La Vague De Fermeture A Poussé Le Groupe GAP En Asie.

Ici.Chapeau de chaussureLe petit magazine du réseau vous présente l 'expérience du marché nord - américain du Groupe Gap, où va - t - il aller?La région de l 'Asie devrait être une bonne option.

　　Gap marché nord - américain expérience de la fermeture des magasins

C 'est une histoire qui tente de satisfaire tout le monde et qui finit par tout perdre.

Malgré ses bons résultats en Chine, le GAP n 'est pas à l' aise sur le continent américain, il traverse une grande vague de magasins.

En juin, le Groupe Gap a annoncé la fermeture de 175 succursales en Amérique du Nord, soit 18% des magasins existants en Amérique du Nord.Entre - temps, le siège du GAP sera réduit de 250 personnes dans le cadre du plan de la société visant à améliorer la productivité et les taux d 'intérêt de la même marque.Grace à cette mesure, le nombre de magasins du GAP en Amérique du Nord sera ramené de 977 à environ 800, dont 500 magasins spécialisés et 300 outlet.

La fermeture n 'a pas commencé tout à coup.Avant cela, le GAP avait connu 10 ans de difficultés, ce qui n 'était qu' un exemple récent.

La baisse des ventes en magasin pendant 13 mois consécutifs a été considérée comme la cause la plus directe de cette fermeture.La principale marque GAP est devenue une marque pour le Groupe Gap dans son ensemble.Selon le rapport financier trimestriel au 2 mai 2015, les recettes du GAP s' élevaient à 3 milliards 657 millions de dollars, soit une baisse de 3,1% par rapport à la même période de l 'année précédente (3 milliards 774 millions de dollars).Selon le rapport annuel du GAP pour 2014, les recettes du GAP, d 'Old Navy et de Banana Republic s' élèvent respectivement à 6 milliards 165 millions, 6 milliards 619 millions et 2 milliards 922 millions de dollars.

Est - ce que vous avez appris que lorsque vous voulez acheter des sous - vêtements de base, vous allez directement à la boutique; lorsque vous voulez acheter des vêtements plus beaux et moins chers, vous allez à Zara ou à h & M moins chers?Quand tu vas au gap? Peut - être que tu passes par un gap pendant le shopping et que tu as encore beaucoup de temps.

C 'est exactement le dilemme du GAP analysé par James Hakim dans l' étude de l 'écologie du comportement: ? les clients visés du GAP sont difficiles à capturer, ils sont tous les clients visés, et si vous êtes à la hauteur de tous, vous n' êtes rien ?.

Après avoir traversé l 'incertitude du marché de masse aux jeunes et au marché de masse, cette ancienne marque de loisirs, de matériaux à la conception, est très éloignée de la "mode" et n' a pas été en mesure de réaliser les articles de base comme la boutique de vêtements.En tant que l 'une des quatre plus grandes marques mondiales de mode rapide, autrefois le plus grand distributeur mondial de vêtements, Gap a même été classé en 2013 par Forbes comme l' une des cinq marques les plus susceptibles de dispara?tre dans l 'avenir.

? le Gap a été abandonné par un vaste marché intermédiaire (le grand marché) parce qu 'il s' est d' abord tourné vers le marché des jeunes, et lorsqu 'il a reconnu ses erreurs et tenté de réintégrer le marché intermédiaire, il n' y a plus de marché intermédiaire. ?James harkin a dit:

Plusieurs cycles d 'hésitation ont brouillé le GAP, ce qui a eu un effet négatif sur les marques et les marchés.Kristinbentz, spécialiste du commerce de détail, a même estimé que les vestiaires devraient être achetés et utilisés directement pour élargir la base du marché nord - américain."La Banque de vêtements devrait être l 'objet d' études Gap, avec un bon design et une bonne qualité à bas prix.BrandProduitsCe que vous ne savez peut - être pas, c 'est que le garage a été inspiré par le modèle gap d' auto - shopping et a ciblé le gap.

Au cours des 10 dernières années, le domaine de la Fashion rapide s' est transformé en quatre marques dominantes: Zara, h & M, GAP et vestiaire.Le Gap, qui a perdu sa compétitivité de base, semble peu performant sur un marché compétitif.

"Dans les années 80, il n 'y avait pas de moyen d' entrer en contact avec une mode plus sophistiquée.C 'est l' age d 'or des loisirs et des loisirs d' affaires.Kate davidhudson, coauteur du magazine de mode en ligne editorialist, a déclaré: ? mais maintenant, tout le monde peut voir les tendances les plus récentes par le biais des médias sociaux et des blogs, tout le monde est critique et les consommateurs souhaitent les voir bient?t.Une marque comme le GAP est très démodée. ?

Cette marque, autrefois unique en son genre, doit maintenant se définir par l 'étiquette "autre".

En tant que mode rapide, est - ce assez rapide?

Selon un rapport publié par Gao Sheng à la fin de 2013, ? l 'équipe d' achat de détaillants Fashion achète des vêtements de mode à des tiers, tandis que l 'équipe de conception des détaillants traditionnels prédit les tendances dans 12 mois avant de mettre au point les produits correspondants ?.Le modèle gap appartient à ce dernier.

Gao Sheng estime que le risque de prédire l 'évolution de la mode un an à l' avance est précisément ce qui freine le développement de détaillants de mode tels que Gap, abercrombie et fitch, anttaylor et americaneagle.En cas d 'erreur de prévision, les détaillants ont d? vendre leurs produits à un prix réduit, ce qui a nui aux bénéfices.

Au contraire, la stratégie de Zara consiste à ne pas stocker beaucoup de nouveaux produits.Les marques traditionnelles ne sont plus qu 'une fois par trimestre et Zara peut en faire deux fois par semaine.Depuis le début de la conception jusqu 'à l' entrée de nouveaux produits, le Gap a besoin de 10 mois, soit trois fois plus que Zara, h & M.Son nouveau Directeur général avait précédemment indiqué qu 'il souhaitait ramener ce cycle à 30 semaines, mais qu' il restait environ deux fois plus élevé que celui de ses concurrents.

Alors, le GAP est - il un article de base? Pourquoi l 'USB gagne - t - il avec l' argent de base alors que le gap du marché américain a échoué?

Pour beaucoup, l 'article de base signifie non seulement "baton", mais aussi "laid".Bien s?r, c 'est la raison pour laquelle certains ont critiqué la boutique.Ce qui est plus intelligent que Gap, c 'est que même si je suis laid, je suis bon marché et je me change en technique.L 'un des principaux avantages de la Banque de vêtements est la recherche et le développement de nouveaux tissus, velours, velours léger, heatteck, ces matériaux à teneur technique confèrent une plus grande valeur ajoutée à la Section de base et donne aux clients une raison d' acheter.

Julie Zerbo, avocate de l 'industrie de la mode et fondatrice du Code de la mode, a estimé que le problème tenait à la fréquence des remplacements aux échelons supérieurs.Depuis la chute de la vedette, en 2002, le PDG Mickey Drexler, plusieurs directeurs et cadres créatifs sont revenus de Paul Pressler à Patrick Robinson et à rebekkabay.Les changements fréquents n 'aident pas à capturer ou à reconstruire le style de la marque, et rendent le GAP moins cohérent dans la direction de la conception.

Le résultat est moche.Les consommateurs ne trouvent pas l 'argent de base qu' ils veulent dans le GAP, mais se perdent dans des t - shirts tordus, des pantalons d 'impression étranges, des couleurs vulgaires et des tissus bon marché.Lorsque le produit lui - même pose problème, le client ne sait pas ce qu 'il va acheter au gap.

"Gap n 'a pas de direction dans la création, il n' y a pas de soi, et les clients peuvent le voir", a déclaré Davidson Hudson.

Une bonne nouvelle est que le GAP semble bien fonctionner en dehors des états - Unis, en particulier en Asie.Après son entrée en Chine en octobre 2010, le GAP avait ouvert 81 magasins en Chine à la fin de l 'année dernière - 34 nouveaux en 2014 et 30 autres cette année.Le Gap a indiqué au début de l 'année qu' il comptait doubler les ventes de la Chine pour atteindre 1 milliard de dollars au cours des trois prochaines années, devenant ainsi son deuxième marché mondial.La fermeture des magasins et la réduction des effectifs n 'affecteront pas la Chine.Marché".

Il semble que le GAP cherche à réduire sa dépendance vis - à - vis des marchés nord - américains et à réorienter son action vers des régions comme l 'Asie.J 'espère que l' Asie ne le décevra pas.