Comment Faire Face à De Nouveaux Dilemmes?

Le 7 novembre,

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Le ralentissement a également été observé chez Nike et Puma.

Au cours des deux ou trois dernières années, les géants des grandes marques sportives ont lancé de nouvelles chaussures de sport, en s' appuyant sur l 'effet des étoiles pour déclencher une vague d' achat qui, à l 'heure actuelle, est en déclin, tandis que d' autres marques de mode rapide et de luxe sont entrées.

Et d 'obtenir de bons résultats, ces facteurs permettent aux géants de la marque sportive de faire face à la fatigue, à l' heure actuelle, les marques sportives sont de plus en plus désireuses de revenir à la spécialisation, la haute technologie du marché des chaussures de course pour faire face à de nouveaux dilemmes.

La fatigue esthétique des stars en mode cargo.

D 'après le rapport financier publié pour le troisième trimestre, si l' on exclut le facteur de change (ci - après), les ventes de la société ont augmenté de 8 à 5 milliards 573 millions d 'euros au cours du troisième trimestre.

En ce qui concerne les catégories, les vêtements et les chaussures ont augmenté à deux chiffres.

Dans le même temps, les ventes d 'Adidas en dehors des marchés de l' Asie et du Pacifique et de l 'Amérique du Nord se sont ralenties.

Hormis une croissance de 7% en Russie et dans les pays de la CEI, il n 'y a pas eu de croissance en Amérique latine et les marchés d' Europe occidentale ont diminué de 1%.

Adidas a reconnu dans ses états financiers que l 'évolution du marché en Europe occidentale était quelque peu lente - trop tributaire de la série Originals, qui a largement contribué à la croissance annuelle moyenne de 15% au cours des trois dernières années en Europe, et qu' elle ne s' inquiétait pas de la baisse de la prévalence des chaussures classiques Stan 13th et superstar.

à la date de la publication du rapport financier, le cours cumulé des actions d 'Adidas avait diminué de 3,6%, soit 198,6 euros.

Il en va de même pour Puma, qui, bien que ses performances continuent de cro?tre, estime que la chaleur des chaussures de sport diminuera.

Le 25 octobre, Puma a publié son rapport financier pour le troisième trimestre de 2018, qui indique que, entre le 1er juillet et le 30 septembre 2018, les ventes mondiales de puma ont augmenté de 14% à 1 milliard 240 millions d 'euros, avec un bénéfice net de 24,7% à 77,5 millions d' euros.

Le taux brut a encore augmenté de 1,2 à 49,6%.

Toutefois, la croissance des ventes et des bénéfices nets s' est ralentie, tombant à 8% en Europe, chiffre qui a atteint 18,6% et 10,5%, respectivement, au cours des premier et deuxième trimestres.

En termes de classe, Puma a fait preuve d 'un grand talent.

Les opérations se sont considérablement ralenties cette année, passant de 26,3% en un trimestre à 18,4% en un trimestre et à 6,1% en une seule unité.

Selon joen Golden, les tendances des produits et les besoins des consommateurs évoluent de plus en plus vite et de plus en plus vite, et la nouvelle tendance est de concevoir des chaussures de sport plus faciles à regarder: ? Si vous entrez maintenant dans le magasin, vous verrez que les chaussures sont plus visibles sur le plan de la technologie, plus épaisses et plus visibles ?.

Il a dit...

Les rapports publiés récemment par le Groupe NPD de la célèbre société d 'études de marché sur le commerce de détail des états - Unis au cours des deux derniers mois montrent également que les ventes de chaussures de sport sur le marché américain ont diminué en ao?t et septembre par rapport à la même période de l' année précédente.

Parmi eux, le marché d 'ao?t est relativement calme, tandis que le mois de septembre est la récession des grandes marques - Nike et Adidas, les géants d' articles de sport, et...

Sous le drapeau Jordan et kwangwei, les ventes ont enregistré une croissance négative en septembre.

La mode sportive, la tendance sportive et les loisirs sont des domaines où les marques sportives se sont multipliées ces dernières années, que ce soit Nike Adidas, la FIA du Groupe Anchor ou Puma, ont investi dans l 'énergie.

Parmi eux, Puma a signé un contrat avec la famille Rehana, Kelly Jenna, membre de la famille Kardashian, et l 'idole américaine Selena Gómez, qui, grace à ses investissements dans le sport et le mode de vie des femmes, a conduit le marché des femmes à devenir l' un des plus grands gagnants de la Mode sportive.

Et Puma creepers et d 'autres chaussures sont encore Puma marque pour revitaliser la tête de file.

En 2017, les chaussures puma représentaient 47,7% du revenu total.

En mouvement

Le marché n 'a jamais été à la tra?ne.

D 'après les journalistes, nike lance Nike React au début de 2018 pour contrecarrer le Boost de la science et de la technologie Star d' Adidas.

La technologie boost a permis à Adidas de passer de 6,3% en 2016 à 11,3% en 2017.

En 2017, Adidas a emballé 40 paires de chaussures de qualité avec la technologie Boost pour les vendre à 7 000 dollars des états - Unis et les a déclarées épuisées en cinq minutes.

Selon un journaliste chinois, les chaussures Yeezy actuellement utilisées par Adidas avec la technologie Boost ont baissé par rapport aux prix précédents, une paire de chaussures pouvant être virée entre 5 000 et 7 000 dollars, et il n 'y a qu' un nombre relativement élevé de codes et de couleurs qui peuvent être virés à environ 4 000 dollars.

Yeezy série de chaussures, bien que plus confortable et le marketing connexe est en place, mais le prix de 7 000 yuan est vraiment incroyable.

Avec Stan Smith et superstar, la chaleur des chaussures de sport diminue progressivement, et les chaussures de sport treize \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\

La concurrence s' est intensifiée chez les entrants.

Selon un rapport récent de Grand View Research \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\ \\

Les chaussures de basket - ball, les chaussures de course et les chaussures de sport du week - end sont devenues d 'importants produits de mode et de luxe, des chaussures de sport de haute technologie ou spécialement con?ues sont apparues sur le marché, tandis que les marques de sport sont souvent au Centre des médias sociaux.

Le marché des chaussures de sport se développe rapidement, il y a beaucoup d 'entrées, toutes les parties veulent partager une soupe, outre les marques sportives traditionnelles, y compris les marques de luxe et de mode rapide.

Récemment, dans le domaine des chaussures de sport, une marque de luxe particulièrement active, la famille Barish, son lancement de triple \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\\\

La popularité des chaussures de papa a d 'abord été déclenchée par les produits de la marque sportive, comme Nike Air Monarch \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\

Prada a également récemment lancé des chaussures de sport néon fluorescentes Prada \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\

En outre, il y a la marque de luxe classique fran?aise Louis Vuitton et le parrain japonais Fujiwara Fujiwara, qui a lancé une série de noms communs.

De l 'avis du Directeur général du Groupe Adidas, Casper roside, il n' y a qu 'une seule force qui puisse réellement influencer le géant de l' industrie des chaussures de sport.

Les marques de haut de gamme et de luxe sont des éléments très microscopiques du marché, par exemple Gucci et Versace, dont la part dans le marché des chaussures de sport est objectivement très faible et ne peut pas constituer une menace trop grande.

Selon lui, la différence entre les marques sportives et les marques de haut de gamme tenait principalement à la capacité du produit à être fonctionnel et esthétique.

Et les chaussures de sport de haut de gamme peuvent être plus avancées dans la conception et l 'art, mais ce qu' elles manquent, c 'est les propriétés scientifiques et techniques que les marques de sport investissent chaque année.

La technologie peut aider les marques de sport à rester à la pointe de la lutte contre les chaussures de sport de haute qualité, mais pour Ross, c 'est la menace d' une marque de mode rapide qui a vraiment besoin de réfléchir et de faire face.

? les marques de mode rapide, représentées par Zara, ont désormais un cycle de production plus court ?, a déclaré roside aux médias: ? ces marques favorisent une tendance que les marques sportives doivent suivre.

Notre propre cha?ne d 'approvisionnement risque un jour de se faire concurrence par des marques de mode rapide, c' est pour cela qu 'Adidas s' est lancé dans son propre projet de vitesse et a lancé plus rapidement des produits d' intervention saisonnière et rapide. ?

Zara, TOPSHOP et les magasins de vêtements de mode rapide ont lancé leur propre série de chaussures de sport.

Bien que les produits sportifs de la marque Fashion fashion ne puissent toujours pas contrecarrer les marques professionnelles de sport, leur cycle de production relativement court, leur rapidité de croissance et des prix abordables pour tous attirent un grand nombre de consommateurs, dont les consommateurs se chevauchent directement avec les marques de sport.

Sous cette pression, le PDG Adidas rossdale a même proposé qu 'Adidas devienne la première marque de sport rapide.

Adidas prévoit que d 'ici à 2020, 50% des recettes tirées des ventes proviendront de la conception et de la production rapides de produits qui doivent être rapidement fa?onnés en fonction de la demande du marché pendant la saison afin d' accélérer la mise à jour et la circulation des produits.

Retour à la science et à la technologie

Retour professionnel

Le développement de matériaux de haute technologie chaussures de course est peut - être une marque étrangère de sport d 'adopter une stratégie.

à partir du mois de juin, Puma annonce la signature des deux premiers shows de la NBA de 2018, à savoir André Ayton, Marvin baghley III et Michael Porter et Za?re Smith.

Dans le domaine du football, Puma signe Lukaku, Suarez, Silva et ajoute Manchester City sur la base de la coopération avec les anciens clubs de football comme arsenal, dotmond et AC Milan.

Les frais d 'exploitation de puma ont augmenté de 10% au cours des trois premiers trimestres, principalement en raison de l' intensification des activités de commercialisation.

Cette configuration est l 'expression de l' ambition de Puma et un moyen de faire face à l 'évolution du marché.

Et une fois que les vagues de récréation sportives de l 'époque sont réellement importantes, il peut y avoir plus de réponses, ce qui vaut également la peine d' apprendre d 'autres marques de sport qui, en même temps que la croissance rapide, ne sont pas très résistantes aux risques du marché.

En outre, l 'utilisation de matériaux de haute technologie est une orientation prioritaire du développement, comme les technologies d' impression 3D et la durabilité.

C 'est le sens de la puissance d' Adidas.

Lors d 'une interview avec la CNBC, Roscoe s' est particulièrement référé à ces deux domaines, affirmant que les produits concernés étaient de plus en plus appréciés et que cette tendance se poursuivrait.

Selon les journalistes, ? parley for the 13xun Ocean ? est un programme de protection de l 'environnement lancé par Adidas, dont l' objectif est de faire participer de hauts responsables du monde entier au recyclage des déchets marins.

D 'après le rapport d' observation comparative des générations du Millénaire et des générations Z, publié le 16 octobre par PricewaterhouseCoopers, environ 37% de la population est disposée à dépenser davantage pour acheter des ? produits écologiques durables et responsables ?.

Cette année, Adidas a annoncé que les matériaux écologiques seraient utilisés sur toutes les chaussures d 'ici à 2024.

Adidas est également très en avance dans le concours d 'impression 3D des grandes marques sportives.

En avril dernier, Adis a lancé le premier modèle commercial de chaussures de sport imprimées en 3D futurecraft \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Une partie a obtenu plusieurs fois plus de prix que le prix d 'achat initial sur le site Web de la vente aux enchères de chaussures de sport stockx.

à la fin de l 'année,

Il faut également lancer 100.000 paires de chaussures d 'impression 3D.

Le Vice - Président de la stratégie de marque Adidas, James carnes, a indiqué qu 'Adidas augmenterait sa production pour atteindre des millions de paires dans les années à venir.