Fashion Electric ASOS In China Power "Anti - Mammifty Base

Ici.Chapeau de chaussureLe petit livre du réseau vous présente l 'opérateur de mode ASOS en Chine force "anti - mammifère" de base.

ASOS, le plus grand opérateur de mode britannique, n 'a pas eu de bons résultats cette année, les incendies d' entrep?ts et les départs successifs des fournisseurs ont entra?né une chute brutale des cours des actions de l 'ASOS.Les difficultés du marché local ont incité l 'ASOS à se tourner vers les marchés internationaux.ASOS Chine a été mise en ligne en novembre dernier et n 'a pas encore atteint l' age de 16 ans.Le marché chinois peut - il devenir la paille de sauvetage de l 'ASOS, est lié au processus d' internalisation de la marque.

Les profits ont chuté.

L 'ASOS a fait l' objet d 'une attention constante de la part de tous les milieux et, dans son rapport financier pour 2013 - 2014 publié le mois dernier, le prestigieux opérateur électrique a présenté un relevé de notes qui n' était pas assez beau au cours de l 'année allant du 1er septembre de l' année dernière au 31 ao?t de cette année.D 'après les états financiers, les ventes totales de l' ASOS se sont élevées à 955,3 millions de livres sterling, soit une augmentation de 27% par rapport à l 'année précédente, et les bénéfices avant imp?t à 46,9 millions de livres sterling, soit une baisse de 14% par rapport à l' année précédente.

L 'ASOS a été durement touché cette année, avec une baisse cumulée de près de 70% des cours des actions et une forte évaporation de la valeur du marché.Plus préoccupant encore est l 'incendie de l' entrep?t situé à Barnsley (Royaume - Uni), qui a entra?né un arrêt temporaire du site Web et une perte de dizaines de millions de livres sterling.Les rabais irréguliers sur les plates - formes de l 'opérateur ont également suscité le mécontentement de nombreux fournisseurs, certains marques ont même choisi de se retirer de la plate - forme.Néanmoins, l 'ASOS a opté pour une promotion à bas prix afin d' améliorer ses ventes.

Les défis auxquels l 'ASOS est confronté sont considérables du point de vue de l' environnement international.En septembre, l 'opérateur allemand de mode Zalando a annoncé qu' il serait coté à la Bourse de Francfort pour une valeur de marché d 'environ 4,5 milliards d' euros.Zalando affirme que sur le marché européen, le total des recettes, des flux de sites Web, la notoriété de la marque et le nombre de clients actifs sont supérieurs à l 'ASOS.Selon les médias extérieurs, Zalando a investi beaucoup d 'énergie dans la commercialisation pour obtenir une meilleure évaluation des marchés de capitaux que l' ASOS.

Route vers la Chine

L 'ASOS a indiqué récemment qu' elle continuerait de réduire les prix sur les marchés d 'outre - mer et qu' en dépit de la plainte de certains marqueurs selon laquelle elle ne fournissait que le marché britannique et ne se livrait pas à des activités à l 'étranger, l' ASOS avait pris une part active aux marchés internationaux.à un moment où les cours des actions de l 'ASOS se sont effondrés, un analyste a indiqué que l' ASOS devrait concentrer une partie de ses bénéfices sur le marché chinois développé des entreprises d 'électricité.

Le marché chinoisASOSElle est considérée comme un élément important de la stratégie de mondialisation.En mars dernier, alors qu 'il n' était pas encore entré sur le marché chinois, le PDG du Groupe ASOS, Nick Robertson, a déclaré que le marché chinois romprait avec le modèle traditionnel et deviendrait une société d 'électricité indépendante.En novembre dernier, la version chinoise de l 'ASOS était en ligne.

étant donné qu 'elle n' était pas très connue en Chine à l 'époque, l' ASOS a également coopéré avec une plate - forme commerciale tierce partie.En décembre de l 'année dernière, Yoho! Il y a eu de nombreux scandales avec ASOS qui ont finalement échoué; en avril de cette année, ASOS a été installé à Skynet, les deux parties sont devenues partenaires à long terme, ASOS a indiqué qu' il pouvait aider ASOS à établir des liens de vente et à améliorer sa visibilité.

Accélération de l 'enracinement

Pour faire face à l 'évolution de la situation au cours de l' année écoulée, l 'ASOS a mis en place un plan de déconnexion des feuilles dans la région chinoise.Pour sa part, ASOS présente le nombre actuel de marques de plus de 50, qui atteindra 100 dans un an.Dans le même temps, en septembre dernier, ASOS a remplacé le Directeur général du district chinois et Dan Jenks, originaire de Grande - Bretagne, a succédé à l 'ancien chef chinois WANG YiQun.Selon Dan Jenks, le réseau chinois compte actuellement 100 000 abonnés et son nombre augmente régulièrement.La première année d 'entrée en Chine, en dépit de nombreux défis, a encore de grandes perspectives et s' adapte rapidement aux eaux et au sol chinois.

Moine étranger en ChineElectricienLa fa?on dont la marée montante a été per?ue a toujours été un problème pour les marques internationales, et la rapidité et l 'efficacité de la prise de décisions des entreprises ont été déterminées dans une certaine mesure par la communication entre les marchés d' outre - mer et le siège.Cette question s' applique également à l 'ASOS.Dan Jenks a indiqué que, dans la stratégie du Groupe ASOS, le marché chinois avait un droit d 'exploitation indépendant, avait son propre entrep?t et son propre groupe de services à la clientèle sur le marché chinois, avait accédé au trésor de paiement pour répondre aux préférences des consommateurs chinois et soutenait les opérations de livraison et de paiement.Au cours de la prochaine période du "double 11", le siège est également devenu un soutien de soutien pour la région chinoise, le marché chinois a été très poussé.Au cours de l 'année à venir, ASOS continuera de mettre l' accent sur l 'amélioration de l' expérience des utilisateurs, d 'augmenter le nombre de marques et d' optimiser l 'offre.