Le Porte - Parole Du Bouddha Achète - T - Il Des Produits De Luxe?

PourArticle de luxePour les cartes, il ne suffit pas de simplement passer de la ligne à la ligne pour obtenir l 'approbation des consommateurs dans un monde numérique.Le marketing numérique des produits de luxe requiert une réflexion plus rationnelle et approfondie sur le marché de l 'Internet mobile en Chine, qui a mis fin à l' ère de la concurrence directe.

L 'émergence des jeunes consommateurs a ouvert de nouvelles perspectives aux marques de luxe, mais les nouveaux défis qu' ils ont créés à l 'ère de l' interconnexion mobile vont de la mentalité aux habitudes de consommation.La publicité traditionnelle, par exemple.BrandLa communication avec les consommateurs, en particulier avec les jeunes consommateurs, est devenue difficile, et il est encore plus nécessaire de passer de la ? consommation matérielle ? à la ? consommation spirituelle ? et à la ? consommation qualitative ? de produits de contenu présentant un nouveau style narratif et une forte personnalité.

Selon le réseau mondial de chaussures d 'habillement, en 2017, le Studio d' édition de la marque tengxin et les deux principales marques de luxe, burberry et Montblanc, respectivement, ont créé des "Histoires de marque" expérimentales et identitaires qui permettent aux marques d 'établir une communication efficace avec les jeunes consommateurs, de parvenir à une résonance émotionnelle et d' apporter de nouvelles idées à la commercialisation numérique des marques de luxe.Il s' agit de l 'esprit de marque et de l' intégration organique du contenu original par l 'intermédiaire d' une équipe de stratégies de personnalisation et de mise en place de contenus originaux qui combine ses capacités de production professionnelle, de production créative, de nouvelles technologies des médias et de découverte de données.

　　Comprendre la population cible et acquérir l 'identité des jeunes consommateurs

Pour burberry, une marque de luxe qui a plus de 160 ans d 'histoire et qui a une grande réputation esthétique de gentleman anglais, il est important de comprendre les jeunes consommateurs actuels en Chine et d' établir une communication efficace de la manière qu 'ils aiment.

Burberry, en collaboration avec tengxin News Brand Story Studio, a publié un livre blanc sur la perception des jeunes usagers et a utilisé le thème Web ? cette marque 161 ans, mais elle a vécu 16 ans ? et ? les réseaux sociaux 40 millions + ?, a trouvé le bon moyen d 'ouvrir les pochettes des jeunes et a étudié sous la forme d' articles de fond les modèles de marketing jeune des produits de luxe.

Le Livre blanc sur la perception des jeunes usagers, combiné avec la plate - forme de gestion de données DMP tengxin, analyse en profondeur et image précise des jeunes consommateurs, de l 'évolution récente de la marque, à l' aide d 'enquêtes inter - channel, d' interviews de célébrités, etc.D 'un c?té, l' article donne à la société une vue d 'ensemble de l' aspect le plus réel des jeunes, afin qu 'ils puissent le voir.BurberryLa perception de l 'évolution de la consommation, la compréhension profonde du mode de vie des jeunes renforcent l' identité de la marque et le sentiment d 'appartenance à la marque; d' autre part, elle permet aux jeunes de voir que Burberry n 'est pas l' apanage de la noblesse et de la maturité, mais aussi de la jeune génération.

Deux articles ont été diffusés par tengxin Media Platform, le premier jour de la ligne, le nombre de lecteurs a franchi les 100 000, dont "cette marque, 161 ans, a survécu à la jeunesse de 16 ans" avec un taux de fréquentation de 14,88%, bien au - delà de la moyenne industrielle.Le contenu original a permis à Burberry d 'obtenir l' attention et la reconnaissance des jeunes, pour le Bureau d 'explorer l' auto - conscience et la valeur intrinsèque des jeunes consommateurs et aider les marques à ouvrir la voie à la jeunesse.

　　Data Discovery assistant Content Creation, brand marketing fine Operation

Montblanc a publié en ao?t 2017 une série de montres de la nouvelle star Legacy, en annon?ant Yang comme Ambassadeur de marque et en lan?ant une déclaration de marque intitulée ? la nouvelle loi de l 'homme ?, qui s' adresse aux jeunes générations.Afin de promouvoir la nouvelle série Legacy, Montblanc s' est associé à tengxin pour interpréter en profondeur la ? nouvelle loi de l 'homme ?, interpréter les comportements et les préférences des consommateurs de Montblanc avec de grandes données, analyser les mots clefs qui correspondent à la fa?on dont les jeunes consommateurs per?oivent la ? nouvelle loi de l' homme ?, étudier de manière approfondie les images des nouveaux hommes au moyen d 'étiquettes de données d' utilisateur et cibler les nouveaux groupes d 'hommes dans les catégories ? technop?les ?, ? arts ? et ? militants ?.Sur la base de l 'analyse de la population de tengxin DMP, l' interview Kol a permis d 'explorer de nouveaux modèles de consommation et de vie pour les hommes.

Les cas de Burberry et Montblanc ne sont que des abréviations des tentatives faites par les marques de luxe dans le domaine de la commercialisation numérique et, pour un plus grand nombre de marques de luxe, ils entrent dans une nouvelle phase critique de commercialisation numérique.Les jeunes consommateurs chinois qu 'ils pensent, ont suivi la tendance à une plus grande prise de conscience de soi et à une plus grande prise de conscience des valeurs.Face à cette tendance, tengxin peut aider ces marques à créer et à diffuser des histoires de marque, avec une vision précise de toucher le coeur de la population, avec un contenu diversifié, de sorte que le contenu de la marque profondément.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.