Qu 'Est - Ce Que La Marque Peut Faire Pour Que Les Consommateurs Vous Sentent, Vous Vous Souvenez?

A l 'époque de l' explosion de l 'information, qu' est - ce que la marque peut faire pour que les consommateurs vous sentent et se souviennent de vous?

Une excellente marque, avec l 'idée de "marcher avec l' amour" en cha?ne d 'un coeur, de la persévérance avec des gouttelettes et de la culture des débris, dans l' esprit du consommateur a collaboré un rouleau chaud et vivant.

Jin Jiang Ming Wei shoes Co., Ltd

Le 15 juin, nous avons interviewé l 'opérateur de la marque camkids, Mingwei Jinjiang, à l' occasion de la cérémonie de remise des prix de la marque chinoise en cuir / sacs / chaussures pour enfants, organisée par le Congrès des marques de Pékin et en 2015.

Hong Qinming, Directeur général adjoint de la société, Hong Zong sur la formation de la culture de marque, la stratégie de marketing à l 'ère de l' Internet, et ainsi de suite, nous avons senti le charme et le style des nouvelles générations d 'opérateurs de la marque chinoise de chaussures pour enfants.

Faire de la culture de marque "avec amour" un ADN de marque

Journaliste: dans une situation de marché relativement faible ces dernières années, camkids en ligne a obtenu de meilleurs résultats dans les ventes, pourriez - vous nous faire part de l 'expérience réussie de la création de marque?

Hung Qinming: le succès de toute entreprise a de multiples facettes, notre succès tient d 'abord à remercier le fondateur de la marque, le Président Zhang, d' avoir d 'emblée bien positionné la marque.

Ces deux dernières années, le sujet de l 'extérieur a continué de s' échauffer, nous sommes une petite marque de l' extérieur peut être décrit comme la naissance et le moment.

En outre, notre équipe attache une grande importance aux marques et aux produits, la recherche et le développement de produits a toujours été le Président du Conseil d 'administration, il est le principal designer de notre marque.

Chaussures, bijoux, chaque produit de la R & D et de l 'entrepreneur lui - même.

Chaque année, il emmène une équipe de R & D dans le monde entier pour visiter le marché et absorber les idées avancées de conception.

Troisièmement, en ce qui concerne le gène et la culture de la marque, nous avons fait entrer la culture de marque de l 'entreprise dans l' esprit des consommateurs, dans l 'espoir de pformer la culture de marque "avec amour" en un peu d' ADN de marque, comme le sang coule dans le corps des consommateurs.

Notre culture de marque est "avec l 'amour, en particulier pour protéger les enfants de la sécurité extérieure, de la conception à la promotion des produits autour de ce noyau.

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Par exemple, nos produits ont beaucoup de brevets, mais tout autour de cela, maintenant très populaires GPS positionnement et d 'autres produits, nous avons déjà lancé en 2012, et sept trous de chaussures éclairantes, c' est - à - dire les chaussures qui brillent la nuit aussi.

Nos brevets antidérapage ont déjà près de 20 ans de brevets, ainsi que la protection contre l 'eau, l' air, la perméabilité à l 'humidité, la résistance aux tremblements de terre, etc.

De la promotion de la marque, chaque année, de nombreuses activités de promotion de la marque, telles que l 'une des actions en cours est d' amener les enfants à l 'extérieur, d' encourager les parents à les emmener à l 'extérieur, de permettre aux enfants d' éprouver davantage de communication et de communication avec la nature, au lieu de les enfermer dans des cours de rattrapage ou d 'apprentissage, et de participer à davantage d' activités à l 'extérieur, ce qui favorise le développement intellectuel et intellectuel des enfants.

L 'opération hivernale chaude du quatrième trimestre, qui consiste à offrir aux familles, dans une perspective purement publique, de nouveaux manteaux pour leurs enfants en vue de les faire don à des régions montagneuses pauvres qui en ont le plus besoin, espère que grace à cette action, l' amour de la société envers les groupes vulnérables pourra être pmis à la prochaine génération, à un plus grand nombre d 'endroits, à davantage de personnes et de localités qui comprendront et pmettront les flammes de salaire.

Nous avons également mené de nombreuses activités d 'intérêt public, telles que la semaine dernière, à Changchun, une campagne en faveur des enfants autistes, et nous avons financé la participation d' étudiants qui avaient besoin d 'un rêve à l' université de Sichuan.

Nous espérons qu 'après 10 ou 20 ans, cette culture fragmentaire pourra être épelée en un très beau dessin.

Ainsi, du positionnement de la marque à la promotion à un stade ultérieur, ainsi que l 'interaction avec le consommateur, ces éléments s' accumulent peu à peu pour que le marché des chaussures pour enfants, dans un environnement qui n' est pas idéal pour le moment, puisse encore obtenir quelques résultats.

Chaque boutique est un média, chaque produit est un bon article.

Journaliste: la marque de chaussures pour enfants est déjà très courante, chaque marque est basée sur le chat ou d 'autres plates - formes d' opérateurs avec des positions et des stratégies différentes.

Hung Qinming: il faut d 'abord voir où vous avez positionné cette plate - forme, si votre positionnement est rentable, alors vous devez agir de manière rentable, si votre positionnement est le nettoyage des stocks, alors vous devez l' opérer de manière à laver les stocks.

Le chat a au moins deux fonctions, l 'une pour la promotion de la marque en ligne, il ya 80 millions d' utilisateurs actifs par jour, c 'est le meilleur portail Web, tous les portails Web de la publicité ne sont pas concentrés sur le chat, et très précis.

C 'est pourquoi nous avons fait beaucoup d' activités de promotion en ligne et en ligne, comment les clients en ligne à la ligne, les clients en ligne, par exemple, nous avons fait sortir les enfants, nous avons lancé à la fois dans les magasins de chat et dans les magasins de Jingdong.

Nous sommes en train de vous faire sortir vos enfants, prendre une photo téléchargée dans un magasin ou un micro - message public, tous considérés comme une participation réussie, vous offrira un chapeau ou un article de papeterie en cadeau.

La deuxième étape consiste à choisir 100 photos de famille parmi toutes les familles qui ont réussi à participer, sur le site officiel de l 'ONU, à voter en ligne et enfin à offrir gratuitement aux trois premières familles l' occasion de visiter Hainan, Xiamen ou Dalian pendant sept jours.

Sur la base de ce positionnement, nous ne nettoierons pas beaucoup de stocks ou de la lutte contre les prix, mais de faire en ligne et le prix des produits en ligne.

La deuxième est de permettre à un plus grand nombre d 'utilisateurs d' expérimenter nos produits, car nos magasins ne peuvent pas être partout dans le pays, mais l 'Internet peut être très éloigné, donc chaque année nous mettons en ligne des produits de qualité, les meilleurs produits sont également mis en ligne, puis redéfinir la conception d' un lot en fonction des besoins et des réactions des clients en ligne, et enfin de recycler les stocks sous la ligne, mais peu et de moins en moins.

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Donc, je pense que si vous perdez la position du chat céleste, ou si vous lui donnez trop d 'espoir, vous ne serez peut - être pas très satisfait.

Nous vendons des chats célestes dans les états, mais si l 'on tient compte de la valeur de la marque, nous gagnons toujours.

En fait, à l 'époque de l' Internet +, la fa?on dont les consommateurs accèdent à l 'information et à la marque a beaucoup changé.

L 'information est rare, mais c' est l 'époque de l' explosion de l 'information.

Il faut que les gens te voient, se souviennent de toi et consomment.

Ainsi, dès le début, nous avons défini deux orientations, la première est: chaque boutique est notre propre média, chaque produit est un bon texte, c 'est notre positionnement du magasin.

Par conséquent, notre stand, l 'étagère dans les pairs sont les plus chers, le renouvellement est le plus rapide, car de bons produits, de bons produits sont plus que de la communication orale.

Le deuxième est une interaction plus proche avec le consommateur, afin de permettre au consommateur d 'essayer l' expérience du produit, l 'expérience après - vente et l' expérience d 'utilisation, de sorte qu' il va de l 'amour de votre produit à l' amour de votre marque, de plus en plus de contacts avec le produit.

Pour cette société plus impatiente, ce que nous faisons peut être lent, mais il y a des résultats à faire en accumulant peu à peu.

Maintenir le leadership et la responsabilité aller de l 'avant

Journaliste: comment vous sentez - vous, quelle est votre vision de l 'avenir?

Hong Qinming: les jeunes sont plus forts que la Chine.

Nous avons suivi de près le travail des jeunes chinois.

Nous sommes en train de modifier notre positionnement, à partir de 8 - 18 ans, principalement en dehors du foyer, jusqu 'à l' age de 5 ans d 'ici à 2012, peut - être jusqu' à l 'age de 1 an d' ici à 2016, et peut - être jusqu 'à l' age de 15 ans.

En 2016, il y aura aussi des extensions de plein air sur certains segments de code, et maintenant nous convertissons les chameaux en marques de commerce ? campkids ?, ce qui nous permettra de faire appel aux ressources internationales.

Par exemple, nous allons travailler avec manpower pour développer et concevoir des films comme "Captain America 3: Civil War".

La Chine n 'a pas encore introduit le concept de l' extérieur des jeunes avant de nous positionner sur le marché, donc nous continuerons à faire preuve de leadership et de responsabilité.

Le marché chinois est très important, nous avons encore besoin d 'un peu de temps à faire et à creuser.