Réduction Des Droits D 'Importation Des Marques De Luxe

Grace à la baisse des tarifs douaniers à l 'importation en Chine, certaines marques de luxe européennes ont commencé à baisser les prix des produits vendus en Chine.

Récemment, lors d 'une visite dans certains magasins de luxe à Shanghai, il a été constaté que Louis Vuitton et Hermes avaient réduit les prix de certains produits de base, mais que d' autres magasins de marques de luxe n 'avaient pas encore été informés.

La presse a constaté que les prix des produits de base affichés sur le site officiel de LV en Chine avaient été révisés et que les employés des magasins de l 'entité avaient confirmé l' augmentation des prix.

La réduction de prix est comprise entre 300 et 1 500 dollars et "la plupart des produits participent à la réduction", les produits déjà commandés par les consommateurs avant la réduction peuvent être retirés en consultation avec les clients ou les commer?ants.

Pour sa part, Hermes a également annoncé que, sur la base de l 'ajustement des droits d' importation, la Chine ajusterait les prix de détail de certains produits à compter du 1er juillet 2018.

Selon les acheteurs du magasin Hermes, la réduction des prix des produits est d 'environ 100 à 500 yuans, ceinture, porte - monnaie, foulard, etc, ainsi que certains styles féminins.

Toutefois, le personnel de la boutique a indiqué que la baisse des prix des produits n 'avait pas d' incidence notable sur la clientèle et sur le choix des clients d 'acheter des produits de luxe, les consommateurs n' étant pas très sensibles aux prix.

à l 'exception de ces deux marques, les membres du personnel qui se sont rendus dans les magasins de marques burberry, Gucci et Givenchy ont indiqué qu' il n 'y avait pas eu de mouvements de prix dans les magasins récents et que les employés du magasin Dior n' avaient pas re?u d 'avis de révision de prix.

Cette baisse des prix des marques de luxe européennes s' explique principalement par la baisse des droits d 'importation en Chine.

Une nouvelle série de réductions tarifaires à l 'importation, annoncées par la Commission des tarifs douaniers du Conseil des affaires d' état, a été officiellement mise en ?uvre récemment, portant notamment sur les biens de consommation et les vêtements.

Sur ce total, le taux moyen des droits de douane à l 'importation, tels que les vêtements, les chaussures et les articles de gymnastique, a été ramené de 15,9% à 7,1% et le taux moyen des droits de douane sur les importations de produits cosmétiques tels que les soins de la peau, les cheveux et certains produits de santé, de 8,4% à 2,9%.

Au cours des dernières années, les grandes marques de luxe dans le monde ont mis de plus en plus l 'accent sur le marché chinois.

Certaines marques, bien qu 'elles n' aient pas encore indiqué clairement leur intention de baisser les prix en raison de l 'ajustement tarifaire, ont entrepris ces dernières années de procéder à des ajustements des prix.

Par exemple, Chanel, qui emprunte une route classique et élégante, a lancé en 2015 une stratégie mondiale harmonisée de tarification, qui vise principalement la Chine, grand consommateur de produits de luxe, à maintenir l 'équivalent chinois et européen en réduisant les prix.

Et cette stratégie a favorisé la vente en peu de temps, a eu un coup de foudre dans les magasins chinois de grande envergure de longlong Dragon.

Mais cette politique de tarification a suscité des interrogations au sein de l 'industrie, certains estimant qu' elle a détourné Chanel de sa position de marque de luxe.

Par la suite, Chanel a ajusté sa stratégie antérieure en augmentant progressivement le prix de certains des sacs.

Cependant, sur le site officiel de Chanel, il y a parfois des remises pour certains produits classiques.

Mais cela ne change rien au fait que la Chine est un marché important pour Chanel.

En juin dernier, pour la première fois depuis 108 ans, Chanel a révélé que l 'Europe était le plus grand marché de Chanel, avec 40% de revenus, suivi par l' Asie et le Pacifique et les Amériques.

Et les consommateurs chinois ont beaucoup contribué à la forte croissance de Chanel.

En Chine, après la baisse des prix de Chanel en 2015, la marque de luxe Hermès a réalisé une "réduction déguisée" sur le marché chinois.

Hermes annon?ait alors une hausse de 4% en Europe.

Mais la hausse des prix ne concerne pas le marché chinois, ce qui équivaut à une réduction déguisée des prix mondiaux.

A l 'époque, en raison de la baisse générale de la performance des produits de luxe, de nombreuses marques telles que LVMH, Dior, Cartier avaient adopté des stratégies de réduction des prix en Asie pour gagner le marché chinois.

Chine ces dernières années

La croissance rapide pour la concurrence internationale des marques de luxe un grand gateau.

Le 17 janvier, le Cabinet de consultants Bern a publié une étude sur le marché chinois des produits de luxe de 2017, qui indique que les ventes sur le marché intérieur de la Chine continentale ont atteint 142 milliards de yuan en 2017, soit une augmentation de 20% par rapport à 2016, ce qui représente la plus forte augmentation Depuis 2011 et dépasse les marchés d 'outre - mer.

Parmi eux, les cosmétiques, les femmes, les bijoux et d 'autres catégories de femmes plus rapidement que d' autres.

De l 'avis de Byrne, le Gouvernement chinois encourage davantage la consommation intérieure, renforce le contr?le sur les achats et commence à s' employer activement à restructurer les marques de luxe à l' intérieur et à l 'extérieur du pays.

La différence de prix est la principale motivation de la reprise du marché de luxe en Chine continentale.