Regarde Comment Adidas Et Nike Dirigent L 'Avenir Du Commerce De Détail.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, à l 'automne 2016, les deux plus grands fabricants mondiaux d' équipements sportifs

Et

- Ouverture de grands magasins Multi - étages dans le district commercial de Manhattan, offrant une expérience de vente au détail plus immergée et réalisant des produits de sport hors de portée des grands magasins

Promotion.

Ces magasins comprennent des vêtements de sport personnalisés et des chaussures de sport, des conseils sportifs et des services de distribution de jour dans la même ville.

Les attentes des clients sont encore plus grandes, a déclaré Heidi o 'Neill, Directrice générale de la clientèle mondiale de Nike, lors d' une interview dans un nouveau magasin de 55 000 pieds carrés dans le district de Suzhou.

Ils s' attendent à ce que l 'on ressente plus de participation ici.

Le nouveau magasin du district de Soho est le deuxième grand magasin de détail ouvert par Nike à Manhattan.

Le premier magasin Nike est ouvert à Middletown, au sud du parc central.

Le troisième magasin devait ouvrir sur la Cinquième avenue de la mode, avec sept étages, soit une superficie de 69 214 pieds carrés.

Nike a signé un bail ce mois - ci.

Dans le même temps, ADI a ouvert un grand magasin dans le district de Suzhou.

Ce mois - ci, un magasin d 'environ 45 000 pieds carrés sera ouvert sur la Cinquième avenue.

Un autre petit concurrent, m. Andrema (under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

Comment Nike fait - il?

Nike investit de l 'argent dans le marketing mobile intégré.

Le consommateur peut réserver un ou deux services sur une application spéciale de téléphonie mobile.

Dans le magasin il y a un grand écran électronique, les clients peuvent être informés de l 'heure de la publication du nouveau produit et des informations sur les activités dans le magasin.

Les produits personnalisés par les consommateurs peuvent également être rapidement distribués à domicile ou à l 'h?tel.

Même les cabines d 'essayage sont très belles: les lampes adaptatives permettent aux consommateurs de voir l' état de leur équipement dans les salles de yoga ou de cours de nuit.

Le magasin du district de Suzhou est également fier de trois zones d 'expérience sportive.

Il y a deux caméras autour de la piste, qui peuvent saisir des données sur le rythme des coureurs - ce qui donne des conseils sur les chaussures les plus appropriées.

L 'écran vidéo présente les scènes du parc central et du parc d' artillerie autour du Centre de la ville.

D 'autres étages sont équipés d' une zone d 'expérience de football pour tester des chaussures à clous et d' une zone de terrain de basket - ball pour lancer des baskets.

O 'Neill a indiqué que Nike continuerait à expérimenter de grands magasins de détail dans les grandes villes, mais de manière différente de celle utilisée dans les magasins de survie.

"We want to make these Movements have a good public Base in this market", Said o 'Neil.

"Choisir le basket à New York revient à" comprendre la ville ".

Il y a beaucoup de gens ici qui aiment courir.

"Le mur de l 'exposition des chaussures de sport dans les magasins de survis est le plus grand de tous les magasins de détail du monde", a - t - il dit.

"Cela reflète l 'importance que les New - yorkais attachent à la culture et au style des chaussures de sport."

Pour Nike, l 'ouverture d' une boutique dans la zone soviétique a permis de promouvoir davantage les ventes directes, l 'objectif étant d' atteindre 16 milliards de dollars d 'ici à 2020.

Le volume des ventes de ce bloc comprend les ventes de Nike Gate et de l 'Internet, qui ont récemment augmenté plus rapidement que le volume total des ventes.

Pour Nike et d 'autres fournisseurs de produits sportifs, il est important de ma?triser l' expérience des détaillants indépendants en raison de la réduction du nombre de passagers dans les grands grossistes qui coopèrent.

Il existe également des monopoles sportifs, tels que la prestigieuse autorité sportive (sports \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Entrer dans le magasin d 'Adidas sur la 5e Avenue, vous vous sentirez comme un passage de foot.

Il y a une cabine d 'essayage à l' intérieur de la boutique, qui a été remplacée par une vestiaire pour les joueurs, et il y a aussi un stand à l 'intérieur de la boutique où l' on peut s' asseoir et regarder le match en direct.

Adidas a également construit quatre comptoirs pour permettre aux consommateurs de concevoir leurs propres accessoires et chaussures.

S' il n 'y avait que quatre étages dans le magasin, les clients ne seraient plus jamais venus une fois, a déclaré Mark King, Président de la région sud - américaine d' Adidas.

Le problème, c 'est que si le client revient au magasin dans trois mois, le magasin doit changer.

Kim dit que ce magasin est plus évolué, en particulier en bas de l 'échelle, qu' il peut être utilisé à la fois pour commercialiser de nouveaux produits, pour organiser des manifestations avec des stars ou d 'autres tentatives d' Adidas.

Grace à la pformation des magasins de détail en sites d 'expérience, les clients veulent que l' expérience per?ue dans les magasins d 'entités se réalise pleinement.

Les dirigeants d 'Adidas ont une stratégie plus vaste dans six villes du monde - New York et Los Angeles, aux états - Unis d' Amérique. La société va intensifier ses efforts de marketing et renforcer l 'expérience des détaillants dans l' espoir d 'étendre cette tendance à d' autres régions en instaurant une forte expérience de marque dans les grandes villes.

Cette stratégie est illustrée par l 'ouverture d' un grand magasin à New York.

Une ville comme New York, qui a presque toutes les tendances, s' installe ici et se répand dans tout le pays en quelques heures, dit Kim.

Ensuite, vous pourrez tirer parti de cette tendance et développer des relations de coopération dans d 'autres régions du pays. ?

Adi prévoit également de contr?ler 60% de l 'espace de vente au détail mondial de la marque d' ici à 2020, soit une augmentation de 30% par rapport au niveau actuel.

Adi veut atteindre cet objectif en ouvrant de nouveaux magasins, en ouvrant dans le grand magasin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Kim dit: Quand Adi contr?le l 'espace de vente au détail de la marque, il peut créer un chiffre d' affaires plus élevé par pied carré - ce qui est bon pour les marques et les détaillants.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.