Explication: La Voie De L'Image De Marque?

L'image de marque de la voie

1, le renforcement de la gestion de marque

Renforcer

Tout d'abord, les dirigeants des entreprises de s'occuper de la question de l'image de marque, comme un sujet prioritaire de l'entreprise, comme des questions stratégiques de développement de l'entreprise, comme le souligne la qualité du produit comme pour saisir l'image de marque.

Pour ce faire, plus favorable à l'image de marque et de la vision d'entreprise et de gestion de la combinaison avec des idées, ou que la vision et le concept de gestion d'entreprise se reflète dans l'image de marque.

Deuxièmement, nous devons établir la conscience de tous les employés, le personnel de partager la connaissance de la marque, une marque de reconnaissance de marque concept familier, la compréhension, l'expression de leur image de marque.

Le personnel de comprendre l'importance de l'image de marque de fa?onnage, peut produire un sens de la responsabilité et de la Mission, et ainsi la formation de cohésion et de combat.

Une autre question fondamentale de renforcer la gestion de la marque doit être entreprise à l'intérieur d'un système d'idées et de mécanisme de fonctionnement unique, construire des organisations scientifiques et des règles strictes, c'est l'Organisation de gestion de garantir la mise en ?uvre de la marque.

Enfin, en raison de la formation de l'image de marque de processus de longueur, de liens, les aspects de la personne, à l'intérieur et à l'extérieur des entreprises, et analogues sont inclus, est un solide, multidimensionnel, dynamique, l'ingénierie sociale de systèmes complexes, il est nécessaire de gestion de marque de La course.

2, de prêter attention à la qualité des produits et des services

La qualité est la pierre angulaire de la marque, une marque toutes les caractéristiques et la plus importante est d'excellente qualité.

Selon un sondage, la Chine a de 90,6% de ceux qui ont dit que la marque est "des produits de bonne qualité.

Rolls - Royce a été reconnu comme le véhicule le plus fines

La Couronne dans la voiture.

Sur ce point, on peut dire qu'il n'y a pas de suspect.

Alors, comment l'état de la qualité de ses? Chaque Rolls - Royce est gravé à travers des oeuvres d'art.

C'est l'exclusion, à l'exclusion de la prescription, parfait.

La voiture de produit, à partir de la ligne de production, l'usine peut ouvrir la porte, la livraison.

Même si cette Cadillac de voitures de luxe, mais le test de 4 heures.

Et chaque voiture, Rolls - Royce de débogage, l'essai devrait passer de 14 jours.

Aujourd'hui, Rolls - Royce, quel que soit le type de véhicule, la vitesse de 100 km par heure en déplacement, de l'argent placé sur le réservoir d'eau peut être une longue période de temps sans être secoué, assis dans une voiture, de ne pas entendre le bruit de moteur, ne peut entendre la voix de montres le pointeur se déplace à l'intérieur du véhicule.

Sans évaluation et de course de voiture à plusieurs reprises, il a gagné.

Une fois, un couple de conduire une Rolls - Royce de voyager en Europe.

La voiture à un village fran?ais, un essieu arrière cassé.

à quelques centaines de kilomètres de la boutique Laws, le couple a contacté par téléphone le quartier général de la société et s' est plaint.

Plus de deux heures plus tard, un hélicoptère s' est posé près de la voiture et la société a envoyé quelqu 'un avec l' axe arrière pour la réparer.

Les ouvriers ont changé d 'axe arrière et se sont excusés à plusieurs reprises avant de rentrer.

Quelques mois plus tard, le couple s' est rendu à Londres pour payer les réparations, que le Directeur de la société a catégoriquement rejetées et a déclaré: ? c 'est la première fois depuis la création de l' entreprise que l 'arbre de la société a été cassé.

Nous sommes fiers qu 'il n' y ait pas eu de panne, puisque cet accident s' est produit, non seulement nous ne sommes pas en mesure de payer, mais aussi de vous offrir un axe qui ne sera jamais brisé. ?

Rolls est devenu la marque mondiale, grace à ses produits de première classe de qualité et de service.

Sur le plan de la qualité, les entreprises devraient toujours être à l 'avant - garde de la demande du marché, les consommateurs.

Afin d 'améliorer la qualité des produits et des services, les entreprises devraient mettre en place un système d' assurance de la qualité.

La certification de la qualité des entreprises chinoises au cours des dernières années fait partie de ces efforts.

L 'amélioration du système d' assurance de la qualité renforcera l 'image de marque, de former une bonne réputation de marque.

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Importance accordée au positionnement des marques

En raison de la marque de positionnement est la marque dans l'esprit du public de la société occupe une position unique, qui a de la valeur, c'est le contour de l'image de marque, et, par conséquent, on peut imaginer la marque de position sur l'image de marque de l'impact.

La marque de positionnement trop faible, de positionnement, de conflits de flou ou de positionnement ne nuisent à l'image de marque.

On peut en recevoir du café, par exemple de l'importance de l'image de marque indiquant la marque de positionnement.

Nestle Coffee (Nescafe) est entreprise alimentaire le plus grand, est la plus grande entreprise en Suisse, c'est par la Suisse, Henry Nestor un technicien spécialiste des denrées alimentaires (HenriNestle) fondé en 1867.

Nestor, avec mon nom "recevoir" pour les produits de marque, de manière à nid à motif comme motif de marque.

La signification de "recevoir" confortable "installer" et "blottis" en anglais.

En raison de la signification particulière de son nom, il va de soi qu 'il doit être associé à nest (nest) au même mot en anglais.

L 'utilisation du motif Nestlé comme modèle de marque rappelle les bébés à nourrir, les mères aimées et les produits de Nestlé sains et nutritifs.

Nestle marque a un nom très proche de l 'image, dans l' ensemble, il se distingue, il est très différent et unique.

Il est proche de la vie, proche des consommateurs, il crée beaucoup d 'idées.

Nestlé marque pleinement en conformité avec les exigences fondamentales de positionnement de la marque, reflétant pleinement le positionnement fonctionnel et affectif.

L 'essentiel du positionnement fonctionnel est de mettre en évidence les nouvelles valeurs des produits de base, de mettre en évidence les différences et les avantages par rapport aux produits de même nature, ce qui peut avoir des effets bénéfiques sur les consommateurs.

Nestle milk and coffee (Global Brand Network) has the Connotation and Quality of Nestlé, bring a good Growth after Child Childhood and bring the confort and confort of many consumers.

Le positionnement émotionnel met en lumière les symboles du produit pour le consommateur et l 'utilise pour susciter la compassion, la confiance et l' amour du consommateur afin de lui faire écho.

Nestlé nom de marque et l 'image injectée dans les sentiments et l' image, a créé une bonne image de marque.

Optimisation de la conception de la marque

La conception du nom, du logo et de l 'emballage de la marque est un moyen essentiel de mettre en valeur la personnalité de la marque, d' améliorer la perception de la marque, d 'incarner la beauté de la marque et de la manière efficace, est une étape essentielle pour fa?onner l' image de la marque.

Non seulement les éléments de l 'identification de la marque doivent être soigneusement planifiés et con?us, mais aussi l' intégration des éléments, afin de créer un système complet d 'identification de la marque, afin d' obtenir les meilleurs résultats de conception.

Kodak est la plus grande société de matériel photographique du monde, dans la conception des marques de marque, l 'alphabet "K" et le nom "Kodak" avant et après l' appel, et l 'utilisation de l' écriture rouge à fond jaune pour créer un fort rapport, produisant de bons résultats en matière de diffusion de l 'information et de reconnaissance visuelle.

Le logo met l 'accent sur un "K" en tant qu' image textuelle, visible, forte et simple, avec une grande originalité et une grande visibilité.

Le mot "K" est intrinsèquement séduisant et donne l 'impression d' aller de l 'avant et d' inspirer les consommateurs.

C 'est une marque de personnalité, de style unique, originale et d' identification qui a apporté une contribution indélébile à l 'image de la marque Kodak.

Mettre l 'accent sur l' intérêt public, les relations publiques et la publicité

L 'importance des relations publiques et de la publicité pour les marques, comme les ailes des oiseaux, les deux roues des voitures, ne se fait pas entendre.

L'image de marque enfin à établir dans l'esprit du public et, en fin de compte, dépend de leur propre marque de la visibilité, la réputation et le public à la marque de la confiance, de la loyauté.

Tout le travail de sorte que l'image de marque comportant des relations publiques et de la publicité auprès du public, en public comme noyau, attache une grande importance à la réaction du public.

Par exemple, de nombreuses marques sur le bon usage des campagnes de relations publiques et de gagner la confiance du public et de la société.

Bien s?r, des campagnes de relations publiques pour saisir la psychologie, sinon ?a va se retourner contre nous.

Le 7 juin 1992, un bateau rapide "Hennessy Spirit" (SpiritofHennessy) arrivée à Shanghai Huangpu port, prélude à la promotion des activités de relations publiques Hennessy.

Ensuite, la société en organisant des Hennessy de peintures, de cinéma et de diverses cultures Hennessy de récompenses, de créer l'image de la diffusion de la culture de l'ange de douceur, de manière à entrer sur le marché chinois.

La France est le parfum du Royaume - Uni, de marque de parfum n'est plus particulièrement.

A

"Mitsouko", c'est le parfum du roi.

1852, la restructuration de l'empereur Napoléon III.

L'année suivante, il tombe amoureux, amoureux de la chanson des beautés espagnoles Eugénie de rêve.

Pour gagner son coeur, il lui a offert une bouteille de parfum qui a été appelée "Guerlain".

Le Parfum Magique rend Eugene presque folle de lui - même, et Eugene donne à Guerlain un parfum qui s' appelle "Empereur".

Depuis lors, Guerlain saisit cette belle histoire et le culte de Napoléon pour son personnage historique, en faisant de la publicité pour créer une image charmante de Guerlain.

Les cinq aspects décrits ci - dessus ne sont pas tous les travaux de la marque, tels que la technologie est le leader de la marque, la culture est l 'ame de la marque, l' innovation est la vitalité de la marque, etc.

La création de l 'image de marque et la formation du charme n' est pas un coup d 'oeil, il faut s' accumuler à long terme, beaucoup d' investissement.

Mais si la méthode est correcte et si des efforts inlassables sont déployés sur le long terme, il y aura certainement de bons résultats.