Adidas Signer NBA Bleu Après Ajustement Stratégique De Quoi?

Avec le lancement de la Nouvelle Saison NBA

Le Département du basket - ball explore aussi la possibilité d 'amener les derniers plans et les nouveaux porte - parole.

Monte.

Bien qu 'il occupe également plus de 90% du marché des services de basket - ball, Adidas s' emploie également à modifier sa stratégie dans l' espoir d 'obtenir davantage de résultats dans le domaine professionnel, ce qui se traduira en fin de compte par une augmentation des ventes dans le domaine du commerce de détail.

La coopération avec les athlètes Adidas est assurée par Michael ledinigh, Directeur général du marketing sportif de basket - ball (Michael \ \ 13 \ \ 10 ladinig).

Il aide les marques à découvrir et à signer le porte - parole de la NBA, conformément à l 'esprit d' Adidas, et à élaborer une stratégie de coopération avec l 'Association nationale des sports universitaires et secondaires (NCAA).

Adidas est en cours de réforme majeure dans les domaines du basket - ball, du football et du baseball.

Il a commencé à changer progressivement de r?le de sponsor officiel de la Ligue et de prestataire de vêtements, en se concentrant sur la signature d 'un plus grand nombre de joueurs comme porte - parole de marque.

C 'est ce qu' a vu Adi cet été.

Adidas a craché six des 10 stars de la sélection NBA en un seul souffle, et pour la première fois, il a frappé un joueur de la nouvelle émission avec de l 'or lourd.

Bien qu 'il n' ait pas signé Ben Simmons \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\

"Mon but est de jouer au basket - ball", dit ledinigh, nous avons eu un long dialogue avec les fans de basket - ball.

Nous ne vendons pas nos maillots aux fans qui ne jouent pas au basket - ball.

Ge Dini - lès - Red Bull de travail fait dans des cadres de l'industrie du marketing de longue durée, et en 2016 au début de l'année à Adidas.

Il s'efforce de développer les résultats du porte - parole Adidas dans la NBA.

Récemment, des chaussures de Nice célèbre site Kicks journaliste Nick DARBO (Nick DePaula) interviewé lai ge Dini, comme suit (modification):

Debao: Adidas actuellement signer 12 NBA bleu, dont 6 bits provenant du top 10.

Le nombre de bleu de signer cette que jamais, car le projet de plus de puissance, le réglage de la stratégie d'entreprise ou parce que?

Ge Deanie lai: Je pense que la raison de la moitié de chaque.

Dans le cadre de la concurrence, il y a quelques nouveaux deviendra une star.

Je sais que la force de l 'art nouveau est un élément clef.

Bien s?r, beaucoup de gens mettent leur regard sur le Yuan Yuan Yuan.

Mais je pense que c 'est aussi un regard court.

Nous allons avoir une vue d 'ensemble du problème, la plupart des nouveaux spectacles remportent des succès et ont un impact très direct sur l' équipe.

Il est clair que Brandon Ingram a besoin d 'un peu plus de temps pour grandir après avoir rejoint les Lakers.

Pendant cette saison, les Lakers ne peuvent pas réussir immédiatement, mais ont besoin d 'un processus de développement.

Kris 13 couteaux 10 Dunn pourrait probablement entrer en jeu et produire des effets directs.

Il en va de même pour jaylen.

Notre choix reflète la diversité.

Je pense qu 'à mesure que le basket - ball Adidas entre dans une nouvelle phase, nos atouts deviendront plus évidents.

Aujourd 'hui, notre attention s' est déplacée de l' équipement de fans, des concessions de marchandises, au dialogue avec les joueurs.

Deborah: Quelles sont les caractéristiques des joueurs qui correspondent à la marque Adidas?

Les gens que nous avons choisis sont très désireux de contr?ler le ballon.

Ils ne se contentent pas de lancer, ils veulent aussi créer des opportunités pour leurs coéquipiers.

Caractéristiques on retombera sur, c'est le désir de joueurs pour la victoire.

Debao: du terrain de jeu à un joueur, Adidas par pfert de comment les informations que pour attirer les consommateurs?

Deanie lai ge: pour nous, principalement sur les produits de la réaction.

Si les produits sans sentiment, ne peut pas être associés.

S'ils n'ont pas de déterminer quel chaussures, je ne sais plus quel chaussures, pas pensé ?a de mettre ses chaussures, ce signal est inapproprié.

Pour dire la vérité, on ne peut pas voir ?a.

Produit de l'équipe va prendre un bon produit mis ensemble.

Nous offrons également des occasions de voir en premier, comme les chaussures de signature de Harden et les chaussures de signature de dame \ \ 13 \ \ 10 Lillard, Derrick Rose, etc.

Ils aiment beaucoup regarder les produits avant de voir Crazy Light et Crazy dans la série 13.10.

C 'est un processus de vérification.

Au printemps dernier, avant la fin de la saison, j 'ai eu l' honneur de montrer à plusieurs anciens clients la phase d 'exploitation.

Quand on a sorti Crazy de son sac, la réaction a été très forte.

Les gens arrêteront de parler et diront: "Oui, c 'est ?a! Ces chaussures sont trop enflammées, c' est ce que je veux porter."

Cela a vraiment vérifié les résultats du personnel du produit, dont beaucoup proviennent également de la nouvelle série.

En fait, il y a des gens qui n'aiment pas nos produits, ce n'est pas notre clé client.

Debao: D'après ce que je sais, beaucoup d'acteurs très attaché à une série de nouveaux produits de développement de produits, l'attention de la direction.

En outre, le parrainage de renforcer et de gré à gré série originale avec le joueur génère un autre morceau de facteurs de résonance.

Alors, le mode de vie des joueurs peut produire un grand impact?

Ge Dini - lès -: Quand je voudrais mentionner Haddonfield vient de lancer de ligne de production de vêtements.

Les gens ont vu, cette chaussure est pour parler en leur faveur.

Ils ont pris ?a comme votre futur sur le terrain, de vêtements de pition avec l'extérieur du stade.

Ils le voient comme une série complète, pas seulement centrée sur les chaussures, avec des shorts de basket, des t - shirts et des vêtements chauds.

Il faut que les consommateurs voient toute la cha?ne de production et reprennent leurs idées progressistes et avancées.

De Paula: il est parfois plus difficile d 'obtenir des résultats satisfaisants en signant un grand nombre de porte - parole à la fois.

Quel est votre plan pour activer autant de joueurs en même temps? Est - ce qu 'ils participent à une activité en même temps ou proposent des programmes spécifiques pour chacun?

Ledinigh: chacun d 'entre eux bénéficiera d' un appui spécifique au programme.

Avant de les pformer en stars nationales, voire internationales, il faut d 'abord les faire accréditer par les fans locaux.

Cela est essentiel pour une marque comme Adidas ou pour toute autre.

Ces mesures ne sont pas franchir.

En conséquence, nous devons d'abord faire par l'activation de l'activité, afin de leur permettre d'obtenir la reconnaissance de groupes de ventilateurs locaux.

Nous sommes avec chaque équipe de la NBA ont établi une coopération, nous aider à cultiver conjointement le porte - parole.

Ce n'est pas seulement de parler de progrès sur le terrain, y compris dans le domaine de la commercialisation et de la communauté en matière de développement.

Ils vont faire des activités de promotion sur les marchés respectifs.

Ils aiment porter pour chaussures, nous avons également lancé des activités de commercialisation de l'ensemble.

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Debao: dans dix ans, la liste des chaussures notre signature très patiemment de joueurs.

De toute évidence, il était apparu sur le marché, et la dame de la série, va bient?t avoir James série.

Alors, chaussures de joueurs de la NBA veut lancer leur propre signature, la nécessité de surmonter les obstacles?

Ge Deanie lai: bonne question! Je pense qu'aujourd'hui, chaque joueur de lancer de signature de la chaussure, l'expérience de la même procédure.

C'est un besoin de la commande globale de la question.

De toute évidence, généralement sur le champ affiche, un nouveau défi, peut devenir un bleu de l'année et voir si on peut le match All - star, tu peux gagner assez de voix, c'est un chemin de carrière ne peut pas traverser.

En outre, il y a des actifs incorporels, comme je l'espère, par évaluation de voir, par exemple le degré d'engagement de joueur, il est prêt à prendre plus de temps passé sur, de la formation et de la communauté, et ainsi de suite.

Vous savez, Adidas, en tant que marque, ne se soucie pas seulement de la performance d 'une série de produits.

Si les joueurs peuvent le faire, leur probabilité de lancer des produits de signature augmentera considérablement.

C 'est très logique.

D 'après les joueurs qui lancent maintenant des chaussures de baseball signées, ils ont toutes ces caractéristiques.

J 'ai été très clair.

On peut dire qu 'il y a toujours une paire de chaussures de signature qui attendent d' être lancées.

Deborah: du point de vue de la marque, Adidas a signé en 2006 avec la NBA un accord de 11 ans d 'une valeur de 400 millions de dollars.

Après la fin de l'année prochaine, Adidas n'est plus la NBA officielle partenaires.

J'ai calculé grossièrement, d'investissement relatif à cet accord, vous payer chaque année environ 34 millions de dollars.

Tu vas revenir voter au basket? Si tel est le cas, dans la répartition des biens d'investissement de la NBA et de basket - ball populaires, vous et comment l'intention?

Ge Deanie lai: deux aspects ont

D'un point de vue économique, investissements dépend directement de retour.

De toute évidence, les ventes de produits sous licence et de garantie de revenu de l'investissement.

Ajuster toutes les ressources, nous ne sommes pas, mais il y a certains raisonnable de réglage fin.