Le Marché Chinois De L 'énergie Peut - Il Nier L' Extrême Tha??

Le Groupe gap des états - Unis a organisé, à la fin du mois de novembre dernier, une manifestation à l 'occasion du cinquième anniversaire de l' entrée sur le marché chinois.Cette société a invité l 'artiste Lin Junjie sur place, qui est également l' un des porte - parole de l 'image de la société en Asie.

Dès qu 'il est entré en Chine en 2010, le Gap a demandé à Zhou Xun de faire un discours, sur les affiches, Zhou Xun portait la série Danning la plus classique du GAP.Par rapport à d 'autres marques américaines qui ont l' intention d 'entrer sur le marché chinois mais qui cherchent encore des visages étrangers pour représenter leur image, le GAP est celui de la terre.

Cinq ans se sont écoulés.Comparé à d 'autres groupes internationaux de vêtements en Chine, ce qui a été considéré à une époque comme une marque des états - Unis, le Groupe de l' habillement ouvert en Chine sans feu pour faire des affaires.

Selon les données les plus récentes du Groupe Gap, le groupe possède plus de 140 magasins dans près de 40 villes de Chine.Selon le GAP, une dizaine de nouveaux magasins seront ajoutés d 'ici à la fin de l' année fiscale 2015 (janvier 2016).

Par rapport à l 'AGP dans près de 3 300 magasins directs dans le monde et plus de 400 magasins adhérents, la Chine ne représente qu' une faible proportion du Groupe mondial.Aujourd 'hui, le Gap a indiqué qu' il fallait considérer le marché chinois comme un moteur de son développement mondial.

En fait, le marché chinois d 'aujourd' hui est devenu un terrain de bataille pour les soldats de mode rapide.Alors, face à h & M, Zara et la Banque d 'excellence, le GAP peut - il pénétrer dans un marché chinois de plus en plus compétitif?

Le Groupe de puceau le plus connu sous le drapeau de la marque devrait être la même marque gap.

Il y a dix ans, Xiao Yun étudiait aux états - Unis, il était un habitué du GAP, "ce magasin est trop nombreux aux états - Unis, vous voyez toujours la marque bleue dans le shopping".Ainsi, malgré le manque de vêtements, les filles sont toujours obligées d 'entrer et d' en acheter deux autres."Le GAP co?te moins cher que d 'acheter des vêtements dans un magasin national.""Bien s?r, c 'est le moment."

Cette marque de mode, dont le siège se trouve à San Francisco (états - Unis), a occupé une fois le placard des jeunes gens de la mode.Sharon Stone a même assisté à la cérémonie de remise des Oscars de 1996 en portant un col élevé et une robe Valentino.

Le Gap a capturé le Groupe de jeunes qui avaient marché à l 'avant - garde de la tendance dans les années 90.Aujourd 'hui, il tente d' ouvrir son portefeuille à une nouvelle génération, mais il se heurte à des problèmes.Selon les statistiques, la société a remplacé quatre directeurs au cours des 15 dernières années, mais ses ventes se sont détériorées.

En juin 2015, le Gap a annoncé la fermeture d 'un quart des magasins en Amérique du Nord (175) et la destruction massive de 250 employés du Siège.C 'est aussi le premier grand mouvement du nouveau CEO \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Artpeck, qui a pris officiellement ses fonctions le 1er février 2015, était chargé des secteurs de la croissance, de l 'innovation et du numérique du Groupe, et l' espoir qu 'il avait placé en lui était de renverser la situation.La CEO a déclaré à la Conférence sur la comptabilité et la comptabilité, en mai 2015: ? Je suis dé?u, mais pas surpris, par les difficultés rencontrées par les femmes dans le secteur de la confection Gap et par les difficultés auxquelles elles se heurtent au cours des prochains trimestres ?.

Pour l 'Amérique du NordMarché européenNous avons toujours insisté pour que les magasins appropriés soient ouverts dans les lieux appropriés afin de mieux servir les consommateurs.Nous avons donc décidé de procéder à une restructuration stratégique des marchés nord - américains et européens et de fermer certains de nos magasins. ?Le Gap a souligné que ? cet ajustement n 'a pas d' incidence sur nos opérations dans la région de la Grande Chine ?.

Comme l 'a déclaré abintamalik, Premier Vice - Président et Directeur général du Groupe GAP pour la région de la Chine, la Chine est le marché de détail le plus dynamique du monde et le Groupe GAP est confiant dans la stabilité et la croissance soutenue du marché chinois.

Le gap veut dynamiser le marché chinois, il semble qu 'il soit déjà un peu tard pour de nombreux professionnels.Même lorsque la marque est entrée en Chine en 2010, beaucoup pensaient qu 'elle avait perdu sa raison d' être: les arrivées tardives étaient toujours moins nombreuses à occuper les parts de marché.

Voir quand ses adversaires internationaux sont arrivés en Chine: H & M et Zara sont entrés en Chine la même année en 2007, tandis que la Banque d 'excellence a ouvert une coentreprise en Chine en 2001.

Selon l 'analyse des modèles commerciaux et des projections d' investissement dans l 'industrie de la mode rapide chinoise pour 2013 - 2017, publiée précédemment par l' Institut de recherche industrielle prospective, depuis 2012, les principales marques de mode rapide dans le monde ont continué d 'accélérer leur implantation dans le pays, ce qui a aggravé la concurrence pour les marques nationales de mode rapide.

Il est encore trop t?t pour juger.

Toutefois, la bonne nouvelle est que le GAP avait initialement ciblé ses clients par rapport à h & M et Zara.En d 'autres termes, dans les magasins du GAP, on trouve des vêtements pour bébés.

"Je m 'achète rarement des vêtements dans le GAP, bien s?r, si j' en prends quelques - uns.Surtout pour ma fille.Son costume d 'enfant est très mignon, de style et de qualité. ?Shaowun a dit à la presse.

C 'est vrai. Le costume d' enfant est maintenant.GapEn Chine, un grand point de vente.à titre d 'exemple, en 2015, le Gap a été classé au deuxième rang des ventes de vêtements pour enfants, après barabarabarabarabara, sous le drapeau de Samarra.

Par rapport à ses concurrents, le GAP semble être un peu en retard.D 'abord, il n' y a pas de H & M et Zara rapides, ni de "mode" dans les deux derniers.Les produits du GAP sont de toute évidence mieux con?us et positionnés que les vestiaires, qui sont considérés comme des "produits de base" dans l 'industrie, mais dont les prix sont nettement supérieurs à ceux de ces derniers.

Un fabricant de vêtements de traitement Gap, qui ne voulait pas révéler son nom, a dit aux journalistes: ? leur localisation initiale posait problème ?.Comme pour les marques de la classe moyenne telles que Marks & Spencer, abercrombie & fitch, les prix du GAP sont fixés en fonction du niveau de la classe moyenne, mais à l 'heure actuelle ces modèles et produits sont nombreux et moins chers dans le pays.

Deux ans après son retour en Chine, Xiao Yun a finalement vu le GAP, mais sa tarification en Chine l 'a surpris: "comme les Etats - Unis.Je préfère acheter d 'autres marques.Le choix des consommateurs s' est considérablement accru aux états - Unis et en Chine, et dans des conditions de presque style et de qualité, ils ont choisi la marque dont le prix est plus élevé.

Le gap commence à faire des rabais fréquents, ses membres chinois re?oivent souvent des SMS comme "trois fois sept".Mais cela ne semble pas apporter beaucoup de popularité à la marque."Dans les années 80, les gens n 'avaient pas accès à une mode plus sophistiquée.Vêtements de loisirsEn plein essor, les principaux magasins de vêtements de base sont bien vendus.Kate davidsonhudson, cofondatrice et Administratrice en ligne de la revue de mode editorialist, a déclaré: ? mais maintenant, tout le monde peut voir quelque chose sur la cha?ne t dans les médias sociaux et les blogs, et tout le monde est très critique.Les clients espèrent pouvoir les acheter dès qu 'ils les auront vus. ?

Le gap semble également être conscient de ce problème.Afin d 'occuper une part plus importante du marché chinois, en 2014, le Groupe a introduit la marque à bas prix Old 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\"Old Navy a été favorisé par les marchés, y compris la Chine, à cause de la promotion à bas prix et de la fréquence de ses activités."Feng Ying, analyste à l 'Institut de recherche industrielle prospective.