Comment Chanel Va - T - Il Adapter Sa Stratégie?

Peut - être qu 'il n' y a pas de marque.

C 'est ainsi que l' essence du discours de la vedette de la jeune fille innocente est ingénieuse.

Mais comment cette maison de mode la plus influente va - t - elle s' adapter à l 'avenir à mesure que les jeunes consommateurs passent progressivement de l' artiste traditionnel à un leader d 'opinion dans le monde en ligne?

Lily - Rose Depp, agée de 18 ans, est devenu le symbole ultime de la famille royale de la mode.

Son père, Johnny Depp, acteur américain Johnny tretretretreize Depp, dans the Caribbean pirate, le film classique de Jack capcaptain dans Caribbean pirates, dont personne ne le sait, presque tout comme il a rencontré de nombreuses idoles du monde de la mode de Kate Moss à Winona 1310ryder, sa mère, Vanessa Paradis, la chanteuse fran?aise Vanessa paradis, Karl 1310110101010101010101010, architecchanel, Karl.La Muse éternelle de Lagerfeld.

Elle est née à aller sur le tapis rouge.

"Dans Lily-Rose10 ans, 11 ans, on a parlé," Chanel, Président Bruno Pavlovsky rappelle ", mais ce n'est pas à elle en tant que" faiseurs d'opinion ", c'est parce qu'elle est la fille de Vanessa, à notre avis, Chanel et convient également pour des histoires de mère et fille raconte.

Cette pmission est également écrit dans

ADN, avec les différentes générations inspirante.

Bien s?r, Lily-Rose a hérité de la bouche pleine de mère et de légèreté de forme, ce qui mérite plus d'attention, car la famille dans le contexte de modèles dans des secteurs relativement moins important.

Après quelques années, on réalise clairement, elle ne doit pas rester dans un "mode de r?le", mais d'assumer des responsabilités plus importantes.

Le jeune actrice ambitieux, qui a joué le comédien américain avec Kevin Smith (Kevin Smith) dirigée par le film dans le cinéma, va sans doute devenir une star à l'avenir, par le biais de CHANEL haut de gamme personnalisés dans le monde de la mode: actuellement, c'est le visage de son No.5 l 'eau.

Elle a presque exclusif de la conception en Lagerfeld le tapis rouge, de fréquence avec le film à jouer elle augmente de plus en plus.

"Sur la marque de comprendre, non seulement parce que la relation entre la mère et la marque dans toute ma vie, et je pense que Chanel est le meilleur", Lily-Rose dit "Je pense que Chanel charme est complètement unique, c'est difficile à expliquer, mais la maison tout et ils créer toutes les choses il y a un charme indéfinissable.

Chanel, s' il vous pla?t, venez à Lili - Rose, n ° 5 l 'eau, la vedette publicitaire ne semble pas être une surprise.

Chanel \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

L 'eau est une version plus légère et plus fra?che de l' ambiance classique, comme Depp lui - même.

Cela correspond également à la stratégie de longue date de Chanel, qui poursuit les ambassadeurs qui ont une réelle affinité pour Lagerfeld, de l 'inèsde la 1313 à la Caroline de Maigret.

Ce légendaire Designer n 'a jamais un seul go?t.

Il aimait Katy Perry, par exemple, mais aussi Keira 13, 10 Knightley.

Bien que la jeunesse ne soit pas une condition préalable, elle est devenue un choix plus général d 'ambassadeurs de l' image.

La plupart des visages publicitaires récents de Chanel provenaient de la ? génération du Millénaire ? ou même de la ? génération Z ?, à l 'exception de la parution actuelle de la collection de "Gabrielle" et du "sac à main" de "Trek10" à 42 ans.

Outre Lily - Rose (18 ans), il y a Willow \ \ 13 \ \ 10 Smith (16 ans) qui fait de la publicité pour les lunettes, Cara Delevingne (25 ans) en costume d 'exposition et sac à main Gabrielle, et Kristen \ \ 131010stewart (27 ans), partenaire de longue date qui présente des positions pour toutes les classes dans la publicité.

Le mot "Ambassadeur de l 'image" est important pour nous.

Ils doivent parler de marque, afin de pouvoir utiliser la marque de l'interprétation de leurs points de vue, de véritables sentiments de la marque.

Si quelque chose nous faire n'a rien à voir avec la marque, alors c'est l'échec ", Pavlovsky dit:" afin de pouvoir et de Lily-Rose, Kristin, l'établissement de relations de Vanessa Paradis, plus de trouver notre point commun.

Ils ont d? et M. Lagerfeld, [], [Directeur de l'image Pfrunder Eric Studio compétente] Virginie Viard d'établir le contact.

Ce n'est pas juste de signer un contrat, et vous de s'acquitter de leurs obligations.

Tu peux le faire, mais je ne sais pas ce que ?a peut faire que l'impact ".

Vêtements, chaussures de réseau selon le monde pour comprendre, selon les études entreprises à l'unité Marketing un rapport d'ici à 2015, les états - Unis individuels

La moyenne d'age des consommateurs de plus de 47 ans, et de la jeunesse a toujours aidé le monde de la mode de publicité de la stratégie.

Selon un rapport de bain de consultation en 2014, age des consommateurs, plus de la moitié de la consommation de produits de luxe la contribution globale de plus de 49 ans.

Si c'est sensationnel, certaines études montrent que si la peur de la mort avec leur liberté de l'argent à la domination associé de dépenser de l'argent, alors plus de gens seront pporte la marque de la jeunesse et la vitalité et l'attraction est normal.

En outre, dans les pays où la classe moyenne augmente, les consommateurs de produits de luxe sont plus jeunes.

Selon bomoda, l 'age moyen des consommateurs de produits de luxe en 2015 est de 33,1 ans, dont 80% ont entre 25 et 44 ans.

Pour survivre dans l 'avenir, des marques comme Chanel doivent aussi attirer une nouvelle génération de consommateurs.

Selon les données de la consultation de bain, la génération du Millénaire et la génération Z devraient occuper 45% du marché mondial des produits de luxe personnels d 'ici à 2025.

Parmi les considérations les plus importantes de la marque figurent l 'émergence d' une "économie d 'expérience".

Selon une enquête menée conjointement par galorey et le bof, aux états - Unis, qui sont encore le plus grand marché de consommation du monde, un quart de la génération du Millénaire et la génération Z préfèrent dépenser de l 'argent pour acheter des biens d' expérience plut?t que des biens matériels.

Même en Chine, qui est le moteur le plus puissant de la consommation mondiale de produits de luxe, il n 'y a pas de pays qui ne manquent pas du tout d' un modèle traditionnel de création et de commercialisation de nouvelles richesses (Star + marque pure = désir) dont la performance continue de s' améliorer, La génération du Millénaire pfère davantage de dépenses à des projets empiriques tels que les voyages.

Et l 'émergence des médias sociaux qui réécrivent les voies d' achat des gens.

? Nous constatons un changement radical dans la numérisation, c 'est que les gens sont de plus en plus en contact les uns avec les autres et comprennent très t?t tout ce qu' ils veulent savoir ?, a déclaré pavlovsky.

Cette génération de jeunes savent déjà tout ce qu 'ils veulent savoir.

Nous avons besoin de dialogue pour apporter, de ce qui doit être de fournir davantage de ".

On peut dire que Chanel choisi Lily-Rose comme Ambassadeur de la marque, à la fois sur son mode "descente", ne se déposent sur les 3,3 millions de l'attention qu'elle en Instagram.

"C'est ma seule à l'aide de la plate - forme sociale...

Le sentiment général d'autres plate - forme n'est pas attiré par moi? ", Lily-Rose", dit de prendre des photos de quoi je me sens comme plus intéressant, comparaison de l'art...

Et je suis le plus d'attention à la protection de la vie privée, donc envoie des photos est assez bon pour moi.

Mais c'est assez pour Chanel??

Preen.me agence de création BoF invité spécialement de fournir de nouveaux supports de solutions, de recueillir des informations sur le fonctionnement des médias sociaux janvier 2017 entre le 1er ao?t 2017 1 Le Chanel tous, l'analyse de contenu de médias sociaux dans son ouverture, c'est - à - dire Instagram sur le dialogue de toutes les marques de la marque, le point de louanges et de commentaires.

En fin de compte, de collecte comprend 3,4 millions de postes de 633547 Instagram indépendant, un utilisateur final de 3,63 milliards, d'article indépendant "comme" et de commentaires.

Les médias sociaux de Chanel campagne en Russie dans tout dialogue occupent le plus fort, 32%; les états - Unis de 15%, le continent européen est de 13%.

Depuis le début de l'auto - 2017, le contenu social associé à la mise en ?uvre de Chanel par mois en moyenne de 15% de la croissance, de l'activité des médias sociaux (c'est - à - dire avec ces "de publication de contenu des points comme" et de commentaires) a également réalisé une croissance moyenne de 7,8%.

Dans la bo?te de dialogue de ces médias sociaux, la chaleur de maximiser la flambée nouvelle annonce n'est pas chanel délivré ou après le défilé de mode de leaders d'opinion, mais c'est Chanel, en particulier le défilé de mode de personnalisation de haut niveau en janvier de chaque année et 7 mois.

En outre, même si Lili-Rose, Stewart des médias sociaux aversion, Delevingne (46,6 millions à Instagram il y a trois personnes le nombre de préoccupations) commande le dialogue sur Chanel sensiblement identiques, à partir de cette année, est de 0,23% 0,24%, respectivement, de 0,22%, mais peut également dire que c'est sans importance.

Tous les médias sociaux 48%, 34% de publication de contenu dans les activités des médias sociaux qui proviennent de la préoccupation des quantités inférieures à 10000 compte.

Cela signifie que, pour la première fois les facteurs de conversation en entourant le phénomène de niche Chanel Chanel de marque, plut?t que de lui - même.

"On peut le voir, cette nouvelle génération de consommateur lorsqu'il est entré dans la boutique, souvent que nous aussi comprendre la marque elle - même," Pavlovsky dit, "Alors, comment nous devons rééquilibrer cette relation, l'équilibre de ce dialogue. Dans le même temps, nous voulons également continuer à exprimer un point de vue... Je...

Comment leur donner le bon message, plut?t que de laisser le Chanel a une autre vision? Pas nécessairement qu'ils nous aiment à le faire, mais pour garantir qu'ils sont sur le contenu.

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à de nombreux égards, les chiffres montrent que Chanel au moins depuis 2010 a toujours activement la création d'un contenu numérique, l'achèvement de l'opinion publique impressionnant de guidage de travail, peut - être même de "contr?le".

Selon les données de Preen.me, Chanel compte Instagram officiel encore attirer l'attention sur le point de fa?on interactive Zan "ou critiques, et de faire mieux, suivie de Delevingne, acteur coréen aime Shin-hye Park ), star de la République de Corée GD (RAP G-Drago), l'Australie acteur Phoebe Tonkin, leaders d'opinion Jeffree YouTube Star, Chanel le partie artiste le paiement de la rémunération de coopérer.

Cela représente quoi? Deux personnes Lily-Rose et Stewart n'ont pas vraiment d'interaction de médias sociaux vivant, et Jeffree star - juillet 2017 "publié en amour avec des produits saint" regarder la vidéo de plus de 200 000, dans la vidéo, il a pris un Chanel des raquettes de tennis, louis vuitton en Supreme x une série veste de posture.

à mesure que les ? stars ? traditionnelles cessent d 'être des ? monnaies dures ? et que le prix des ? stars artisanales ? augmente, il devient de plus en plus difficile de trouver des indicateurs déterminants capables (et désireux) et disposés à retenir de près le contenu et les modalités des messages de la marque.

"Beaucoup de choses que je ne veux pas mesurer", dit pavlovsky.

Je préférerais réduire l 'interaction entre les médias sociaux plut?t que de ne rien perdre, à part le grand nombre de gens glacés.

Les gens n 'aiment pas ce qu' on fait.

Personne n 'a le devoir de tout aimer.

Karl Lagerfeld a filmé la pub de Chanel pour Lily - rose et Cara.

Depuis que Gabrielle "Coco" Chanel, fondateur des années 20, a inventé pour la première fois le rêve illusoire de la marque, le style de la marque Chanel est bien prédit.

Pour une telle marque, c 'est sans aucun doute un nouveau monde.

Depuis 1980, le premier succès de la revitalisation du diesel maisons de mode (qui est actuellement de nouvelles marques de clients dans les années 80, le nouveau - né), Chanel et la famille à long terme le propriétaire de la marque de la maladie d'Alzheimer (WES wertehimer) par l'intermédiaire de l'industrie des produits de luxe de change constamment à naviguer, tentent de pmettre des informations à tous les niveaux.

Vernis à ongles de Chanel ouverture rotative de conception, de lampes disposées sur le plafond de la marque de magasin Marino de Peter chaque disposition.

Le succès de la famille et de la maladie d'Alzheimer, Directeur de création de marque - Weiss dans cette génération de concepteurs top forme ma?tre, une relation de travail excellente stabilité ont conclu que Chanel maisons de mode détient encore forte de l'identité de la marque et, aujourd'hui, seulement en cuir fabricant Hermès (et leur famille propriétaires) et sur un pied d'égalité.

La cohérence de la marque de style, et mon diesel fort go?t pour de nouvelles choses, ainsi que dans la commercialisation souvent plus gros budget d'autres entreprises de mode commun de sortie, des décennies de résultats enviable.

Il y a une beauté les PDG: "Star part, personne ne peut aller de pair avec Chanel".

Dans une longue période de temps, Chanel est toujours d'autres maisons de mode balise de luxe.

Mais en 2017, Chanel est finalement extrêmement importants dans la vie de la cible.

Pour de nombreuses femmes, Chanel continue représente le processus et cérémonies similaires "virilité".

Conseil de gestion (racine de Kearney A.T.Kearney), de son rapport, de femmes comme parfum chanel pour leurs "grandi après le premier parfum": coco Mademoiselle, chance eau Tendre et no 5.

Au cours de la période 2010 - 2015, le support de parfum chaque peut en Amérique meilleur parfum produit dans le top 5.

"Grandis", ou des moyens de collecte de ces prix de 28 $Chanel de vernis à ongles (inspiration proviennent souvent de marque de mode passerelle) ou acheter leur premier sac - souvent pour la première fois dans sa publication en 1955, 2,55 sac Lagerfeld a été améliorée en 1990, et en 2011, plus sac à main gar?on le structuré.

Et Gabrielle Chanel Sac, en 2017, en invitant Stewart Delevingne, paquet de vastes étendues de phare de Maigret important de la publicité et pharrell williams l'aspect, la mise à jour de marque le lancement de la version concise de sac à main.

éventuellement à partir de blocs à Paris le plus chic, tu n'est pas difficile de voir les filles à l'école ou à l'Université à Chanel Sac oblique, de loisirs et de même style dans les rues de marque visible High Street en plastique.

Toutefois, le monde a changé, Chanel de stratégie doit être changé.

Bien que comme une entreprise privée sans divulgation, mais Chanel vraiment ao?t 2016, ao?t 2017 concerne la performance des nombres que eux aussi conscients de l'approche pourrait être dépassée.

Certains analystes des évaluations entreprises mondiales de valorisation Chanel ultra - 200 milliards de dollars, mais BV Chanel International Holding néerlandais de 1979 de l'enregistrement, est également une partie de Chanel Group, au bénéfice d'exploitation au 31 décembre de l'année 2015 est de 16 millions de dollars, a diminué de 23% au cours de La même période de l'année précédente.

L'année de 64,4 millions de dollars de recettes, a diminué de 17% par rapport à la même période.

Selon une autre dans des produits cosmétiques et de documents commerciaux, présenté par la France suggère que la société en 2015, de produire de 26 milliards d'euros, par rapport à l'année précédente a diminué de 21%.

En 2016, la société de holding des recettes à 56,7 millions de dollars d'ici à 2015, et d'environ 10% par rapport à la baisse.

Le revenu net de 13,4 millions de dollars a diminué de près de 35% de 8.74 millions de dollars, les recettes ont diminué de 20% à 12,8 millions de dollars, la rentabilité a chuté de 22,5%.

Les raisons de l'atrophie de la performance BV international Chanel, expliquer la marque est Chanel filiale britannique (11% environ du total des ventes a été vendu à un autre), l'entité de commande de groupe est également constitué de Chanel.

Ces rapports financiers ne précise pas, catégorie de quelles régions ou de produits sont contenues ou incorporé dans ces chiffres, c'est - à - dire tout ce n'est pas une marque de performance.

Mais selon des sources proches de l'architecture d'entreprise sont comptabilisées, 62,4 milliards de dollars d'ici à 2015 enregistré est presque reflète le volume global business Chanel de l'année, les ventes de produits de maquillage et comprenant un parfum et la maladie d'Alzheimer familiale est Wes a d'autres marques (tel qu'un maillot de bain de marque, un fusil de chasse Eres producteurs Holland&Holland).

En avril 2015, les sociétés holding de maquillage de marque Bourjois vendu Coty Group (Coty), alors le soumis à des Pays - bas de la Chambre de commerce (Dutch Chamber of Commerce ) en l'absence de ce service en 2015 et 2016, un rapport financier des recettes (Chanel Groupe détient donc Coty Group a 1543 millions d'actions ordinaires Share, approximativement équivalente à celle que 2,4 millions de dollars).

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La société et BoF confirmer, Chanel dans la performance réelle en 2015 et de l'année précédente et que chaque année, en 2016 des revenus stables.

Mais peut - être que Chanel est le chef de l'exécutif Mareen Chiquet en 2016 au début de la cessation de service n'est pas simplement une co?ncidence, Chanel résumer parce qu'elle et la société "dans la direction stratégique désaccord".

Lorsque l 'avis de cessation de service a été rendu public, Chanel a indiqué que le Président du Groupe Alain Wertheimer (Gabrielle coco \ \ 13 \ \ 10 \ \ Chanel, premier partenaire commercial de ce groupe, Pierre 131 \ \ 10 \ \ Sun Wertheimer), assumerait temporairement les fonctions de Directeur général jusqu' à Ce qu 'un successeur approprié soit disponible.

Toutefois, selon Chanel, il n 'existe pas de plan de succession direct.

Un plus grand nombre d 'Alain 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

En dépit des difficultés rencontrées, Chanel reste le chef de file de l 'industrie.

L 'avantage d' une marque peut - être, selon Lili - Rose, être une sorte de "magie" diffusée par la marque.

Après tout, il est de plus en plus difficile de découvrir la qualité dans d 'autres marques, même dans le monde de la mode comme le paradis du rêve.

Le vif intérêt porté à la Conférence de Chanel en témoigne.

Mais Chanel sait aussi que les marques doivent évoluer pour pouvoir continuer.

? Nous devons savoir exactement ce que nous voulons offrir à cette génération de jeunes.

Pour qu 'il y ait un nouveau point de ralliement, dit pavlovsky: ? Nous devons nous organiser, être prêts et être précis dans la pmission du message ?.

No 5 \ \ 13 \ \ l 'eau de toilette et le sac à main de Gabrielle sont les armes clefs de cette nouvelle guerre de défense.

"Nous voulons unir ce que la marque veut faire et ce qu 'on sait de la marque", explique pavlovsky sur la raison pour laquelle la publicité Gabrielle a choisi plusieurs leaders d' opinion pour montrer le spectacle.

Tout d 'abord, vous choisirez un chef d' opinion capable de répondre à votre vision pour vous aider. ?

Toutefois, cela ne comprend pas de moteur permettant de convertir effectivement ces taux de clic en taux de conversion.

Bien que des lunettes de soleil, des parfums, des produits de soins de la peau puissent maintenant être achetés sur le site Web de Chanel.Com ou sur d 'autres sites électroniques, il existe encore un certain nombre de modèles de coopération en matière de bijoux qui peuvent être achetés sur le site net - a - porter, entre autres, les sacs à main, les chaussures, la mode et d' autres types de "contact interdit", au moins pour l 'instant.

Ce n 'est pas un grand risque, au moins, que les consommateurs préféreraient avoir accès aux produits en ligne ou les naviguer à l' avance, même s' ils les achètent dans les magasins de l 'entité.

Dans une enquête lancée par Deloitte & Touche contre les consommateurs britanniques de luxe de la ? génération du Millénaire ?, 58% des personnes interrogées ont indiqué qu 'elles achetaient régulièrement des articles de luxe par voie électronique.

Plus de la moitié d 'entre eux sont remarquables, bien que les indicateurs globaux du commerce électronique au Royaume - Uni soient souvent élevés.

Toutefois, le même schéma se retrouve dans d 'autres régions du monde: dans une étude réalisée en 2017 à l' intention de 2 000 acheteurs américains à la demande de farfetch, une plate - forme de vente de produits de luxe (Bain & Co.), des jeunes agés de 25 à 35 ans ont indiqué que 9% de leur premier achat de produits de luxe se faisait par Internet, contre 3% seulement des 45 à 54 ans.

Bene prévoit qu 'un quart des achats de luxe d' ici à 2025 proviendra de l 'Internet et que la génération du Millénaire et la génération Z contribueront ensemble à hauteur de 45% à la consommation mondiale de luxe.

"Nous sommes peut - être les derniers à adopter un modèle commercial fondé sur l 'innovation, et nous voulons continuer à insister", a déclaré pavlovsky.

Nous voulons simplement offrir la meilleure expérience possible. ?

Pavlovsky ajoute que les clients qui achètent des accessoires et des vêtements de Chanel commencent à apprécier la spécificité de leurs achats uniquement dans les magasins de l 'entité de Chanel.

"Vous pouvez ouvrir n 'importe quel contenu, vous pouvez acheter tout ce que vous voulez sur le site du commerce électronique.

Si vous l 'achetez encore dans un bon détaillant, vous recevrez les marchandises 90 minutes après le paiement, a - t - il déclaré, la Facilité a vraiment accru les attentes globales des clients: ? Nous pensons que nous pouvons aller de l' avant dans la même direction à Chanel, mais nous n 'avons pas l' obligation de faire ce que les autres font ?.

Si tel était le cas, l 'histoire pourrait être du c?té de Chanel.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.