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Comment faire des amis?

Dans quelques jours, Christophe Lemaire, ancien Directeur de la création Hermès, collaborera avec la boutique de vêtements pour faire sauter le monde de la mode au début du mois d 'octobre.

En fait, la coopération entre une marque de luxe et une marque de mode rapide n 'est plus une nouveauté.

Auparavant, h & M s' était associé à plusieurs reprises avec de grandes marques telles que Alexander Wang, Maison Martin Margiela pour lancer une série d '?uvres et avait été très appréciée par les jeunes consommateurs.

On dit que la coopération entre les marques de luxe et de mode rapide a indubitablement créé un "festin du roi".

Toutefois, dans le contexte plus large de l 'évolution du marché et des nouvelles conceptions de la consommation en réseau qui ont provoqué un choc considérable dans les marques de mode dominées par le commerce de détail, la Fashion et les produits de luxe peuvent - ils générer une forte dynamique, qui aide?

Un ami dans la main

En plus de la série Lemaire qui va bient?t être mise en vente, la garniture a collaboré avec Jil Sander, ancien concepteur de Prada, à la mise en place de la série "j" pendant trois ans.

Force est de reconna?tre que l 'union entre les grandes marques de luxe et la Fashion devient de plus en plus fréquente.

à l 'automne 2014, Alexander Wang et h & M se sont à nouveau réunis, la conception des vêtements étant achevée par un concepteur et la production et le traitement par H & M.

Bien que les co?ts de cette série de coopération aient été considérablement réduits par rapport à la coupe fine des vêtements Alexander Wang lui - même et que la conception ait fait l 'objet de nombreuses critiques négatives, tous les produits connexes des grands magasins, à l' exception de quelques bijoux, ont été épuisés en l 'espace de deux heures.

Ce n 'est plus la première fois que H & M se joint à la marque, et depuis 2004, h & m lance une ou trois fois par an une série de coopération designer.

Sur sa liste de designers, il y a de grandes marques comme Karl lagerfled, Fan Thi, Lavin, Jimmy Choo, et ces coopératives sont reconnues sans exception par le marché.

Valentino, qui était connu pour son adaptation avancée, n 'a pas non plus hésité à lancer une série commune avec le GAP, con?ue par Maria Grazia chiuri, Directrice créatrice de Valentino, et Pierre Paolo picciol, et la main tendue de Jimmy Choo et UGG après le lancement d' une série de coopération entre les deux grandes marques de mode.

En plus de la coopération pour lancer une nouvelle série de produits, la marque de luxe est plus dynamique et rapide de la marque comme "voisin".

"Autrefois, les marques de luxe s' opposaient à la mode rapide, mais aujourd 'hui non."

Un responsable d 'un grand magasin de moyenne et haute qualité qui ne veut pas être connu l' a dit à la presse.

Cette situation était inconcevable dans le passé et les marques de luxe avaient généralement un droit absolu de parole sur les commerces, en particulier les nouveaux centres commerciaux.

Les marques de luxe sont très strictes pour l 'environnement, les marques voisines, généralement avec leur propre style.

Il y a eu des cas où des magasins ont déplacé des restaurants de proximité pour attirer des marques de luxe.

Aujourd 'hui, que ce soit le marché européen ou américain traditionnel ou le marché émergent, le traitement des produits de luxe, même pour les riches, est passé d' un état d 'esprit d' ouverture à un mode de consommation autonome.

Il convient de noter que les grandes marques de produits de luxe ont enregistré une augmentation négative de leurs cours en 2015.

La société de gestion des investissements a indiqué qu 'à l' heure actuelle "ils pourraient demander à être adjacents à des marques de mode rapide" afin d 'attirer davantage de clients.

? en 2014, la consommation totale en réseau a atteint 11% de l 'ensemble du commerce de détail et, pour les commerces traditionnels fortement touchés par l' Internet, on ne peut que s' attendre à des marques de mode rapides.

En fait, c 'est aussi le résultat de l' avantage mutuel, comme c 'est le cas pour les marques comme Zara, qui se développent si bien, mais aussi parce qu' elles ont un environnement favorable au développement et que le droit de parole dans le monde de la mode s' accro?t progressivement. ?

Le responsable du grand magasin a déclaré à la presse que, bien que les marques de luxe ne puissent pas se concrétiser dans un court laps de temps dans les centres d 'excellence existants, les premier, deuxième et troisième étages du centre commercial sont toujours strictement classés en fonction de la classe de la marque, et il est difficile d' ajuster l 'ensemble du corps, sans pour autant exclure d' autres marques de luxe et de mode rapide à l 'avenir.

Chacun son besoin

Une marque de luxe a besoin d 'une marque de mode rapide.

Il faut aussi tenir les cuisses d 'une marque de luxe.

D 'après le rapport sur l' exécution du budget, la mode rapide, bien qu 'elle soit un peu plus performante que les grandes cartes de luxe, montre également des signes de déclin.

Bien que les performances de la Banque de vêtements, de Zara et de H & M se soient maintenues à la hausse, les ventes de magasins du GAP en juillet ont enregistré une baisse de 7%, bien supérieure à celle de la même période de l 'année précédente, qui était déjà de 15 mois consécutifs.

Derrière ces chiffres, il y a plus ou moins de crises.

Le designer Oriole a dit aux journalistes qu 'en coopération avec des marques de luxe, il était évident que les marques de mode rapide avaient l' air plus proches des grandes marques et avaient réussi à passer de la mode à la mode paritaire, attirant une partie des consommateurs de haut niveau.

La mode rapide elle - même n 'est pas disposée à continuer à faire des affaires avec des consommateurs de bas de gamme, et ces grandes marques de coopération peuvent augmenter leur propre sang de haut de gamme et donc ouvrir des marchés de haut de gamme.

Pour les grandes marques, cette combinaison peut à court terme augmenter leurs ventes, attirer l 'attention des consommateurs et élargir le marché des vêtements.

Même belle - s?ur, qui avait toujours eu froid, a exprimé son intention de coopérer avec h & M dans une interview en 2015.

Selon les statistiques d 'altagamma, la marque italienne de luxe Fendi, en collaboration avec target, le géant américain de la mode et du commerce de détail, a produit des reportages d' une valeur de 100 millions de dollars.

Haut de gamme de la marque et de la mode rapide de coopération, est plus un moyen de marketing.

Pour les marques de haut niveau, c 'est une occasion de publicité gratuite.

Selon le rythme de propagation de l 'ère de l' Internet, une fois révélée, l 'information est devenue plus attrayante pour les yeux que de demander aux stars de faire de la pub ou de faire des défilés.

Dans le même temps, et la tendance actuelle à la rajeunissement des marchés de haut niveau, c 'est aussi l' occasion pour la nouvelle génération de consommateurs de marketing.

? à l 'heure actuelle, les deux parties sont gagnantes et la société progresse,

Les modèles, les modèles de vente doivent aussi être novateurs et progressifs. ?

Le responsable du grand magasin a déclaré:

Dans le contexte de la crise des produits de luxe et de la mode rapide, il s' agit en fait d 'un besoin d' assistance mutuelle.

Pour ce qui est de l 'efficacité de cette union, nous attendons de voir combien de temps cette dynamique pourra durer.