Des Marques De Luxe Comme Prada Sont Menacées En Asie.

L 'industrie asiatique de l' habillement s' est accumulée pendant longtemps, le marché des vêtements est en plein essor, occupe une certaine part du marché, et des marques de luxe comme Prada en Europe sont menacées, ce qui pourrait avoir une incidence sur les ventes de marques européennes.

Ces dernières années

En Chine et au Japon, le développement rapide des marques de mode, l 'appui des consommateurs asiatiques aux marques d' origine locale et le changement de perception de la fatigue esthétique et de la consommation des marques de luxe européennes, les marques asiatiques deviennent progressivement de puissants concurrents des marques de luxe européennes.

D 'après les données disponibles, les consommateurs asiatiques constituent le Groupe de consommateurs le plus important sur le marché mondial de la mode de pointe, représentant près de la moitié de la consommation totale d' achat.

La plupart d 'entre eux sont agés de moins de 35 ans, connaissent bien le monde de l' Internet et aiment beaucoup chercher des gens, des modèles et des marques originales.

Non seulement ces marques leur permettent de se distinguer, mais elles sont très différentes de celles que préconisent leurs parents, les dirigeants de l 'industrie de la mode et les détaillants.

Les experts ont estimé que la qualité n 'était plus un brevet pour les marques de luxe d' Europe occidentale et que l 'accès des marques asiatiques à des bases manufacturières locales leur permettait de tester de nouveaux matériaux textiles et différents tissus, ce qui attirait l' attention.

L 'attention croissante accordée aux marques asiatiques de mode a sans aucun doute aggravé les marques de luxe comme Prada, Bottega Veneta et Tod' ailleurs.

La faiblesse des ventes des marques de luxe les a déjà traumatisés, en partie en raison de la hausse excessive des prix et de la fatigue esthétique des consommateurs sur les grandes marques, comme en Chine.

Selon Andrew Keith, Président de la cha?ne Carver Lane Crawford, les marques de mode chinoises comme Mme min et comme moi sont des marques modernes de designer qui se développent rapidement.

à l 'heure actuelle, les deux marques sont vendues à Lane Crawford, tandis que la marque coréenne Woo Young mi est également basée à Lane Crawford et devrait bient?t rejoindre la marque coréenne féminine.

MS min est un célèbre styliste indépendant de la Chine Liu Min en 2010 a créé une haute marque de mode.

Liu Min, dipl?mé de l 'Institut de la mode de Londres, a fait un stage à la maison de la mode Viktor & Rolf, puis a pris ses fonctions au Département des femmes ports en tant qu' assistante de conception.

Come moi est le premier modèle mondial de la Chine Lu Yan a créé une marque personnelle.

La marque a ouvert sa première boutique à Shanghai en octobre dernier.

Au cours des quatre dernières années, le nombre de marques chinoises est passé de 4 au début à plus de 30.

Selon Andrew Keith, Directeur général de Lane Crawford, 20% des vêtements de conception chinois achetés en ligne sont expédiés hors de Chine, principalement à des consommateurs chinois qui souhaitent étudier à l 'étranger et obtenir ces marques.

En Chine continentale, l 'age moyen des consommateurs est de 25 ans, alors qu' à Hong Kong, il est de 35 à 40 ans.

Andrew Keith, Président de Lane Crawford, a déclaré: ? Vous pouvez être fier de voir la Chine développer sa propre communauté créative et appara?tre comme une force créative ?.

En outre, les marques japonaises sont aussi les principales marques achetées par les consommateurs asiatiques, comme sacai et tsumori Chisato.

Ces marques ont souvent plus de temps que les marques coréennes et chinoises.

CHITOSE Abe, l 'architecte, a créé la marque sacai en 1999, après huit années de travail sous les ordres de Junya Watanabe.

En raison de son influence sur le style Rei Kawakubo et Junya Watanabe, la sacai est un style de femme raffiné, séduisant et léger, qui ne perd pas de vue les caractéristiques des matériaux.

En 2009, sacai a lancé la ligne de produits pour hommes.

Tsumori Chisato marque a été créée en 1990 par tsumomori Chisato, elle a été une assistante de la vie de Miyake.

En 1999, tsumori Chisato a ouvert une boutique spécialisée au Japon.

En 2000, la marque a été lancée pour la première fois à Tokyo lors d 'une conférence de presse sur la mode.

En 2003, tsumori Chisato a lancé la série printemps - été 2004 à Paris.

Outre ces deux marques, la marque japonaise roggykei est aussi la marque américaine de mode de Lady Gaga.

La marque a été créée en 2006 par deux dipl?més de l 'Académie de design d' Osaka, Hitoshi korogi et Keiko.

Il est intéressant de noter que Séoul, Tokyo et Shanghai se développent rapidement dans le cadre de la semaine de la mode, parrainée par des groupes industriels locaux et exposant de nombreuses nouvelles marques de vêtements.

Parmi eux, certaines marques se sont développées vers les pays occidentaux en organisant des défilés de mode à Milan et à Paris et en ouvrant des magasins de marque.

Le designer chinois Guo Pei a ouvert son défilé en janvier dernier à la semaine de la mode de gaoding à Paris.

Elle a remporté plusieurs grands prix européens de la mode et a été reconnue par le monde de la mode internationale comme l 'un des plus prometteurs.

La marque sjyp, créée par Steve Jung et Yoni Pai, est vendue en Europe et aux états - Unis, notamment par Selfridges, le grand magasin de Londres, et Opening Ceremony, une cha?ne de distribution réputée à New York et à Los Angeles.

La marque Sud - coréenne sjyp a été créée par Steve Jung et Yoni Pai, une combinaison de concepteurs jumeaux, qui a été vendue en Europe et aux états - Unis, notamment par Selfridges, grand magasin de Londres, et Opening Ceremony, une cha?ne de marée bien connue à New York et à Los Angeles.

L 'architecte chinois UMA Wang est dipl?mée de l' Institut central d 'art et de design de Saint - Martin.

Elle a également organisé un défilé de mode pendant la semaine de la mode de Milan.

Lee SEO - hyun, Directeur général du Département de la mode Samsung c & T, a déclaré qu 'auparavant, de nombreux Asiatiques pensaient que les marques de luxe devaient provenir des pays occidentaux, mais aujourd' hui, de nombreux consommateurs s' intéressent davantage aux designers locaux ayant une vision et un style distincts.

Samsung c & T, filiale de Samsung Electronics Group, est le plus gros investisseur dans la mode de Séoul.

Chaque année, Samsung c & T alloue 100 000 dollars des états - Unis à deux ou trois designers pour les aider à développer leur série de vêtements.

Depuis 2005, elle a investi 2,7 millions de dollars dans 19 équipes de conception par l 'intermédiaire de la Fondation Samsung pour la mode et la conception.

La Fondation possède une série de marques, dont la marque coréenne Bean pole, la marque belge de vêtements Ann demelemeester.

Erwan rambourg, analyste des produits de luxe à la HSBC, a déclaré que même si les marques asiatiques étaient encore très petites et ne disposaient pas pour l 'instant d' un large réseau de distribution, elles devenaient rapidement de puissants concurrents pour les marques de luxe d 'Europe occidentale.

Les cosmétiques coréens sont depuis longtemps l 'objet de l' attention des consommateurs chinois, les séries télévisées coréennes "you from stars" et "The Descendants of the Sun", ainsi que le Groupe coréen de chanteurs populaires Big Bang et l 'age de la jeune fille ont contribué à rehausser l' image de la Corée et à en faire un modèle de mode pour toute l 'Asie.

Il a noté que les consommateurs asiatiques avaient accepté la culture américaine, mais que la culture coréenne était plus proche de la culture chinoise.

Sungjoo, fondateur du Groupe coréen des produits de luxe et Président - Directeur général du MCM, Sung - Joo Kim, a déclaré que l 'estime de soi et la confiance en soi des Coréens étaient renforcées par la culture coréenne, ce qui expliquait la popularité croissante des marques coréennes et d' autres marques asiatiques.

Sung - Joo Kim, qui avait contribué au développement des activités Sud - coréennes de la Marque Gucci, a indiqué que les marques asiatiques étaient mieux adaptées à la petite taille des femmes asiatiques que les marques européennes.

Membre du Conseil d 'administration de la Simone fashion company, basée à Séoul

De l 'avis général, la bonne vision de l' Asie, qui a été élaborée, doit être réalisée.

Les marques asiatiques ont disparu depuis longtemps et disposent désormais d 'une meilleure base de matières premières et de fabrication.

Simone fashion company fabrique des produits pour de nombreuses marques, dont Coach, michael kors et Kate Spade.