Transformer Le Nouveau Retail Peut - Il Vraiment Apporter Un ? Second Printemps ? à Rhinemann?

Lorsque les dividendes du commerce électronique sont en plein essor, de nombreuses stars Taobao sont apparues,RhinmanC'est l'un d'eux.Les marques Tao de la même période que yinman ont également des vêtements Han du, des craquements et bien plus encore.Il était une fois, la marque Tao était en ébullition.M. yinman, M. Han Du She et M. Qiao ont chacun présenté un prospectus aux témoins, dans l'intention de se disputer la "première action de la marque Tao".

Aujourd'hui, celui qui a re?u le dividende du commerce électroniqueLa marque TaoLe printemps est passé.Après être entré dans un nouveau champ de bataille de la concurrence de trafic, la marque Tao de l'année est devenue sombre, ce phénomène est particulièrement évident dans la catégorie des vêtements.Compte tenu de la disparition du dividende du commerce électronique et du co?t élevé de l'acquisition de clients en ligne, la marque sombre Tao a commencé à se transformer en un nouveau commerce de détail.Récemment, les mouvements de transformation de rhinman ont attiré l'attention.

Rhinman a frénétiquement étendu ses magasins hors ligne ces dernières années.à l'heure actuelle, plus de 500 magasins hors ligne de rhinman sont ouverts dans 172 villes à travers le pays.Rhinman a également déclaré que le taux de croissance des activités hors ligne de rhinman sera plus prononcé au cours des cinq prochaines années et devrait atteindre une taille de 3 milliards.La détermination et l'action de la folle expansion des magasins hors ligne de rhinman sont visibles.Mais la transformation du nouveau Retail peut - elle vraiment apporter un ? second printemps ? à rhinemann?

　　Le trafic en ligne touche le haut, rhinman ouvre le compte "output"

Nous verrons d'abord quelle marque est la star de Taobao du passé, rhinman.Pour le dire, rhinman a été fondée en 2008.Depuis sa création jusqu'à aujourd'hui, il a préconisé le style de conception de vêtements ? élégant et concis, la personnalité sans fanfaronnade?, la promotion d'une vie saine et confortable proche de la nature et de retour à la nature sous le thème écologique d'origine, et s'est engagé à devenir ? une marque de vie de coton et de chanvre chinois appartenant au monde?.Un tel positionnement des vêtements correspond également à la recherche de nombreux consommateurs.

Pour le dire, comme beaucoup d'anciennes stars de Taobao, rhinman a passé un bon moment.En 2011, rhinemann a re?u le top 30 des marques parmi les 10 meilleurs marchands en ligne au monde.Au cours de la période double eleven 2013, la marque de vêtements pour femmes rhinemann a été numéro un des ventes sur le Web.De plus, rhinman figure dans le top 5 des marques de vêtements pour femmes du tmall Mall et Tao Brands pour la troisième année consécutiveVêtements pour femmesTop3,Stable à Taobao première marque originale de vêtements en coton et chanvre pour femmes.

Avec un design original positionné comme un ? artiste de coton et de chanvre?, rhinman a connu une réputation sur Internet et est devenue la marque de vente au détail de vêtements en ligne la plus représentative de son temps.Cependant, une telle bonne lumière ne dure pas longtemps, le trafic en ligne est confronté à une période de goulot d'étranglement, les co?ts d'acquisition des clients augmentent et le commerce électronique devient de plus en plus difficile à faire.La vilaine marque de rhinman n'est donc pas brillante.

à ce moment - là, einmann s'est rendu compte que le trafic en ligne était impuissant à remonter le ciel.Fang Jianhua, Président du Conseil d'administration de huimei Group, la société mère de yinman, et fondateur de la marque yinman, a déclaré que ? la situation de la vente au détail aujourd'hui nous oblige à ne plus nous concentrer uniquement sur les performances du commerce électronique?.Rhinman a été le pionnier de l'ouverture du premier magasin physique de la marque de vêtements Tao et a ajusté le gouvernail du bateau pendant les deux années d'ouverture du magasin.

Après avoir ? go?té?, rhinman a chuté du top 10 des ventes de la marque de vêtements pour femmes tmall en double eleven en 2017.Pendant ce temps, les ventes de rhinman sur l'ensemble du Web ont également chuté à des degrés divers.Il est intéressant de noter que, bien que rhinman ait chuté dans le classement, la société mère de rhinman, Hui Mei Group, a remis un bilan de 210 millions de yuans de ventes totales.En 2017, la performance globale de rhinman a augmenté de 25% par rapport aux deux dernières années.

Apparemment, rhinman "sortit" avec succès.Cependant, par rapport aux résultats glorieux de l'ère du commerce électronique, les performances de rhinman ne sont rien.Après le succès de "Tao out" de rhinman, une tempête d'entités sous les extensions de la marque Tao a éclaté dans l'industrie.à ce moment - là, Han du, Jia Jie, AKA, Green Box, seven Gee et ainsi de suite ont été balayés dans la vague de ? Naughty out?.

Quoi qu'il en soit, "out of Tao" confirme une fois de plus que l'ère de la marque Tao de yinman est révolue.Juste une belle vue.Peu de temps après la marque de vêtements de vente au détail en ligne "out Tao", le concept de nouveau commerce de détail est sorti.Le monde de la vente au détail a commencé à se préparer, avec l'intention de tirer la tête sur le champ de bataille de la nouvelle vente au détail et d'obtenir la première partie de la grace du marché.

Rhinman a naturellement les yeux rapides.Comme le dit le début, rhinman est déjà sur la voie de l'expansion des magasins hors ligne.Rhinman a également ouvert le chapitre du nouveau commerce de détail, mais le soi - disant ? deuxième printemps? du nouveau commerce de détail n'est pas encore connu.

　　Le nouveau commerce de détail est en plein essor, le ? deuxième printemps? est encore t?t

En fait, si ce n'est qu'en théorie, rhinman a déjà pris une décision concernant la nouvelle vente au détail.Selon le plan de rhinman, en 2019, le nouveau commerce de détail de rhinman construira une plate - forme d'habilitation parfaite et efficace, où rhinman exportera des modèles et des méthodes d'exploitation normalisés, combinés à ses propres mégadonnées et systèmes, permettant à davantage de franchisés dans le domaine des vêtements professionnels de gagner ensemble.

Il semble que rhinemann est très clair sur ce qu'il veut transformer en un nouveau commerce de détail.Mais l'idéal est toujours plein, alors que la réalité est souvent osseuse.Le nouveau commerce de détail, bien que turbulent, peut apporter un ? deuxième printemps? à rhinman, maintenant personne ne dit non.En d'autres termes, sur le chemin de la transformation du nouveau commerce de détail, rhinemann est confronté à de nombreux problèmes.

Tout d'abord, rhinman manque d'expérience opérationnelle en mode hors ligne, tandis que les magasins hors ligne se développent trop rapidement et que les canaux s'enfoncent et provoquent toutes sortes de souillures.Selon World Apparel Shoe & hat.com, en juillet 2015, yinman a officiellement présenté le plan ? mille magasins de la ville?, qui prévoit d'ouvrir 10 000 magasins d'ici 2020.Cela signifie que rhinemann doit ouvrir en moyenne 2 000 magasins par an au cours des cinq prochaines années.Counterpiece a passé 20 ans avec la marque de vêtements Taiping Bird, qui compte actuellement 4279 magasins.L'expansion des magasins de rhinman est vraiment trop rapide.

Cependant, bien que rhinman ait été puissant après des années de récolte de dividendes en ligne, la survie indépendante de Taobao tmall a également fait perdre à rhinman la grande plate - forme et la protection du trafic.En outre, à l'origine, rhinman a longtemps été retranché en ligne, l'expérience opérationnelle en ligne et l'expérience opérationnelle hors ligne sont différentes.Les deux ne peuvent pas tous être empruntés.L'expansion continue du nombre de magasins en l'absence d'expérience ne fera qu'augmenter les pertes.

Deuxièmement, la ? ruée? de rhinman et l'expansion trop rapide des magasins entra?nent inévitablement une rétention des stocks.Il est très simple de comprendre que ? sortir de la ruée? après avoir perdu la protection du trafic, les magasins hors ligne en raison de l'inexpérience ne peut pas remplacer le trafic, de sorte que de nombreux vêtements ne peuvent pas être vendus, ce qui conduit naturellement à la thésaurisation ne peut pas être vendu.Pour l'industrie du vêtement, la question des stocks est un tabou.

Il y a précisément deux aspects de la performance.D'une part, beaucoup de co?ts humains et matériels sont dépensés dans la production de vêtements, les vêtements ne peuvent pas être vendus, l'argent ne peut pas circuler, ne peut pas générer de profits pour l'entreprise, et plus de capital est déjà investi dans l'entreprise.D'autre part, les vêtements ne sont pas plus que d'autres marchandises, le changement de saison, les changements dans les modes de consommation peuvent rendre obsolètes les vêtements déjà produits auparavant et qui ne sont pas vendus à temps.Et quand les vêtements sont obsolètes, même les rabais sont énormes, peu de gens demandent.

Enfin, l'industrie de l'habillement n'est pas la seule des rhinmans et la concurrence sur le marché est féroce.Sur le marché actuel des vêtements, il y a Zara,H & M,UNIQLO et d'autres marques célèbres sont en cours d'exécution, après il y a handou Hut, Feng PUG et d'autres forces ne peuvent être sous - estimées "Tao Brand" sous - alimentation.Ces marques homologues de rhinman seront certainement en face de rhinman sur la route de la nouvelle vente au détail.à ce moment - là, les entreprises de vêtements en ligne sont relativement fortes, elles ne doivent pas faire beaucoup d'actions pour br?ler de l'argent.

Bien que les vêtements soient une demande rigide, peu importe comment l'industrie change le marché ou a une demande stable, mais il y a vraiment trop d'entreprises qui fabriquent des vêtements, il y a un plus grand marché qui sera divisé.La transformation des magasins hors ligne de rhinman ne se fait pas du jour au lendemain.La transformation réussie d'un nouveau commerce de détail nécessite également un processus.Et l'acte actuel d'expansion frénétique de rhinman semble tirer ce processus de transformation plus longtemps.

Il est vrai que le nouveau commerce de détail est une tendance inévitable dans le secteur de la vente au détail, et le secteur de l'habillement ne fait pas exception.Comme l'a dit Fang Jianhua, fondateur de yinman, ? les marques Internet, ne font pas hors ligne pendant cinq ans, il n'y a pas d'avenir. ? ce que l'on appelle ? faire hors ligne?, c'est en fait transformer le nouveau commerce de détail.Mais le processus de transformation de la nouvelle vente au détail de rhinman n'a pas été sans heurts et rencontrera encore beaucoup de problèmes.

　　Quoi de neuf dans la vente au détail, ne pas oublier: la force de la qualité du produit

Bien que de nombreux problèmes se posent sur le chemin du nouveau commerce de détail de rhinman, c'est de bon augure.Cela montre que rhinmann est dans une période ascendante et que les obstacles rencontrés dans cette ascension sont inévitables.Cependant, en tant qu'entreprise de vêtements sur Internet qui veut transformer avec succès le nouveau commerce de détail, rhinman doit garder à l'esprit les deux points suivants.

D'une part, rhinemann devrait maintenir le bon rythme et le rythme d'expansion des magasins devrait ralentir de manière appropriée.Rhinman devrait faire un magasin modèle typique, qui reste relativement mature à exploiter avant de le reproduire.Lors de la création d'un magasin modèle, il convient de se référer aux marques de vêtements qui font actuellement un excellent travail.Plus important encore, le développement hors ligne n'est pas d'abandonner la ligne, mais de passer la ligne hors ligne, de drainer le trafic en ligne vers la ligne, tout en canalisant le trafic hors ligne vers la ligne, de réaliser le partage du trafic en ligne et hors ligne.

D'autre part, quelle que soit l'étape de développement de la nouvelle vente au détail, rhinemandu doit s'en tenir à son objectif fondamental de fournir des produits de qualité aux consommateurs.Que ce soit en ligne ou en magasin, continuez à mettre l'accent sur la qualité des produits et l'expérience client.En d'autres termes, yinman devrait continuer à prêter attention à la qualité de la connotation de la marque et au fa?onnage de l'expérience des consommateurs, insister sur le choix du coton et du chanvre de la meilleure qualité, sains, naturels et confortables pour le tissu, insister sur l'essence de la culture traditionnelle chinoise depuis Jiangnan shuxiang, peinture nationale, encre, impression et autres éléments de conception des vêtements, afin que les groupes de consommateurs puissent vivre une expérience vitale et incontestée du bruit urbain,Une proposition de marque qui pr?ne une ? vie lente? naturelle.

Dans l'ensemble, l'industrie du vêtement, quel que soit le moment où elle se développe, a une bonne qualité, un sens du design, un rapport qualité - prix des produits a toujours été la Force centrale de la marque peut résister à l'épreuve du marché.à long terme, rhinemann ne peut pas perdre de vue les vêtements eux - mêmes tout en développant l'omnicanal, car la qualité des produits est la clé de la vitalité de la marque.

Pour plus de rapports merveilleux, s'il vous pla?t garder un oeil sur World Apparel Shoes & hat net.