Ali Et JD Reconstruisent Le Shopping Mobile

Cette année, le chiffre d'affaires d'Alibaba mobile s'élevait à environ 24,33 milliards de RMB, soit 42,6%, ce qui approchait les achats de bout en bout.Le volume des commandes de JD shuang11 à partir de l'extrémité mobile est 8 fois plus élevé que celui de la même période l'an dernier, et le pourcentage des commandes de Suning shuang11 à partir de l'extrémité mobile a également atteint 38,9%.Pendant ce temps, Meili a dit, Beaver, champignon Street et d'autres entreprises de commerce électronique, son taux d'utilisation de l'extrémité mobile a déjà dépassé l'extrémité P c.

Ces données annoncent l'avènement complet de l'ère de la consommation mobile, et toutes les activités de marketing et d'affaires seront modifiées par la création d'Internet mobile.Où l'entrée rapide de l'Internet mobile mènera - t - elle l'industrie du commerce électronique?

　　Tendance 1 réplication des sièges B2C du c?té PCTerminal mobile

"Le devoir de l'équipe sans fil d'Alibaba est de détruire Taobao", a déclaré ma Yun dans le Jianghu.Il s'agit d'une mission majeure ? tuer, c'est protéger ?: en juin, pour la première fois, la proportion d'utilisateurs d'Internet mobile en Chine a dépassé la proportion d'utilisateurs d'Internet PC, avec plus de 80% d'utilisateurs d'Internet mobile.

La faiblesse d'Alibaba dans cette bataille in évitable de magasinage mobile est son manque d'applications tueuses comme Wechat et Q - 10q.Mais ce qui rend Ali encore plus féroce, c'est que ? nos utilisateurs mobiles font des affaires réelles ?.Cai Chongxin, Vice - Président d'Alibaba, a déclaré lors d'une conférence téléphonique sur les états financiers q 2.

Selon les données d’aeri Consulting, en 2014, l’échelle des transactions d’achat mobile en Chine s’élevait à 1907,76 milliards de RMB et le volume des transactions d’extrémité mobile représentait plus de 30%.Du point de vue de la part de marché, Taobao Wireless représente 86,1%, se classant au premier rang; mobile JD se classe au deuxième rang avec 4,4%; mobile vipshop se classe au troisième rang avec 2,0%.

Cette année, le "double 11", la bataille du commerce électronique mobile chinois a atteint un point culminant sans précédent.à 7h36 le même jour, le chiffre d'affaires de tmall mobile a dépassé 10 milliards de RMB.à la fin de l'année, le chiffre d'affaires du ? double 11? de tmall a dépassé 57,1 milliards de RMB, dont 24,3 milliards de RMB de transactions mobiles, soit 4,54 fois le chiffre d'affaires de l'année dernière, soit 42,6%, ce qui a atteint un sommet historique pour les transactions d'une journée sur les plateformes mondiales de commerce électronique mobile.Lu zhaoxi, PDG du Groupe Alibaba, a déclaré au reporter de Nandu que les investissements les plus importants dans la campagne sans fil sont Taobao, tmall et AliPay wallet, tandis que d'autres produits, technologies et ressources sont principalement axés sur les besoins de l'écosystème.

Le centre commercial de JD essaie également d'appeler alibaba.La société a déclaré que le jour du ? double 11 ?, le téléphone mobile JD a passé plus de 40% des commandes, soit huit fois plus que la même période l'an dernier; le montant des commandes de produits de micromagasins de la société a augmenté de plus de 300% par rapport à la moyenne quotidienne d'octobre, soit près de 40% de l'ensemble de la station de tournage.Song Yang, Vice - Président de paipaipai.com, a déclaré aux journalistes de Nandu que la pratique actuelle consiste principalement à utiliser le Guide c?té PC pour aider les gens habitués à la consommation c?té PC à se déplacer vers le micro - magasin, comme la conception du Guide de Code QR, le Guide de chemin de transaction, et le réglage du prix du micro - magasin moins cher que le PC, par l'intermédiaire du drainage PC pour le micro - magasin pour réaliser le transfert de trafic.

En concurrence avec Alibaba et JD, Suning Cloud a choisi de passer par PC, mobile et Store end, et la proportion de commandes passées par mobile end de shuang11 a atteint 38,9%.

　　Tendance 2 ? gestion du trafic ? à ? attention des utilisateurs ?

Alors,PC endEn quoi le shopping diffère - t - il du mobile?

Zhao yingguang, fondateur du commerce électronique de vêtements Han du yishe, a déclaré sur microblog les données de vente du magasin phare de l'entreprise en juillet 2014. Le nombre moyen de visiteurs quotidiens à l'extrémité PC était de 630 000, le nombre moyen de visiteurs quotidiens était de 1,32 million, le prix unitaire des clients était de 152 yuans, et les clients retournés représentaient 43,9%; tandis que le nombre moyen de visiteurs quotidiens à l'extrémité sans fil était de 282 000, le nombre moyen de visiteurs quotidiens était de 1,7 million, le prix unitaire des clients était de 142 yuans, et les clients retournés représentaient 38,7%.

Cela montre que, bien que le nombre moyen de visiteurs par jour du c?té mobile soit encore inférieur à celui du c?té PC, le nombre de vues est beaucoup plus élevé que celui du c?té PC.? le commerce électronique traditionnel traite également de l'expérience de l'utilisateur, mais il s'agit encore davantage de gestion du trafic. à l'ère du commerce électronique mobile, comment obtenir efficacement l'attention de l'utilisateur, faciliter les transactions et les achats répétés dans un petit écran et un temps fragmenté devient une question de vie ou de mort.Une fois que le magasinage mobile deviendra le courant dominant, il sera de plus en plus difficile pour le commerce électronique traditionnel de bloquer les entrées et les canaux de trafic, ce qui est la raison pour laquelle les entreprises Internet traditionnelles s'efforcent d'accélérer la mise en page des terminaux mobiles.Meng Xing, fondateur de la famille Beaver, a déclaré aux journalistes de Nandu que l'extrémité mobile dispose d'une technologie de localisation personnalisée et précise, et que l'application de la technologie précise modifie également le comportement des consommateurs en matière d'achats.Dans le cas de Beaver home, les consommateurs peuvent localiser avec précision la distance entre eux et l'manucure par l'intermédiaire du client mobile, de sorte qu'ils peuvent choisir l'manucure la plus proche pour fournir des services, ce qui améliore considérablement l'efficacité du comportement des consommateurs.

? Cela reflète également les changements apportés aux habitudes des utilisateurs à la suite de la popularité rapide des smartphones.Mobile a la caractéristique de n'importe quand et n'importe où, non seulement il utilise efficacement le temps de fragment des gens, mais aussi la caractéristique de connexion du téléphone mobile, et fait o2o et d'autres nouveaux modèles de commerce électronique ont également de grandes possibilités de développement.à l'avenir, la part des terminaux mobiles augmentera encore.Song Yang, Vice - Président de beat net, a poursuivi l'analyse.

　　Tendance 3 "Guide d'achatContre - attaque de base appliquée

Bien s?r, à quoi ressemblera demain?Dans la mémoire floue des initiés de l'industrie, il y a eu des pionniers du shopping mobile vers 2000.Des centaines de START - up liées sont apparues, mais la plupart des gens ont perdu après la vague, et quelques - unes se sont accrochées au modèle B2C.

La question se pose donc de savoir si les sièges B2C Jianghu du c?té PC sont copiés sur le marché du shopping mobile et si le résultat du monopole des géants étouffera un grand nombre d'entreprises B2C mobiles innovantes.

Regardons d'abord un ensemble de données publiques: Cette année "double 11", Meili a dit que le chiffre d'affaires total en 28 heures a dépassé 570 millions de RMB, les commandes de terminaux mobiles représentant 80,4%; la rue Mushroom a atteint l'objectif fixé de 100 millions de RMB à 22 h 23 le même jour, le chiffre d'affaires de terminaux mobiles représentant 78,03%, et le prix unitaire moyen des clients a dépassé 250 RMB;Beaver House a pré - vendu les produits de service pour la période de double 11 le 10 et 90% des commandes ont été remplies en moins de 5 minutes.

Il s'agit d'une nouvelle force de consommation mobile, Meili a dit, champignon Street, Beaver et d'autres "applications de guidage d'achat" ont essayé de saisir les vendeurs dans leurs propres mains, formant une nouvelle plate - forme de transaction de données en boucle fermée, son taux d'utilisation de l'extrémité mobile a déjà dépassé l'extrémité PC.

? dans le cas de champignon Street, la marque buyer store a été lancée cette année.Ces entrepreneurs eux - mêmes sont des célébrités du réseau, mais ils n'ont pas la capacité d'exploiter une grande plate - forme de commerce électronique intégrée comme alibaba. à ce moment - là, ils auront tendance à choisir une plate - forme plus précise et plus segmentée pour ouvrir leurs magasins.Chen Qi, PDG de Mushroom Street, a déclaré aux journalistes de Nandu que Mushroom Street était impliqué dans le commerce électronique depuis septembre de l'année dernière et que le chiffre d'affaires mensuel moyen a atteint 300 à 400 millions.

Par co?ncidence, la famille Beaver a redéfini le modèle industriel de l'industrie de l'amélioration des ongles à l'ère de l'interconnexion mobile depuis le lancement du Service d'amélioration des ongles de porte à porte en mars 2014. Actuellement, elle compte près d'un millier de manucures, avec un volume quotidien moyen de plus de 2000 commandes de clients et un prix unitaire de plus de 150 RMB. L'évaluation financière récente de la série B a atteint 1 milliard de RMB.