Cartier Doit Baisser Les Prix à L 'Intérieur.

Pour les marques de luxe, l 'année la plus lucrative du marché chinois est passée, et la "réduction des prix" n' est peut - être que la première étape de leur adaptation de posture.

Le 1er mai de cette année, la marque de bijoux Cartier va baisser ses prix dans l 'intérieur du pays.Le Service de clientèle Cartier a révélé à la presse que cette réduction couvrait la plupart des bijoux et des montres de Cartier, et que les prix de l 'Internet et des magasins seraient réduits simultanément.à titre d 'exemple, le prix de l' ancien réseau officiel est de 17 500 yuan renminbi, après réduction de 15 800 yuan, soit une baisse d 'environ 10%, avec des baisses variables selon les produits.La société de relations publiques de Cartier en Chine, Rod, a également confirmé la réduction des prix.

Pour les marques, la réduction des prix n 'est pas simple.En particulier, cette réduction de prix concerne un certain nombre de produits qui, avant de baisser les prix, doivent calculer en détail le prix de chaque produit.La Cartier avait déjà procédé à une série de baisses de prix à Hong Kong, avec une réduction de 5% du prix total de la montre et une réduction des prix des bijoux.

En règle générale, la tarification des produits de luxe est influencée par de nombreux facteurs tels que les tarifs douaniers, les droits de douane à l 'importation, le co?t de l' arrivée, etc., ce qui entra?ne des écarts de prix importants dans différentes régions.Les prix de l 'intérieur sont généralement beaucoup plus élevés que ceux de Hong Kong et d' outre - mer.Les fluctuations récentes des taux de change ont entra?né une augmentation de l 'écart des prix des produits, ce qui est peut - être la principale raison de la baisse des prix en Cartier.Dans une déclaration publiée par Cartier, ils ont également proposé que la réduction des prix soit ? un système de prix cohérent pour les consommateurs et les partenaires du monde entier ?, affirmant qu 'il s' agissait de réduire les écarts de prix tant à l' intérieur qu 'à l' extérieur des pays.

Le premier changement a étéChanelChanel.Depuis le 8 avril, les prix mondiaux ont été ajustés, avec une augmentation de 20% des prix sur le marché européen pour les trois sacs à main sous le drapeau (2,55, 11,12 et leboy) et une réduction de 20% des prix sur le marché chinois.Chanel a pris l 'Initiative de baisser les prix, avec un certain nombre de marques de montres Patek Philippe a également ajusté les prix des produits, plusieurs marques ont réagi.

Cartier est la plus grande horloge et la plus grande marque de bijoux du Groupe Richemont.VentesUne fois, il a représenté la moitié des ventes du Groupe.Profit d 'exploitation2 / 3, cette baisse des prix en Cartier signifie que face à la vague de baisse des prix, les groupes de pic ont également commencé à agir.

En fait, la vie de Cartier dans la région de l 'Asie et du Pacifique n' a pas été meilleure au cours de ces années - le nombre excessif de magasins a conduit à la popularisation des marques, légèrement dévié de la localisation des produits de luxe de haut de gamme.En outre, ils doivent être prêts à faire face à l 'évolution des marchés intérieurs: les consommateurs intérieurs se déplacent constamment à l' étranger.

Depuis 2012, le marché chinois du luxe est devenu complexe.Les restrictions imposées par le Gouvernement à l 'achat de produits de luxe et l' intensification de la lutte contre la corruption ont pesé lourdement sur l 'industrie du luxe.

Les consommateurs de l 'intérieur deviennent de plus en plus "supérieurs".En 2014, 55% des consommateurs de produits de luxe ont choisi d 'acheter des produits de luxe à l' étranger, conscients de la différence de prix entre les produits nationaux et étrangers, et ne se contentent plus de marques et de grandes logo.Au lieu d 'acheter des produits co?teux dans les magasins nationaux, ils préfèrent aller à Paris et à New York avec de solides yuan renminbi.