Nouvelle Situation Sur Le Marché De La Mère Et De L 'Enfant

I) La politique de jumelage a permis d 'entrer dans une nouvelle phase du marché de la mère et de l' enfant

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, la population agée de 0 à 14 ans devrait atteindre 241 millions d 'habitants en 2015; la proportion d' enfants de ce groupe d 'age est tombée pour la première fois en 2005 à moins de 20% et est revenue à 17,6% en 2015.

Avec l 'assouplissement de la politique relative à la deuxième naissance, plus de 17 millions de nouveaux - nés naissent chaque année dans notre pays.

? l 'industrie de la mère et de l' enfant se distingue des autres modes de consommation par une demande rigide et à long terme, définie au sens large comme une combinaison de tous les modes de consommation des enfants de 0 à 12 ans ?, par exemple dans le rapport sur les tendances de la consommation de produits maternels et infantiles en Chine 2016, publié conjointement par l 'Institut de recherche économique du XXIe siècle et Tokyo.

Compte tenu de la tendance actuelle de la consommation totale et de la croissance des nourrissons et des enfants, les prévisions industrielles de la Chine prévoient une augmentation de plus de 30 milliards de yuan par an de la consommation maternelle et infantile, ce qui créera un nouvel espace de croissance d 'environ 13% par an en moyenne.

Le rapport sur les grandes tendances de la consommation dans le secteur de la mère et de l 'enfant de la cbndata confirme que l' ensemble de l 'industrie de la mère et de l' enfant a atteint 2 300 milliards de dollars en 2015, soit 3,4% du PIB, et que l 'industrie de la mère et de l' enfant en ligne se développe rapidement pour atteindre des centaines de milliards de classes en 2014.

Le marché de la mère et de l 'enfant en Chine entre dans une nouvelle phase.

Ii) augmentation de la consommation des trois principaux groupes de la population maternelle et infantile

Amélioration des circuits et modes de consommation dans l 'industrie

1) Mise à niveau de l 'Internet sur l' Internet mobile

Selon le réseau mondial des chaussures et chapeaux d 'habillement, depuis décembre 2014, date à laquelle l' indice des commandes de terminaux mobiles a pour la première fois dépassé l 'extrémité PC, le volume des commandes de terminaux mobiles a augmenté de fa?on exponentielle et les données de terminaux PC n' ont pas été dépassées.

Treed Knowledge Consulting a également indiqué qu 'en 2016, 41% des personnes interrogées étaient achetées par l' intermédiaire de l 'APP, contre 16,2% seulement pour les PC.

Avec l 'émergence de "propriétaires d' or" plus puissants dans les villes de troisième et quatrième lignes, les villes chinoises de troisième et quatrième lignes et les villes suivantes entrent directement dans l 'ère de la consommation d' Internet mobile à travers la phase PC de l 'accès universel.

A partir de la fin de 2014, l 'industrie est entrée successivement dans l' ère des téléphones portables, jusqu 'au troisième trimestre de 2015, avec un taux de pénétration de 61,7% dans l' ensemble de l 'industrie mobile, et Taobao et cbndata ont indiqué dans leur rapport commun sur la consommation d' Internet en Chine en 2015.

Que ce soit dans les communautés de mères et d 'enfants agés qui étaient auparavant dépendantes de PC, dans l' app où la mère et l 'enfant étaient les principaux acteurs de la société ou dans les médias associés à l' industrie de la mère et de l 'enfant, on constate une tendance marquée à la création d' entreprises d 'électricité mobiles pour la mère et l' enfant.

Les fournisseurs d 'électricité non maternels tels que Red Book, Ocean docks, wiekola, animal factions, s' appuient également sur l' avantage mobile antérieur pour ouvrir des espaces réservés à la mère et à l 'enfant sur le marché mobile de consommation de la mère et de l' enfant.

2) Mise à niveau en ligne principale, en ligne auxiliaire

De plus en plus dépendant des consommateurs en ligne, les habitudes changent.

Plus que par le passé, ils se sont concentrés sur la consommation empirique et les modes de consommation traditionnels ont de plus en plus de mal à satisfaire les consommateurs.

Pour répondre à la demande du marché, les détaillants de mères et d 'enfants ont progressivement élargi leur rayon d' action et les limites des canaux existants se sont estompées.

Comme on l 'a vu en 2007, les arbres bébés en ligne supérieure ne se concentrent pas seulement sur les bébés et les mères nouvelles, mais aussi sur les mères quasi - mères pendant la grossesse et la grossesse, en fournissant des services de contenu tels que la communauté, l' information, l 'information sur la maternité, des outils tels que des jeux, des enregistrements de croissance, etc.

Livre blanc sur le développement du marché de la mère et de l 'enfant en Chine en 2015

Bien que la plupart des entreprises continuent actuellement de vendre en ligne, à mesure que les taux de pénétration des fournisseurs d 'électricité et des paiements mobiles augmentent, l' on s' acheminera vers la normalisation de la coexistence multifilière, la tendance générale à l 'intégration des produits et des services, à l' intégration en ligne et en ligne se concrétisera de jour en jour et la guerre des mères et des enfants en ligne s' intensifiera.

(3) l'achat de la mer "nettoyer" et à "achat global" mise à jour

Avec un bat ont dans le Bureau d'électricité pfrontaliers de la mère et de l'enfant, de la mère et de l'enfant offre mondiale est devenue

Industrie verticale dans un océan.

Netease Koala mer acheté en novembre 2016 a publié le rapport de l'évolution de la consommation pfrontalière ", bien que plus de la moitié de la population a été marié initialement dans la proportion dans plus d'un an ont diminué de 13%, mais la situation reste bon nombre de croissance.

Avec la détérioration de l'environnement de la sécurité intérieure et de la couche de produit, international d'importation pour l'utilisateur

De plus en plus familier et confiant.

L 'enquête de Beijing - dong a révélé que la plupart des acheteurs mondiaux accordaient beaucoup moins d' attention aux observations des plates - formes qu 'aux autres, en mettant davantage l' accent sur des produits de haute qualité, plus spécialisés et répondant à certains besoins spécifiques, tels que des produits de restauration de haute qualité, des bouteilles de lait utilisant de nouvelles technologies ou des aspirateurs à énergie spécifique.

Consumer Behavior Pattern and brand Awareness, High - end product market Scale Time

Le calcul de l 'Agrégation a révélé, par exemple, que le modèle traditionnel de commercialisation du lait en poudre et de l' urine sans humidité était progressivement pformé en lait en poudre et Purificateur D 'eau lors de l' amélioration de la consommation.

Grace à la tra?abilité de la source afin de garantir la sécurité et la santé des bébés dès le début, ce modèle d 'achat, qui s' apparente pour la plupart à des utilisateurs de haut de gamme, se pforme en possibilités et tendances d' expansion du marché des produits de haute qualité à mesure que la consommation des utilisateurs ordinaires augmente.

La cbndata a également constaté que les mères et les bébés s' intéressaient de plus en plus à des produits de première nécessité tels que les aliments pour enfants traditionnels, les fournitures, etc.

Cela montre que les mères et les bébés ne sont pas seulement l 'ensemble de la conscience de la marque a considérablement augmenté, la conscience et la poursuite des marques de haut niveau et de haute qualité.

Mais non négligeable, de la "concurrence toute marque de la mère et de l'enfant du marché est également en augmentation, chaque catégorie ont une tendance à la baisse de la concentration de marque.

La difficulté de la seule "bien connue des marques d'attirer les consommateurs ont commencé à augmenter, de marché et de la part de la minorité marque centrale augmente progressivement, la position de la tête de la marque de l'impact financier", le premier centre de données commerciales de l'analyse.

Produits haut de gamme sont confrontés à l'occasion de l'échelle du marché et de nouveaux défis.

3, la demande des consommateurs à partir d'un seul à de multiples mises à jour, personnalisés et professionnel est devenue une nouvelle tendance

Avec le changement de la structure sociale de la population, une nouvelle génération de parents est né.

Plus t?t que 80 après l'achat des habitudes de consommation, de l'individualité et de différenciation, haut de gamme ont de préférence 85, 90 ce groupe de jeunes parents sera de 5 à 10 ans dans le futur considérablement à l'avenir sur le marché de la mère et de l'enfant.

Riche en marchandise n'est pas si le premier exercice de 80, 90, peut continuer à satisfaire leurs besoins de personnalisation de devenir le nouveau test de la santé de la mère et de l'enfant.

Avec la concurrence plus intense entre la plate - forme de la mère et de l'enfant a l'occasion de la présence sur le marché de détail, la recherche de la différenciation, devient urgente.

Le premier centre de données commerciales analyste financier et al, capable de satisfaire plusieurs consommateurs individuels, le potentiel du marché de produits non standard de la classe riche de la demande est très grand, il n'y a pas de marché de l'industrie de la mère et de l'enfant de l'océan bleu est complètement développée.

En revanche, de nourriture et de couches de catégories de la sécurité de la sensibilité relativement élevée, plut?t que de produits standard de sécurité moins sensibles, essais et erreurs, de faible co?t et donc plus populaire, le blanc.

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Le rapport sur l'évolution de la consommation pfrontalière 2016 "

Aeryn "2015 sur le livre blanc sur le développement du marché de la mère et de l'enfant a également souligné que, par exemple, les vêtements pour enfants, de jouets, de protection, de catégorie, l'élasticité de la demande par rapport à la vaisselle, tels que des couches en papier, un complément alimentaire, catégorie de ces exigences de rigidité de la poudre de lait, les plus vulnérables à l'impact des activités de promotion, la consommation irrationnelle plus fréquents.

Mais le rapport 2016 la consommation pfrontalière d'affichage de tendance, dans le même temps, des ventes augmentent rapidement, de couches et de lait en poudre dans la catégorie des ventes de la mère et de l'enfant représentent respectivement de 30% et de 29% au lieu de chute.

Et les ventes de fournitures au cours de la première moitié de l'anneau de bébé (la moitié de l'année 2015 et 2016, premier semestre) a augmenté de 6 fois.

Netease Koala mer acheté analysées, dans le feu de l'évolution de la consommation pfrontalière personnalisé, papa a acheté une nourrice de groupe de demande de changement d'affichage de la consommation pfrontalière une nouvelle tendance pour la demande de biens de spécialisation de plus en plus forte.

Les précédentes et pfrontalière pour la poursuite de la marée de marque et de produits de luxe différentes, maintenant plus d'attention à la fonction et le consommateur pfrontalier par la conception des produits eux - mêmes de créer l'atmosphère afin de refléter la qualité de la vie de sa propre personnalité, de préférence pour la personnalité de substances pour affichage magnifique direction émotion confort pratique plus fort.

(3) le marché de la mère et de l'enfant dans les opportunités et de nouveaux concurrents

"Dans la société et la marque de la pollution et de la sécurité alimentaire durable de l'air des questions telles que les facteurs de menace pour la santé des consommateurs, la Chine a commencé à prendre un comportement plus active sur la santé".

Il y a peu de temps, indépendamment de l'étude de marché de la société de conseil britannique de minuscules vient de publier le 2017 la Chine les tendances de consommation "écrit.

Dès 2014, dans le rapport intitulé Trends in Cleaner products - Opportunities for New Products from Consumer needs, inmit découvre que 85% des parents interrogés pensent que leurs propres besoins après l 'accouchement et 52% des mères d' enfants agés de 0 à 3 ans craignent que les bactéries qui subsistent sur les vêtements, les meubles et Les jouets ne nuisent à la santé de l 'enfant.

Cela signifie qu 'un nombre croissant de familles chinoises prennent l' Initiative de consommer en bonne santé pour leurs enfants, et que ces besoins de consommation active deviennent de plus en plus difficiles et clairs.

Pour la plupart des entreprises et des produits non maternels et infantiles, la question de savoir comment répondre aux besoins de plus en plus professionnels des consommateurs et de plus en plus personnalisés et spécialisés sera importante.

à partir de 2013, l 'équipe de Haier réalise des études approfondies sur la population maternelle et infantile à l' aide d 'une plate - forme interactive spécialement con?ue pour la santé maternelle et infantile ? Haier Youzhi mamma convergence ? et a créé une sous - marque ? Haier Mother and Baby électroménager ?, non seulement pour introduire progressivement des climatiseurs d' air pour enfants sans fluor, des machines de blanchissage de la mère et de l 'enfant, des purificateurs maternels professionnels, etc.

Internet net marque Jaguar riz a été lancé en mai 2016, lors de la deuxième génération de purificateurs d 'air, en particulier la version Mère - enfant de purificateurs d' air avec des fonctions essentielles d 'élimination de brume, d' élimination d 'aldéhyde, de stérilisation et d' ions négatifs.

Sur le marché de la propreté domestique et des produits de nettoyage des vêtements, il n 'est pas difficile de constater qu' un nombre croissant de produits spécialisés destinés aux nourrissons, aux jeunes enfants et aux enfants apparaissent.

Ces nouvelles tentatives et l 'évolution positive de ces marques maternelles et infantiles non originales augurent d' une nouvelle tendance: de plus en plus de consommateurs familiaux s' attendent à des produits plus spécialisés, en particulier pour la santé des bébés.

Deuxièmement, l'augmentation de l'économie de papa "

(A) Rétablir le père de l'enfant "

Commence plus t?t à partir de 2013, Taobao est trouvé, l'utilisateur d'acheter des articles existants de la mère et de l'enfant male de 30 millions de dollars, le montant de la consommation jusqu'à 181 millions de dollars alors que le montant de la consommation par un utilisateur féminin de 291 millions de dollars sont encore des milliards de dollars, 44% des utilisateurs de la mère et de l'enfant a occupé de la mère et de l'enfant, mais les hommes d'acheter des produits par rapport à améliorer le nombre d'utilisateurs, 2012 - 12%.

En Ereli, publié en ligne de la mère et de l'enfant, le développement du marché de la Chine d'ici à 2015 livre blanc "mentionné dans l'utilisateur achète de la mère et de l'enfant, d'ici à 2015, la proportion de femmes 50,5%, les hommes représentaient 49,5%.

Bien que la plupart des données de rapport sont axés sur les femmes reflète les consommateurs de la grande majorité de la mère et de l'enfant du marché, mais la contribution des hommes dans le bébé la valeur économique a augmenté d'année en année, certains analystes dès 2013 a présenté le concept de "père de l'enfant".

(II) "Papa" est devenu un potentiel économique dans le bébé

1, l'évolution du r?le des hommes de la famille

Avec "Internet +" de l'époque, le développement continu de la demande sur le marché de la relation de maternelle sont de reconstruction.

Mon père emmène les enfants a longtemps été un sujet social au cours de ces dernières années, "Où est le père", "Papa", "mère tigre chat papa", "le film à la télévision et à la variété bébé seulement je suggère que les hommes devraient être plus active et plus le partage de la famille des r?les parentaux et, dans le même temps, la majorité des femmes public attention également à l'ensemble de la société passe de plus en plus à des hommes de la famille et de l'enfant le plus populaire, plus d'informations de louange.

Comme le statut socio - économique et le développement continu de l'opinion publique des femmes, les hommes sont de plus en plus du "ma?tre" changement "de la famille à l'intérieur de la participation élevée de partage" R?le "chaud" male "Papa" comme critère d'évaluation et d'étiquettes male est largement acceptée par la société.

Le rapport sur les tendances de la consommation de la Chine en 2016 "

Royaume - Uni de minuscules dans le produit de nettoyage, la tendance de la demande des consommateurs de voir de nouveaux produits d'occasion ", dit que si la famille reste dominé par les femmes, mais l'enquête a montré que des hommes, 2% seulement dit" jamais faire le ménage ", les hommes et les femmes dans La famille du plus jeune tend à égalité.

New Deal de deuxième pays de promouvoir de plus, non seulement les hommes vont profiter de la politique sociale de plus en plus, et leur a demandé de redoubler la régression de la famille de clés, en particulier sur les enfants.

Pour une nouvelle génération de 85, 90 ou même de parents Xinxin 00 après "l'égalité des hommes et des femmes, la Division" "Papa aussi va prendre du lait en poudre absorbant l'urine" est devenue à juste titre les valeurs familiales.

Ces changements de valeurs sociales et de la culture, au rythme de papa est en train de devenir l'économie de l'économie, de la maternelle de nouvelle croissance économique point les hommes.

Afin de se conformer à "la tendance de ce flux Powell de l'économie", de plus en plus "Papa" marque est en vigueur.

C2M Internet bébé de marque "Papa" essaie de le père de rationalité du point de vue de l'analyse et des hommes "qualité première" go?t de re - sélection de la formulation de haute qualité de produits pour bébés standard.

2014 commencer trois "Papa" enfants de vide est l'intention de développer net marque de direction est encore la période de fenêtre de l'air frais de la machine sur le marché.

Tandis que les Forces nouvelles technologies de protection de l'environnement, l'espoir que, grace à l'émission "peut tuer le SRAS, de norovirus, de formaldéhyde et d'autres pathogènes et l'élimination des substances chimiques cancérogènes austère" air purificateur d'air, les pères aide rationnelle et de mauvaise amour exprimer ce nouveau concept de respiration commence à protéger ", et demande à la communauté des intérêts de la population de l'extérieur dans le temps brumeux, attention à la pollution de l'air de l'intérieur de la mère et de l'enfant caché de mal.

, le changement de statut de l'utilisateur est en train de 2 hommes dans le marché de la consommation

Il y a des différences marquées entre les hommes dans le domaine de la consommation à différents ages par rapport aux femmes qui sont établies de longue date dans les domaines de l 'habillement, de la bijouterie et du maquillage.

D 'après l' enquête sur la consommation de l 'année 2016, réalisée à partir de consultations bien connues, les hommes consomment un peu plus d' achats cette année que les femmes, pour un co?t moyen de 1 561 dollars.

D 'après des données importantes de l' Institut de recherche sur la qualité de la richesse de l 'Institut Ali, de l' Institut de recherche sur les produits de luxe et des services consultatifs, en 2015, la consommation en ligne unique dépassait 2 000 dollars, soit 56% pour les hommes et 41% seulement pour Les femmes; la consommation en une seule fois est inférieure à 500 dollars, contre 16% pour les hommes et 32% pour les femmes.

Dans l 'étude sur le comportement des usagers de l' Internet en Chine de 2014, Eric consulte pour comparer la proportion de femmes et d 'hommes qui achètent régulièrement des produits en 2013 et constate que les femmes achètent 4,9% des produits maternels et infantiles contre 5,3% des hommes.

Cela signifie que, même si les femmes achètent beaucoup plus souvent et plus fréquemment, cela ne signifie pas que les hommes sont moins capables que les femmes d 'acheter des produits maternels et infantiles.

Ces ? grands - parents ?, qui sont encore cachés sur le marché de l 'électricité maternelle et infantile, pourraient devenir de plus en plus visibles, influents et même subversifs à mesure que la consommation augmentera et s' intensifiera sur le marché des enfants enceintes.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.