Vêtements Locaux Deuxième Semestre Ou Aube

? avec l'accélération de l'expansion des marques internationales de mode rapide sur le marché chinois, certaines marques locales de vêtements célèbres adoptent une stratégie de concurrence différenciée par l'innovation de produits, l'innovation technologique et l'innovation de canaux.

　　Marques internationalesAccélération de l'expansion

Depuis cette année, l'indice de prospérité de l'industrie nationale du vêtement a diminué et la demande a été inférieure aux prévisions.Les données montrent que l'indice de prospérité de l'industrie de l'habillement de la CECA était de 97,0 au premier trimestre, en baisse de 0,4 point par rapport au quatrième trimestre de l'année dernière.La production de vêtements au premier trimestre a atteint 6,9 milliards d'unités, en baisse de 3,8% par rapport à l'année précédente.

Selon les statistiques du Centre national d'information sur les entreprises de la Chine, de janvier à juin, le volume des ventes au détail de vêtements de 100 grandes entreprises nationales a diminué de 1,8% d'une année sur l'autre, avec un taux de croissance de 6,1% inférieur à celui de la même période l'an dernier.En juin, le volume des ventes au détail de divers vêtements a diminué de 1,6% d'une année sur l'autre, soit 0,4 point de pourcentage de moins que le mois dernier, mais beaucoup moins que le taux de croissance de 14,2% enregistré au cours de la même période l'an dernier.

La récession de l'industrie nationale du vêtement offre des possibilités aux marques internationales de vêtements de mode rapide, qui accélèrent leur expansion sur le marché chinois.Selon des statistiques incomplètes, en 2013, UNIQLO a ouvert 82 nouveaux magasins, ce qui porte le nombre total de magasins à 257;H & M a ouvert 62 magasins, dont 176 au total;Gap a ouvert 28 nouveaux magasins, 71 au total;Zara a ouvert 18 nouveaux magasins, 137 au total;Muji a ouvert 42 nouveaux magasins, dont 100 au total;C & a a ouvert 9 nouveaux magasins et 55 magasins;U & R a ouvert 9 nouveaux magasins et 29 magasins.Rien que l'année dernière, les marques internationales de vêtements de mode rapide ont ouvert près de 1 000 nouveaux magasins en Chine.

　　Marques localesDifférenciation des battements

? aujourd'hui, la concurrence sur le marché se manifeste non seulement par la concurrence des prix ou des produits, mais aussi par la concurrence des marques et des modèles d'entreprise.Pour rivaliser avec les marques internationales de mode rapide, les marques locales devraient accorder plus d'attention à l'innovation de produits, à l'innovation technologique et à l'innovation de canaux.Bu xiaoqiang, Vice - Président de la Guangdong Garment Industry Association, a déclaré.

Bu Xiaoqiang estime que les entreprises locales de vêtements de marque ont reconnu l'importance de l'innovation. Sans un design à la mode, des expéditions rapides et des canaux plus profonds, il est difficile de concurrencer les marques internationales de vêtements sur le marché intérieur.

Prenons l'exemple des vêtements purs, qui se classent parmi les ? dix principales marques de vêtements décontractés en Chine ?.Afin de s'adapter à l'évolution du marché et à la demande des consommateurs, Yichun a procédé à une transformation et à une mise à niveau complètes de la conception, de la recherche et du développement, de la transformation de l'équipement, de la qualité des produits et de l'inspection au cours des dernières années, et a lancé une concurrence sur le marché avec les marques nationales et internationales de vêtements de loisir par une stratégie concurrentielle différenciée.à l'heure actuelle, nous pouvons concevoir près de 20 000 nouveaux modèles chaque année, plus de 5 000 nouveaux modèles chaque trimestre et des dizaines de nouveaux modèles chaque jour.Avec l'image de marque pure qui suit la tendance avec différents styles, nous pouvons être invincibles dans la concurrence féroce du marché.

En ce qui concerne la situation actuelle de la concurrence sur le marché de l'habillement, Gao Xiaoshi, chercheur principal de Forward net, a souligné que l'avantage des entreprises locales de vêtements de loisir réside dans une meilleure compréhension des besoins des consommateurs locaux, une meilleure connaissance du mode de fonctionnement de l'environnement d'affaires local, une base de canaux plus riche et une base de masse plus large, en particulier dans les villes de deuxième, troisième et quatrième niveaux.Bien entendu, les entreprises locales sont encore loin des géants étrangers en ce qui concerne le fonctionnement global de la marque, la capacité de gestion du commerce de détail, l'efficacité de la cha?ne d'approvisionnement et la capacité d'intégration des ressources.

Selon Gao Xiaoshi, les entreprises locales qui pourraient gagner dans l'industrie des services de loisirs à l'avenir pourraient provenir de deux aspects: l'un est l'entreprise dont le positionnement des produits, le positionnement de la population cible ou le positionnement des canaux est suffisamment différent de la marque internationale;Deuxièmement, il existe déjà une bonne marque, une base de canaux et un système de gestion, et il est conforme à la concurrence de l'industrie pour rechercher activement de nouvelles entreprises innovantes.

　　Une croissance contre - productive apporte une lueur d'espoir

Dans la 22ème édition de cette annéeChina International Clothing FairEn outre, la famille des loups de guerre a lancé le mode d'interaction en ligne et hors ligne o2o le plus chaud à l'heure actuelle. Ils combinent les opportunités d'affaires hors ligne avec Internet, faisant d'Internet la première étape des transactions hors ligne.Red Collar Group s'appuie sur le Big Data pour fournir des services personnalisés à distance, ce qui permet de ? profiter de la personnalisation sans quitter la maison ?.Selon le rapport du premier trimestre publié le 20 mars, les ventes ont augmenté de 5% d'une année sur l'autre et la situation générale est optimiste.Le Directeur de Red Bean a déclaré que la marque espère intégrer les ressources étrangères et acheter des marques étrangères de vêtements pour hommes haut de gamme, ce qui est plus avantageux que de créer une marque par elle - même. On peut dire que les marques chinoises de vêtements regardent le marché à long terme, s'adaptent avec la pensée stratégique et s'adaptent à la transformation du marché.

Il est entendu que, bien que le volume de commande d'une autre marque locale bien connue, meters bonwe, ait diminué l'automne et l'hiver dernier, le volume de commande de cet automne sera inversé, dans lequel meters / bonwe plus de 80% des franchisés ont réalisé une croissance positive du volume de commande, 10% - 20% des franchisés ont réalisé une croissance à deux chiffres par rapport à l'année précédente, et le volume de commande des franchisés de la ville de me a enregistré une croissance de 100% par rapport à l'année précédente.Entre - temps, un certain nombre de fabricants locaux de vêtements pour femmes à Guangzhou ont également révélé que les commandes pour les réunions d'hiver 2014 et de printemps 2015 ont augmenté de plus de 10% d'une année sur l'autre.

En outre, les journalistes ont appris de "Yichun" que, compte tenu de l'hiver 2014 et du printemps 2015, le volume des commandes de "Yichun" a également augmenté par rapport à l'année précédente.

? certaines marques locales de vêtements ont connu une croissance négative, ce qui a été per?u par les spécialistes du marché comme un tournant dans l'industrie.Certains initiés de l'industrie ont dit que les entreprises locales de vêtements s'adapteront au marché et changeront de stratégie en temps opportun, le second semestre de l'aube de l'espoir.