Dix Grandes Tendances Du Marketing Mobile à L 'époque De L' Inventaire Des Données

Smart terminal is the main Field of Digital Marketing

Avec les téléphones portables intelligents et les ordinateurs plats,

Le marché de la publicité mobile en Chine se développe rapidement.

D 'après le trente - quatrième rapport statistique sur le développement de l' Internet en Chine, publié par CNNIC, en juin 2014, le pays comptait 632 millions d 'internautes, 527 millions d' abonnés au téléphone mobile, 83,4% d 'internautes ayant accès au téléphone mobile et 80,9% d' abonnés au PC traditionnel.

Selon le dernier rapport publié par la société d 'études emacketer, le marché mondial de la publicité numérique atteindra 1460 \ \ 10,7 milliards de dollars en 2014, tandis que le marché de la publicité mobile dans son ensemble atteindra 402 milliards de dollars, soit plus d' un quart de la taille du marché de la publicité numérique et 11,3% de la part du marché de la publicité mobile des entreprises chinoises représentées par aribaba et en pourcentage.

En 2014, le marché de la publicité mobile en Chine s' est considérablement développé, avec une croissance de près de 6 à 6,4 milliards de dollars, dépassant le Royaume - Uni et le Japon pour devenir le deuxième marché mondial de la publicité mobile, et les futures dépenses du marché chinois de la publicité mobile joueront un r?le prépondérant dans tous les blocs publicitaires numériques.

Les terminaux intelligents deviendront le principal champ de bataille du marketing numérique, les publicitaires devront adapter leur stratégie de marketing en temps voulu, répartir rationnellement leur budget de marketing et intégrer les caractéristiques propres à l 'entreprise, positionner activement le domaine du marketing mobile.

Deuxièmement, l'application de données plus précises que de marketing mobile

Sur la base de données comme force d'entra?nement permet de marketing mobile de manière plus précise et d'un taux de rendement plus élevé.

Des données de marketing mobile n'est pas seulement la quantité, plus de données de détection pour l'utilisateur est derrière.

Utilisant la technologie d'exploration de données Mobile Marketing Company, le public l'analyse de caractéristiques personnelles, le support de contact, le comportement des consommateurs et même de style de vie, d'aider les annonceurs à trouver le public cible, puis les informations de publicité, les médias et l'utilisateur de l'adresse de précision, ce qui permet d'atteindre l'objectif d'amélioration de l'efficacité de la commercialisation.

L'application de données plus précises que de marketing mobile sous trois aspects: l'un est la précision de la personnalisation de produit, grace à l'analyse de données de l'abonné mobile, les entreprises peuvent comprendre une demande de l'utilisateur, et la personnalisation de produit; la seconde est la précision de pousser des informations, afin d'éviter à l'utilisateur de pmettre des informations non pertinentes pour permettre à l'utilisateur de dégo?t; la troisième est la recommandation de précision le service, par les utilisateurs existants de navigation et de recherche de données d'analyse de comportement, de prédire le moment et le suivi de la demande, ce qui permet d'effectuer plus précis et plus en temps réel de la commercialisation.

Si le commerce électronique représente un énorme défi pour la survie de l 'entreprise, le commerce électronique mobile modifie l' écologie du marché dans son ensemble.

La généralisation des téléphones portables intelligents et des ordinateurs plats, la réduction des tarifs d 'accès à Internet, la création d' un grand nombre de plates - formes de téléphones mobiles, afin de fournir aux consommateurs plus facilement des choix d 'achat.

L 'expérience des consommateurs d' électricité mobile en matière d 'achats, comme les prix inférieurs à ceux des entreprises physiques, les choix de produits diversifiés, les processus d' achat simples, des systèmes de paiement s?rs, une distribution logistique rapide, etc., a créé les conditions d 'une expansion du marché des appareils mobiles.

Le 11 novembre 2014, dans le chiffre d'affaires de lynx 571 millions de dollars, le montant de la paction à l'extrémité mobile à 243 milliards de yuan, soit à 42,6% du chiffre d'affaires total, 4,5 fois pour l'année précédente double "11" l'extrémité mobile de pactions.

C'est non seulement devenu une plate - forme mobile le plus gros fournisseurs, indique également que des changements profonds sont mobiles de l'époque.

Quatrièmement, rurales et urbaines nouveau dans l'océan bleu mobile

Avec la stratégie nationale de mise en ?uvre d'un terminal mobile d'un réseau de villes et de vulgarisation, ville de ligne de trois ou quatre, marché urbain et rural émergents deviennent de nouveaux fournisseurs lanhai mobile.

En fait, Ali, Jingdong, premier magasin, d'électricité, etc. en 蘇寧云 au cours de ces dernières années a grand pas dans la ligne de la ville de trois ou quatre et du marché.

Les données d'affichage CNNIC, au mois de juin de l'année dernière, la population rurale dans des utilisateurs de l'Internet en Chine représentaient 28,2%, la taille de 1,78 milliard d'euros.

Le marché des achats en ligne contient un énorme potentiel de développement des zones rurales.

Selon un autre Institut de recherche sur la prévision du marché à l'échelle de Ali, achat de campagne 2014, la Chine rurale le marché sera atteint 1800 millions de yuan, devrait 2016 du marché total de percée de 4600 millions de yuan.

Les habitants des zones rurales sur le taux d'acceptation de 84.41%, le montant de la consommation par habitant en ligne à environ 500 - 2000 yuan, principalement dans les produits, les vêtements, appareils ménagers et autres produits.

Avec de nouvelles villes et du téléphone intelligent et le taux de pénétration de l'Internet augmente progressivement, le marché de la consommation d'électricité de l'espace mobile est énorme.

Cinquièmement, l'app de commercialisation est la principale forme de marketing mobile

Au stade actuel de l'Internet mobile de flux constitué principalement de divers app produit, le flux de produit de l'APP représentent plus de 70%, sans aucun doute, le nombre et l'IOS andro?de à un million de plus, l'app, est devenu la principale forme de marketing mobile.

Le nombre et la publicité l'énorme marché énorme pour former deux à longue queue, et par l'analyse de données permet à l'utilisateur de au bon moment, au bon endroit, peut être approprié de la scène, vu la publicité appropriée de l'information.

Les données d'affichage de surveillance de réflexion Analysys, app de publicité mobile proportion augmente d'année en année 2013 représentaient 22,4%, la publicité mobile app 2014 sera une proportion atteint 28,6% et devrait atteindre de 30,8% en 2016, après la recherche mobile.

L'ordinateur de téléphones intelligents et comprimés est divisé en deux types, c'est sous la ligne de montage, le deuxième est l'initiative de téléchargement.

Que ce soit au - dessous de la ligne active de l'utilisateur ou de l'installation de téléchargement, a besoin d'améliorer l'expérience de l'utilisateur, à fournir des incitations favorables, la motivation de la participation de l'utilisateur, à établir des scénarios de consommation de l'Association.

Six, la localisation de marketing mobile un vaste espace de marché

La localisation est, de position et de marketing mobile

Les trois.

Le marketing mobile local s' est développé rapidement grace à la recherche continue par les annonceurs et les agents de publicité numérique d 'un moyen de pmettre des informations sur les produits de base qui soit à la fois très localisé et très pertinent.

Les principaux développements de la commercialisation mobile localisée se manifestent dans trois domaines: premièrement, améliorer la réalité, deuxièmement, effectuer des paiements mobiles et, troisièmement, jouer.

Par exemple, la carte de Baidu et le macdonald 's co - lancement d' une campagne de purge de pots - de - vin Cherry.

Ouvrez la carte ou utilisez la fonction "proximité" ou "recherche" pour voir une marque de cartouche flottante sur la carte.

Cette carte, combinée à l 'analyse de données de grande envergure de LBS et à la technique de propulsion intelligente, permet de mettre en correspondance les usagers de trois kilomètres autour de la station de dessert McDonald' s et de sélectionner certains utilisateurs pour envoyer des informations préférentielles sur le "Cherry Blossom Pocket Pocket 0 yuan.

Les utilisateurs peuvent se rendre à la station de dessert McDonald 's dans les délais prescrits et obtenir gratuitement des cartouches de cerise.

Ces deux entreprises combinées à leurs propres activités de promotion, ont rapidement déclenché la ? tempête de cerisier ?, et ont réalisé une situation gagnant - gagnant.

Mobile Marketing Building o2o Marketing Model

Le modèle de marketing mobile o2o tire pleinement parti des avantages de l 'Internet mobile pour ce qui est de l' information géographique, sans frontières, maritime et maritime, tout en exploitant pleinement les ressources sous la ligne, ce qui facilite les pactions entre les utilisateurs en ligne et les services de marchandises en ligne.

à l 'ère de l' interconnexion mobile, les entreprises doivent réfléchir à la manière d 'intégrer efficacement en ligne et en ligne et de pformer les activités de vulgarisation en ventes réelles.

Par exemple, Starbucks a lancé un "réveil du matin" App pour communiquer en profondeur avec le consommateur cible, après avoir téléchargé Starbucks "réveil du matin APP, a prévu de se lever et d 'entrer dans n' importe quel magasin Starbucks dans une heure après le réveil, en bénéficiant d 'une réduction de moitié du prix des nouveaux produits pour le petit déjeuner.

Par exemple, durant et iPhone ont lancé le projet baby.

Il s' agit d 'un app pour élever un enfant et les deux téléphones portables se frottent pour entrer dans le programme de simulation de l' enfant.

Le nouveau modèle de marketing mobile o2o de Starbucks et de durant a non seulement mobilisé l 'enthousiasme des utilisateurs de téléphonie mobile, mais a également considérablement augmenté les ventes des entreprises.

RTB en mode de distribution de publicité mobile

Le RTB (Real Time \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

à la différence d 'un grand nombre d' achats de fréquence de mise en ligne, les offres en temps réel évitent l 'arrivée de publics inefficaces pour des utilisateurs utiles.

Selon la société de recherche emacketer, aux états - Unis, le lancement d 'annonces programmées continuera d' être la plus grande part de l 'affichage d' annonces apparentées, tandis que le lancement d 'annonces RTB représentera la plus grande part de l' affichage programmé.

En 2014, le RTB des états - Unis a représenté 34% des annonces affichées et 29% des annonces non conformes.

Toutefois, d 'ici à 2017, le RTB représentera 52% des annonces affichées, contre 31% pour les annonces programmées et une plus grande stabilité pour les annonces non programmées.

Le marché de la publicité mobile en Chine, RTB, est de plus en plus le modèle dominant de la publicité, et de nombreuses sociétés nationales de publicité mobile, telles que la Fédération, le riz, la mangue, le mouvement de papaye, ont lancé des plates - formes de vente de publicité en temps réel (ad 13 \ \ 10 \ \ Exchange) et de la demande (DSP).

Neuf, multi - écran intégré dans la tendance de marketing mobile

Tong Ming supprimé ( Millward Brown) indique le dernier rapport, la Chine les consommateurs utilisant des téléphones intelligents, la fréquence de supports multi - écran d'ordinateur tablette, etc. est supérieure à celle de toute autre région du monde.

Multi - écran d'intégration va devenir le chef de la direction de déplacement de la commercialisation.

Multi - écran ici l'intégration contient deux sens: C'est un grand écran de l'analyse de données multi - intégration.

L'utilisateur peut utiliser simultanément l'écran, écran de téléphone mobile de l'iPad, écran d'ordinateur, un écran de télévision, le terminal de l'écran, etc., plate - forme de publicité numérique a besoin de conna?tre des informations de mode et le comportement de l'utilisateur lors de la navigation sur plusieurs écrans, de manière à travers l'écran pour modifier et améliorer la cognition pour les consommateurs, pour permettre le déplacement de la publicité plus précis et plus efficace.

En fait, baidu, etc. Alibaba et Tencent géant de l'Internet a déjà commencé à faire de l'analyse des données sur l'écran.

La deuxième est de marketing intégré Multi - écran.

Est un téléphone mobile intelligent et un PC, la télévision, la publicité extérieure de corrélation et une meilleure interaction, la promotion de l'intégration en ligne.

Par exemple, le premier magasin dans une station de métro à la publicité extérieure, sur la base de la foule à la station de métro de juger tout le monde aime acheter ce produit, et tu en temps dans le métro, un Code bidimensionnel à l'aide d'un téléphone mobile de balayage et d'effectuer un achat, vous attend à la maison, quelque chose a peut - être à la maison.

Dix, établir une alliance stratégique est la commercialisation de la direction de la plate - forme mobile

L'age de données, de données, de la technologie et de la création de la société de marketing numérique mobile sera la clé de la compétitivité.

L'établissement de la stratégie de l'Union est nécessaire pour le développement de plate - forme de marketing mobile numérique, la société de marketing stratégique de l'Union peut être établie par les moyens suivants: une alliance stratégique entre les grandes entreprises Internet.

Par exemple, le 30 octobre 2014, de groupe et de pommes de terre youku Alibaba conférence organisée par la stratégie commune à Pékin, les deux parties ont déclaré coopérer pleinement, afin de faire avancer le processus de la commune de DT dans le domaine de la commercialisation (données Technology).

La mère de pommes de terre et Ali youku sont également publié le disque "Dharma de grands ensembles de données précis de programmes de marketing" sur la base de Star Wars "et l'ouverture de la plate - forme de gestion de données" (Alimama DMP).

Le deuxième est l'alliance stratégique entre la plate - forme de publicité numérique mobile et les médias.