National Shoes Resilience, Jumping, Double Star Traditional Shoes

Emerging Brand Rise and Famous

Les trois anciennes entreprises de chaussures à forte capitalisation nationale cherchent à se pformer et à se moderniser.

Dans les années 80, le pays a connu le saut, le retour et les chaussures biétoiles sont des souvenirs d 'une génération, mais dans le contexte de l' émergence de nouvelles marques nationales et de l 'invasion de marques internationales bien connues.

à l 'ère nouvelle, les trois anciennes entreprises de chaussures à forte capitalisation cherchent à se pformer et à se moderniser.

"L 'un d' eux continue de s' enfuir.

Le vieil homme se souvient qu 'au début des années 80, porter des chaussures de basket - ball était une noblesse, essuyer ses chaussures tous les jours blanches, ne pas toucher à la boue, cet amour propre et même considéré comme "léger".

Un étudiant qui se vante dans sa classe qu 'il a un billet de basket - ball attire rapidement l' attention des filles. ?

This description is from the brand presentation of Flying shoes.

Bien qu 'il semble exagéré et plaisant d' une personne qui n 'a jamais vécu cette époque - là, chaque partie vous dira: ? c' était ainsi ?.

Les chaussures de base - ball volantes, populaires dans les années 60 à 80, sont apparues et brillantes avec une forte impression de l 'époque: une vie matérielle extrêmement rare et une forte fierté nationale.

Et presque simultanément, une autre chaussure de basket - la résistance, plus t?t que le saut en avant, dans le vent de l 'époque.

La vieille queue chinoise, vêtue de chaussures de golf, a remporté le Championnat des xxiiièmes Jeux olympiques et est devenue un souvenir précieux d 'une génération.

Dans les années 90, l 'émergence de la Ligue a a déclenché une vague de football, lorsque les chaussures binaires fabriquées avec des clous sont devenues une "marque" pour les élèves de l' enseignement primaire et secondaire.

Bien qu 'il n' y ait pas de retour et que les chaussures sautent dans la foule, pour beaucoup après 80090, il y a une paire de chaussures noires dans la mémoire d 'enfance.

Plus tard, l 'industrie des chaussures de sport en Chine a inauguré l' ère des chaussures du Guangdong et du Fujian, des marques telles que la tranquillité, la tron?onneuse, Li Ning et d 'autres ont rapidement occupé le marché, devenant ainsi le symbole de la nouvelle génération de produits nationaux.

Dans le même temps, Nike et Adidas sont entrés sur le marché chinois avec de grandes marques étrangères, et les pays dont le niveau de revenu a doublé au cours des dernières décennies ont eu plus de choix.

Les marques nationales anciennes brillantes ont été perdues, peu à peu, les Chinois ont perdu de vue.

Mais le déclin ne signifie pas la disparition, ce qui affecte toute une génération de marques qui cherchent à changer.

Contrairement aux nouveaux Li Ning, le saut, la force et les étoiles sont sortis des entreprises d 'état traditionnelles, la voie de la pition n' est pas facile.

Le droit de sauter à l 'étranger a changé à plusieurs reprises, mais il n' a rien à voir avec lui.

Saut de chaussures de football est né à Shanghai en 1959, le prédécesseur de l 'usine de chaussures de caoutchouc de Shanghai est l' ancienne usine de caoutchouc de Mobil.

En 1986, une usine de chaussures en caoutchouc de Shanghai a été pformée, a fait un bond en avant vers la grande usine de caoutchouc.

En 1990, l 'usine de caoutchouc de Dawu a donné à la société de chaussures dabowen de Shanghai le droit d' utiliser la marque de saut de chaussures, mais le droit exclusif de la marque appartient toujours à l 'usine de caoutchouc de Dawu.

Dabowen a ensuite rejoint le Groupe de Shanghai shuangcai, puis le Groupe de shuangcai a donné à Shanghai Sheng Long shoes Co.

Après une série de changements dans les droits d 'exploitation et de marque, il existe actuellement deux entreprises dans la production de chaussures de basket - ball: Hormis l' industrie de la chaussure de dragon autorisée par la marque, dabowen appartenant à l 'ancien Groupe de deux monnaies afin de garantir un emploi de 200 ouvriers de l' usine, après avoir obtenu l 'autorisation de produire une partie de chaussures de saut.

La confusion des chaussures et l 'attribution des marques de fabrique et de commerce les a laissés rater une fois pour toutes les possibilités de développement, et encore moins de prendre en compte les problèmes chroniques de contrefa?on.

En outre, le saut a toujours été positionné sur le marché bas de gamme, le prix des produits est plus de plusieurs dizaines à plus de 100 yuan, dont l 'ancien type de chaussures volantes seulement 35 yuan.

En ce qui concerne les chaussures de saut, il y a une autre histoire que beaucoup de gens connaissent: elle est devenue un produit de mode très cher en Europe.

Il en est de même de la découverte involontaire, en 2005, de chaussures sautées par un fran?ais résidant à Shanghai, Patrice 13 sui, et de leur valeur commerciale.

Il a ensuite trouvé l 'industrie de la chaussure de Bowen, qui avait alors le droit de sauter sur la marque, et a obtenu une autorisation orale de sauter à l' issue de consultations.

Toutefois, étant donné que les marques de fabrique de caoutchouc sont encore dans l 'usine de grand Fu, l' autorisation orale de grand Bowen n 'est pas légale dans la pratique.

Les Fran?ais ont d 'abord enregistré la marque Feiyue en Europe et ont trouvé d' autres usines chinoises pour la production de substitution.

Les chaussures Feiyue vendues en Europe à des dizaines d 'euros n' ont en fait rien à voir avec l 'usine de caoutchouc de grand Vosge, l' industrie des chaussures de grand Bowen et l 'industrie des chaussures de dragon.

Les propriétaires de marques qui sautent sont également en train d 'exploiter les idées fabriquées par la production, en l' absence de moyens et de circuits de commercialisation appropriés et d 'une prise de conscience suffisante des droits de propriété intellectuelle.

Aujourd 'hui encore, les chaussures de basket - ball à faible co?t et à faible valeur ajoutée sont encore loin de la pition.

La puissance a été pformée à trois reprises, en ciblant le marché haut de gamme.

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L 'industrie de la chaussure a été fondée en 1927, a maintenant 89 ans d' histoire.

En 1935, les marques chinoises "Resilience" et anglais "Warrior" ont été enregistrées.

La reprise a été témoin de l 'essor de l' industrie ethnique et de la pition de l 'économie planifiée à l' économie de marché.

Après avoir connu la gloire des années 70 et 80, la régression s' est effondrée.

En 2000, l 'usine centrale de chaussures de Shanghai a déclaré la faillite, la marque "Li" a été pférée à la garde du Groupe de Shanghai de l' amitié et de l 'exploitation de l' investissement commun, a créé Shanghai ren shoes Co., Ltd.

Il s' agit de la première pformation de l 'industrie de la chaussure de Shanghai, de la production des entreprises à la marque de fonctionnement des entreprises commerciales.

Dès lors, l 'industrie de la chaussure de retour a commencé à fonctionner de la manière de la marque, ne se positionne plus comme un r?le dans la production.

En pférant la phase de pformation de la production à faible valeur ajoutée aux ressources sociales, la relance a amélioré la capacité d 'innovation et la résistance aux risques des entreprises elles - mêmes.

En 2008, après avoir survécu à une période difficile de retour à la recherche de la pition, a lancé un projet pilote d 'extension de la gamme et de la variété de produits, de gros à terminaux.

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En outre, la résistance a commencé à développer sa propre marque de connotation et de valeur.

En 2008, la star hollywoodienne Orlando Bloom a mis en place un modèle classique de régression WD - 2 qui, grace à la chaleur des Jeux olympiques, a déclenché une vague antique.

En 2010, la marque de retour a remporté l 'exposition universelle des concessionnaires et des détaillants, a augmenté l' exposition de la marque.

Bien que les chaussures de récupération aient un certain marché dans le cadre de la tendance antique, les hauts responsables de l 'entreprise ont gardé le sentiment de crise, pensant que la flambée de chaleur a finalement refroidi un jour.

En juillet 2016, la reprise à Shanghai a lancé la stratégie de mise à niveau de la marque, marquant le début de la troisième pition.

Cette fois - ci, la régression ne se concentre plus sur le marché des chaussures de bas de gamme qui permet de survivre et tente de toucher les consommateurs de haut et de moyen.

Un souffle de la force de lancer trois séries de 12 nouveaux produits, leurs propres produits classiques de mise à jour.

Dans le même temps, la reprise a également lancé un nouveau modèle de marketing "terminal direct Platform + Electrical business Platform" pour suivre la voie du développement "à double roue.

La pformation continue de la force de l 'innovation en 2015 a dépassé les ventes de 60 millions de pairs, le chiffre d' affaires total de 3,5 milliards de yuan.

Changement de groupe, Double Star hériter de chaussures.

Le prédécesseur de deux étoiles est la neuvième usine nationale de caoutchouc, qui a commencé en 1921, a maintenant plus de 90 ans d 'histoire.

En 1955, a été rebaptisée neuvième usine de caoutchouc de Qingdao, 1983, "deux étoiles" marque enregistrée avec succès, le Groupe biétoiles a été officiellement créé et a commencé à mettre en ?uvre la stratégie de marque.

En 1996, Double Star Group a été coté à la Bourse de Shenzhen.

à partir de 1998, le Groupe biétoiles, qui ne se contente pas de la fabrication de chaussures de sport, a commencé à s' intéresser à l 'industrie des pneus et à la fabrication de machines, et deux étoiles forment désormais les cinq piliers de l' industrie de la chaussure, des pneus, des machines, de l 'habillement et de la thermoélectricité.

En même temps que la pformation du Groupe des deux étoiles, les deux gouvernants, Wang Hai et Qingdao, ont reconnu que ? l 'industrie de la chaussure, qui est quasiment étatique dans le monde, est contraire aux lois du marché et ne sera pas compétitive à long terme ?.

En conséquence, en 2002, la municipalité de Qingdao, le Bureau d 'état et le Syndicat général ont modifié les biens de chaussure de deux étoiles, avec la création de Qingdao Double Star Industrial Co., Ltd.

Après un long et controversé processus de restructuration, la célébrité binationale est toujours dirigée par Wang Hai, un groupe constitué de deux étoiles.

Mais les 10 années qui ont précédé et suivi l 'adaptation, de 1998 à 2008, ont été pratiquement abandonnées pour les deux étoiles.

C 'est au cours de cette période, Li Ning, et d' autres marques nationales ont réalisé un développement rapide.

Après l 'adaptation des deux étoiles propose une stratégie de "haut de gamme, l' image de l 'arbre, la vente de la marque" dans l' espoir de revitaliser l 'image de la marque nationale de chaussures de sport.

Mais sur le marché instantané et cruel des articles de sport, il est possible de faire demi - tour sans le suivre, d 'autant plus qu' il y a plus de 10 ans.

Saut, la force et deux étoiles, ces trois - là ont eu une brillante marque nationale de sport, ont souffert pendant la pition.

Comment s' adapter aux tendances et aux tendances de l 'ère nouvelle, en utilisant le marketing et l' internationalisation de la philosophie d 'entreprise pour les anciens produits étrangers habillés, il leur faut réfléchir.