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Le choix de la route pour créer une marque: apprendre le LV ou apprendre l 'usure?

Manque de marque, faible valeur ajoutée est fabriqué en Chine depuis toujours mal, construire

Vers le Haut de gamme de la cha?ne de l'industrie est un rêve depuis des années de fabrication chinoise.

La marque de la volonté nationale d'ici à 2015, le Conseil d'état a publié la décision "fabriqué en Chine d'ici 2025, de la qualité et de la marque à travers l'ensemble du processus de construction et de fabrication de puissance.

La stratégie est réglé, alors va de planification de trajet.

Heureusement, la Chine n'a pas besoin de créer une marque d'entreprise "embrouiller, nous avons le modèle européen, disponibles et le modèle japonais de référence.

LV, gucci, Prada, burberry, Dior, Chanel, Adidas, Hermes, Armani, Rolex, Remy Martin...

Une longue histoire, la qualité et la valeur de la marque, est la caractéristique commune de la marque européenne susmentionnée, nous pouvons être appelés à créer le modèle européen de la marque.

La qualité est plus rationnelle.

Nous pouvons voir d 'après divers paramètres, comme le tissu utilisé pour les vêtements, si la montre peut être utilisée pendant longtemps.

La valeur du go?t est plus sensible.

Certains aiment surtout une marque parce qu 'elle raconte des histoires comme le talent, la célébrité, l' amour et les idées féministes de Mme Chanel, fondatrice; d 'autres aiment les modèles de conception derrière la marque, tels que les modèles classiques de sac lv, gucci.

Sexy de luxe; il y a des gens comme compagnon de la marque de reconnaissance, par exemple IWC mets - les amis qu'il a bon go?t.

Marque européenne est la bienvenue, même Evergreen.

Mais il y a aussi des objections face: Brandiseivl (marque, c'est le mal! Car la valeur de marque de prime lui - même n'est pas réelle, une reconnaissance juste les marques de dépenser des sommes d'argent énormes établi dans l'esprit des consommateurs, l'investissement supplémentaire sera finalement adoptée par des prix élevés pour gagner.

Par conséquent la marque doit être tué, que les prix reflètent de plus en plus la valeur de qualité.

L'attitude de ce point de vue, on prend pas l'approbation n'est pas négatif, mais ce point de vue, même dans le cas où:

Muji, UNIQLO tels que le Japon entreprise la valeur de qualité, à la valeur de défi de qualité, le modèle européen de la marque classique.

Au début des années 1980, la croissance de l'économie japonaise stagne, Muji en 1983, est apparu.

Le slogan Muji "valeur", les produits de marque déposée, emballage de conception très simple, ce qui élimine tout usinage inutiles et de couleurs, de réduire les co?ts et les prix.

Aujourd'hui, Muji est devenu la marque, mais le principe de base qu'il est né sans marque, retirer la prime de marque, c'est la différence essentielle entre sans marque de bons produits de marque et de la tradition européenne.

La même pformation a commencé dans les années 80, l'industrie de la cha?ne a été intégré, non seulement de réduire la décoration et stocke le co?t de main d'oeuvre, même en tant que matériau de coton sont propre, il permet de garantir le principe de réduire considérablement la qualité prix.

Le modèle européen de marque et modèle japonais généralement comme indiqué ci - dessus, alors, quel chemin le plus approprié pour les entreprises chinoises?

Le modèle européen de créer une marque par rapport à la route est plus difficile à suivre.

En raison de la qualité de la valeur de prendre beaucoup de temps pour établir.

Quelqu'un prêt à payer beaucoup d'argent pour une Patek Philippe, c'est parce que pendant longtemps il sur cette marque a accumulé des sentiments très profonds.

Alors la valeur de la qualité de l'entreprise de novo de commencer à établir est difficile, ne marque pas accéléré de marque.

Afin de créer une marque au Japon à un mode de comparaison est conforme à la réalité d'aujourd'hui.

Du point de vue de l'économie, au siècle dernier, l'économie japonaise au début des années 80, la comparaison de la dépression, de haute qualité à faible co?t, pas de prime de marque est devenu un modèle commercial important, la croissance économique de la Chine d'aujourd'hui est également confronté à de grands défis, la Chine et peut - être que lorsque le Japon, de haute qualité à faible co?t, sans

L'occasion de devenir commerciales importantes.

Sur le plan technique, avec une information de plus en plus symétrique, les paramètres du produit sont plus faciles à définir, ceux qui ne souhaitent acheter que la qualité et non la qualité seront progressivement différenciés de la consommation traditionnelle de la marque.

Les consommateurs de la marque ont en fait deux sortes, l 'une ne se soucie pas de la valeur de la marque, ils veulent simplement acheter la valeur de la qualité, ils achètent la marque, parce que, à l' ère de l 'asymétrie de l' information, seule la marque peut garantir une qualité fiable.

Ils paient une prime de marque, en fait, pour acheter des marchandises de haute qualité, pour ne pas se tromper.

La symétrie de l 'information fournie par l' Internet leur éviterait d 'avoir à payer cette caution.

Par exemple, un groupe de personnes qui allaient manger dans un restaurant de marque, mais par la suite, par le biais d 'un commentaire populaire, a découvert qu' il y avait un autre h?tel inconnu aussi très bon marché, et finalement ils sont allés au bon h?tel nouvellement trouvé.

Par exemple, il y a beaucoup d 'enfants sur Internet pour acheter des shampooings anonymes bon marché, beaucoup de consommateurs de pantin, de tendre, de Haifei, de shaxun n' osent pas les acheter au début, mais avec une augmentation de la bienveillance, ils pensent que ce shampooing est vraiment bon du point de vue de l 'effet de shampooing, il y a un seul homme qui veut acheter de la qualité et non pas la qualité de la commande dans le nouveau produit.

En résumé, à mesure que l 'information devient de plus en plus symétrique, ceux qui ne souhaitent acheter que la qualité seront libérés de la marque traditionnelle, par un groupe de nouveaux services institutionnels qui adopteront la logique des "magasins d' excellence (intégration de la cha?ne industrielle) + produits non imprimés (réduction de la prime de marque)".

Par exemple, les produits de création et les villes commerciales essentielles ont été restructurés pour permettre aux prix des produits de base de retrouver leur valeur d 'utilisation.

Le prix de détail est réduit d 'un tiers à ses homologues en réduisant les prix d' achat en gros et en soustrayant les cha?nes intermédiaires de majoration des prix de gros.

Le principal moyen d 'éliminer les stocks est d' éliminer ceux - ci, dont les prix sont très élevés.

Chaque fois qu 'on achète un vêtement, on a au moins quatre stocks, ce qui signifie qu' on achète un vêtement et qu 'on dépense en fait quatre vêtements.

Le modèle de la ville d 'affaires nécessaire est de laisser les consommateurs d' abord, puis les usines de production, ce qui élimine les stocks, réduisant ainsi considérablement les prix, les gens sont vraiment en train de payer pour la qualité - la ville d 'affaires nécessaire à la coopération avec les grandes marques internationales des entreprises de substitution pour garantir la qualité.

Ceux qui n'ont pas besoin de vêtements de marque de luxe à coller, et ne nécessite pas de style et de luxe identiques, quelqu'un qui a besoin de luxe de qualité, les clients l'objectif commercial est nécessaire.

Ces entreprises par le biais de manière efficace pour faire l'inventaire, en gros, de la publicité et d'autres aspects de prix à des consommateurs.

Ils sont l'avenir peut également devenir une marque, mais il y a une différence essentielle entre l'Europe et la marque, marque de qualité sans le go?t de la prime.

Il y a des entreprises qui se consacrent à la Chine marque Veuillez réfléchir: pour le modèle européen marque payer, et le motif de marque japonaise pour la qualité de paiement, lequel choisiriez - vous?