Marketing De Luxe: Le Taux De Change Ce ? Fléau? Ne Peut Pas Se Cacher

La plupart des entreprises de luxe ont constaté que, bien que leurs co?ts soient principalement libellés en euros, jusqu'à 80% de leurs revenus sont libellés dans d'autres devises.Les fluctuations des taux de change provoquent souvent une grande migration mondiale des clients et rendent les chiffres de performance des marques de luxe incontr?lables.

Lorsque le pouvoir d'achat du renminbi augmente, il incite les consommateurs à passer à des dépenses à l'étranger, ce qui affecte le marché intérieur du luxe, après que Chanel ait ajusté ses prix pour éliminer les écarts de prix.Deuxièmement, il est également important de savoir dans quel pays se déroulent les co?ts des produits de luxe, et si les remplacements ont lieu en Chine, l'appréciation du yuan fera augmenter les co?ts.

La dépréciation des devises sur les principaux marchés du luxe réduira les revenus des entreprises.Beaucoup d'entreprises calculeront leurs données financières à taux de change fixe et variable, il n'est pas facile de faire des profits et peut être englouti par le taux de change.

Toujours envie de ramasser de l'or dans les "BRICS"?

Les ? BRICS ? du Brésil, de la Russie, de l’inde et de la Chine sont souvent considérés comme des pays d’espoir pour l’économie mondiale.Aux yeux du luxe, ces pays portent aussi depuis longtemps une aura dorée.Après tout, la croissance à grande vitesse entra?nera nécessairement plus de nouveaux riches, une classe moyenne croissante, et puisque l'amour de la beauté est dans la nature de toute l'humanité, ils ouvriront certainement leur porte - monnaie.

Cependant, certaines marques de luxe qui entrent dans ces pays se sentent déjà embourbées.

　　Chine

En 2014, le bénéfice de base du groupe LVMH est passé de 602 millions d’euros en 2013 à 572 millions d’euros, soit une baisse de 5% sur un an.Les marchés de l'Asie - Pacifique ont enregistré les pires résultats, la poursuite de la lutte contre la corruption en Chine ayant supprimé la demande d'achat des acheteurs haut de gamme, tandis que la baisse à Hong Kong a été encore plus marquée.

Les consommateurs du marché de la Grande Chine sont progressivement sortis de la ? période d'ostentation? et sont entrés dans la phase où ils ont besoin d'exprimer leur individualité.Le grand logo n'est plus populaire et les gens commencent à courir après les marques de niche de luxe léger.Les nouveaux arrivants instruits des villes de première ligne ont été les premiers à changer, et les idées de consommateurs des villes de troisième et quatrième rang ont suivi pour devenir plus matures.

　　Russie

Russie en 2014, le rouble a perdu plus de 40% de sa valeur en raison de la crise ukrainienne, des sanctions économiques occidentales, de la chute des prix du pétrole et de la réduction des dépenses de voyage des Russes au point de congélation, ce qui a entra?né un pic des achats de voyages en Russie.

Le modèle économique russe est fragile et fortement dépendant des exportations d'énergie.La baisse des prix internationaux du pétrole peut avoir de graves répercussions sur le secteur du luxe.

La structure démographique de la Russie entra?ne un vieillissement important.D’ici 2030, les personnes agées de plus de 65 ans représenteront 18% des personnes gagnant plus de 150 000 $par année, contre seulement 14% des personnes agées de 40 à 44 ans.

　　Inde

L'Inde a une population importante et une économie en développement rapide, tout en étant attendue pour la prochaine Chine.Pour mettre les choses en perspective, l’inde consomme encore 1 / 10 de moins que la Chine, avec 600 millions d’euros en 2009 (contre 6,6 milliards d’euros en Chine), soit seulement 5% de la consommation mondiale totale de produits de luxe.

Le système rigoureux des castes en Inde, qui rend difficile la traversée des classes sociales et la création de nouvelles classes moyennes;La religion et la culture sont puissantes et, dans la grande majorité des occasions officielles, les Indiens portent encore des vêtements traditionnels.Il y a des rapports d'enquête qui montrent que les premières et les deuxièmes marques de luxe les plus recherchées par les ressortissants indiens sont des marques de Sari de vêtements traditionnels haut de gamme.

L'écart entre les riches et les pauvres est important en Inde, et les consommateurs de produits de luxe restent très peu nombreux;L'infrastructure de l'Inde est en retard, la corruption est répandue, les processus d'affaires trop encombrants et les lacunes de l'environnement commercial telles que la pénurie de technologie empêchent le commerce de détail de luxe de fonctionner efficacement en Inde.

　　Brésil

Le Brésil est le pays le plus riche d'Amérique du Sud.Selon le rapport annuel sur la richesse mondiale publié par Merrill Lynch et Capgemini Consulting, le nombre de millionnaires au Brésil a maintenu sa dynamique de croissance continue.La richesse des classes riches du Brésil a diminué pendant un certain temps en raison des effets de la crise financière.

à l'heure actuelle, le marché du luxe n'est présent que dans trois grandes villes telles que Rio de Janeiro, Brasilia et S?o Paulo, et les villes de deuxième rang ne sont pas encore développées.

Le Brésil est un pays jeune où les jeunes de moins de 29 ans représentent 60% de la population.Cela a créé une caractéristique de la consommation de produits de luxe au Brésil, qui est l'habitude des consommateurs d'acheter des produits de luxe par versements échelonnés.Même si les consommateurs ont la capacité de payer le prix d'achat en une seule fois, ils sont habitués à payer en plusieurs fois.Mais cela conduit également à un risque de crédit.

Ajoutez à cela les co?ts d’exploitation élevés et les droits d’importation au Brésil, ce qui fait que le même sac à main co?te au moins 50% de plus à Sao Paulo qu’à New York.

Luxe?C'est peut - être l'entreprise la plus raffinée et la plus décente du monde, mais il y a probablement plus de Rupert seul dans le monde aujourd'hui, tournant et tournant la nuit.