Li Ning A Trimestriel Détaillant Rentabilité, Capacité Réduite, Ouverture à Grande échelle, Retour Sur La Route.

Hors - jeuLi NingIl reste encore beaucoup à faire.Il y a quelques jours, Li Ning a publié un bulletin financier trimestriel pour 2016, indiquant que les ventes de la marque Li Ning n 'ont enregistré qu' une croissance à un faible chiffre, bien en de?à de 2015, ce qui signifie que la rentabilité de la boutique de détail de Li Ning a baissé, mais il convient de noter que les grandes entreprises sont considérées comme un centre de développement.ElectricienLa croissance des activités a également commencé à ralentir.Selon l 'industrie, Li Ning, qui a subi une perte de trois ans, semble revenir sur la voie du développement expansionniste, mais sa rentabilité future doit encore être mise à l' épreuve.

　　La rentabilité des détaillants diminue.

Li Ning, qui vient de réaliser des profits en 2015, a récemment publié des données préliminaires pour le premier trimestre de 2016, mais sans donner de chiffres détaillés, a révélé un net ralentissement de la croissance.Selon le rapport financier trimestriel de Li Ning, au 31 mars 2016, le chiffre d 'affaires global de Li Ning avec les magasins a augmenté à un chiffre inférieur, ce qui montre également une baisse de la rentabilité globale des détaillants de Li Ning.

Il convient de noter que la croissance des entreprises d 'électricité, qui est une priorité pour le développement des années à venir, s' est considérablement ralentie au cours du premier trimestre de cette année.Il est entendu que l 'augmentation du nombre de magasins de Li Ning au cours du premier trimestre est principalement due à l' augmentation des ventes par les circuits électriques.Les données montrent que la plate - forme a enregistré une croissance de 60 à 70%, mais que cette croissance s' est considérablement ralentie par rapport à l 'année précédente (95%).

Au 31 mars 2016, le nombre total de points de vente de la marque Li Ning en Chine était de 6 106, soit 27 de moins qu 'à la fin de l' année précédente.Toutefois, Li Ning, Président exécutif et Directeur exécutif par intérim de Li Ning Ltd, a répondu que, compte tenu des avantages économiques, Li Ning avait généralement opté pour la fermeture des points de vente à faible rentabilité au début de l 'année et que le réseau de distribution s' était développé progressivement après les vacances de printemps.L 'objectif d' une augmentation nette de 300 à 500 points de vente en 2016 restera inchangé.

　　Les défauts sont toujours à la tra?ne.

Il ressort de l 'examen des rapports financiers annuels que l' année 2010 a été l 'année la plus productive pour Li Ning, avec un revenu d' exploitation de 9 milliards 978 millions de yuan.Cependant, le ralentissement de l 'activité, l' hiver de 2011, qui a frappé Li Ning, a entra?né des pertes de 1 milliard 980 millions de yuan, 390 millions de yuan et 780 millions de yuan pour la période 2012 - 2014, soit un déficit cumulé de 3,1 milliards de yuan sur trois ans.

Afin de redynamiser les performances, Li Ning a repris ses activités en 2015, et la société Li Ning a connu une reprise progressive. Le 17 mars, le bilan financier de l 'année 2015 de Li Ning indiquait que 7 milliards 789 millions de yuan avaient été récoltés pendant toute l' année, soit une augmentation de 17% Par rapport à 2014 et un bénéfice net de 14 millions de yuan.VêtementEt les chaussures ont enregistré une croissance de près de 50%.C 'est la première fois depuis 2012 que Li Ning a enregistré un gain et un gain, et c' est aussi le résultat de son retour à la Direction générale de l 'entreprise au début de 2015, après avoir été le "Prince de la gymnastique" Li Ning.

Li Ning, qui cherchait un changement de situation, n 'était plus le patron du marché chinois, avant.TranquillitéSelon le rapport financier de 2015, pour la première fois, la marque chinoise d 'articles de sport a pénétré dans des clubs de 10 milliards de yuan, générant un revenu d' exploitation de 11 milliards 126 millions de yuan et un bénéfice net de 2 milliards 40 millions de yuan, soit une augmentation de 24,7% et 20% respectivement.D 'autres marques locales, bien que moins vendues que Li Ning, ont un bénéfice net bien supérieur à Li Ning.Les bénéfices nets ont été respectivement de 478 millions, 518 millions et 390 millions.

　　Le magasin a rouvert.

Selon Zhang Qing, expert en habillement, la capacité des entreprises de vêtements de profiter de la période de réchauffement de l 'industrie pour obtenir des bénéfices et une croissance soutenus dépend également de leur propre capacité d' exploitation et des causes spécifiques des déficits.

Selon le rapport financier de 2015, Li Ning est retourné dans la catégorie des produits de base, a retrouvé les principaux consommateurs et a renforcé le contr?le des co?ts.Selon les données disponibles, les dépenses d 'administration de Li Ning ont diminué en 2015, passant de 672 millions de dollars en 2014 à 346 millions de dollars, la réduction la plus importante ayant été enregistrée au titre des frais de voyage et des frais de représentation et des services de Conseil de gestion.

Malgré les succès remportés en 2015, Li Ning semble repartir dans la même voie en rouvrant le Programme d 'expansion des magasins.Après la récession, la crise des stocks et l 'hiver, le réseau de distribution de Li Ning va s' agrandir.

Li Ning pour 300 - 500 points de vente de cette année, l 'industrie est attentionnée.De l 'avis général, il n' était pas raisonnable de relancer le Programme d 'expansion des magasins dans le contexte actuel d' un environnement de consommation peu favorable.

Selon les données financières de Li Ning pour 2015, à la fin de l 'année dernière, il y avait une augmentation nette de 507 à 6 133 magasins, ce qui représente la première fois depuis l' annonce de la stratégie de fermeture à la fin de 2011.Selon des informations publiées, entre 2012 et 2014, Li Ning a fermé 1 821 magasins, 519 magasins et 289 magasins.

En outre, la stratégie de Li Ning en matière d 'Internet s' est déroulée sans heurt.à l 'heure actuelle, presque toutes les entreprises de confection qui ont un certain poids tentent de se doter d' une stratégie Internet, alors que Li Ning n 'a pas montré beaucoup de différenciation.

Selon zhangqing, il reste à voir si Li Ning réussira à faire face à ses défauts après plusieurs années de jeu de marché et de positionnement du marché raté.