Li Ning Vient De Perdre 10 Milliards. Qu 'Est - Ce Qui Se Passe Au Milieu?

En 2015,

Bulletin de notes des grandes sociétés cotées en bourse, il y a deux contrastes très intéressants.

L 'une des anciennes entreprises, Li Ning, a subi trois années de pertes consécutives et a enregistré un déficit en 2015 (Recettes d' exploitation de 7 milliards 789 millions de yuan), bien que le bénéfice net ne soit que de 14,3 millions de yuan dans le district.

L 'une est une installation postale, avec un revenu d' exploitation de 11 milliards 126 millions de yuan en 2015, avec un bénéfice net de 5 milliards 585 millions de yuan, est la première entreprise de vêtements de l 'industrie du sport à percevoir 10 milliards de dollars de recettes.

Li Ning, la société qui a fondé la flamme olympique après que le nid d 'oiseau eut allumé la torche principale des Jeux olympiques.

D 'ici à 2010, les revenus d' exploitation de Li Ning atteindront 9 milliards 979 millions de yuan, soit près de 10 milliards de yuan à l 'infini.

à l 'époque, il n' y avait que 7 milliards 408 millions de yuan de recettes d 'exploitation.

L 'année suivante, pour la première fois, les recettes d' exploitation ont dépassé Li Ning.

Avant cela, peu pensaient que le calme pouvait remettre en cause Li Ning.

Li Ning est chargé de lutter contre Nike, Adidas, est la fierté de l 'entreprise nationale, mais aussi très bon marketing.

Mais Li Ning a peut - être couru sur la route du marketing.

Canal 1

Après 2008, les canaux de propulsion de Li Ning se sont effondrés et des boutiques ont été créées dans plusieurs petites villes de district.

Il n 'est pas impossible de couler les canaux, il faut garder les portes de la ville centrale.

En fait, Li Ning a fermé un certain nombre de magasins urbains de première et de deuxième ligne, dont la croissance provenait de villes de troisième et quatrième lignes, voire de cinq lignes.

Ce faisant, la direction a assoupli les exigences du magasin et les adhérents peuvent demander l 'ouverture du magasin s' ils sont en mesure de le faire.

Un grand nombre de magasins ouverts, l 'image n' est pas bien contr?lée, a ébranlé la base de la marque.

Pour les marques de vêtements, les magasins sont un important moyen de communication, les consommateurs ont l 'habitude de percevoir la valeur de la marque depuis les magasins.

L 'image de magasin ne peut pas, l' image de marque aux yeux des clients ne peut pas non plus.

Il ne sert à rien de lancer plus d 'annonces.

Les gens disent que Nike est un bon marketing, étudiez attentivement, nike n 'a pas de mauvais magasin, c' est une grande prémisse et une base.

Il n 'y a pas de différence entre une ville de première et de deuxième ligne et une ville de troisième et quatrième lignes, la qualité des magasins est bonne.

Pour les très importants magasins de l 'Association, la sélection et la coopération des adhérents, certains d' entre eux représentent même plus de 51% des actions, ce qui équivaut à une association avec des entreprises affiliées.

Le magasin d 'exploitation ne se contente pas de s' associer à ses propres affaires, de contr?ler l' image du magasin, la marque a une base.

Il y a des gens dans l 'industrie de l' habillement dit que le coeur de la marque est le magasin, le magasin ne peut pas bien faire, derrière certainement pas bien.

A part le produit, il reste le magasin.

La qualité des magasins ne peut pas, la société n 'a pas d' avenir.

Comme il est dit dans le rapport annuel, la méthode la plus efficace de gestion des circuits de distribution consiste à se considérer comme une entreprise de vente au détail, le développement durable des réseaux de distribution et la qualité des magasins (emplacement, taille, décoration intérieure, etc.) est plus importante que le nombre de magasins.

Au cours de l 'année écoulée, la mise en place d' un ajustement continu de l 'optimisation des magasins de petite taille et moins rentables, dans de bonnes Zones d' ouverture de magasins plus importants et plus attrayants.

à la fin de 2015, 7 031 magasins avaient été ouverts, contre 7 622 en 2014, soit une diminution de près de 600.

Brand fascination

Les produits directement orientés vers le consommateur, aussi rouges qu 'ils soient à l' heure actuelle, ne prêtent pas attention, peuvent tomber dans le marais du vieillissement de la marque.

En 2010, l 'une des principales raisons pour lesquelles Li Ning a changé de marque est qu' il est impératif de changer de marque pour attirer davantage de jeunes consommateurs et améliorer l 'impact de la marque sur ce groupe de clients.

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Il n 'est pas non plus possible de dire à quel point C' est mauvais de laisser le changement se produire, mais quand Li Ning sacrifie le concept de "après - 9000 Li Ning", on peut seulement dire que la société a été désarmée.

Personne ne veut être étiqueté, ou c 'est une étiquette intergénérationnelle.

Après 9000 ans, il a été longtemps enseigné par les grandes marques internationales, a vu ce concept, ha ha ha ha ha a souri et s' en va.

Les consommateurs se sentaient abandonnés après 60, 70 et 800 ans.

L 'année dernière, Li Ning a annoncé la réouverture du slogan ? tout est possible ?, abandonnant le nouveau slogan de cinq ans ? Let change ?.

C 'est trop cher pour une marque sportive.

à l 'ère de l' Internet mobile et des médias sociaux, les entreprises doivent accepter plusieurs faits:

La première, c 'est le consommateur et non le propriétaire de l' entreprise qui détient la marque;

Deuxièmement, il faut gérer les groupes d 'utilisateurs avec un esprit de facilitation et de coordination et non pas essayer de les contr?ler;

Troisièmement, il n 'y a rien de pire que le PDG.

Nom du fondateur

Si l 'interaction avec le consommateur n' est pas maintenue au fil du temps, les fondateurs deviendront une charge.

Li Ning lui - même a commencé à changer après son retour à la société au début de 2015, il a brossé des micro - blogs, a participé au marathon et s' est présenté en public.

Pour un homme discret, ces changements ne sont pas précieux.

Sous sa direction, l 'entreprise a enregistré un gain d' un an, ce qui témoigne également de la vigueur de la force.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Il convient toutefois de noter que Li Ning a peut - être été perdu en escaladant la cha?ne de valeur.

Dans le Groupe de marque, il y a "Fila" pour le marché de haut de gamme, pour le marché de masse "pied" et "NBA", la seule marque pour le marché de bas de gamme, pas pour le marché de bas de gamme.

La société Fila (qui a acquis le droit d 'utilisation de la marque en Chine auprès de Bailey international en 2009) et la société NBA (qui est devenue un partenaire officiel de la NBA en 2014) sont devenues des marques de haut niveau très connues, tandis que la marque Li Ning et la marque aigo sont moins connues du public.

En fait, l 'un des objectifs de Li Ning est de continuer à développer le marché des loisirs à bas prix et d' attirer de jeunes consommateurs de mode.

Il faut y aller.

L 'expansion du marché des loisirs à faible prix, est un turbo, 361, \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Aider à rattraper Li Ning pendant de nombreuses années, sur l 'origine, la marque de l' accumulation, il ne semble pas y avoir de chance.

Maintenant, après une longue course, il se dirige vers l 'avant.

Pour une marque sportive, une image professionnelle et de haut niveau est le noyau de valeur.

Ce n 'est qu' en consolidant constamment ce noyau que l 'on pourra s' étendre dans le domaine des loisirs et de la gymnastique.

Le Prince de gymnastique va - t - il revenir sur le match?