Les Femmes De Haut De Gamme Du Pays Ont Froid: La Récolte De Longzie A été Durement Touchée Par Waterloo

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Le développement dynamique de la marque nationale de haut de gamme face au défi international des produits de luxe. ?

Haut de gamme

Langz (002612.Sz) explique la double baisse des recettes et des bénéfices nets dans son rapport intérimaire de cette année.

La société a réalisé 570 millions de yuan de recettes d 'exploitation au cours du premier semestre de 2015, soit une baisse de 7,79% par rapport à la même période de l' année précédente, mais le bénéfice net a été ramené à 43 266 600 Yuan, soit 55,48% de moins que l 'année précédente.

Entendu,

En 2000, a créé la même marque Lanzi dans le marché intérieur de haut de gamme pour les femmes.

Par la suite, pour la sixième année consécutive, dans les grandes entreprises de vente au détail dans le pays se situe au premier rang des cinq premières marques de haut de gamme pour les femmes.

Le 30 ao?t 2011, longzie est cotée en bourse à la Bourse de Shenzhen sous la forme d 'une bourse a, où 50 millions d' actions ont été publiquement émises pour un prix de 35 yuan / actions, ce qui a permis de recueillir 1 milliard 750 millions de dollars, soit une augmentation de 34,57 à 47,1 dollars par jour.

"Il n 'y a pas de définition claire de ce que l' on appelle les vêtements féminins de haut de gamme en Chine, et les vêtements individuels (à l 'exclusion de ceux de l' hiver) sont encore largement au prix

Et les grandes pièces) entre 2000 et 5000 yuan environ. ?

Expert en commerce de détail de vêtements

Avec la croissance économique soutenue, le marché chinois des vêtements a également connu une croissance rapide.

Après l 'entrée sur le marché intérieur de certaines marques internationales de haut niveau pour les femmes, certaines marques de mode à bas prix ont également gagné le marché chinois.

Ces entreprises ont des avantages évidents en matière de financement, de personnel, de conception, etc., avec un ensemble complet de produits de planification, de conception, de production et de vente au détail.

? l 'entrée de marques internationales a accentué la concurrence des marques nationales de femmes dans le domaine de l' habillement.

Vite!

Et les entreprises d 'électricité ont abaissé le prix global de l' industrie de l 'habillement.

Min - gu.

Pour la vente, le taux de réduction de longzi n 'est pas forcément faible.

La promotion sur son site officiel est la plus faible et peut même atteindre 0,9%, alors que les trois sont la plus courante.

En d 'autres termes, une robe de plus de 3000 dollars peut être achetée après avoir été pliée.

Un certain nombre de professionnels ont fait observer que les grands rabais nuisaient aux marques, en particulier en ce qui concerne le positionnement des marques de haut niveau.

Longzie a clairement reconnu que la réduction ne résoudrait pas le problème.

L 'activité récente de l' entreprise s' est intensifiée et la stratégie de pition de l 'écosphère panmode a progressivement pris de l' ampleur.

En avril de cette année, longzi a investi 7,5 millions de dollars dans le ? placard des stars ?.

L 'APP, qui est au c?ur des techniques d' extraction de données, est en train de passer d 'un mode de distribution de flux basé sur la mode à une plate - forme d' autoconstruction pour les opérateurs mobiles.

Par la suite, la société a annoncé l 'acquisition de 226 millions d' actions internationales de la société cotée en bourse de Hong Kong pour un montant de 1 193 millions de dollars de Hong Kong.

En juin dernier, ce dernier a racheté l 'opérateur de wpt à 100 millions de yuan renminbi et s' est engagé à créer l' écosphère de l 'industrie du sport intellectuel.

Cela signifie également que l 'écosphère panmode construite par longzi a en fait constitué un cercle intermédiaire.

à ce titre, longzie aura une unité a, une unité portuaire et trois plates - formes en Corée du Sud.

Pour sa part, longzie a déclaré qu 'à l' avenir, il faudrait développer les entreprises de la mode, telles que la mère et l 'enfant, la beauté, l' esthétique, l 'éducation de la culture, et créer un "panoramique de la mode" couvrant le mode de vie de "la médecine de l' alimentation et de l 'habillement", ce qui permettrait d' investir davantage dans les opérations de fusion - acquisition.

En fait, au - delà de longs gestes, une autre plus vieille posture postale a annoncé en juin de cette année qu 'elle quitterait la boutique de vêtements féminins.

Né au Canada, après l 'acquisition par la famille Chen dans les années 90, est devenu une marque locale.

La famille Chen Qitai, qui a l 'odorat aigu, a connu de grandes possibilités dans l' intérieur du pays pour entrer rapidement sur le marché intérieur, tandis que baoshi semble être une simple et simple créativité, de sorte qu 'à un moment donné, sa part de marché se situe à long terme dans les trois premières marques nationales de femmes.

Au 31 décembre 2014, le produit total des ventes de baozhi avait chuté de 12,1 à 1 milliard 879 millions de yuan par rapport à la même période en 2013, et les bénéfices avaient chuté de 75 à 73,2 millions de yuan.

Bien que le contr?le effectif de baozhi Chen Qitai ait clairement indiqué par la suite qu 'il ne renoncerait pas à la mode et à l' habillement, Chen Qitai a interprété la vente de l 'unité portuaire de baozhi comme une proposition de privatisation de Baozi en vue de son retour à l' unité a.

Mais à l 'époque, une analyse de marché a conclu que la ? chute ? de la position de bannière dans le ralentissement des années consécutives n' était plus possible à court terme, et que le marché des vêtements féminins allait à nouveau se blanchir.

Il ressort des informations fournies par les agences de recrutement de certains biens immobiliers commerciaux que ces marques, comme Lang zie et Baozi, étaient concentrées dans les grands magasins traditionnels au cours des premières années, mais qu 'elles attirent peu à peu l' arrivée de nouveaux centres commerciaux (Shopping \ \ 13 \ \ 10 \ \ Mall) Ces dernières années.

Et les enfants de shopping mall sont des marques de mode rapide ou de luxe et des marques de luxe léger, de sorte que ces marques locales de haut niveau et moyen sont embarrassées.

En outre, le marché intérieur de haut de gamme des femmes dans l 'industrie de l' habillement a une grande capacité et une faible concentration.

Selon des données publiques, la capacité globale du marché des vêtements féminins de haut de gamme est d 'environ 68 milliards de dollars, et la vente de vêtements féminins de haut de gamme a augmenté de 33,3% par an entre 2012 et 2015, ce qui est nettement supérieur au niveau global de l' industrie de l 'habillement féminine.

Toutefois, la concentration du marché intérieur dans les grandes entreprises de confection féminine reste généralement faible, la part globale des 10 premières marques de vente de vêtements féminins de haut niveau dans les grandes entreprises de détail du pays étant de 25,21%, ce qui est encore inférieur à celle des autres types de vêtements tels que les hommes et Les enfants.

? les prix et les marques de haute qualité ne correspondent pas à la nature et à la connotation, et ils doivent descendre de l 'autel originel.

Les prix élevés de certaines marques dans le pays seront également restructurés jusqu 'à ce qu' ils reviennent à la raison. ?

Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, Directeur général de l 'industrie de l' habillement et expert en marketing de l 'industrie de l' habillement Cheng Weixiong a déclaré que, avec la réduction des droits de douane sur les importations de vêtements et de plus en plus de marques internationales sur le marché chinois, le marché intérieur de l 'habillement de haut de gamme sera également confronté à un nouveau cycle de lavage de marque.