Marché De La Maison Potentiel De Consommation énorme Maison De Lan Et D'Autres Marques De Vêtements Cross - Border Home

Il est entendu que le chiffre d'affaires de tmall double eleven a dépassé 213,5 milliards de yuans à zéro le 11 novembre et que les ventes de tmall double eleven ont atteint un nouveau sommet historique en 2018.Parmi eux,La maison, étoile rouge macaron, maison de Gu, maison de tous les amisLes marques de maison se sont classées "Le Club des milliards? il n’est pas difficile de voir,Le marché de la maisonIl existe encore un énorme potentiel de consommation.

Aujourd'hui, le marché de la maison est exceptionnellement compétitif, non seulement la guerre de promotion de la maison hors ligne, mais certaines marques de vêtements ont également franchi la frontière pour faire la maison.En plus de Zara home, h & MHome ces marques de vêtements, récemment la maison de Lan a également annoncé la maison transfrontalière.Non seulement cela, VeroModa, mjstyle,Taiping Bird ces marques de vêtements qui étaient autrefois esthétiquement ? ancrées? ont également rapidement rattrapé la tendance du marché transfrontalier de la maison.Face à la transformation progressive des consommateurs actuels de la consommation extrinsèque en ? se faire plaisir?, quelle est l'essence de la marque de vêtements Cross - Border home?Comment les marques de maison traditionnelles cherchent - elles à innover et à percer dans une concurrence aussi féroce?

Du pragmatisme à l’ère esthétique

L'essence de la marque de vêtements Cross - Border Home est le partage du trafic

D'une part, les jeunes consommateurs contemporains suivent la tendance de la mode, le marché de la maison ? petit et beau? a une énorme demande de consommation, de sorte que la mise à jour rapide et riche en styles de la marque ? Fast fashion?, marque de vêtements ont traversé les frontières dans le domaine de la maison, La création de la consommation de masse dans la gamme de consommation de la maison légère.

D'autre part,Industrie du vêtementLa concurrence est de plus en plus féroce, les marques de vêtements à la mode rapide qui étaient autrefois à la pointe de la tendance de la mode ont été prises dans une situation difficile avec une faible croissance des revenus.Zara et l'empire de la Fast Fashion de H & M sont tous deux entrés dans une période de faible croissance en 2016, la croissance des ventes diminuant d'année en année.Le Crossover de la marque ? Fast fashion? peut, dans une certaine mesure, permettre la dérivation mutuelle du trafic, stimulant ainsi le développement de la marque elle - même.

La marque de vêtements ? Fast Fashion ? ouvre la voie à de nouvelles tendances Home

L'empire Zara "fast Fashion" qui a commencé à faire de la maison plus t?t, a lancé Zara en 2003Home,En Chine en 2011, 35 nouveaux magasins ont été ajoutés au pays à la fin de 2017 et sont devenus des marques de maison plus établies et plus connues.ZaraHome continue la conception abordable de sa marque de vêtements, des livraisons rapides et de nouvelles caractéristiques fréquentes pour créer une esthétique de la maison élégante et sophistiquée pour les cols blancs d'élite qui recherchent une vie de haute qualité.

H & M n'a lancé h & M qu'en 2009 par rapport à la collection Zara Early till home.Home,Et il n'y a pas eu de développement massif de magasins indépendants, mais plut?t sous la forme de magasins en magasin.La différence entreVêtementsChangement rapide de ligne, h & MHome met davantage l'accent sur la qualité du produit, la simplicité et le style de produit qui ne manque pas d'éléments de design, laissant h & m Home pleine de texture et de haute qualité de vie.

En plus de la Légion "fast Fashion" menée par Zara, h & M et d'autres marques, de nombreuses marques de vêtements domestiques telles que sealan House, Taiping Bird, mjstyle, la chapelle, jnby,Westlink et d'autres, ont commencé à segmenter le marché de la maison à travers les frontières, que ce soit le salon préféré du vent froid de la mer, ou le petit nid d'oiseau pacifique de style frais, chacun a mis l'accent, essayant de rayonner différents niveaux, différents styles de marché de la maison.

Les grands noms du luxe créent un festin esthétique à la maison

à l'heure actuelle, la vie matérielle des gens est constamment enrichie et satisfaite, le concept de consommation de masse est passé progressivement du pragmatisme à l'esthétique de la vie, cette caractéristique dans le domaine de la maison est non seulement de bonne qualité, mais aussi de haute valeur.Cela signifie que les maisons transfrontalières de grands noms du luxe ont un fort impact visuel et un sens du design esthétique.

En plus de Gucci decor,LV, Armani Casa, Fendi Casa, VersaceDes marques telles que Casa, de plus en plus de produits de luxe entrent dans l'industrie de la maison et injectent des gènes de mode dans la conception de la maison.Au cours du premier semestre de cette année, Dolce & Gabbana a uni ses forces à celles de la marque italienne d’électroménager smeg pour lancer l’installation Art DivinaLa collection cucina, composée de poêles victoriens, de hottes aspirantes et de réfrigérateurs fab28, perpétue le style chaleureux et luxueux de Dolce & gabban.

La marque de luxe italienne BottegaVeneta présente cette année sa nouvelle collection Home au Salon international du meuble de Milan.Ce groupe de maisons, en plus de poursuivre les séries précédentes, a également ajouté des éléments de finition plus intéressants et plus vivants, et les tons présentés par l'ensemble de la série de maisons sont également plus brillants et colorés.

De la ? Grande maison ? à la ? grande consommation ?

Comment les marques de maison traditionnelles se démarquent - elles?

Dans l'environnement actuel du marché de la maison, d'une part, en plus deVêtementsLes marques se bousculentLe marché de la maison, d'autres marques telles que Bentley Motors, JD Ali et d'autres e - commer?ants sont également passionnés par le Crossover, formant ainsi un choc non mineur pour les marques de maison traditionnelles;D'autre part, les entreprises traditionnelles de la maison face à la hausse des co?ts, l'amélioration de la consommation des exigences de marque et d'expérience utilisateur plus élevées, le modèle de marketing ? hypermarché + magasin spécialisé? n'a pas été en mesure de répondre aux besoins des consommateurs.

De la maison d'une rue à la période 1.0, du centre commercial local de la maison à la période 2.0, à la cha?ne de centres commerciaux de la maison à la période 3.0.à la maison 4.0 Smart Chain Home Mall, les marques de maison traditionnelles ont progressivement évolué à partir du magasin principalement ? grande maison?, vers une plate - forme de ? grande consommation? tout - en - un qui intègre la consommation, l'expérience et le service.

Créer une expérience de consommation numérique et immersive

Le 1er novembre, Ikea a inauguré le premier centre d'expérience de Chine à Beijing.Du Centre de commande au tout nouveau IKEA Experience Center, Ikea a ajouté des outils de présentation numérique et des outils d'expérience interactifs pour profiter d'une expérience d'achat plus pratique et plus intelligente.En plus de l'ajout de nouveaux produits et de la présentation de solutions pour la maison, le Centre d'expérience a également divisé les zones de stockage du salon, le parc pour enfants, les outils alimentaires, etc., afin que les clients puissent expérimenter le mode de vie de qualité préconisé par IKEA et obtenir l'inspiration de la maison pour une vie confortable et ordonnée.

Changement de r?le des détaillants vers les plateformes, les prestataires de services

En tant qu'entreprise de maison établie, Red Star macaron est devenue aujourd'hui un fournisseur de services de plate - forme d'entreprise omnicanal couvrant les trois principales activités de la maison, de l'immobilier et de la maison.Qu'il s'agisse de construire une plate - forme Internet ou de rejeter les investissements importants pour établir une coopération stratégique avec la maison, l'habillage de la maison, nous nous effor?ons d'atteindre la cha?ne industrielle en amont et en aval de la consommation domestique.

En outre, Jimi home a également officiellement renommé le centre commercial Luqiao en Jimi Plaza à la fin de 2017, réalisant la fusion de la maison et du cinéma, de la KTV, du fitness, de la restauration, etc.Il ne s'agit pas seulement de vendre des maisons, mais aussi de s'efforcer de créer une zone de vie, de consommation et d'expérience à la maison.

Technologie enabled, embrasser les réalisations du commerce électronique Smart retail

à la veille de tmall double eleven, la maison et tmall ont établi une coopération stratégique dans le nouveau domaine de la vente au détail.Qu'il s'agisse de la mise à niveau numérique du magasin Jinyuan de Beijing ou de la relocalisation de la maison d'origine tmall Smart Home Hall 1.0, elle a brisé le modèle d'exploitation précédent du marché à domicile, tirant pleinement parti de ses capacités numériques et de ses capacités de Big Data pour permettre aux commer?ants de le faire.

Dans le même temps, le magasin phare qumei Jingdong House North five Rings a ouvert ses portes et, après le lancement du JD qumei Fashion Life Experience Hall en juin, le deuxième magasin de qumei en partenariat avec JD a officiellement atterri.Dans le magasin phare qumei Jingdong House North five rings, en plus du magasin traditionnel Home Life shopping, il y a la marque de restauration de renommée mondiale CupLe restaurant vert 500㎡ de One, l'aire de jeux pour enfants lego, la Mecque du punch rouge Shinjin, non seulement cela, mais aussi l'introduction de plus de 20 technologies noires telles que ai, AR, VR, take, etc.Grace à jd.com, le magasin phare qumei jd.com House North five Rings a intégré efficacement l'expérience de la scène hors ligne avec un service de qualité en ligne, permettant une connexion numérique complète des personnes, des marchandises et des champs.

En ce qui concerne la nouvelle vente au détail, la maison et Boma Yuansheng se tiennent la main, son premier magasin a officiellement atterri dans la maison Shunyi, il est entendu que le premier jour de l'essai d'ouverture le 28 juillet, le magasin a attiré un grand nombre de résidents à proximité, le volume a dépassé 500 000 yuans ce jour - là.La combinaison transfrontalière de la maison et des supermarchés de produits frais, a inauguré un nouveau modèle de combinaison de l'industrie dans le domaine des affaires du moment.

Marketing intégré en ligne et hors ligne

En juin dernier, Ikea a annoncé un partenariat avec Apple sur la ra.Les deux parties se sont associées pour lancer une app qui permettra aux consommateurs de voir à la maison comment les produits IKEA et d'autres meubles vont ensemble, en complétant les forces d'Apple et en tournant le marketing traditionnel vers l'intégration hors ligne.

Non seulement cela, mais en 2017, le marketing "fast - Alive" de fuson America, en plus des rabais traditionnels, a également mis en scène des événements de marketing tels que des spectacles de lumière, des expériences inter - situations, des dessins à la main, des Webcams, des émissions en direct et même des éléments vidéo bizarres au Sommet de l'entreprise, dédiés à l'entrée sur le marché des jeunes groupes de consommateurs.