La Guerre Des Prix Des Chaussures De Marque A Conduit à La Fermeture Massive Des Portes.

Beaucoup de terre

Après avoir connu l 'expansion rapide du réseau de magasins au cours des dernières années, aujourd' hui sous la pression de l 'exploitation de la grande échelle de la fermeture de magasins maigres.

Les journalistes que la cause de toutes les marques ont mince mais pas identiques, mais trop homogène produit, les fabricants ainsi contraints de jouer de la guerre des prix est un facteur qui ne peut être ignoré.

"La marée de fermer le magasin actuellement d'un sens auraient d? à un retour raisonnable, mais le prix est trop grand!"

Les analystes de cette évaluation.

La marque les fournisseurs Giordano rencontre féroce

Mme Qin près de la maison de l'Université du peuple, près d'un an pour le magasin de vêtements est un périmètre occupé un disparu.

BALENO Giordano, une fois les étudiants très séduisante, jeanswest et mode de marque stocke dans le passé à l'Université de Pékin Haidian District autour de la zone de tissu dense, mais aujourd'hui beaucoup de magasins ont disparu.

"Même beaucoup de magasins ouverts depuis plus de 10 ans ont disparu, ce qui était le symbole de notre université."

Mlle Qin a dit à la journaliste du Bei Qing.

En fait, non seulement autour de l 'université, beaucoup de gens attentionnés qui fréquentent souvent de grands magasins peuvent également constater que ces marques, qui étaient auparavant voisines de l' étage de l 'habillement des jeunes du grand magasin, ont maintenant disparu comme s' ils avaient été approximativement, mais aussi aujourd' hui la densité de la présence de ces marques dans les grands magasins et les rues de Beijing a considérablement diminué.

à la fin du mois de juin de cette année, zodanu comptait 1 066 magasins dans l 'intérieur du pays, dont près de la moitié dans les magasins indépendants et les magasins de l' Association, soit un peu plus de 60 magasins.

D 'après les états financiers publiés précédemment par zodanu, 95 magasins ont été fermés dans l' intérieur du pays au cours du premier semestre de l 'année, et il y a eu beaucoup plus de pertes de magasins affiliés que de magasins indépendants.

La baisse continue de ses ventes dans l 'intérieur du pays a été à l' origine de la baisse de 6% des ventes de zodanu dans l 'intérieur du pays au cours du premier semestre de l' année et de 49% des profits, et de la fermeture de 213 magasins, dont 193 étaient indépendants, entre Le second semestre de l 'année et le premier semestre de l' année.

".

Pour nous, l'impact est trop grande, cette faible prix pour vêtement, et une marque de jeunes grands groupes de consommateurs est actuellement soumis à la vente en ligne le plus grand impact ".

Un manager dit beiqing journaliste Giordano, la fonction de dérivation de l'achat de ces deux dernières années en particulier, beaucoup de jeunes gens, y compris des étudiants ne sont plus à la boutique, c'est une habitude achète des vêtements en ligne, un grave choc physique de vente de magasins.

La baisse des ventes de l'entité à partir de son magasin Giordano financière peut être confirmée, les ventes de magasins comparables au cours de la première moitié de Giordano mondial de cette année a diminué en moyenne de 4%, alors que le volume des ventes a diminué de 5% pour stocker le continent.

Le Directeur a dit que leurs ventes de magasin près de trois ans a chuté de au moins en trois.

Haidian District, stocke le loyer annuel de 10% de hausse

On sait, comme ?a.

A toujours été le choix de l 'emplacement des magasins et de la décoration des magasins ont des critères stricts, tels que le trafic de passagers, l' ambiance du cercle d 'affaires, et ainsi de suite.

Toutefois, ces indicateurs rigides ont directement augmenté les co?ts de location.

Ce magasin, situé dans la zone de concentration de l 'université du district de Haidian, a vu son loyer augmenter de 10% par an au cours des trois dernières années, même s' il a bénéficié du contrat à long terme initialement signé, faute de quoi il n' aurait pas augmenté de moins de 20% par an.

Les ventes se sont considérablement réduites, les magasins et les co?ts de main - d '?uvre ont été élevés, et l' espace bénéficiaire de ces vêtements est constamment réduit.

Affichage de résultats de Giordano, au premier semestre de cette année ses vêtements de la hausse des co?ts d'environ 12%, mais le prix a augmenté de 4%, ce qui entra?ne une réduction de la marge bénéficiaire.

C'est de plus en plus d'urgence à l'impact de l'espace de survie de ces entités de magasins.

Ce nom est déjà

Le propriétaire de ce magasin près de 10 ans - beiqing journaliste, comme la période la plus d'or Giordano ce genre de marque de mode est de 90 à la fin des années 二零零幾 ans, elle a pris une queue.

Elle a dit que si aucune amélioration de la situation, à la fin de l'année prochaine après expiration des baux, elle a certainement pas fait.

Et à son avis, il est peu probable que la situation s' améliore.

Il en va de même pour d 'autres marques de mode qui ont toujours eu le même positionnement que zodanu.

Les données montrent qu 'Egg a fermé 88 magasins dans l' intérieur de la Chine en six mois seulement, et que le nombre de magasins de banlieue à l 'intérieur du pays et de Hong Kong et de Macao a atteint 465.

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Sept loups ne supportent pas la pression du loyer

Si...

En fait, beaucoup de marques d 'habillement nationales relativement petites ont également été touchées par le baptême des grands magasins.

Selon les données disponibles, les sept loups ont fermé 73 magasins au cours du premier semestre de l 'année, 134 magasins au cours du premier semestre de l' année, 53 magasins à kanundi Road et 46 à sinour.

Dans les sociétés cotées en bourse pour hommes, les sept plus grands loups ont en fait fermé 505 magasins l 'an dernier.

Pour faire face à la baisse continue de la consommation intérieure de vêtements, la société a fixé au début de l 'année un objectif de fermeture de 50 à 100 magasins, contre 134 au premier semestre de l' année.

La situation des entreprises de vêtements féminins n 'est pas très bonne, sous le drapeau de marque esprit et d' autres marques de Stig global l 'année dernière en Chine à 38 boutiques.

Derrière le magasin de fréquences, la performance continue de baisser.

Par exemple, selon les journalistes du Journal beiqing, au cours du premier semestre de cette année, 971 millions de yuan ont été gagnés, soit une baisse de 16,6% par rapport au premier semestre, et 204 millions de dollars de bénéfices nets, soit une baisse de plus de 30%.

D 'après des sources bien informées, les revenus directs des neuf monarques n' ont pas diminué au cours du premier semestre.

L 'augmentation des revenus des filières d' approvisionnement en électricité, attendue avec beaucoup d 'espoir, n' a pas été aussi rapide que prévu, se situant pour l 'essentiel à un niveau d' environ 10%, ce qui est nettement inférieur à celui des autres branches d 'activité.

"C 'est dur de vendre sans baisser le prix."

Par rapport à sa marque de loisirs

Il n'y a pas de choc subi trop de fournisseurs, et de "haute n'est pas un faible pas gênant de positionnement est sa face à la situation critique de ventes.

Selon un magasin local de marque standard de personnel de vente dit beiqing journaliste, dans le passé, ces costumes de marque de base par des moyens de publicité pour créer la visibilité, le prix de vente est considérablement plus élevée que celle d'autres marques, "il y a quelques années, ce moyen de mange, en particulier dans La plus riche de la deuxième ville il y a un marché, mais ces deux dernières années, plus de les consommateurs sont de plus en quête des marques, en particulier à l'étranger des achats et de la mer de lavage montée sur le prix de ces marques sur l'impact significatif.

Là n'est pas la réduction est difficile à vendre de la quantité, une fois le prix et ne peut pas supporter des frais de publicité, il pourrait diminuer l'influence de la marque, marque de plus et il n'y a pas de différence, c'est que ces costumes de marque de la situation actuelle.

Le personnel de vente.

Il est entendu que ce dilemme gênant sur le marché de la seconde ligne de beaucoup de villes et de la prospérité est particulièrement évident, et, par conséquent, de fermer le magasin de ces costumes de marque de la zone de concentration est ici.

En outre, l 'introduction des ? huit dispositions ? a eu des effets différents sur ces marques.

En outre, les journalistes du beiqing ont appris que de nombreuses marques de vêtements sont les plus puissantes au moment de leur entrée en bourse.

D 'après des sources bien informées, l' ouverture d 'un magasin avant la bourse, d' une part, veut améliorer la visibilité de la marque et, d 'autre part, n' exclut pas que les entreprises aient recours à un "petit Abacus" pour emballer les ressources de nombreux canaux en vue d 'obtenir des niveaux de financement plus élevés.

Dans cet esprit, la qualité de l 'exploitation des magasins n' est pas souvent la première.

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En fait, par comparaison avec des marques et des loisirs Giordano septwolves marque Anta, costume pour Pico, Chine mouvement marque 361 dans quelques années a une étape d'avance à travers le baptême connu boutique marée.

Au début de 2012, sous l'influence de l'inventaire, la marque de mouvements intérieurs à l'hiver collective par le magasin avant la guerre devient instantanée "de fermer la boutique de la concurrence".

Li Ning, en particulier, 361, marque de mouvement olympique de fermer la boutique le nombre total de près de 3 000, le nombre de chevaux G et un revêtement en 2012 de magasins ont atteint des milliers.

Après entrée de 2013, la marée de fermer la boutique de sport de marque locale n'est toujours pas réglé.

Selon les résultats des sociétés cotées, jusqu'à la fin de l'année dernière, le nombre de points de vente au détail d'autorisation Pike a diminué de 471 à la maison.

Mais à l'échelle de fermer la boutique Pike n'est pas encore plus, la quantité de l'année dernière 361 fermer la boutique à 783.

En outre, l'année dernière, Anta éteint 318 magasins.

Selon beiqing journaliste de compréhension, de marque de la plupart des sports nationaux proviennent de Fujian, le modèle de produit et la stratégie de commercialisation presque aussi également que ces marques comme "village" comme base un rythme.

"L'homogénéisation de produits d'un grave manque de la différence de la concurrence est la plus grande faiblesse de marque une fois le sport en Chine, une fois que l'industrie des produits résultant de la pression excédentaire de stock de marchandises grave, système de magasin est un monopole appara?t de réaction."

Avec un de vente de l'industrie des articles de sport de la personne responsable, actuellement beaucoup de marques nationales de sport à un magasin de mode volume des engagements, une fois que la demande du marché des fabricants de pression a également continué de marchandises, en fin de compte, de fonds causée par la rupture de magasin.

Par exemple le plus évident que de nombreux chinois l'année dernière marque de sport sont apparus de magasin "phénomène très%", de nombreuses marques sont 2 fois, 3% de rejet de marchandises, "l'argent gagne crier" dans de nombreux endroits vraiment.

Il introduit, ce type de magasins sont fondamentaux pour la famille est de nature à unités de service, une fois que sera mort dans un accident de la famille peut, par conséquent, au moment de l'expédition d'urgence ne vend pas d'yeux rouges vont perdre de l'argent à maintenir des flux de trésorerie.

Ils l'ont fait, le but est de voir qui peut porter jusqu'à la fin, le dernier ne serait pas tombé.

Mais de cette fa?on équivaut à créer, beaucoup de magasins ou final d'argent perdu après un arrêt quelque chose de mal. "

La mousse de l'immobilier commercial caché

Un vendeur d'une marque de Fujian Sports - beiqing journaliste, il y a quelques années, les ventes de vêtements de marque de mouvement plus prospère, les fabricants afin de maximiser l'amélioration des parts de marché, souvent les taux de couverture comme un indice d'évaluation en premier, tous adopter pour nettoyeurs de formule