Comment Une Marque De Sport Raconte - T - Elle Une Nouvelle Histoire?

Le 26 février,

Selon les résultats de 2018 publiés par le sport, anzou Groupe a un rendement élevé d 'innovation et a maintenu une croissance à deux chiffres pour la cinquième année consécutive.

Autres mouvements

Les résultats ne sont pas très visibles, par exemple, 361 degrés d 'alerte à la rentabilité indique que les bénéfices nets après imp?t du Groupe diminueront considérablement par rapport à la fin de 2017.

Les marques sportives étrangères sont tout aussi préoccupantes.

Le célèbre Arthur a subi une perte de 20,3 milliards de yens, soit la plus grande perte en 20 ans.

Même la performance des Puma, troisième du monde, diminue progressivement.

Selon l 'analyse des experts de l' industrie, les marques sportives nationales et étrangères doivent être mises à niveau sur trois plans: positionnement des produits, cha?ne d 'approvisionnement et marketing.

Le produit cherche à mieux positionner

Les experts du Comité professionnel des sports de plein air de l 'Association chinoise pour l' enseignement et l 'enseignement du sport ont indiqué aux journalistes du China Business Journal qu' il y avait actuellement un problème de localisation de nombreux produits de marque sportifs.

Par exemple, les ventes d 'uniformes de sport et de chaussures de course d' Arthur ont diminué au Japon, en Europe et dans les Amériques, en particulier dans les Amériques où la concurrence est forte et où les ventes de chaussures de course ont diminué de 14,2%, ce qui a entra?né une baisse notable de la performance du Groupe.

"Bien que les ventes d 'Arthurs en Chine aient augmenté, les consommateurs chinois ne connaissent pas beaucoup Arthurs, car le marché chinois n' est pas très développé."

Puma produit Positioning is very precise than Arthur.

En tant que l 'une des marques les plus représentatives du style sportif mondial, Puma dirige la mode sportive.

Ils disposent de ressources importantes pour les stars de divertissement, telles que Selena Gomes, Kelly Jenner, la chanteuse R R & b theweeknd, et rehanna, la Directrice de la création féminine de la marque.

En 2018, Puma a signé le supermodel Adriana Lima en tant qu 'Ambassadrice de formation féminine.

Puma indique qu 'en 2018, les chaussures du vieux Thunder, RS - 0 et RS - X, qu' ils ont récemment introduites, ont fait preuve de vigueur sur le marché des chaussures à semelles épaisses.

Il convient de noter qu 'en ce qui concerne le positionnement des produits, il faut mentionner la stratégie multi - marques.

Au cours des dernières années, anbao principalement par l 'acquisition de marques étrangères pour accro?tre la rentabilité.

Le meilleur exemple est l 'acquisition de la marque italienne de sport et de loisirs FIA.

Du point de vue de la performance, le Fila est devenu la première sous - marque à entrer dans un club de 10 milliards de yuan, tandis que le Fila est devenu le principal moteur de la croissance des performances.

"Ces marques achetées sur pied ont elles - mêmes un positionnement très précis des produits, donc ce qu 'il faut faire, c' est faire en sorte que davantage de consommateurs chinois les acceptent."

Selon les personnes interrogées ci - dessus, l 'insistance d' anzuo sur l 'acquisition du sport amaphen se fonde également sur l' exactitude de positionnement de ses marques sous son drapeau, qui ont une "origine européenne et américaine" reconnue par la majorité des consommateurs et sont disposées à payer un prix élevé.

Il y a un besoin urgent d 'amélioration de la cha?ne d' approvisionnement et des canaux.

Pour les marques sportives, le r?le de la cha?ne d 'approvisionnement est incontestable.

De nombreuses marques sportives évoquent la question des canaux dans leurs états financiers, par exemple en publiant des avertissements de rentabilité à 361 degrés.

On sait que 361degrés est encore dominé par les modes traditionnels de distribution en gros.

Au niveau de l 'industrie, les marchés du sport sont aujourd' hui saturés et ces circuits de distribution sont susceptibles d 'entra?ner une instabilité des prix des produits de base.

? ce modèle de cha?ne de distribution en gros fait que la fixation des prix des produits à 361 degrés est principalement décidée par les distributeurs, ce qui crée une certaine confusion dans l 'ensemble du système des prix de marque. ?

Un ancien agent 361degrés de produits distributeurs a dit.

? ce modèle est inefficace pour ce qui est de saisir les tendances de la consommation, une fois que les produits sont produits, et peut - être que cette tendance est passée, ce qui amène parfois nos distributeurs à accumuler et à vendre des quantités importantes de marchandises. ?

Elle a dit...

En effet, la demande du marché est aujourd 'hui en mutation rapide, tandis que les marques de mode rapide sont entrées dans le domaine des chaussures de sport, leur réponse rapide à la cha?ne d' approvisionnement du système de la cha?ne d 'approvisionnement a créé une forte pression sur les marques de sport.

Nike, Adidas et d 'autres grands mouvements internationaux ont également accéléré la configuration de la cha?ne d' approvisionnement, par exemple en fournissant des techniques d 'impression 3D.

Selon les données publiées par Nike, la conception générale de flyprint a été réalisée 16 fois plus rapidement que par le passé, et James carnes, Vice - Président de la stratégie de marque Adidas, a déclaré que la nouvelle technologie 3D permettrait à Adidas de fabriquer des produits locaux et de réduire les délais de pport tout en réduisant considérablement Les co?ts, car nous n 'avons pas besoin d' un ensemble complet de moules.

Outre la technologie d 'impression 3D, les marques sportives ont également lancé des services personnalisés.

Nike a créé la plate - forme numérique personnalisée nikeid dès 1999, offrant aux consommateurs des choix de couleurs et de tissus variés pour concevoir leurs propres chaussures de sport.

En 2015, le Vice - Président mondial de nikeid, kendice, a déclaré que ? l 'entreprise procure aujourd' hui des gains considérables et représente une part importante des activités du secteur de l 'électricité ?.

Pour sa part, kwanwei a lancé en 2005 une plate - forme personnalisée en Amérique du Nord.

Brandon Avery, qui était alors Directeur général de la créativité mondiale de kwewe, a déclaré que ? d 'ici à 2015, environ 10% des entreprises du New York Shop seront des entreprises de services personnalisés.

à l 'heure actuelle, le "Nike Shanghai 001" de Shanghai a également ouvert une sous - région de services personnalisés, et New 13shut Island et Vans ont également commencé à tester l' eau en Chine.

Il convient de noter que même Adidas, qui a temporairement suspendu la ? personnalisation miadidas ?, a déclaré que la fermeture temporaire de la plate - forme visait à offrir aux consommateurs une nouvelle expérience numérique.

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Comment raconter une bonne histoire

Le marketing est le principal moyen d 'attirer l' attention des consommateurs.

Face aux nouvelles tendances de la consommation, les marques sportives sont en train de promouvoir les produits.

Selon Puma, au cours des cinq dernières années, nous avons concentré nos efforts sur cinq axes stratégiques: la création de la chaleur de la marque; la fourniture d 'une gamme de produits compétitifs; l' octroi de préférences de premier plan aux femmes; et l 'amélioration de la qualité de la distribution et de la rapidité de l' Organisation.

En 2018, nous avons ajouté une sixième priorité pour renforcer notre position sur le marché des sports en Amérique du Nord. ?

Il convient de noter que récemment, la NBA a annoncé qu 'elle était parvenue à un accord pluriannuel avec Puma, qui est devenu officiellement un partenaire de marché officiel de la NBA.

En vertu de cet accord, Puma acquerra une partie des droits de marketing de l 'Alliance - la marque peut utiliser les marques d' équipe et les éléments NBA qu 'elle sert pour concevoir des produits tels que des chaussures pour les joueurs - en plus de la Puma peut utiliser les éléments de l' Alliance pour la publicité de la marque et exporter des éléments originaux liés à l 'Alliance.

Et parmi les marques de sport nationales, le plus connu pour raconter l 'histoire n' est pas Li Ning.

Souvent en apparence de la semaine de la mode, Li Ning, impatient de la pformation, a eu un bon effet marketing.

Pendant longtemps, Li Ning et d 'autres marques nationales de sport ont utilisé le "rapport co?t - efficacité" comme un noyau de compétitivité, sa conception de produits a été largement critiquée.

Toutefois, à mesure que la consommation progresse, les consommateurs imposent des exigences plus élevées en matière de conception et de fabrication de produits d 'habillement.

à cette fin, Li Ning a commencé à promouvoir une stratégie multi - marques, la recherche d 'un chemin de haut niveau.

Il est indéniable que pour les produits de vêtements, il faut d 'abord bien concevoir, d' abord attirer les yeux des consommateurs.

Li Ning a commencé à suivre Nike et Adidas, à promouvoir la marque et la mode des produits, à monter souvent dans la semaine de la mode, à participer au programme national de la marée des chats et à intégrer davantage de POP dans la conception des produits, à rechercher un développement équilibré dans les sports professionnels et la mode de divertissement.

La politique de tarification des produits de Li Ning a également changé, après la semaine de la mode, un nouveau vêtement de garde, le prix de vente a atteint environ 700 yuan.

"Li Ning, en Chine", l 'émotion nationale a permis à Li Ning de revenir à la vue publique.

Non seulement Li Ning, mais aussi trot fait un grand pas en avant sur le marché des jeunes.

En 2018, il a signé un contrat spécial avec les sept next musiciens de la fameuse réputation de "l 'entra?neur d' idoles".

En outre, l 'étape spéciale a été couronnée par le nouveau rap chinois, avec le lancement d' un produit commun et d 'un guide de la même tendance, et cette série d' actions a également permis d 'établir un lien avec les jeunes consommateurs dans le cadre de la pition.

Selon des experts du Ministère de l 'industrie de l' Association chinoise des vêtements, la capacité de consommation des jeunes est de plus en plus forte.

Pour répondre aux nouveaux besoins des consommateurs, les entreprises doivent réfléchir à l 'avenir à long terme sur les stratégies de développement.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.