Les Activités De Step Kids Tra?nent Les Jambes Pour Transformer La Mode Sportive Sans Résultats

Récemment,étapes spécialesPublication des résultats annuels 2016.Le chiffre d'affaires total de netstep l'année dernière était de 5 397 millions de yuans, en hausse de 1,9% par rapport à l'année précédente;Bénéfice net de 528 millions de yuans, en forte baisse de 15,2% en glissement annuel;La marge bénéficiaire nette s'est établie à 9,8%, la plus faible en près de cinq ans.Alors que les mesures spéciales citent la restructuration et l'ajustement des entreprises pour enfants comme la cause de la baisse du bénéfice net, dans l'ensemble, les mesures spéciales dont le positionnement est passé de ? sport de la mode? à ? sport de la mode? ont un écart significatif par rapport à leurs rivaux.

　　Entreprise pour enfants pattes arrière

Pour l'ensemble de l'exercice 2016, la restructuration et l'ajustement de l'activité enfants ont été l'une des raisons de la baisse du bénéfice net, a indiqué le Groupe.L'année dernière, 350 magasins pour enfants ont été fermés en raison de l'insuffisance des capacités opérationnelles des points de vente.

En 2016, Special Step a procédé à la suppression des points de vente de la marque pour enfants.En 2015, les points de vente de la marque Step Kids ont connu une expansion rapide à travers le pays, avec 100 nouveaux points de vente, pour un total de 600;En seulement un an en 2016, le nombre de points de vente de la marque Step Kids a chuté à 250.En raison de la baisse importante du nombre de magasins pour enfants, step a d? restructurer l'unité commerciale pour enfants.

Les données montrent que Step a annoncé en 2011 l'expansion de ses activités dans de nouveaux domaines pour les enfants et qu'à cette fin, une équipe distincte sera créée pour gérer, promouvoir, rechercher et concevoir.En 2013, les revenus de Step provenant d'autres produits ont augmenté de 114,9% à 160 millions de yuans, en raison notamment de l'augmentation des ventes de produits Step Kids.

Cependant, dans l'état actuel des choses, la performance de l'entreprise Step Kids n'a pas réussi à maintenir sa force initiale.à l'heure actuelle, le Groupe surveille l'efficacité opérationnelle de ses magasins de détail chaque semaine et ferme les magasins sous - performants.En un an, step a fermé plus de la moitié des magasins pour enfants, assez pour illustrer le problème.

Alors que la capacité d'exploitation est faible, la qualité des produits de l'entreprise Stepping Kids soulève également des questions chez les consommateurs.Depuis son lancement, les produits pour enfants de Step sont devenus des clients réguliers de la liste noire des organismes de contr?le de la qualité partout dans le monde.Au cours de l'année 2016, les produits pour enfants de Step ont été jugés non conformes à plusieurs reprises lors de l'inspection par tirage au sort dans le Hubei, le Shanxi, le Jiangxi, etc.

Avec la politique des ? deux enfants? libéralisée, les vêtements pour enfants sont devenus la priorité de toutes les marques de vêtements.Il existe des données montrant que la taille du marché des vêtements de sport pour enfants dépassera 140 milliards de yuans à l'avenir.Ces dernières années, Anta, Li Ning, 361 ° et d'autres marques ont envahi le marché des enfants.Parmi celles - ci, la marque de vêtements pour enfants 361° a vu ses ventes augmenter de 7,7% au cours des quatre derniers trimestres, soit 0,2 point de pourcentage de plus que la marque principale.? la taille des magasins, la surface des magasins, les ventes des magasins Step Kids ne sont pas très bonnes. ? l'expert de l'industrie du vêtement Ma Gang a clairement déclaré: ? et par rapport à des marques telles qu'Anta, l'entreprise Step Kids a commencé plus tard et le nombre de magasins est faible. ? on sait qu'Anta a lancé son entreprise pour enfants en 2008.

　　Transformation Sport Mode

Depuis toujours, step a pour mission de construire la ? marque numéro un mondiale de la mode et du sport?.Mais il convient de noter que les objectifs de Step - off ont changé au cours des dernières années.Ding shuipo, Président du Groupe step, a déclaré publiquement: ? en 2015, step a décidé de revenir au sport. STEP était auparavant un ? sport de la mode? et est maintenant un ? sport de la mode?.

Ding shuipo s'attendait avec optimisme à ce que les fabricants d'articles de sport fassent face à des pressions de transformation à mesure que la demande des consommateurs de sport augmentait.? plus de gens qui veulent faire du sport sont des villes de premier et deuxième rang, donc les marques internationales en bénéficient en premier. Dans deux ans, ce dividende reviendra certainement aux marchands de sports nationaux. ?

Selon les résultats, le chiffre d'affaires de la chaussure principale de STEP a atteint 3525 milliards de yuans l'année dernière, en hausse de 8,2% par rapport à l'année précédente;Mais le chiffre d’affaires de l’habillement et des accessoires a reculé de 8,4% et 3,6% respectivement.En réponse, la baisse des revenus de l'habillement est due à la réduction des produits de la vie à faible marge bénéficiaire de la société.D'autre part, la marge brute globale du Groupe a augmenté de 1% par rapport à l'année précédente, en raison du passage du portefeuille de produits de Step à des produits sportifs professionnels.

? Nous nous concentrons davantage sur la course à pied et le football dans le sport ?, a déclaré Ding shuipo. ? une industrie, une marque, doit avoir ses compétences de base. Une marque d’articles de sport doit être numéro un dans un domaine d’événement, ce qui signifie que la marque que les consommateurs mentionnent ou touchent en premier est liée à quel sport. ?

Dans ce contexte, les étapes spéciales qui se repositionnent commencent à se concentrer sur la course et le football.La première gamme de produits de football professionnel de STEP a été officiellement lancée sur les étagères en juin dernier et lancera une nouvelle génération en 2017.Parmi les produits de course à pied, step continue de renforcer le contenu technologique et lancera également différents produits pour différents articles de course à pied.

Yang Dazhu, PDG de Utah International Brand Investment Management Co., Ltd, a déclaré: ? avec l'escalade de la consommation, la demande de biens matériels devient une demande de vie et d'émotions, de sorte que le marché du sport est activé. Les entreprises sportives, y compris Li Ning, Anta et d'autres marques, ont tous des performances plus élevées, tandis que les vêtements traditionnels pour hommes et femmes sont généralement plus faibles. ? Ma Gang croit,Le point de départ de cette transition est lié aux grandes tendances du marché du sport."Les étapes spéciales étaient à l'origine plus divertissantes. Mais actuellement, le sport entre dans une période cyclique de croissance des performances, tandis que la concurrence dans le secteur de la mode devient plus intense."

　　La pression concurrentielle est énorme

Cependant, les étapes après la transformation des objectifs seront certainement confrontés à une concurrence plus féroce.Non seulement l'entreprise pour enfants, mais dans les deux principaux domaines de la course à pied et du football, il n'y a toujours pas un petit écart entre Step et les marques nationales de première ligne.

M. Magang a noté que les principaux concurrents de l'étape précédente étaient des marques sportives et de loisirs telles que Kappa.? il y a moins de concurrents dans la catégorie de la mode sportive, ce qui peut être une bonne chose pour step. ? et une fois la transition vers un domaine plus professionnel, step sera dur avec Anta, Li Ning, ainsi que Nike, Adidas et d'autres marques.

Anta est toujours assiseMarque de sportLe premier fauteuil.Selon le rapport annuel 2016, le chiffre d'affaires annuel d'Anta a atteint 13346 milliards de yuans, en hausse de 20% par rapport à l'année précédente;Le bénéfice net s'est élevé à 2 386 millions de yuans, en hausse de 16,9% par rapport à l'année précédente.Et après s'être auto - ajusté, Li Ning, qui a perdu trois ans, a progressivement retrouvé son moral.En 2016, les revenus totaux de Li Ning ont atteint 8 015 millions de yuans, en hausse de 13% par rapport à l'année précédente;Bénéfice net de 643 millions de yuans, en forte hausse de 4 395% en glissement annuel.Que ce soit en termes de chiffre d'affaires ou de volume, l'écart entre Step et Anta, Li Ning reste énorme.

Dans la recherche et le développement, il existe également un écart entre Step et ses concurrents.En 2016,étapes spécialesAu total, 138 millions de yuans ont été investis dans la R & D, tandis que les co?ts de R & D d'Anta en 2016 étaient de 350 millions de yuans.

Dans les entreprises de même niveau hiérarchique, les étapes doivent également faire face à un certain nombre d'adversaires.En 2016, 361 ° a réalisé un chiffre d'affaires de 5,02 milliards de yuans et un bénéfice net de 400 millions de yuans, et 361 ° possède déjà plusieurs sous - marques couvrant le marché de masse, le marché haut de gamme et mettant l'accent sur la fonctionnalité.

Les initiés de l'industrie disent que pour tuer le tour de force, la première signification est toujours de faire de bons produits.? après tout, les plus grands concurrents précédents ne se débrouillent pas bien à la maison, en particulier Kappa. Pour l'instant, la clé est de capturer le groupe plus jeune et de faire votre propre avantage?, a déclaré M. Magang.

? maintenant, le marché du sport a de bonnes opportunités. à l'origine, pour des raisons de santé physique, il est devenu un mode de vie plus jeune, à ce moment - là, la demande du sport est devenue la tendance et reviendra lentement au marché du sport mature à l'étranger. ? a déclaré Yang Dayi,? les caractéristiques du marché du sport au stade de maturité, telles que les états - Unis, où les équipements sportifs représentent 30% du marché total, ainsi que les événements, la retransmission, les médias, etc. le marché chinois des équipements sportifs représente désormais 60 à 70% du marché total. ?

Le 26 mars, les journalistes concernés ont interviewé Special Step sur des questions connexes, mais l'autre partie n'a pas répondu avant la publication.

Pour en savoir plus sur la marque step, restez à l'écoute de World Apparel Shoes & hats.