"Le Cahier Des Chaussures" Est Instable, Nike Ou "L 'Envers".

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, les lignes 1 et 2 du globe.

60 - 70% des chaussures viennent de Chine, mais la marque chinoise autonome est très peu.

L 'exemple le plus célèbre de l' industrie de la chaussure, l 'exposition de chaussures de Milan, l' Europe et les états - Unis, le Japon, la Corée du Sud, le Brésil et même l 'Inde y ont participé, mais il n' y a pas d 'exposants chinois.

La Chine est un grand consommateur, mais la Chine

L 'influence mondiale de la marque doit être améliorée d' urgence.

L 'attention s' est déplacée vers l' évolution de la consommation.

Le marché des chaussures de loisirs, la situation est la même, au cours des dernières années, presque toutes les catégories ont été envahies par des marques étrangères, telles que ugg, Cozy 13.

Ainsi, la concurrence sur le marché des chaussures de mode et de loisirs a créé la situation actuelle de "la lutte des dieux, des marques d 'état" et la pénétration de la marque derrière elle et la concurrence technologique est intense.

Comment réussir sur le marché chinois, du moins sans piétiner le cratère, peut - être que le déclin de Nike, qui s' écarte de la mode sportive au cours des dernières années, peut les alerter et enfin révéler le chemin de la croissance des marques chinoises de chaussures.

Les marques étrangères occupent déjà le marché des chaussures de mode

La hausse de la consommation due à l 'augmentation des revenus a amené les consommateurs chinois à se concentrer de plus en plus sur les deux aspects de la chaussure: le confort et l' apparence, la qualité et la qualité uniformes, peu onéreux et de bonne qualité, le marché des chaussures a disparu.

Dans ce processus, la mode et les loisirs se développent rapidement, formant un groupe de consommateurs généralement applicable à tous les groupes d 'age, est devenu l' un des plus importants sur le marché des chaussures.

Les bottes de neige.

à l 'origine, le terme "UGG" désignait les bottes de neige en Australie, mais il a été pféré à la marque exclusive, à savoir la marque ugg créée et exploitée par Deckers (Texas) des états - Unis en 1978, où l' Association "UGG" s' est opposée à la marque Deckers.

Pas sans deux brosses.

Dans les chaussures de mode et de loisirs, ugg marque principalement dans la culture de berger australien de haut de gamme des chaussures de neige de luxe, de localisation de haut de gamme, mais de préférence, les acheteurs sont de plus en plus nombreux, une meilleure réputation, depuis l 'entrée sur le marché chinois en 2008, Près de 150 magasins, ce qui est très difficile dans les produits de haut de gamme.

Toutefois, il est actuellement confronté à un défi positif pour les bottes de neige de Cozy 13.

Cozy steps: adjectif confortable

Créé en 1994, Cozy steps a plus de 20 ans d 'histoire, depuis sa création, sa société mère en Europe et aux états - Unis a continué de produire de l' énergie, a un fort gène européen et américain.

En 2009, entrer sur le marché chinois Cozy \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

à l 'heure actuelle, Cozy \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

Le confort principal de cette marque, Cozy \ \ 13tr \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\

Dans cette affaire, Cozy 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Ecco: il faut aussi ? rajeunir ? la visibilité

L 'ECCO du Danemark a été fondée en 1963, positionné dans une paire de "confort, durable, classique" chaussures de loisirs, c' est aussi une connotation universelle de la marque nordique.

Lorsque l 'ECCO est entrée en Chine en 1997, ses caractéristiques classiques de durabilité ont rapidement attrapé la population agée de plus de 40 ans, mettant l' accent sur la stratégie du marché "confort plus visage", ce qui lui a permis d 'acquérir une place.

à l 'heure actuelle, l' ECCO a acquis suffisamment de visibilité de la marque en Chine, avec un total de 1000 magasins, presque tous ceux qui connaissent la marque de chaussures pensent ou parlent facilement de la marque chinoise ECCO "pas d 'amour" lors de l' achat de chaussures.

Mais face à la maturité et à la jeunesse des consommateurs chinois, la marque ECCO est devenue un peu vieille.

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Clarks: marques bien connues et un peu conservatrices

Fondée en 1825 en Angleterre clarks, aujourd 'hui connue sous le nom de la plus grande marque mondiale de chaussures non sportives, dans le pays comme l' Ecco, un peu moins de magasins, environ 800.

Clarks n 'était pas une marque très haut de gamme en Angleterre, mais au niveau national, comme l' Ecco, elle avait un sens de luxe léger.

La marque chinoise "Qi Yue" clarks1992 est entrée sur le marché chinois, est la première promotion de la marque de chaussures de loisirs en Chine.

Cependant, comme l 'Ecco, les chaussures qui empruntent la mode en Angleterre arrivent en Chine avec un peu d' Antiquité.

En outre, clarks et ECCO ont des prix de vente beaucoup plus élevés à l 'intérieur du pays qu' à l 'étranger, et leurs marques ont obtenu des primes de marché injustifiées.

La perte cognitive. Nike a donné des le?ons sur la compétition des chaussures.

Bien que le marché chinois des chaussures de loisirs soit encombré par ces marques étrangères, il n 'y a pas d' avantage commercial absolu entre elles et la concurrence continue.

Le vieux frère Nike a peut - être montré la bonne fa?on d 'être concurrentiel face au marché des chaussures de sport.

Dernièrement, la faible réduction de Nike a suscité des doutes dans l 'opinion publique au sujet de l' apparition de marques, et a pris la tête de la foule.

Avant cela, les données financières de base publiées par Nike en septembre pour le premier trimestre de 2018 n 'étaient pas optimistes, les bénéfices nets trimestriels ayant chuté de 24% par rapport à la même période de l' année précédente.

Le plan de compression d 'effectifs, l' arrêt de 25% de la production de chaussures de sport, la restructuration du secteur d 'activité, la contraction de la ville ont mis Nike dans une situation de ? stagnation interne ? et la notation des actions a même été ramenée de la ? hausse ? à la ? neutralité ?.

Au contraire, Adidas, le plus grand concurrent de Nike, a réussi.

Les bénéfices nets de 2016 ont connu une hausse de 60,5 à 1 milliard 17 millions d 'euros, ce qui constitue un nouveau record historique.

La perte de la perception de marque est la principale cause de la perte de la concurrence que connaissaient les géants de l 'ancien sport de loisirs.

à l 'époque de la concurrence des entreprises, de l' explosion des produits, de l 'explosion de l' information, les consommateurs sont confrontés à tant de fabricants de chaussures, de produits, de contenus, qui peuvent occuper une place dans la capacité intellectuelle limitée des consommateurs, qui peuvent obtenir un avantage compétitif.

L 'esprit du consommateur est devenu le principal champ de bataille de la compétition des chaussures.

Tout ce qui compte, c 'est le succès ou la défaite de Nike.

Dans la compétition avec Li Ning aux alentours de 2008, en s' appuyant sur les jeunes pour rattraper la flambée de la Coupe du monde, Nike est devenu dans une certaine mesure un surnom haut de gamme qui monopolise la perception des consommateurs de marques de haut niveau de loisirs sportifs.

Après 2010, Nike et Li Ning ont ? déchiré la face positive ?, les prix ont fortement baissé et la part du marché a rapidement augmenté grace à des prix élevés + relativement bas.

Au cours de ce processus, cependant, nike perd progressivement la perception de "haut de gamme" du consommateur et devient de plus en plus "marchandise de masse".

Maintenant Nike, à l 'exception de l' avantage des canaux déposés, n 'a pas dans l' esprit des consommateurs une perception unique comme par le passé, juste une marque bien connue.

En tant que marque sportive internationale, Nike a développé l 'image de marque sur le marché mondial et même en Chine, avec un manque de précision, de dynamisme et de sens stéréoscopique.

Aujourd 'hui, l' andrema, qui répond à des besoins personnalisés et cachés, s' infiltre progressivement dans des groupes de consommateurs tels que l 'exercice physique, acquiert l' esprit de consommateur communautaire, mena?ant gravement et dévorant le marché de Nike.

Pour Nike, la marque clarks a été construite avec succès, une marque britannique de consommation a réussi à fa?onner le marché chinois en faisant des loisirs de mode de haut niveau, a occupé l 'esprit des consommateurs "High - end English Style" et a également obtenu de bons résultats sur le marché.

Cependant, comme l 'Ecco, le plus grand problème à l' heure actuelle est la méconnaissance des marques sur le marché chinois.

Si l 'on veut profiter de l' expansion des jeunes marchés, mais pas un bon suivi des produits, ainsi que des prix anormalement élevés, l 'image de leur marque est amoindrie.

Alors que l 'UGG se concentre sur la catégorie des "bottes de neige", il est évident qu' il est plus difficile pour les consommateurs d 'occuper une seule place dans une catégorie donnée et que les "bottes de neige" ne sont pas comparables et sont plus susceptibles d' être envahies.

Par exemple, à l 'arrivée de l' hiver et à l 'arrivée du marché des bottes de neige, Cozy \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Le concept Cozy \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\

"Le cahier des chaussures" est instable, Nike ou "l 'envers".

La marque reconna?t que l 'occupation de l' esprit du consommateur est la principale question de la concurrence des chaussures, après le règlement de ce problème, comment faire une paire de chaussures est devenu un élément clef de la concurrence.

En plus de la perte de la perception de la marque de perdre l 'esprit du consommateur unique, une autre raison importante pour laquelle Nike s' est effondré est que, par rapport à d' autres marques, il n 'a pas vraiment réussi à faire une paire de "bonnes chaussures" du point de vue du marché Pour gagner un avantage compétitif.

Faire une paire de "bonnes chaussures" avec trois éléments: matériaux, conception et technologie, Nike est confronté à une variété de problèmes intentionnels ou involontaires.

L 'une des principales raisons de l' apparition de ces marques Nike cette année - là est que les chaussures nike sont plus vraies, plus solides et plus approvisionnées que les chaussures déjà largement disponibles et de mauvaise qualité, et que l 'incident de 315 coussins d' air de cette année a indubitablement poussé Nike à la pointe du vent, ce qui n 'est peut - être que la contestation de l' opinion publique sur la qualité des matériaux depuis longtemps.

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En fait, une recherche sur Internet permet de découvrir de nombreuses plaintes concernant la qualité de Nike: "Nike porte des chaussures depuis plus de trois mois, les chaussures ne sont pas cassées, le gel est déjà ouvert".

Nike est de plus en plus éloigné de l 'idée d' une consommation suffisante dans le contexte de la réduction globale des co?ts.

Dans le domaine de la conception, la production de produits à différents niveaux, selon les styles et la rapidité de mise à jour des produits peuvent répondre aux besoins changeants des amateurs de sport.

Sur le plan technique, l 'héritage d' un agent de grande envergure est le "mauvais travail" qui a été critiqué au fil des ans, les problèmes tels que les déversements de caoutchouc et d 'autres problèmes.

à l 'heure actuelle, ugg, Cozy steps, ECCO, clarks sont très ? à l' écart ? des ingrédients, 13.10 par exemple, ugg utilise la peau d 'agnagnagnagnagnagnagnagnagnagnagnagnagnagnagnagnagneau a de classe a en Australie, ECCO possède ses propres usinde cuicuicuicuir, tandis que Cozy 13.10.10.Steps, la société mère du Groupe germelmel, en collaboration avec Chanel, Prada, gucci, LV, avec des matériaux solides à long terme, les matériaux utilisés pour les placer.Importations suspectes de cuir.

Sur le plan de la conception, ces marques sont différentes et ont leurs propres compétences.

L 'UGG est un modèle américain, Cozy 13 ~ 10 steps est un modèle nordique, Ecco un style danois et clarks un style anglais.

Sur le plan technique, ECCO et Cozy \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Ils ont également leurs propres centres de recherche - développement, usines de cuir et de chaussures, de la recherche - développement de produits à la pformation de cuir à la production de produits finis, tous les processus et les cha?nes de production sont strictement réglementés, l 'assurance de la qualité est un modèle d' usine difficile à comparer.

En résumé, l 'état actuel de ces marques étrangères est semblable à celui de Nike au début, dans le cadre de l' invasion du marché et de la concurrence mutuelle, il est possible de maintenir l 'essence de la chaussure pour éviter à l' avenir la répétition de Nike, ne pas oublier l 'esprit d' origine, et toujours.

Enfin, à l 'inverse des marques nationales, comme sur les marchés non chaussures, la plupart des consommateurs sont des synonymes peu co?teux.

Nike, une marque de renommée internationale, après l 'effondrement cognitif, il est très difficile d' inverser les choses.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.