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La presse a beaucoup étudié.New retailEt maintenant en Chine, en ligne avec la meilleure marque de consommation est une banque de vêtements.Mais ce que je veux dire, c 'est que vous avez tous été touchés.VestiaireJe ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Cette année, deux paires de 11, la boutique a été déclarée épuisée ce matin - là, interprétée par de nombreux médias comme une plaisanterie de marketing.C 'est aussi compréhensible que l' on puisse facilement remporter le championnat de vente de Cats et de vêtements, la capacité d 'approvisionnement, mais pourquoi ne pas vendre?Mais qui ne veut pas vendre davantage, qui ne veut pas chercher à maximiser l 'efficacité et les avantages de la livraison, alors pourquoi?

　　Le nouveau détaillant n 'est qu' un jeu.

Nous espérons que chaque entité de magasins et de magasins de portails Web sera l 'image de marque, de promouvoir les fenêtres de la marque, améliorer l' expérience de la clientèle pour atteindre la satisfaction maximale de la clientèle.En ligne, dans la mesure où les clients peuvent améliorer leur expérience et mieux répondre aux besoins des clients, est la poursuite de l 'usure. ?

C 'est officiel, ?a a l' air ridicule, mais ?a veut dire deux choses:

Le premier étage est dans l '?il de la boutique.ElectricienLe but de la consommation par les canaux est trop clair, ils veulent utiliser une stratégie de marketing synchrone en ligne pour guider les consommateurs dans les magasins de vêtements, beaucoup plus de visiter et d 'essayer, de stimuler la vente d' autres produits, la construction en ligne, mais aussi en dessous de la ligne.

Deuxième étageBrandAu niveau stratégique, par rapport à la performance de vente d 'un moment, la Banque de vêtements s' intéresse davantage à la perception de marque à long terme et aux problèmes de viscosité.Il se peut donc qu 'une banque de vêtements ne se soucie pas du meilleur moyen d' agir (en ligne / en ligne), mais qu 'elle se concentre sur les consommateurs et crée une expérience entièrement nouvelle.

En d 'autres termes, la nouvelle vente au détail n' est qu 'un jeu de hasard ou une nouvelle étiquette imposée par les médias à la boutique de vêtements.

　　Comment vous avez pensé à faire ?a?

Comme on vient de le dire, l 'essentiel de l' expérience économique est le consommateur, mais la fa?on de satisfaire le consommateur à différents stades a des connotations différentes.

Jusqu 'en 2013, l' idée de la marque "made for \ \ '\ \' \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\En fait, si le magasin de coquillages de chat - chat et le seul en dehors du réseau officiel, c 'est principalement en raison de la valeur des données sur la demande de consommation.Ces éléments fondamentaux garantissent le positionnement de la garniture et la construction de sa compétitivité de base.

Dans le même temps, une autre dimension de la stratégie de marque est la parité mais pas bon marché.Pour maintenir un niveau de qualité, il faut avoir des co?ts de production et de canaux de base.Maintenir ce co?t de parler de qualité, est la valeur fondamentale d 'une marque.Imagine ce qu 'il y a dans une marque comme celle - ci?? 13 sur le McDonald' s, Starbucks dans le café, coca cola dans la boisson, et dans le costume, c 'est une banque de vêtements.Vous ne vous attendiez pas à ce qu 'il soit bon, mais vous savez qu' il ne sera pas pire.C 'est là qu' un vestiaire peut donner un sentiment de sécurité humaine et inspirer confiance aux consommateurs.

Mais la confiance n 'est pas suffisante, alors vous n' êtes qu 'un fournisseur de produits de vêtements de base, alors en 2013, la boutique de vêtements a procédé à un repositionnement de la marque et à la mise à jour de la notion de marque "Life 131 through" 10 Wear.Il s' agit d 'une chose bien connue, mais comme c' est un changement important pour slogan, il y aura inévitablement de nombreuses combinaisons au niveau opérationnel.à la différence de la ? perspective du fournisseur ? légèrement froide du premier, le sujet de ce dernier tombe sur le consommateur.

La Banque souhaite que les gens se déguisent en corps à leur fa?on, comme le dit Yukio katsuda, son Vice - Président principal du Département de la recherche et de la conception mondiales: ? les produits qu 'ils souhaitent offrir peuvent aider les clients à construire leur propre mode, et la Banque ne veut pas imposer leur volonté aux clients: Vous devez les porter ou les porter comme ?a ?.

Il s' agit bien entendu d 'une évolution de la marque qui maintient la compétitivité de la garniture: le maintien en tant que marque de loisirs pour les vêtements de base, l' innovation continue et le développement de la diversification et de la qualité des choix de vêtements afin de maintenir l 'attrait de ses produits.

Quel est donc le changement de mentalité dans le fonctionnement de la Banque de vêtements?

Le premier est plus de produits que beaucoup de co - designer.La collection combine ces caractéristiques de biens et de services pour permettre aux consommateurs d 'obtenir une stimulation et une reconnaissance de marque remarquables dans les magasins.

Deuxièmement, c 'est l' idée de la marque, la valeur, la création dans la simple "vente de produits" dans la tradition de vente au détail, une véritable interaction avec les consommateurs, de créer une nouvelle expérience de marque de magasin de vêtements, de créer un sentiment de marque.

Enfin, la Banque de vêtements est l 'espoir de construire une gamme complète de services de détail en ligne, afin que les clients à tout moment, au hasard et par n' importe quel canal pour expérimenter les produits.

　　Au lieu de dire que les nouveaux détaillants se sont bien amusés, il vaut mieux parler de la profondeur de l 'expérience de la consommation dans les vestiaires.

Alors, comment la boutique de vêtements tente - t - elle de créer une gamme complète d 'expériences de consommation?

Tout d 'abord, l' uniformité des prix en ligne est nécessaire, les différences de prix entre les deux filières de développement à long terme, l 'expérience des utilisateurs et la valeur de la marque est un préjudice.L 'unification des prix a ouvert la voie à la "porte à soi - même", sous - jacente est d' attirer la consommation dans le magasin.

Deuxièmement, les magasins de vêtements permettent aux consommateurs d 'avoir l' impression qu 'ils ne sont pas moins expérimentés que les commer?ants d' électricité.Par exemple, le shopping en ligne fournit l 'emplacement et l' inventaire du magasin périphérique, et les codes bidimensionnels de coupons préférentiels de l 'app peuvent également être utilisés dans le magasin de l' entité afin d 'achever le drainage de la ligne à la ligne.De même, dans le magasin de sous - vêtements en ligne, la boutique se félicite vivement de l 'initiative "sortez votre code de balayage de téléphone portable", lorsque ce modèle est coupé dans le magasin, les utilisateurs peuvent vérifier par téléphone s' il y a des marchandises dans d' autres succursales ou à l 'épicerie de chat et les commander immédiatement.En outre, des affiches numériques à l 'intérieur du magasin comprennent une description détaillée des marchandises, accompagnée de guides et de stocks en temps réel, et peuvent être payées par des moyens mobiles tels que les micromessageries et les paiements de trésor.

Enfin, outre l 'accès à l' information en ligne et en dessous de la ligne, l 'entrep?t de vêtements a également mis en place une connexion à l' intérieur de la porte, puisque l 'entrep?t de vêtements est un portail d' entreposage, la gestion des stocks en partant du magasin.Le magasin est l 'entrep?t, l' entrep?t est le magasin.Une ville de première ligne compte en moyenne entre 10 et 20 magasins, et l 'accès aux stocks et aux données de type dans les régions permet d' optimiser la gestion et les services.

Tous les moyens sont orientés vers un objectif - pour attirer la consommation dans les magasins "expérimenter" et interagir.

Alors, qu 'est - ce qu' il y a dans la boutique de la veste? Nous allons d 'abord voir l' expérience de base de l 'étiquette.

Tout d 'abord de la disposition de la porte, le magasin est large et ouvert.Pour les hommes, les femmes, les enfants et les petits objetsSous - vêtementCinq grandes catégories de vêtements, la plupart des ventes proviennent de la catégorie générale, 30% de couleur rapportent 70% des ventes, de sorte que le magasin va pousser ces articles en position dominante.

D 'après l' exposé, les magasins d 'excellence ont utilisé l' avantage des magasins d 'entreposage, un produit est empilé par numéro et couvre presque tous les groupes de consommateurs.En outre, une telle présentation aurait un effet direct sur la reconstitution des marchandises et la gestion des stocks.

Sur le plan préférentiel, les magasins proposent souvent des activités "à durée limitée" et les entreprises japonaises ont toujours joué un r?le réel, les prix reviendront après un certain temps, de telles activités préférentielles jouent un r?le très important dans l 'afflux de personnes.

Mais ce n 'est qu' une tactique pour améliorer la vente de produits, et aussi un ensemble d 'opérations de magasins ordinaires de yuanku, l' atout de l 'USB est l' ouverture de magasins de bannières d 'expérience.

　　Comment faire mieux avec les consommateurs?

à titre d 'exemple, on peut citer le Magic for all concept shop, le plus grand magasin de vedettes du monde, ouvert à Shanghai l' année dernière par la Banque d 'excellence:

Theme Area Shop Shop shows shows shows shows with the Hot film.Depuis la guerre des planètes, Captain America 3, jusqu 'au thème utgp, qui décrit l' amitié de pix, Alice au pays des merveilles, et la mobilisation générale des fonds marins 2, tous les consommateurs ici se sentent dans un monde fantastique de Disneyland, où même le shopping devient un plaisir.

Il existe également une sous - région personnalisée ut - Factory (Disney theme), qui permet à chaque consommateur de participer à un voyage personnalisé de vêtements exclusifs.Le consommateur con?oit des t - shirts sur son téléphone portable ou iPad, imprime directement en direct sur le site, ou peut choisir mon 13ème Spin - 10uniqlo de broderie et de service d 'emblème, de sorte que votre veste soit différente.

Mais il y a une chose, c 'est une autre chose de transformer le sujet en consommation, et comment l' USB fait - il?

1, la valeur des produits incorporés.C 'est très compréhensible, à l' origine vous vendiez des vêtements, maintenant vous vendez des vêtements sur le thème de Disneyland, générant de la valeur ajoutée, les clients peuvent acheter pour cela.

Réaliser le remplacement de la valeur.Il est courant d 'améliorer la valeur de sa propre marque en associant des marques de plus haute valeur, mais la boutique de vêtements est plus complète, non seulement la combinaison de produits, mais aussi le remplacement de la valeur.Si tu regardes son magasin de concepts, tu ne sais pas si tu es dans le magasin d 'Yu - yi ou dans le Disneyland.Vu, entendu, crié, rien n 'a rien à voir avec Disney, le magasin a même donné un mur, vendant directement des jouets en peluche Mickey.Est - ce que les clients préféreraient consommer s' ils se sentent à Disneyland?

Créer de nouvelles valeurs.C 'est le magasin de concepts de l' usure et de Disneyland, mais c 'est plus le magasin de concepts Magic for all.Magic for 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \Cette marque vous donne toujours ce que vous voulez, si vous êtes infecté, payez!

Et une série d 'innovations sur Internet dans une banque de vêtements, les opérateurs électriques, l' APP, tout comme la mise à niveau complète des microcommunications, sont pour mieux "jouer" avec les consommateurs.

Selon Wu pinghui, le principal responsable du marché chinois de l 'yuanku, le positionnement des opérateurs électriques est qu' il n 'est qu' un de nos nombreux points de vente au détail et qu 'il n' a qu 'un caractère transcendant le temps et l' espace.

Le monde des chaussures et des chapeaux, s' il vous pla?t.