Forte Concurrence Entre Les Marques De Maquillage Nationales Et Internationales

Cette année, les consommateurs dépensent de plus en plus d'argent, car la ? face?, les produits cosmétiques nationaux après une campagne réussie pour terminer le marché moyen et bas de gamme, ont également commencé à développer le marché haut de gamme et à lancer un tout nouveau jeu de marché.

Burberry,YSL, GeorgeArmani,De temps en temps, plusieurs marques étrangères entrent sur le marché chinois, et en même temps, Avon (Avon), l'Oréal canier, Unilever byzant, ces marques étrangères bien connues, sous la concurrence féroce, ont été sombres.

à Shanghai, la capitale économique peuplée d'entreprises étrangères, la concurrence entre les marques de maquillage nationales et internationales est partout.Que ce soit dans la rue piétonne la plus animée de la route de Nanjing à Shanghai ou dans le cercle commercial traditionnel du c?ur de Shanghai, le retrait des anciens trous de fa?ade et le spectacle de l'entrée de nouvelles marques sont visibles partout, et ceux qui entrent dans les marques étrangères plus anciennes ont également remarqué cela, ont commencé à rénover et à mettre à niveau leurs propres fa?ades de placard, ces grandes entreprises internationales qui ne faisaient que de la mode à l'origine,Ils accélèrent également la saisie des armoires cosmétiques dans les centres commerciaux haut de gamme des grandes villes.

Il était une fois, les marques de maquillage étrangères détenaient un monopole de longue date sur le marché haut de gamme de la Chine, et les marques nationales dominaient davantage le marché principal des villes de troisième et quatrième rang.Mais avec la montée en puissance des marques nationales et leur succès sur le marché moyen et bas de gamme, les marques de maquillage nationales ont depuis longtemps cessé de se contenter d'occuper uniquement le marché chinois des cosmétiques de milieu de gamme, mais ont officiellement commencé à lancer une répression sur le marché haut de gamme.

Shen nanpeng, fondateur et partenaire exécutif du Fonds Sequoia Capital China, a déclaré que les marques de maquillage locales sur le marché national des cosmétiques devraient remplacer progressivement les marques étrangères au cours des 5 à 10 prochaines années, et que les marques de maquillage locales ont de nombreuses opportunités de développement.

　　Nouvelles impressions: le top 10 des marques de maquillage en Chine représente la moitié

Parce que les marques de maquillage étrangères ont une influence significative sur le marché chinois depuis longtemps, l'impression du public sur les marques nationales reste la ? priorité de la ville de troisième et quatrième rang?.Cependant, selon l'indice de consommation kaidou publié dans le rapport China cosmetics retail Trends Insights, les marques nationales occupent cinq des 10 premières marques de maquillage en Chine, alors qu'il y a trois ans, seulement deux produits cosmétiques chinois figuraient dans le top 10.

En outre, dans le contexte du ralentissement de la croissance globale des biens de consommation rapide en Chine,La situation de croissance du marché des cosmétiques reste critique, entre 2013 et 2015, l'industrie des cosmétiques a réalisé trois sauts consécutifs avec des taux de croissance annuels de 7,5%, 10% et 12,8%, bien au - dessus du taux de croissance de 3,5% de l'ensemble des produits de consommation rapide de la Chine au cours de la même période.Le rapport China cosmetics retail Trends Insights indique également que la croissance rapide du marché chinois des cosmétiques est principalement due à l'amélioration de la consommation des consommateurs, ce qui signifie que les consommateurs doivent acheter des produits plus haut de gamme et acheter une plus grande variété de produits.

Sur ce point,Marque nationaleAvec des avantages natifs plus naturels.Plusieurs praticiens de l'industrie des cosmétiques ont déclaré que les entreprises de cosmétiques locales comprennent mieux le marché des cosmétiques de masse chinois que les marques étrangères, c'est la raison pour laquelle les marques de maquillage nationales peuvent se développer, mais en même temps, cela ne signifie pas que les marques de maquillage chinoises manquent de compétitivité sur le marché haut de gamme, au contraire, au cours des 2 dernières années, y compris le temple de la nature, le Pegasus, la matière première appropriée,D'autres marques ont très bien performé, pour les marques de maquillage nationales, c'est un combat stable, contrairement à il y a sept ou huit ans, aujourd'hui est progressivement mis à mort, sont ces marques de maquillage étrangères à faible croissance.

　　Nouvelle posture: devenir un moteur de croissance dans le segment moyen et haut de gamme

Les marques haut de gamme de l'industrie de la beauté et des soins personnels ont connu une croissance phénoménale en 2015, dépassant pour la première fois le rythme de croissance des marques grand public avec une croissance de 6% et des ventes atteignant près de 100 milliards de dollars, selon un rapport d'enquête publié par le Cabinet de conseil Euromonitor international.Le marché mondial des cosmétiques haut de gamme devrait cro?tre à un taux de croissance annuel composé de 4% pour atteindre 126 milliards de dollars d’ici 2019, selon un rapport de technavio, une autre agence d’études de marché.

à l'intérieur du pays, le marché chinois des cosmétiques moyen et haut de gamme a augmenté de 8%, et la croissance de ce marché haut de gamme est principalement tirée par les cosmétiques, les parfums et les soins de la peau, dans de nombreuses sous - catégories telles que les soins du visage, du corps et des mains, les consommateurs ont tendance à acheter des produits plus chers, les consommateurs recherchent de plus en plus des produits authentiques et personnalisés,Les produits qui répondent bien à cette tendance de consommation d'une manière unique ont tous été bien accueillis par le marché.

Il est à noter que dans le processus de haut de gamme de l'industrie cosmétique chinoise, la contribution des marques locales à la croissance du montant du marché cosmétique moyen et haut de gamme a atteint plus de 73%, dont plus de 9% pour le temple de la nature seul, ce qui signifie que les marques nationales sont devenues le principal moteur de croissance du marché cosmétique haut de gamme chinois, ce qui peut ne pas être une bonne nouvelle pour les marques étrangères.Parce que dans le domaine des soins de la peau haut de gamme, des cosmétiques, les entreprises européennes et américaines ont occupé l'ensemble du marché à un moment donné, mais ces dernières années, avec la popularité du maquillage coréen, des marques telles que Snowflake show, hanju et d'autres vendent également des produits chauds, la montée en puissance des marques de maquillage chinoises et coréennes, ont conquis le marché haut de gamme sur lequel reposent d'autres marques étrangères.

Prenez le Snowflake show, par exemple, en 2015, la marque est devenue la seule marque dont les ventes annuelles moyennes ont dépassé un billion de wons (environ 5,58 milliards de yuans) pour les marques de maquillage locales Sud - coréennes.En tant que marque de soins de la peau haut de gamme appartenant au Groupe coréen Jasmine, snowflake show cible principalement les femmes de plus de 30 ans qui aiment la beauté.Et la beauté de la marque nationale est similaire, ses marques sont positionnées sur la ligne de front, contre les marques cosmétiques haut de gamme du Groupe Estée Lauder, le Groupe l'Oréal, le premier principalement prendre le grand magasin armoire et le canal Duty Free, ce dernier en plus du grand magasin armoire, mais aussi le canal e - commerce, a obtenu un grand succès.

　　Nouvelles technologies: essais spatiaux et modèles 3D de cellules cutanées

　　Cellules de la peau 3DModèles, laboratoires spatiaux, partenaires stratégiques du Programme des Nations Unies pour le développement (PNUD), graines de roses sauvages sélectionnées par satellite… il ne s’agit pas de l’oréal qui avait déjà brillé au salon ParisTech, mais de la marque originale et haut de gamme Beauty maysu, détenue par le leader chinois des cosmétiques, Gabe Jala.Deux ans sur le marché, 47 grands magasins haut de gamme couvrant 31 villes, la marque américaine prétend aujourd'hui combler le marché haut de gamme des cosmétiques locaux.

Née en 2001, Beauty est en fait une marque relativement ? ancienne?, dont les canaux de vente étaient principalement des magasins spécialisés dans les cosmétiques et les grands salons de beauté Il y a plus de dix ans.Ce n’est qu’en 2009 que la société mère à laquelle elle appartient, le Groupe Gable, décide de réinventer le positionnement de la marque.

"Nous avons repositionné la beauté et décidé de positionner cette marque dans le Haut de gamme", a déclaré Chen shuiling, Directeur principal des relations publiques du Groupe gabun, aux journalistes du premier Financial Daily, affirmant que l'époque où le canal était roi était loin et que l'effet de marque et le marketing puissant étaient nécessaires pour fa?onner l'image de marque.En 2014, la marque est revenue sur le marché, travaillant main dans la main avec le célèbre réalisateur Wang jiawai pour son film publicitaire.Aujourd'hui, les gens peuvent rencontrer la silhouette de la marque dans les centres commerciaux tels que New World Grand Maru à Shanghai, Golden Eagle à Nanjing, yin Tai à Hangzhou et d'autres.

Ces produits haut de gamme, qui co?tent des centaines de milliers de dollars au détail, représentent également des co?ts élevés.Une fois que la marque positionne le Haut de gamme, elle doit entrer dans un centre commercial haut de gamme ou ouvrir un magasin dans un quartier animé, tandis que le loyer du centre commercial et les salaires du personnel sont très chers.Une seule marque n'a pas le soutien des sociétés du Groupe derrière elle et la phase d'entrée initiale peut être très difficile.Contrairement à d'autres marques, qui bénéficient de la recherche exigeante de la ? technologie et de l'esthétique?, les marques telles que temple de la nature, beauté, sagesse des plantes et médecine Ting sous la bannière de galu sont reconnues par le marché de masse et le marché haut de gamme.Zheng ChunXiang, Président du Groupe gabun, a déclaré que les cinq prochaines années, les états - Unis investiront massivement dans le canal des grands magasins et ouvriront 60 à 100 magasins par an.

　　Nouveau pays: qualité haut de gamme vs prix moyen de gamme

Après 2016,Nouveau paysLe mot a commencé à devenir la direction de la poursuite des marques chinoises.Le Président de xiaomi, Lei Jun, a déclaré dans une interview accordée à CCTV qu'il espérait changer l'impression établie des chinois sur les produits nationaux avec les produits de la marque xiaomi, et diriger les "nouveaux produits nationaux" vers le monde et changer l'impression de la fabrication chinoise dans le monde.

Non seulement la fabrication chinoise, dans l'industrie cosmétique chinoise, les marques de maquillage nationales ont également lancé un nouveau mouvement de marchandises nationales.Dans l'opinion des initiés de l'industrie, le succès des téléphones portables domestiques sur la scène internationale, dans une certaine mesure, a donné une révélation à la marque nationale, qui est de faire reculer le progrès de l'ensemble de l'industrie par le rapport qualité - prix, lorsque l'ensemble de l'industrie a une grande compétitivité différenciée, la marque nationale a naturellement le droit de parler de la marque Premium.

Chen shuiling, Directeur des relations publiques, a déclaré: ? l'arrivée de la mise à niveau de la consommation a permis aux consommateurs de commencer à se concentrer davantage sur la qualité des produits, ils sont plus disposés à payer pour des produits rentables.Nos produits ont la qualité des produits de première ligne internationaux, ainsi que de nombreuses innovations internationales, mais le prix n'est pas cher, en plus de cela, la beauté est également de l'esthétique orientale et les caractéristiques de la peau, la transmission de l'essence de la culture orientale, combinée avec la technologie de pointe internationale, l'énergie régénératrice des fleurs et des graines, de sorte que chaque produit est incroyablement efficace.Pour les consommateurs, cette boutique nationale très rentable sera encore plus attrayante. ?