Quel était Le R?le De La Marque De Luxe Burberry?

Afficher les résultats à moyen terme burberry publié en octobre de l'année la plus récente, dans la demi - année fiscale au 30 septembre, le montant total des recettes à 11.05 Burberry milliards de livres, livres 11,0 millions de britanniques légèrement supérieure au cours de la même période en 2014, mais n'atteint pas les analystes de 11,6 milliards de livres.

Sur ce total, 774 millions de livres ont été encaissés, soit une augmentation de 3,8% par rapport à la même période en 2014, mais elle est nettement inférieure à l 'objectif de 818 millions de livres fixé par l' analyste.

L 'ajustement de la cohérence des marques pourrait aussi être l' un des moyens par lesquels Burberry améliore ses performances.

Le Royaume - Uni Burberry 1856 créer vétéran, sous la bannière de l'un d'une pluralité de sous - marque.

Burberry prorsum est initiée en 1904, le positionnement de la poursuite de la clientèle haut de gamme, le prix le plus élevé, entre la passerelle de l'intervalle de tarification à 2000 $~ 1 millions de dollars (environ 1,2 millions de yuan renminbi ~ 7 millions); anglais seulement cinq ans d'histoire, est la marque bas de gamme de lignes de positionnement les jeunes et le style de loisirs plus proche des citoyens, plus approprié pour tous les jours, entre le prix à 750 dollars à 2500 dollars (4800 $~ $ 1,6 millions de yuan renminbi); série à Londres

La principale, le positionnement et le prix se situent entre le prorsum et Brit, dont la coupe est plus adaptée, plus con?ue et plus protégée, et le Burberry a lancé des séries sportives pour les jeunes de 18 à 24 ans, les montres et les parfums sous le drapeau des sports étant autrefois privilégiés par les consommateurs de sexe masculin.

En fait, c 'est Armani qui a été le premier à introduire le concept de marque secondaire.

Depuis 1981, lorsque Giorgio Armani a tenté de créer une sous - marque Emporio 13 couteaux 10 Armani, une grande partie de la mode et des marques de luxe ont été introduites en parallèle.

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Ils utilisent la ligne principale comme boucle lumineuse et de ton pour séduire les jeunes consommateurs qui n 'ont pas les moyens économiques de se procurer des produits de luxe de qualité.

Selon Zhou Ting: "les prix des marques secondaires, l 'image plus jeune a réussi à attirer davantage de consommateurs, à augmenter considérablement le volume des ventes de la marque, tout en conservant des marges de luxe plus élevées grace à la marque principale, \ \ 13 \ \ 10 \ \ mais trop complexes de lignes de marque, les consommateurs ont des obstacles cognitifs au positionnement des produits, si la mauvaise gestion risque de diluer l' ensemble de la valeur de la marque, seule consolidation

De renverser la situation.

"La marque s'étend à court terme est une très bonne stratégie commerciale, quand à long terme très probablement de graves répercussions sur l'image de marque".

Bastien Vincent senior expert de l'industrie des produits de luxe dans le luxe de la stratégie a également écrit.

Cette fois, en dépit de couper trois vice - porte - parole de la ligne, mais Buberry Julian Payne (Julian Payne), dit que la société ne sera pas de licenciements, et la taille et le prix du produit ne change pas, c'est juste le nom changé (magasin nom devrait également être changé, Avant de magasin qui s'appelle burberry Brit-only sera complètement burberry) modifiée.

En fait, pour le changement de disposition burberry, son marché t?t aussi voir l'indice, qui a été fermée le mouvement de la ligne de produits de sports Burberry.

En 2015, elle a également renouvelé son nouveau contrat avec la Chambre de commerce des trois mers du Japon, décidant de recouvrer ses droits de distribution et de fermer les deux séries de Burberry Black Label et de Burberry Blue 1313 Three lamel pour les marchés japonais.

Il y a 45 ans, burberry et la Chambre de commerce japonaise ont signé un accord d 'autorisation limitant la mise en place sur le marché japonais de la jeune filière de marque Black / Blue \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\