Pourquoi La Technologie Est - Elle La Dernière Ligne De Défense Contre Les Produits De Luxe?

Ces dernières années, les produits de luxe ont souvent été contrefaits et quand est - ce que l 'on peut s' assurer que l' achat de vraies marchandises fait l 'objet de conversations?

Il est entendu que les anciens ma?tres ne croient pas à cette phrase, ils sont convaincus que leur expérience et leurs mains, qu 'ils ont accumulées pendant des décennies, sont difficilement pposables.

Les sociétés de luxe leur demanderont également de cacher leurs signatures respectives dans la marchandise en signe d 'intégrité.

Aujourd 'hui, les marchandises qui ne sont pas achetées directement, même si elles correspondent aux descriptions officielles, ne peuvent échapper aux soup?ons de contrefa?on.

Lusingham n 'a pas cherché à acheter des produits de luxe depuis l' incident du faux sac il y a deux ans.

Afin d 'économiser les dépenses, le col blanc de Shanghai a trouvé un achat familier qui a co?té près de 20 000 dollars pour racheter un chanelgst.

"La garantie d 'achat antérieure est authentique."

Elle a retracé l 'historique de la conversation conservée sur le micro - message: ? elle a dit que les marques laser étaient la preuve et que le numéro de série de la carte était une empreinte en or concave ?.

Cependant, lorsque lumingham a de nouveau vérifié l 'information avec les acheteurs, l' autre partie était vague et lui a conseillé de chercher une tierce partie pour identifier l 'authenticité.

L 'histoire est ensuite entrée dans le cycle de la mort: deux magasins d' occasion ont donné des résultats différents; la marque n 'a pas fourni d' expertise, sauf si elle a appelé la police; la police n 'a pas ouvert d' enquête parce que le montant suspect était trop faible.

"Les règles de la marque de luxe ne permettent pas d 'identifier l' authenticité.

Jason, qui travaillait pour plusieurs casiers de luxe, a déclaré: ? parce que nous ne pouvons pas nous identifier ?.

Dans le cas d 'une bonne relation VIP, l' employé de magasin au maximum pour permettre aux clients de comparer eux - mêmes.

Dans le centre commercial où il travaille, il rencontre en moyenne deux ou trois mois les visiteurs de porte à porte.

Parfois, à l 'extérieur, les yeux et les mains seuls peuvent distinguer le vrai du faux, par exemple le poids de l' argent, mais, dans la plupart des cas, ils ne peuvent rentrer que dans l 'ombre.

Il est encore plus difficile de discerner la vérité lorsque des produits de luxe arrivent sur le marché d 'occasion.

Les plates - formes de poissons de loisir sous le Drapeau d 'aribaba ont été contactées par le Centre d' expertise des produits de luxe du Groupe central d 'inspection, le vendeur étant chargé de livrer les marchandises à l' expertise en cas de besoin.

? Comment peuvent - ils collaborer avec des centaines de marques de luxe dans le monde? ? Jason ne croit pas à la capacité d 'autocensure de tiers, mais il est clair que la coopération avec les marques n' est pas compatible avec le contr?le des co?ts.

Guichet aux enchères

Et Matt rubinger, directeur international de l 'accessoires, a été qualifié de "meilleur identificateur d' Hermès", principalement parce qu 'il avait de bonnes relations personnelles avec les anciens ma?tres de l' atelier de marque et qu 'il connaissait les voies d' identification inconnues de nombreux étrangers.

L 'ancien magasin d' antiquités de Hong Kong, bangbangbang70 's, est ouvert dans le quartier antique, le propriétaire Parker parcourt l' Europe et le Japon tout au long de l 'année, en utilisant des fournitures et des travaux pour distinguer l' authenticité, en fin de compte, de l 'expérience.

Toutefois, ces experts sont peu nombreux.

Pendant longtemps, la falsification est comme l 'ombre d' un luxe.

En 1896, devant les toiles de Louis Vuitton, le fils du fondateur, Georges vuitton, a lancé des logo - lettres LV croisées (abréviations du nom du fondateur louis vuitton) et des dessins japonais.

Bien entendu, d 'aucuns considèrent que l' Imitation fait partie d 'un jeu de mode, et le Directeur général de Prada, Patrizio Bertelli, a déclaré à Robin pogrebin, journaliste au New York Times: ? si personne n' imite mes produits, cela m 'inquiète ?.

La grande majorité des marques de luxe n 'ont constaté la gravité du problème qu' à la fin des années 90.

Dans le livre de Dana Thomas, Luxury!, il est écrit que, dans les années 80, une vague d 'immigrants coréens est arrivée à Los Angeles et qu' ils ont construit santeealley Lane pour en faire un marché à ciel ouvert.

Les marques de luxe n 'ignorent pas ces contrefa?ons et les dommages qu' elles causent sont réels - en 2015, la marque italienne Salvatore Ferragamo et les douanes chinoises ont intercepté ensemble 34 000 copies, dont le prix de vente est estimé à environ 17 millions de dollars des états - Unis (environ 110 millions de yuan renminbi).

Depuis le début des opérations d 'achat, un plus grand nombre de clients qui achètent de fausses marchandises sont en fait les victimes d' une véritable contrebande.

L 'étude de Berne 2014 sur le marché du luxe montre que 70% des enquêtés de l' intérieur de la Chine ont acheté des articles de luxe par le biais de réseaux de courtage et contribuent à hauteur de 50% à la vente des magasins de l 'intérieur de la Chine.

L 'apparition et la popularité des plates - formes du commerce.

L 'ampleur du congé et la difficulté de lutter contre la contrefa?on.

Une génération de jeunes gens cultivés par les opérateurs d 'électricité s' est habituée à sa commodité et pourquoi ne pas se contenter d' acheter des médailles de luxe à des prix préférentiels?

Une fois que les plates - formes électriques sont découvertes, les marques de luxe sont souvent tenues pour responsables.

Au cours des dernières années, gucci a combattu les contrefa?ons sur le marché chinois.

Le Groupe Kai Yun a accusé aribaba l 'année dernière d' avoir ignoré les fausses marchandises vendues sur son site Web.

En avril dernier, à la suite de l 'approbation de l' adhésion d 'aribaba à l' Union internationale contre la contrefa?on (IACC), gucci s' est retiré le 8 mai.

Dans l 'ensemble, vous pouvez constater que le contentieux est le moyen le plus couramment utilisé par les marques de luxe, comme en ao?t dernier, Alexander Wang a mis en accusation 459 sites qui croyaient vendre ses contrefa?ons.

La collecte de preuves et les procédures judiciaires sont co?teuses et environ 10% des recettes de la société européenne de vêtements sont dépensées en vacances chaque année.

Toutefois, ces instruments sont presque toujours d 'ordre militaire, et les pertes économiques réelles causées par les contrefa?ons ont déjà été subies, et la dissuasion est limitée, car on ignore souvent qui sont les contrevenants, où ils se trouvent et où ils ne peuvent même pas être déférés devant les tribunaux.

Après la vente et la justice, c 'est la dernière fois que la société de luxe a rejoint le Département de la fausse guerre.

Outre les moyens traditionnels de surveillance, d 'appel et de destruction, de plus en plus de marques de luxe choisissent d' appuyer sur une puce électronique anti - contrefa?on avant d 'embarquer des marchandises.

Il y a trois semaines, les chefs de l 'information de marque du Siège de Paris de LVMH ont participé à un partage de technologie, par l' intermédiaire de Luoyang, ancien Directeur de l 'information du district chinois de Louis Vuitton.

Après sa cessation de service l 'année dernière, Lu Yang est devenu le co - fondateur de bitse et a lancé la plate - forme de la cha?ne d' approvisionnement rétroactive ? vechain ?.

Seul le premier objet de la cha?ne de l 'industrie de la mode.

? le rapport de l 'an dernier de l' Economist sur les tendances mondiales des cha?nes de blocs nous a servi de tremplin ?.

Il a montré l 'applicabilité du produit lors d' une exposition statique de collaboration avec la marque de designer indépendant babyghost, où le public peut rechercher des informations telles que l 'origine, la date de production, le numéro de produit, etc. En scannant les puces cachées sur le vêtement.

? ce que nous pouvons faire, c 'est augmenter le co?t de la contrefa?on d' un point de vue économique. ?

Lu Yang a expliqué que "la cha?ne de blocs n 'est pas reproductible ou qu' il faut 10 000 ans pour que l 'ordinateur déchiffre".

Les responsables de la logistique Louis Vuitton et Dior ont été invités le même jour à Shanghai, en plus de la mode, des médias scientifiques et technologiques.

Moncler et salvatoreferragamo ont également commencé à utiliser des techniques de sécurité.

A partir de la série printemps - été 2016, les consommateurs n 'ont besoin que d' utiliser l 'étiquette moncler sur leur téléphone portable pour identifier l' authenticité.

Ce dernier ajoute une puce RFID à la semelle du pied gauche.

Cependant, aujourd 'hui, les crabes peuvent nettoyer les codes bidimensionnels de sécurité, la technologie de sécurité n' a pas été vraiment répandue dans les marques de luxe à haute valeur documentaire.

Il n 'y a pas sur le marché d' entreprises capables de fournir une protection technique contre la falsification. Outre la ? cha?ne unique ? mentionnée plus haut, markmonitor, un fournisseur de technologie de lutte contre la falsification appartenant à Thomson Reuter, est en mesure de surveiller les circuits de distribution non autorisés, les marchés gris et Les ventes de produits de contrefa?on.

Lou Yang a expliqué:

C 'est l' effet d 'échelle.

Les 10 premières marques de luxe de masse, à l 'exclusion des marques de petit public qui ne sont pas faciles à reproduire, ne se concentrent pas beaucoup sur la contrefa?on pendant les 20 premières années de développement commercial.

Mais, dans le passé, la société a besoin de travailler en profondeur sur les marchés, mais a constaté que la contrefa?on non seulement corrompt ses propres bénéfices, mais aussi porte atteinte à l 'image de marque.

C 'est ainsi que nous sommes décidés à prendre des vacances.

"La couverture technologique de la sécurité est faible, principalement parce qu 'elle n' est pas le noyau de la compétitivité des marques de luxe."

Selon Luyang, la science et la technologie ont d 'abord été utilisées par les entreprises pour améliorer l' efficacité, jusqu 'à ce que ces dernières années, avec l' apparition des médias numériques, son efficacité s' est progressivement accrue.

Une autre raison pour laquelle les marques hésitent est qu 'elles ont du mal à trouver les moyens de dissimuler les marques de sécurité - à la fois pour permettre aux utilisateurs de les trouver et pour empêcher les contrefa?ons de les découvrir trop simplement, sans compromettre l' apparence des marchandises.

Une partie des obstacles à l 'application des techniques de lutte contre la falsification réside dans la réglementation de la vie privée en vigueur dans chaque pays.

Stevenowen, Vice - Président exécutif de NXP Semiconductor Company, dont le siège est aux Pays - Bas, a déclaré: ? Vous devez indiquer aux clients que les vêtements ou les chaussures contiennent des puces d 'identification ?.

Par exemple, burberry publie sur son site officiel certains produits qui sont utilisés dans la technologie RFID à partir de 2012.

Aux états - Unis d 'Amérique, où la technologie RFID est interdite par certaines lois.

Mais davantage de sociétés de luxe n 'ont jamais utilisé la technologie RFID pour se protéger, comme la plupart des nouvelles choses, le RFID n' a pas été au départ remarqué par les marques de luxe.

? malgré la longue histoire de l 'identification électronique, l' acceptation de cette technologie par les entreprises a été longue.

Cela s' explique en partie par le co?t élevé de ce système d 'identification et de suivi et par le fait que les PME ont besoin de plusieurs millions d' investissements pour couvrir tous leurs produits.?.

Stevenowen a expliqué.

Si Burberry et les sociétés de luxe européennes et américaines sont également disposées à utiliser la technologie de protection contre les contrefa?ons sur certains marchés, alors en Chine, les sociétés de mode utilisent moins la technologie.

? à l 'heure actuelle, les cha?nes de blocs sont généralement plus conservatrices dans le pays.

Comme toute nouvelle technologie, il y aura un processus progressif. ?

Lu Yang a dit après la Conférence de Shanghai.

Par conséquent, pour améliorer la qualité des produits, il faut que la technologie soit dure, afin que les clients puissent acheter des produits authentiques!