Pourquoi Low?

Selon World Apparel shoes and hats, au début de 2018, les foules de mangeurs de melons étaient occupées.L'effervescence de l'industrie du divertissement n'est pas terminée ", s'habille Ali, un programmeur de 27 ans.étapes spécialesLes nouvelles rejetées ont une fois de plus suscité un engouement dans l'opinion publique.

Un petit gar?on de Hangzhou a d?né avec une fille en couple, et après son retour à la maison le soir, la jeune fille l'a rejeté sur WeChat au motif que "27 ans portait encore un pas spécial pour sortir avec", ce qui a vraiment empêché le petit gar?on de se toucher la tête et de s'empêcher De demander "qu'est - il arrivé au pas spécial?".

Ali Weibo officiel a ensuite confirmé que le petit homme rejeté était un ingénieur de recherche et développement chez alibaba.Et tweeter Weibo lance également des sujets de micro - blogging "lésés": "Je porte un tweeter, allez - vous me rejeter?"

Les hommes en couple portent des foulards qui ont refusé de mettre en évidence l'embarras des marques de sport nationales.Cette enseigne qui crie ? sentiment non général? après 80 et 90 ans d'études, pourquoi est - elle entrée?La marqueQu'en est - il de la cha?ne méprisante "sous - jacente, qui a été étiquetée" low "et étiquetée" seuls les élèves du primaire et du secondaire le porteront "?

　　Pourquoi Low?

Fondée en 2002, Special Step a été cotée sur la carte mère hkse en 2008.D'une marque naissante à une société cotée en bourse, les étapes spéciales n'ont pris que 6 ans.

Pour l'après - 80, l'après - 90, "un pas en avant, une sensation non générale" et la star de la super - popularité de l'année, Xie shanfeng, ont fait le tour des rues et des ruelles.

En juillet 2016, she shanfeng, qui a défendu l'initiative pendant 15 ans, a dépensé 22,5 millions de HKD pour prendre une participation dans l'entreprise, passant de porte - parole à actionnaire de l'entreprise.

Le rapport semestriel 2017 de STEP a révélé qu'au 30 juin 2017, step comptait environ 6 500 magasins à travers le pays, répartis dans 31 provinces et régions autonomes.Mais le commerce en ligne augmente son influence sur les marques,Le commerce électroniqueL’activité représente déjà 20% du chiffre d’affaires du Groupe.

Bien que Step derrière "low" est souvent étiqueté comme "petite ville de la jeunesse", selon les données du site officiel de STEP, il y a encore un grand nombre de magasins Step dans les villes de première ligne de Beijing, Guangzhou et Shenzhen.Pékin compte 135 magasins, bien plus que les 72 de Quanzhou, le camp de base de teping.En outre, le district de Chaoyang, souvent considéré comme rassemblant un grand nombre de Maréchaux, compte le plus grand nombre de magasins step, atteignant 21, presque autant que la ville entière de Xiamen (26).Et le quartier de Haidian, avec ses ? cinq passages au centre de l'univers?, compte également 16 magasins step.

Il est intéressant de noter que, bien que le logiciel de cartographie puisse toujours rechercher les magasins Step à Shanghai, aucune information sur les magasins de la région de Shanghai n'a été trouvée sur le site officiel de step.

Il convient de mentionner que, à partir de 2015, le speedstep, qui a pris la parole sous le nom de Entertainment Star, a annoncé qu'il allait ? revenir du sport de mode au sport professionnel?, mais dans son activité de commerce électronique fortement développée, l'une des chaussures les plus vendues dans le magasin phare officiel tmall speedstep, toujours une chaussure décontractée qui n'est pas qualifiée de ? professionnelle?, les ventes mensuelles ont atteint 4 640 unités,Bien au - delà des 1120 pièces du flagship store officiel de Nike.

Si ce sont des données de 2007, on peut dire que les étapes rapides pourraient se redresser dans le domaine de l'Internet, mais en ce moment où le trafic Internet est au sommet, on ne peut que dire que la voie à suivre sera de plus en plus difficile.

Bien que l'étape spéciale continue de mener une stratégie de porte - parole vedette, en She, She, Cai Yilin, Pan zhiper,Les twins,Han Geng a ensuite signé "le rêve de 900 millions d'adolescentes" Lin renhui et Zhao Liying, Ambassadeur de Dior en Chine.

Mais le rapport semestriel de STEP a montré que le bénéfice net de Step avait chuté à 310 millions de dollars de Hong Kong au premier semestre de 2017, en baisse de près de 40% par rapport aux 508 millions de dollars de Hong Kong enregistrés au début de la commercialisation en 2008.

　　Le ? système Jinjiang ? flotte

STEP est né au Fujian, le pays le plus développé de l'industrie chinoise des chaussures de sport.Dans les années 1980, au milieu de la grande vague de réforme et d'ouverture, la province du Fujian, adjacente à Ta?wan, s'est appuyée sur sa situation géographique pratique et ses ressources en main - d'?uvre adéquates et bon marché pour devenir une destination de transfert de l'industrie ta?wanaise de la chaussure.Jinjiang et qudian sont les bénéficiaires de ce transfert d'industrie.Par rapport à kutian, qui a crié ? rendre les chaussures abordables pour le monde entier?, Jinjiang a choisi une autre voie que les ? fausses chaussures?.

Cette ville de comté avec une population de seulement 2 millions d'habitants, au cours des 30 dernières années de développement, a donné naissance à un certain nombre de marques célèbres telles que Anta (fondateur Ding et Woo), 361degree (fondateur Ding Jiantong), step (fondateur Ding shuipo), delhui (fondateur Ding Ming Liang), qui a été conjointement nommée ? capitale de la chaussure de Chine? par 4 institutions telles que l'Institut chinois de l'industrie du cuir et de la chaussure.

En 2005, la marque Jinjiang hongxingfalk est commercialisée à Singapour;En 2007, 2008, Anta, le port de débarquement de l'étape spéciale;En 2009, la société a réussi à entrer dans le Nasdaq, puis Crocodile Wright, Peak, 361 ° et d'autres marques célèbres, empilage dans le marché des capitaux, Jinjiang chaussures entreprise est entrée dans son apogée, avec plus de 40 sociétés cotées en bourse, plus d'un tiers de la population vit autour de la cha?ne de l'industrie de la chaussure.

Autour de 2008, le boom du marché des capitaux et les Jeux olympiques de Beijing ont apporté des perspectives de développement sans précédent pour les produits de sport, les marques ont ignoré la demande et ouvert de nombreux magasins dans des zones animées et des centres commerciaux à travers le pays.L'expansion aveugle radicale a fait pleurer les initiés de l'industrie que "en 2011, les chaussures fabriquées par Jinjiang n'ont pas été vendues depuis dix ans".

Dans le même temps, le développement du commerce électronique a également affaibli progressivement les avantages du trafic dans les grands centres commerciaux et les centres commerciaux.Plus embarrassant encore, les marques internationales telles que Nike, Adidas, Andema et d'autres ont également commencé à s'emparer du marché intérieur.

L'intensification de la concurrence sur le marché, les produits fortement homogénéisés, la valeur de la marque à faible pouvoir d'appel, à partir de 2012, un grand nombre de marques "Jinjiang line" ont lentement perdu la faveur du marché.Ajoutez à cela les énormes stocks résultant de l'expansion verticale excessive des années précédentes, de nombreuses entreprises de chaussures Jinjiang ont d? suivre la voie de la faillite et de la liquidation.

Delhui est l'un des cas les plus typiques.Jér?me a dit "delhui, sur leWay ?,Delhui est passé de silencieusement anonyme à la marque de deuxième rang Jinjiang.En 2007, delhui a lancé un programme de cotation des actions portuaires, mais a finalement subi des turbulences financières.Par la suite, delhui a déposé une demande d'introduction en bourse auprès de la SFC en vue de l'inscription de l'action a.

Après une longue attente, delhui a déposé en juillet 2014 une demande de suspension de l'examen de l'IPO.Il y a près de huit ans, delhui a payé d'énormes dépenses sur le chemin de l'inscription, ce qui a laissé delhui sous une pression énorme, finalement frappé par les mouvements du marché, avec une dette de 636 millions de yuans, ses usines, ses terrains et ses entrep?ts ont été hypothéqués, et la société a maintenant cessé ses activités.

Pas seul.En ao?t 2017, la première société chinoise de production de biens de grande consommation à débarquer sur le Nasdaq, steelong, a également été déclarée publiquement en faillite par le tribunal municipal de Jinjiang en raison de problèmes de dette.En 2014, crocodile Wright, qui était coté à Singapour, a été plus désaffirmé par son patron et a été payé par ses employés.Le ? modèle Jinjiang ?, autrefois célèbre dans tout le pays, commence à être remis en question.

La victoire sur la mauvaise jiggie est la norme du marché, le ? système jinjiang? est grillé, et une grande raison est le ? chalet de montagne?.Le contenu du Chalet comprend non seulement la conception et les couleurs, mais même les marques et les noms de marque.

Prenez l'exemple de la Sneaker la plus vendue dans le flagship officiel de tmall step, qui ressemble à la ligne "Green tail" de la collection Adidas Clover, du profil à la couleur, et cette chaussure de Step porte également le nom de "Green tail Little white shoes".

Le nom de la marque Jinjiang Adi King et le triangle logo sont très similaires à Adidas, et au plus fort du feu, les panneaux d'affichage Adi King sont même entrés dans les stades de la NBA et de la première division espagnole de football.Cependant, après cinq ans de procès en contrefa?on avec Adidas, la marque chinoise et logo ont finalement été transférés gratuitement à Adidas.

Jordan sports, également né à Jinjiang, a utilisé le nom chinois de la légendaire star de la NBA, Michael Jordan, après un long procès en contrefa?on.

　　Retrouver un ? sentiment non général ??

Dans un contexte d’escalade de la consommation, les jeunes consommateurs d’aujourd’hui privilégient davantage les produits sportifs de marques internationales à forte valeur ajoutée.

Bien que Step ait été transformé en une marque de mode sportive dominée par la course à pied et complétée par la mode, sponsorisant à plusieurs reprises le marathon international de Xiamen, le marathon international de Chongqing et d'autres événements, le porte - parole a également ajouté le sprinter Xie seixing, l'ancien footballeur européen Andrei shepchenko et d'autres.Cependant, le travail de mise à niveau de la marque n'est pas assez bon et reste une marque de sport de deuxième ligne dans l'esprit des consommateurs.

Du point de vue du développement de la marque, les mesures spéciales doivent mettre l'accent sur la valeur de la marque.Qu'il s'agisse de sponsoriser un marathon ou de signer un endossement de star du sport, il s'agit toujours d'étendre longitudinalement les chaussures de course et les zones périphériques sportives.Et Nike et Adidas ont déjà fait l'ampleur de la marque.

En lan?ant une chaussure co - brandée avec la vague et les stars, nike's AirLa collection Jordan et Adidas Yeezy n'est pas seulement une chaussure difficile, elle est même devenue un investissement pour certains joueurs.Dans le même temps, le programme nike + phone et les wearables de Nike étendent également la marque du sport à la musique, à la technologie et à d'autres domaines.

Du point de vue de la mise à niveau de la marque, les étapes spéciales peuvent apprendre la marque de sport domestique "Big" Anta.Fondée en 1994, Anta a été cotée à Hong Kong Motherboard en 2007 et a dépassé Li Ning en tant que leader de l'industrie depuis 2013.à ce jour, la capitalisation boursière totale d'Anta a atteint 103 356 millions de dollars de Hong Kong (environ 85,04 milliards de yuans), se classant parmi les quatre plus grandes entreprises mondiales d'articles de sport avec Nike, ADI et Andema.

En 2009, Anta a acquis les droits d'utilisation et de franchise de la marque de sport italienne Fila en Chine auprès de belle international, développant ainsi une stratégie multimarque.à l'heure actuelle, Anta possède plus de 9 000 magasins de marque privée,La marque Fila compte plus de 800 magasins, dont Fila principalement situés dans des villes de deuxième rang, tandis que les magasins Anta sont principalement situés dans des villes de deuxième et troisième rang.Les sources publiques montrent que Fila réalise déjà 20% du chiffre d'affaires du Groupe Anta au premier semestre 2017.

Anta vise également Puma, qui est sur le point d'être "radié" du Groupe kaiyun.Bien que Puma n'ait pas montré assez de compétitivité après avoir été rachetée par le Groupe kaiyun, en tant que marque de sport haut de gamme établie, Anta, qui a désespérément besoin d'enrichir la gamme de produits de la marque pour atteindre la mise à niveau de la marque, est toujours importante.Et pour les étapes spéciales de la marque nationale, Puma est également un tremplin qui peut compléter la mise à niveau de la marque, les étapes spéciales peuvent ? tronquer? Anta, acheter puma ou être un bon choix.

Pour plus de rapports merveilleux, s'il vous pla?t garder un oeil sur World Apparel Shoes & hat net.