Où Est Le Secret De Zara A Maintenu Une Croissance

Marque de mode rapide était de susciter un enthousiasme pour la consommation de vêtements, est soumis à un examen des bénéfices sans précédent.

Sur la base de l'année 2016, marques prochainement publiée à la fin de la performance d'affichage, Groupe H & M a chuté de 22% de leurs bénéfices avant imp?ts à 12,4 millions de dollars, alors que le taux de croissance de 5% du chiffre d'affaires, mais nettement inférieure à la vitesse de croissance même trimestre de l'année dernière à proximité de deux chiffres; au 30 avril, le Groupe des Ventes nettes d'espace de 6% à 34 4 milliards de dollars. Et il va fermer Avy Old N et stocke la banane Republic au - delà de 75 en Amérique du Nord, la société mère du Groupe UNIQLO rapide de vente aussi libéré des résultats au cours de la première moitié de l'année 2016, il y a près de 5 ans de la première moitié de bénéfice net déclin, et les trois premiers mois de cette année, une perte nette de J.Crew Group pour 800 millions de dollars, des recettes Corporation a chuté de 3%.

La situation et la plupart des marques de mode rapide rencontre différents essais sur la rentabilité, la faiblesse de l'économie et de l'environnement de marché de consommation de puissance insuffisante, mode rapide de marque expéditeur Zara reste le Gao Ying le niveau.

Système d'alimentation de sorte que la marque de suivi peut être rapidement tendance du marché, l'introduction de satisfaire les consommateurs à acheter des produits de la tendance actuelle.

Si la vitesse est l'un des facteurs clés dans le marché Zara capable de gagner, mais ce n'est pas la seule raison.

Selon le rapport annuel des données Inditex Zara parent, publié au début de l'exercice budgétaire en 2015, Inditex ouvert pendant un an ou plus (% des Ventes nettes des magasins de vente de 78%) de croissance enregistré 8,5%, 5% de plus fiscal 2014 considérablement accélérée, en interne et 56 du marché une augmentation nette de groupe 330 nouveau magasin, deux grandes dynamiques; tout au long de l'année, pour la première fois à pousser plus nette des ventes de plus de 200 milliards d'euros, d'un montant de 209 millions d'euros, que l'année 2014 181.17 milliards d'euros a augmenté de 15,4%.

Dans le même temps, le Groupe de l'année 2016 toujours maintenir la dynamique de croissance forte.

D 'après les données publiées trimestriellement par le Groupe, les ventes nettes d' Inditex ont atteint 4 milliards 879 millions d 'euros, soit une augmentation de 11,5% par rapport à la même période de l' année précédente (4 milliards 474 millions d 'euros), et une augmentation de 17% par rapport à l' impact des taux de change.

Résultats des recettes de cette excellente, on veut dépasser la marque d'autres de manière rapide, de plus en plus l'écart entre et Zara.

à cet égard, dans un marché de changement rapide de la consommation, Zara comment garder le statut est le roi? Depuis toujours, la réaction rapide de la cha?ne d'approvisionnement Zara sont la marque de référence de nombreux vite apprendre.

Dans l'industrie de l'habillement en deux saisons d'une année de lancement de la nouvelle vitesse, Zara puis à s'efforcer de créer un système d'alimentation rapide en deux fois chaque produit lundi à 15 à 20 par an de produits en série.

Ce système de mise à jour de vitesse rapide de style et d'alimentation, a été au c?ur de la compétitivité de nombreuses marques comme Sarah.

De manière à h & M concurrent Zara maximum, par exemple, le cycle de mise à jour sur les marchandises, mais aussi de maintenir la vitesse de mise à jour rapidement.

En attendant, Zara par rapport à la marque de promotion dans le grave manque de publicité dynamique, h & M performance encore plus remarquable.

Sauf pour les stars, les supermodels,

Et d 'autres marques, le tournage de films de publicité, en plus de H & M, en coopération avec des designers renommés pour lancer une ligne commune de produits, a été très apprécié par le marché, est devenu une grande publicité de la marque.

Ce mode de fonctionnement de la marque a également été imité par de nombreuses marques de vêtements, telles que les magasins de vêtements.

Mais ces gros investissements n 'ont toujours pas permis à h & M de gagner la ligne de départ.

Selon un expert de haut niveau de l 'industrie, la marque a lancé une variété de nombreuses séries de noms communs, en effet, l' image de marque a été très bonne, mais la contribution à la performance de la marque est relativement limitée.

Parce que l'introduction de la série de fréquences conjointement, le style et la quantité relativement limitée, n'est pas à vendre des produits de marque.

Une entrée d'autres marques de mode rapide différent dans la promotion des ventes, Zara presque pas d'inviter des personnalités de marque produits et publicités, l'entrée de chaque année de commercialisation que 0,3% et 0,4% du co?t total.

Par comparaison, le co?t d'investissement dans l'industrie de la commercialisation généralement maintenue dans 3% à environ 4%.

Je me suis débarrassé de ma beauté.

Le "manège", c 'est pourquoi de nombreuses marques savent que Zara peut maintenir un taux élevé de renouvellement de leurs produits, mais ne peuvent pas le faire dans la pratique.

Contrairement à la marque générale de vêtements par des moyens de pport relativement égales tels que les pports terrestres et maritimes, Zara a, afin d 'assurer un nouveau rythme rapide, a recours à un plus grand nombre de pports aériens pour ses produits.

Dans l 'entrep?t du quartier général de Zara, tous les vêtements ne resteront pas plus de trois jours et le magasin effectuera deux fois par semaine une seule livraison au Siège.

Le taux de rotation des stocks de Zara est de 3 à 4 fois supérieur à celui des autres marques.

Dans le même temps, il y a un ensemble de Zara puissant système, terminal de magasin de vente de produits de contr?le en temps réel, au Siège, et sur la base de ces données de production et de régénération de réglage.

- pour un terminal de vente de la commande, on peut maintenir un taux élevé de produits vendus Zara, 15% seulement des produits actualisée chaque année.

Et les données d'autres marques de maintenir généralement d'environ 50%.

Dans le même temps, l 'idée de conception défendue par Zara est un élément essentiel de son aptitude à gagner le marché.

Bien que Zara ait toujours été critiquée par l 'industrie pour son mode de fonctionnement, il n' en reste pas moins que la tendance à la mode et les préférences des clients, au lieu de mettre trop l 'accent sur le style et le style de la marque, réduit dans une large mesure les risques de développement des Produits de Zara.

Grace à l 'équipe de conception, grace à la semaine de la mode chaque année, le "vent" et le suivi des tendances locales, le lancement rapide de l' explosion de la marque sur le marché final a permis d 'obtenir des ventes plus élevées.

Dans le même temps, la recherche et le développement de produits autour de la demande du marché, afin que les consommateurs conservent une plus grande viscosité à la consommation.

On sait que les clients se rendent en moyenne 17 fois par an à Zara et que les autres marques ne consomment que quatre fois par an.

C 'est pour cela que Zara a pu aller plus loin.