La Vente De Distance De Style De Vie Est Encore Loin?

柳井正 pas UNIQLO est une "vente de mode"

La société, et il pense qu'ils sont vendus de style, et, en particulier, de mode de vie.

"Nous sommes de fabrication de vêtements pour les gens de l'attitude de l'expression" style de vie.

Lorsqu'une société fait brillante réussite, comme un spectateur, nous n'avons pas toujours à l'Assemblée générale d'y penser pour le succès d'aujourd'hui ont subi combien de l'échec, ni l'Assemblée pense qu'il doit maintenir son apogée immédiatement ou à un niveau plus élevé dans l'industrie de la tendance dynamique comment penser, et ensuite se mettre en action.

UNIQLO a rencontré un échec d'innombrables fois, fondateur et Président 柳井正 dit que sa vie est "neuf perdu" -, la probabilité qu'une victoire.

Par exemple, comment faire avancer le processus de mondialisation UNIQLO propre, et comment la création d'une culture de sa propre marque, à cet égard, que l'on peut tomber beaucoup de saut périlleux.

UNIQLO dans l'orientation de l'intérieur du Japon est orienté de fa?on à tous, parce que prendre le prix le plus bas sur le marché, il a été fixé à injection de "marchandises" à vendre de base "," étiquette tels que vêtements "pas d'argent, mais aussi, bien s?r, a été un succès, et la qualité des produits, de nombreux accumulé dans l'achèvement de la cha?ne d'approvisionnement et de financement de l'or.

Mais après 2002, ou à entrer sur le marché chinois, son positionnement à l'époque n'a pas changé, est toujours orienté à tous, le résultat est un fiasco.

Pourquoi? Parce que la politique est l'achat de matières premières, il y a de la TVA et taxes relativement élevé, formant ainsi la pression de certains co?ts, UNIQLO afin de faire baisser les prix, et sur l'utilisation de tissus différents avec le Japon est, bien s?r, de la qualité de la moins bonne de tissus, et en cas de vente avec des concurrents le prix de la guerre, les résultats, tels que la marque est BALENO jeanswest salement amoché.

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Bien s?r, le pire, c'est que cette baisse de qualité à bas prix de tissu, sort de la stratégie que les consommateurs chinois - UNIQLO comme avec BALENO, jeanswest au même Dan, et la faire tomber dans la marque avec d'autres sans la différence à la concurrence n'est pas propice au développement, au lieu de laisser leur image de marque est endommagé.

Au début de 2005 à Hong - Kong boutique aussi, UNIQLO bient?t dans l'environnement local avec marque Giordano, etc. sans différence à la concurrence.

Toutefois, il a rapidement ajusté le positionnement de la marque, un peu plus haut de gamme que les marques locales de Hong Kong, de mettre à niveau la personnalité et de cibler la clientèle sur la classe moyenne.

Un détail montre qu 'il publie en japonais toutes les affiches des magasins de vêtements de Hong Kong.

Ne sous - estimez pas cette petite stratégie, qui repose sur une bonne connaissance de la psychologie et des habitudes de consommation des clients locaux de Hong Kong, car les principaux consommateurs de vêtements sont ceux qui, depuis leur plus jeune age, regardent les animations japonaises et jouent avec des jouets japonais.

En Chine continentale, le changement d 'attitude est comparable, les magasins de vêtements ne se battent plus contre les prix des concurrents, mais privilégient la valeur des produits, permet aux consommateurs de bénéficier de services de qualité dans des magasins de style simple et élégant, de la qualité des produits et de la performance de bas prix.

Tout cela peut susciter l 'intérêt des consommateurs pour la boutique et en faire un point lumineux.

Par conséquent, la Chine, qui est devenue un grand groupe de consommateurs pour les personnes à revenu intermédiaire ou supérieur, est également plus élevée de 10 à 15% par rapport au Japon en ce qui concerne la tarification des vêtements.

Cette stratégie de tarification se poursuit.

Quoi qu 'il en soit, au moins sur le marché chinois, la boutique d' habillement est comptée comme une société de loisirs brillante.

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Transformation UNIQLO le plus important est de plus en plus d'attention à l'exploration derrière pour vêtements

La culture et le mode de vie, leur slogan publicitaire par made for All (fabrication de vêtements à personne) à Life porter (vêtements de vie confortable), l'accent évident il y a une phrase à Uniqlo, après une axée sur les consommateurs, pmet ses valeurs est simple à réaliser les produits que les consommateurs, de qualité et de durabilité, et même avec la coordination quotidienne, robe dans votre propre style.

La philosophie est "une chemise, veste ou

, des accessoires à une seule personne d'exprimer leur individualité, c'est pourquoi on cherche à vendre de style de base mais les vêtements de très haute qualité () ".

En outre, il ne s' agit pas seulement de vendre des vêtements, ni même de simplement des valeurs, mais plut?t d 'exprimer et de pmettre aux consommateurs et d' échanger leurs points de vue sur le mode de vie.

Liu Jing n 'est pas d' accord avec le fait que Yuku est une société de mode rapide qui vend la mode, il pense qu 'ils vendent style, en particulier le mode de vie.

? Nous fabriquons des vêtements pour permettre aux gens d 'exprimer leur attitude à l' égard du mode de vie ?.

Mais si l 'on considère les vestiaires sous l' angle de la pmission du mode de vie, ils ne sont peut - être pas vraiment parfaits, par exemple par rapport à la marque suédoise IKEA home, parce qu 'Ikea, sur la base de la qualité de ses produits, de la créativité et de bas prix, a créé un mode de vie visible pour les consommateurs, et a créé de nombreuses expériences personnelles, et même profiter de la douceur de la vie familiale, ce qui nous fait rêver, peut être direct.

Apple, par exemple, est non seulement une société scientifique et technologique, mais aussi une société de conception qui a con?u des produits numériques simples et presque parfaits, mais aussi une société de mode de vie qui représente un nouveau mode de vie numérisé.

Et la boutique n 'a pas réussi à montrer sa marque, ses produits, sa culture et son mode de vie comme Apple.

Cependant, il faut réfléchir à la fa?on de se réintégrer dans la nature du vêtement.

Bien qu 'il s' agisse d' une société qui accorde beaucoup d 'importance à la technologie, celle - ci vise aussi à rendre les consommateurs plus confortables lorsqu' ils portent des vêtements ou à leur offrir de meilleurs services; bien qu 'elle invite également d' éminents designers du monde entier à concevoir des vêtements de Mode communs, l 'un de ces objectifs est de rendre les vêtements de haute qualité plus attrayants sur le plan des prix; comme l' a déclaré M. Yanai, ? Nous sommes fondamentalement une maison d 'habillement pour les gens ?.