Champignon Street Veut - Il être Le Prochain Livre Rouge?

Le printemps d 'un fauvette volante approche, et la rue des champignons, où le sang coule, semble s' écrouler lentement.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux, le 25 février,

Le premier bulletin de notation a été publié.

Au cours du trimestre d 'avril 2018 (selon le rapport financier de mars 2019, converti en année naturelle pour faciliter la compréhension du lecteur), la rue des champignons a réalisé un gain total de 367,2 millions de yuan, soit une augmentation de 20,3% par rapport à l' année précédente et de 57,2% Par rapport à l 'année précédente.

En 2018, la plate - forme de la rue des champignons a représenté 16 978 millions de yuan, soit une augmentation de 21,5%.

Selon Chen Qi, Président du Conseil d 'administration de champignon Street et et PDG, ces résultats ont été largement facilités par la forte croissance des services de télévision en direct de champignon Street.

Dans le vent d 'est du micro - courrier, la rue des champignons récolte une vague de flux en direct.

"La repmission en direct est plus intéressante, plus attrayante et plus interactive pour les utilisateurs, a déclaré Chen Qi.

Tirer parti de l 'expérience et fournir des données sur les tendances actuelles de la prévalence et les besoins des utilisateurs, ce qui nous permet de créer une cha?ne de valeur plus efficace dans l' industrie de la mode. ?

En effet, depuis quelques années, la radio en direct est un important vecteur de contenu de mode.

Non seulement les ressources importantes de l 'app ont été réservées à l' entrée de diffusion en direct, mais un petit programme en direct \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

Les données financières les plus récentes confirment également cet effort: le Service de diffusion en direct de la rue des champignons a augmenté de 177,8% au cours de ce trimestre, le nombre de ménages mobiles de la rue des champignons a augmenté de 43,6% en 2018 et les utilisateurs actifs passent en moyenne plus de 54 minutes par jour sur la plate - forme de la rue des champignons.

Mais est - ce que le futur champignon Street peut vraiment "raccrocher" en direct?

Malheureusement, le nombre d 'acheteurs actifs dans la rue des champignons au cours du trimestre d' avril 2018 s' élève à 34,5 millions, soit une augmentation de 1,8% par rapport aux 33,9 millions enregistrés au cours de la même période de l 'année précédente, et l' on peut s' attendre à ce que les services de radiodiffusion en direct rencontrent des obstacles.

Dès le moment où la rue des champignons a classé le Groupe d 'usagers parmi les consommatrices, elle a été condamnée à avoir un poids limité et à faire preuve de trop de force face à des ennemis puissants comme Ali.

En tant que joueur de premier plan de l 'industrie de l' audiovisuel, Taobao a déjà atteint des centaines de milliards d 'abonnés, avec une augmentation de plus de 100% de ses abonnés vivants par mois et devrait lancer 500 milliards de pactions en trois ans.

Le statut de Taobao en direct est indispensable à la croissance continue des utilisateurs actifs.

Selon les derniers rapports financiers d 'aribaba, le nombre d' abonnés actifs mensuels à Taobao Mobile s' élève à 699 millions, soit 33 millions de plus qu 'en septembre 2018.

On peut dire qu 'un seul trimestre de Taobao, de nouveaux utilisateurs peuvent "tuer" la quasi - totalité des utilisateurs actifs de champignons Street.

De ce fait, bien que le Service de diffusion en direct de la rue des champignons continue de cro?tre au cours des prochaines années, il ne s' agit pas d 'une activité de base à long terme pour le développement.

Deux litres de recettes pour les trois grandes entreprises, une baisse, des services de marketing.

Les recettes de la rue des champignons ont augmenté de plus de 20% au cours du trimestre, la Commission demeurant la principale source de revenus de la rue des champignons, tandis que les recettes des services de marketing ont ralenti.

Les chiffres sont les suivants: 175,6 millions de dollars de recettes de la Commission de la rue des champignons au cours du trimestre, soit une augmentation de 34,7%; 60,2 millions de dollars de recettes diverses, soit une augmentation de 104,6%; et 131,4 millions de dollars de recettes provenant des services de commercialisation, soit une baisse de 9,6% par rapport à la même période de 145,4 millions de dollars de l 'année précédente.

En fait, ce n 'est pas la première fois que les revenus d' exploitation de deux litres tombent sur la rue des champignons, dont les services de commercialisation ont été très insuffisants au cours des trois dernières années.

Pour un ensemble de données, les recettes tirées des services de marketing de la rue des champignons ont été ramenées de 740 millions de yuan en 2017 à 477 millions en 2018, soit une baisse de 35,5%.

Au cours de la période de neuf mois allant de l 'exercice financier 2019 au 31 décembre, les recettes provenant des services de commercialisation se sont élevées à 324 millions de yuan, soit une baisse de 19% par rapport aux 400 millions de dollars enregistrés au cours de la même période de l' exercice financier 2018.

Cette "charge" a également été reconnue officiellement par les autorités de la rue champignon, comme l 'a indiqué l' an dernier dans un appel d 'offres, la société a stratégiquement accru son intérêt pour la vidéo en direct, ce qui a eu une incidence sur le nombre de clients de services de marketing sur la plate - forme.

En ce qui concerne la structure des revenus, la plupart des recettes provenant des services de commercialisation et des commissions de la rue des champignons proviennent des entreprises résidentes.

Afin d 'améliorer l' environnement commercial de la rue des champignons et de consolider les sources de revenus, la rue des champignons a souvent pris de nouvelles mesures cette année pour optimiser l 'écologie commerciale.

Lors du Congrès des entreprises de janvier, la rue des champignons a annoncé qu 'elle élargirait ses services aux entreprises, les aiderait à fournir aux utilisateurs des informations plus complètes et plus pratiques sur les produits et accélérerait la construction et la formation d' une image de marque.

Récemment, la rue des champignons a introduit de nouvelles règles de gestion de la qualité des logos de magasin.

En décembre dernier, la rue des champignons s' est accompagnée d 'une controverse au sujet de la dilution des options des anciens employés, qui a entra?né une perte nette de 42,2 millions de yuan au cours du trimestre, soit 73% de moins que les 156,1 millions de dollars enregistrés au cours de la même période de l' année précédente.

La perte nette de 0,16 dollar par actions attribuée aux actionnaires ordinaires au cours de ce trimestre et de 4,03 dollars par ADS ne satisfont pas la majorité des investisseurs, et la rue des champignons est encore loin d 'atteindre la destination de la mode.

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Construire une communauté, faire le prochain livre rouge?

Ensuite, la rue des champignons va faire de gros efforts pour construire une communauté.

Selon des sources de la rue des champignons, le 27 février, une lettre interne de la rue des champignons indiquait que les travaux du premier semestre de l 'année seraient axés sur la création de communautés de personnes de bonne volonté, avec les stratégies suivantes:

Mise en place d 'une communauté darfourienne: publication de critères d' évaluation communautaires fondés sur les principaux indicateurs de la capacité d 'herbage, élaboration d' outils de productivité simples et faciles à utiliser pour atteindre les gens, amélioration des mécanismes de services tels que Studio, aide à la fois les gens et les fans, etc.

Interaction

Mettre l 'accent sur l' amélioration de la qualité du contenu communautaire: faire des exercices solides sur l 'adaptation, les détails, les émotions, les scènes, etc., afin de gagner du contenu.

Dans le même temps, nous devons redémarrer la matrice des comptes officiels des médias sociaux, avec des valeurs et des attitudes de mode, et apporter un contenu vraiment précieux aux consommateurs.

Amélioration continue de la base de données de la marque: outre l 'enrichissement du nombre de marques et la richesse de l' information sur la page d 'accueil de la marque, l' introduction de personnalités clefs telles que les gestionnaires de marque, les concepteurs, etc., dans le cadre de la mise à jour continue de la plate - forme, permet à la marque d 'exprimer librement sa personnalité.

Contactez les opérateurs et la communauté. Champignons Street veut - il faire le prochain livre rouge?

Le petit livre rouge, d 'abord axé sur les soins de beauté, est aujourd' hui une plate - forme UGC de partage des jeunes modes de vie qui englobe tous les aspects du mode de vie tels que le sport, le voyage, le domicile, l 'habillement, l' h?tel, le restaurant, etc.

La présence d 'un groupe de Kol et d' étoiles a entra?né une forte augmentation du nombre d 'utilisateurs, et le flux continu offre un espace imaginaire pour la pformation de la ville de petit livre rouge.

Cependant, le petit livre rouge a également connu des difficultés sur le chemin du commerce et n 'a pas réussi jusqu' à présent à résoudre le problème de la non - conflictuelle et de l 'intégration parfaite entre les communautés et les entreprises.

Le 21 février, le petit livre rouge a publié une lettre d 'ajustement structurel interne qui a pformé l' ancien Ministère des services collectifs d 'électricité et de commerce en Département de la marque, en Département de la protection sociale, en plate - forme regroupant les extrémités techniques et fonctionnelles et en créant un nouveau Bureau du Directeur général.

En outre, on sait que le petit livre rouge a également coupé sa propre marque d 'affaires "lumineuses", ce qui est une illustration directe de son attitude à l' égard des plaques électriques.

L 'importance des opérateurs d' électricité a diminué, et leur pformation n 'est toujours pas la meilleure option pour la communauté.

Le futur petit livre rouge commence à renforcer son identité communautaire et continue de chercher à progresser sur la voie de la commercialisation.

En revanche, la rue des champignons est éclipsée.

Sous réserve de son propre positionnement, la rue des champignons offre principalement aux femmes de mode des vêtements, des sacs, des chaussures, des vêtements de beauté, etc.

Presque tous les messages de la communauté émanent de personnes bien choisies, les médias sont très médiatisés et la participation des usagers est faible.

La rue des champignons est restée incertaine sur les routes de la communauté et du commerce électrique.

Dès 2012, Chen Qi a indiqué qu 'il fallait utiliser les forces communautaires pour influencer le commerce électronique.

Champignons Street au début de sa création est une plate - forme communautaire d 'achat, l' utilisation précoce de la nouvelle vague de micro - blog, QQ espace, tengxin micro - blog et d 'autres réseaux ouverts pour obtenir le flux.

Après le blocus d 'aribaba en 2013, la rue des champignons a commencé à construire ses propres plates - formes électriques.

En 2014, la rue des champignons a fermé la communauté et s' est pformée en une plate - forme d 'électricité verticale et a lancé sa propre marque MUA, déclarant qu' elle voulait être Zara en Chine.

Au début de 2015, la rue des champignons emprunte l 'économie Rouge et annonce son retour à l' électricien socialisé.

En 2017, à la chaleur de l 'intelligence artificielle, Chen Qi a proposé que "nuages et ai sont des garanties contre l' élimination des plates - formes électriques", essayant d 'utiliser les grandes données et l' intelligence artificielle pour fournir aux utilisateurs des conseils sur l 'habillement.

? en tant que destination de la mode, notre attitude à cet égard est ouverte, principalement axée sur la commodité des consommateurs, alors que la rue des champignons s' attache à informer les consommateurs des tendances de la tendance et de la manière de trouver un style qui leur soit propre, puis de les diffuser par le biais de La diffusion en direct et du contenu communautaire, ce qui explique que l 'on mentionne le contenu communautaire sur le premier écran et que l' on place les entreprises électriques sur le troisième. ?

Chen Qi l 'a dit dans une interview à la fin de 2018.

L 'idéal est riche, et quand la rue des champignons sortira - t - elle de l' embarras de la rotation?

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.