A & F N 'A Pas D' H?te Nu, Mais A Vendu Son Costume D 'Enfant Pour Atterrir à Shanghai.

Abercrombie & fitch (ci - après dénommé a & F) n 'a plus d' h?tes nus depuis longtemps.

Le 19 décembre, la marque américaine de mode a & F a ouvert son cinquième magasin en Chine au rez - de - chaussée de la bouche de Shanghai.

A cette ouverture, vous ne verrez plus jamais un mannequin à poipoipoil qui a huit abdos encerclés par un groupe de clicliclientes (vous avez peut - être aussi l 'impression, en 2015 4 \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\apremière vue, tout est familier, mais réfléchis bien et découvrez que tout a changé.

"C 'est ce que font les nouveaux magasins d' a & F, et certains magasins aux états - Unis sont en train de changer dans cette direction", a & F Shanghai IFC Store Ryan 13 \ \ \ Wibisono, Directeur général de l 'IFC, dit au journaliste d' interface.

"C 'est parce qu' au cours de la communication avec les clients, nous avons constaté que les clients aiment un environnement commercial plus clair, ce qui permet de voir clairement la couleur de la marchandise, par exemple, si un vêtement est noir ou bleu caché."

Il a également cité l 'exemple de la lumière pour expliquer les raisons de ces changements.

Communication avec le client

Le Groupe de mots ? A & F Market and Public Relations global Senior Director ?, Michael Scheiner \ \ 13 \ \ 10, a également été cité à plusieurs reprises dans des interviews.

Chez Scheiner et tous les employés a & F \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

Mais en fait, le changement a & F \ \ 10sui ressemble davantage à une série de remèdes post - cognitifs.

Au cours des dernières années, les résultats de a & F ont continué de baisser: le déficit net du Groupe est passé de 23,7 millions de dollars au premier trimestre de 2015 à 63,2 millions de dollars au cours du dernier trimestre; le chiffre d 'affaires annuel du Groupe pour 2014 \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\ \\\\\\\\\\\\\\\\

C 'est en raison de ces problèmes de performance que a & F a commencé à se sauver, notamment en licenciant l' ancien Directeur général, en fermant massivement les portes nord - américaines, en abandonnant la commercialisation sexy, en modifiant la conception des produits et en installant des magasins.

? Nous sommes convaincus que cette pition est maintenant possible et que nos derniers résultats financiers sont satisfaisants, ce qui est la meilleure saison depuis quelques années. ?

13, répondit Scheiner.

D 'après le dernier rapport financier trimestriel, le bénéfice net du Groupe Abercrombie & fitch Co.

Toutefois, le terme ? client ? qui permet à A & F de prendre les décisions de pition susmentionnées désigne davantage les clients du marché intérieur des états - Unis que les clients chinois.

Dans le cas du Groupe a & F trex10, ses marques sont maintenant réparties dans 954 magasins du monde entier, 783 \ \ \ 13 \ \ 10 \ \ aux états - Unis - ce type de divertissement sexuel à l 'intention des lycéens des états - Unis est en effet plus répandu sur le marché intérieur des états - Unis qu' à l 'étranger.

D 'autre part, a & F n' est entré en Chine qu 'en 2014 et, à l' heure actuelle, seuls cinq magasins de détail fonctionnent dans le district chinois, ce qui n 'a qu' un impact limité sur la situation mondiale.

"Nous avons écouté les clients, puisque le sexy n 'est plus la demande des clients, nous avons décidé de procéder à une pition complète", a déclaré M.

Si c 'est vrai, il n' y aura pas beaucoup d 'imitations, par exemple, en juillet \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\

Même si tu n 'étais pas à Beijing ce jour - là, tu aurais été peigné dans un cercle d' amis.

A & F \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

Le marché chinois, qui n 'a pas encore vraiment créé un sentiment d' existence, sera un problème plus important.

Mais le défi pour a & F va bien au - delà de trouver de nouveaux emplacements qui permettent aux clients de se souvenir.

L 'entrée sur le marché chinois en 2014 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Selon un membre du Département de marketing de la marque internationale Fashion Express qui ne veut pas se faire appeler, le budget de marché de cette marque a été réduit de 30% en 2016 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\

L 'environnement sera pire qu' en 2015 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

A & F veut donc faire quelque chose sur le marché chinois, il faut faire plus que "adhérer" à la stratégie mondiale de la marque.

A & F est un "nouveau" sur le marché chinois qui n 'a que cinq boutiques et qui est beaucoup moins exposée que d' autres marques de mode étrangères qui sont entrées sur le marché chinois plus t?t et qui sont plus chères que des marques de mode rapides telles que H & M 131 \ \ 10, Forever 21 et Zara, et qui n 'ont pas beaucoup de notion de "style occidental" en Chine ne suffit pas à leur positionnement différencié compétitif.

Si le positionnement de la marque \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

"Nous ne sommes pas encore en mesure de donner une description précise", Scheiner a hésité à répondre à la nouvelle position de a & F.

En conséquence, a & F a introduit pour la première fois sur le marché asiatique des produits en ligne pour les enfants dans le nouveau magasin IFC afin d 'attirer de jeunes parents.

Parallèlement, à l 'occasion de l' ouverture du nouveau magasin, a & F trenga \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\

En coopération avec wagas, a & F \ \ 13, \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

En outre, afin d 'attirer davantage les clients chinois, a & F \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\