Comment La Société Li Ning Va - T - Elle Sauver Li Ning Si Elle Perd 500 Chinois?

La nouvelle de l 'élection des 500 meilleurs chinois n' est pas surprenante pour beaucoup de professionnels.

Au cours des deux dernières années, Li Ning n 'a pas été très bon, après une série de dérapages tels que la fermeture des magasins, le changement de direction, etc., Li Ning a déjà chuté de l' autel; on s' intéresse davantage à la manière dont Li Ning devrait sauver Li Ning et éviter que cette célèbre marque sportive locale, qui a 23 ans d 'histoire, ne sombre dans l' ab?me.

Lorsque la société mondiale a laissé cette question à Li Ning lui - même, l 'entrepreneur qui avait 50 ans et qui était silencieux de temps en temps, a répondu: retour au sport professionnel.

Li Ning

Nous mettons davantage l 'accent sur le sport, la spécialité a besoin de beaucoup plus d' investissements dans la compréhension de la technologie du sport, donc nous avons beaucoup d 'investissements dans le basket - ball, la course, le badminton, le tennis de table et le tennis de table.

Il n 'y a peut - être plus personne qui connaisse mieux la société que Li Ning lui - même.

La prescription de Li Ning peut donc être directe.

Depuis 2009, Li Ning a été le plus critiqué de l 'extérieur, c' est l 'ambigu?té du positionnement de l' entreprise.

Li Ning

Les deux directions de la spécialité et de l 'évolution continue, ce qui a donné à de nombreux consommateurs l' impression que le professionnalisme n 'est pas assez professionnel, la mode n' est pas assez mode, ne peut pas saisir 90, mais aussi s' éloigner de l 'ancien 80e.

Une stratégie erronée, conjuguée à l 'arrivée de l' industrie de l 'hiver d' hiver et d 'autres facteurs objectifs principaux, a permis à Li Ning et d' autres marques sportives de s' engager collectivement dans l 'hiver d' hiver.

En 2011, les bénéfices de Li Ning n 'ont atteint que 386 millions de yuan, soit une baisse de 65% par rapport à l' année précédente; pire encore, l 'année dernière, la société a enregistré pour la première fois un déficit de près de 2 milliards de yuan.

Les cours des actions de l 'entreprise sont tombés de plus de 20 yuan à plus de 4 dollars.

Pour sauver l 'entreprise, Li Ning, qui était déjà Président de l' équipe de largage, a d? quitter le lac et lancer un programme de réhabilitation des canaux d 'une valeur de 2 milliards de dollars.

Attendre toute une série de mesures de réforme pour tenter de faire tomber Li Ning dans la falaise.

Li Ning ne peut pas passer l 'hiver, nous ne pouvons que regarder.

Il y a beaucoup de choses que Li Ning n 'a peut - être pas connues après 9000, mais pour beaucoup de 8000, Li Ning leur a laissé beaucoup plus de souvenirs.

Deep Adi

Depuis le début des années 90, le Prince Li Ning, qui faisait de la gymnastique des dizaines de petits ateliers de cette année - là, a amené les 500 plus grandes usines chinoises qui comptaient des milliers de personnes.

En 2004, Li Ning a été coté à Hong Kong, devenant la première marque sportive en Chine, à un moment donné, selon zhangqing, ancien Directeur de la marque Li Ning, la mise en bourse devrait être la première étape de la société Li Ning.

Zhang Qing: une société dont le parcours de développement est notre soi - disant héros du temps.

Grace à sa trajectoire de développement, la marque et l 'entreprise ont été créées au début des années 90.

Dans le même temps, le mode de vie du consommateur a commencé à se développer, la conscience des marques a commencé à se manifester, lorsque Li Ning a créé une telle marque, puis a connu une croissance rapide avec des actifs légers, suivi de près par l 'accumulation initiale, y compris la configuration de l' industrie, après l 'an 2000, de la capacité globale de R - D du produit à un certain niveau de gestion.

A ce moment - là, Li Ning était en fait très pro - actif pour faire de la société une entreprise publique, pour se développer sur une scène plus large, et donc pour promouvoir activement le plan de cotation de la société, en fait, non pas seulement en fonction des besoins de trésorerie, mais en fonction de l 'impact et de l' expansion de la marque.

Après l 'entrée en bourse en 2004, Li Ning marque avec une plus grande pénétration sur le marché, la société, conformément à son utilisation naturelle des fonds recueillis, dans la recherche et le développement de produits, de canaux, de marketing de marque, et d' autres aspects de la force de l 'entreprise.

Bien qu 'à l' époque Li Ning ait été attaqué par ses homologues étrangers Nike, ADI, tranquillité intérieure, Pike, etc.

Cette croissance assez brutale s' est poursuivie jusqu 'en 2008, avec l' arrivée des Jeux olympiques de Beijing, Li Ning a atteint son apogée.

Nombreux sont ceux qui se souviendront que l 'une des images les plus impressionnantes de la cérémonie d' ouverture des Jeux olympiques de Beijing de 2008 a été celle où LI Ning a levé la main pour ? voler ? en l 'air.

C 'est cette bonne illusion qui a conduit à la chute de la société Li Ning, cinq ans plus tard, de 500 plus en Chine.

Zhang Qing, ancien Directeur de marque Li Ning, a quitté Li Ning à ce moment - là et a créé sa propre société de marketing sportif.

Bien que le moment soit un peu regrettable, selon zhangqing, ce qui s' est passé après Li Ning, bien qu 'il y ait un lien avec les erreurs stratégiques de l' entreprise, n 'est pas la cause principale.

La principale raison en est l 'environnement industriel.

Cette affirmation est tout à fait contraire à l 'opinion dominante sur le marché, bien que Zhang Qing se soit toujours conformé à son jugement.

Zhangqing: le développement de l 'entreprise est indissociable d' un développement de l 'industrie et d' une grande dynamique.

Selon Zhang Qing, Li Ning a connu la plus grande crise en 2009 et est aujourd 'hui stable.

Le projet de 2 milliards de yuan de "désentreposage", bien que les données financières soient effacées, a démontré la détermination de l 'entreprise, la douleur est meilleure que la douleur prolongée.

Ensuite, c 'est l' heure d 'aller au lit.