La Plupart Des Marges De Profit De L'Innovation Et De L'Urgente Nécessité De Renforcer La Recherche Et Le Développement De Produits

Depuis cette année, les fluctuations macroéconomiques, le manque de confiance dans la consommation et la dispersion des courants d 'électricité, auxquels s' ajoutent

La location de magasins, et d 'autres co?ts d' exploitation de la hausse continue, la cha?ne

La performance de croissance nettement inférieur, l'apparition de fermer la boutique d'arrêter la marée.

Récemment, la gestion de l'excédent de Pierre (Shenzhen) Co., Ltd, Shenzhen, commerce de détail, de l'Association de l'industrie (la marque de la cha?ne de développement le Comité organisateur) lancé "gagnant - gagnant de la cha?ne centrale d'achats à l'ère de la marque et le canal" (ci - Après le rapport), l'analyse de la cha?ne de l'évolution de la situation dans l'état de marque et de la situation, que des entreprises de vente au détail devrait renforcer la différence de commercialisation de produits de la recherche et de l'innovation, et de renforcer l'intégration de services en ligne, afin de mieux le développement.

Phénomène: bénéfice net déclin de petites marques de survie fatigue significative

Le rapport dit que toutes les entreprises de la cha?ne de vente au détail de marque en 2014 continuent de souffrir, principaux produits d'exploitation et une baisse des bénéfices nets.

En particulier, d 'exploiter une forte pression sur les hommes, le sport et la mode populaire des trois grandes cha?nes de vêtements de marque.

Selon l 'enquête, les entreprises de marque hommes ont enregistré des bénéfices nets au premier semestre de 2014 par rapport à la baisse de la marque, représentant 7% de l' ensemble des marques d 'hommes.

Sept loups seulement ont fermé 347 magasins au cours du premier semestre pour éviter les dégats.

Li Ning et 361o ont fermé 244 et 159 magasins respectivement au cours du premier semestre.

En ce qui concerne les marques de mode populaire, quatre grandes entreprises ont enregistré une baisse de leurs bénéfices nets et zodanu a fermé 89 magasins au cours du premier semestre.

Dans le même temps, près de 90% des entreprises cotées en Bourse d 'électricité et d' électronique ont vu leur croissance ralentir par rapport à la même période de l 'année dernière; le revenu d' exploitation principal des entreprises de marque a enregistré une baisse de 7% par rapport à la même période de l 'année précédente; les entreprises de marque cotées en bijoux ont enregistré une croissance plus lente de près de 6% par rapport à leur revenu principal; et les entreprises de marque cosmétique ont enregistré une baisse de 50% par rapport à la même croissance.

Les cha?nes de marques de ces industries ont également mis fin à la perte de magasins.

Le marché: améliorer la ligne de produits de marques d'accélérer le rythme de l'élargissement

Le rapport de sélection de l'échantillon sont des sociétés cotées, suffisante pour justifier de leur puissance de marché en Chine, mais avec un robinet "des marques" par rapport à la marque nationale demeure la part de marché de grande amplitude de retard, appartiennent toujours à de petites marques.

Fonds de 0,66% Shanghai jahwa [les principales entreprises de cosmétiques et de rapports de recherche] de l'année dernière de recettes seulement 1 / 3 de la zone de l'Oréal.

En outre, grace à l 'acquisition continue de petites et moyennes marques nationales, les marques océaniques servent également à élargir les circuits du marché et à améliorer les lignes de produits, voire à éliminer directement les concurrents, ce qui entra?ne une nouvelle compression de l' espace de survie des marques nationales.

D 'autre part, les marques étrangères de mode rapide ont maintenu un rythme d' expansion rapide en 2014.

Les données de surveillance du Centre de recherche du Groupe pearstone indiquent qu 'au cours du premier semestre de l' année, 47 nouveaux magasins ont été créés dans les six plus grands magasins de mode internationaux (vestiaires, Zara, h & M, c & a, GAP, ur), soit une augmentation de 45,4% Par rapport à la même période de l 'année précédente.

Dans le double jeu de l 'expansion brutale des marques étrangères et du commerce électronique, les détaillants nationaux ont d? faire face à une concurrence plus brutale sur le marché.

Differential Marketing Enhanced Product Innovation and R & D

Le rapport analyse un échantillon de cinq grandes catégories d 'entreprises de détail.

On a constaté que certaines marques de marketing différencié se sont distinguées dans une concurrence intense.

Ces cha?nes de marques de femmes, bien qu 'elles soient situées sur le marché de haut et de moyen niveau, ont mis en ?uvre une commercialisation différenciée avec plusieurs marques, les produits, l' image et les services peuvent répondre à la demande diversifiée de la consommation.

Le secteur de la vente au détail de l'Association des experts de Shenzhen a souligné que la différence de commercialisation est devenu la cha?ne de différents formats de réorientation de la stratégie de marque, de réglage de meilleur choix.

Selon l'enquête, dans le but de différents produits de groupes de clients de créer, conformément à ses besoins, la différence de commercialisation des produits de l'innovation est nécessaire, mais de nombreux fabricants de marque nationale dans le produit de l'innovation ou de la structure en tant que rarement.

Les bijoux de marque de montres, la vente de bijoux en or traditionnelle à base de bijoux, montres de sociétés cotées en bourse la marge brute moyenne inférieure à 20%.

Faible marge non seulement le co?t de bijoux détaillant les commande de faible capacité, il reflète la structure de l'entreprise de produits de bijoux et bijoux en or, principalement à trop unique.

La partie de marques de commencer à changer, comme la marée Acer, Sherri CTF et échelles, bijouterie, et ainsi de suite.

Centre de recherche de la pierre de surplus de groupe trouvé pour l'industrie cosmétique, par exemple, des co?ts de recherche et développement de l'Oréal en 2013 à 857 millions d'euros.

Cela représente 3,7% des ventes; toutefois, plus de 67% des entreprises chinoises de marque ont investi dans la recherche - développement moins de 3% de leurs ventes.

Dans le même temps, ces marques nationales ont investi beaucoup trop sur le marché, les co?ts de promotion des produits représentant 45% du total des entreprises cotées en bourse dont les ventes dépassent 40%.

Les experts ont fait observer que l 'absence d' innovation dans les produits et d 'investissement dans la recherche - développement était la principale raison pour laquelle les marques nationales éprouvaient des difficultés à établir un avantage compétitif et qu' il fallait à l 'avenir accro?tre les investissements à n' importe quel prix pour gagner des marchés concurrentiels.

En vue d'experts: l'intégration de mécanismes de fusion de services en ligne

Actuellement, beaucoup de cha?nes de marque encore le réseau de vente comme indépendamment l'une de l'autre et de canaux, en ligne à ligne de manque d'une bonne interaction et mécanisme de fusion.

Selon le rapport, de nombreuses cha?nes de marque commerciale ne peut pas les magasins en ligne au - dessous de la ligne et de canal de combinaison optimisée de manière à fournir des services de plus des concurrents pour les consommateurs, même pas en ligne de garantir la cohérence de la position et de l'image de marque.

Ce résultat est seulement de la ligne "guerre des prix" jusqu'à la ligne, pour le développement de la marque est un bon à rien.

Recommande de Shenzhen, commerce de détail, de l'Association de l'industrie des experts, la cha?ne de marque commerciale, conformément aux besoins du marché cible des canaux de pose, avec des moyens précis de commercialisation, de garantir un degré élevé d'uniformité de l'image de marque dans les différents canaux.

Il faut aussi veiller à ce que le consommateur soit de liaisons de service de paiement avant, de liaison et de maintenance de l'après - vente, peuvent obtenir des courses plus commode de l'expérience, afin de réaliser le développement complet de la concurrence de la pition à l'ère de canaux, et obtenir finalement sur le devant de La scène.