Marque De Luxe

　　KochCe n 'est pas la seule marque océanographique embarrassée qui entre en Chine pour survivre grace à un haut positionnement et à une tarification, ce qui entra?ne une déviation de positionnement des "pseudo - luxe" face à des consommateurs chinois de plus en plus compétents et de plus en plus conscients de la consommation.

La situation financière de coach au cours des derniers trimestres n 'est guère encourageante: au 29 mars 2014, les ventes au troisième trimestre de 2014 se chiffraient à 1,1 milliard de dollars, soit une baisse de 7% par rapport à la même période de l' année précédente (1 milliard 190 millions de dollars).Le marché nord - américain, qui a atteint 2 chiffres, a été le pire.Il est intéressant de noter que ce n 'est pas la première fois que son marché nord - américain s' est effondré et que la tendance à la baisse s' est poursuivie, d' où la nécessité urgente pour coach de procéder à des ajustements majeurs à ce moment - là.Ainsi, nous avons vu 70 succursales d 'Amérique du Nord fermer leurs portes, le réseau mondial de magasins, etc.

"En 2010, à mon retour des états - Unis, j 'ai ramené un sac de coach à otres.A l 'époque, il y avait trop de monde, il y avait trop de sueur, et enfin, il n' y avait qu 'une seule personne qui pouvait voir.Elle est arrivée chez moi en voiture dès le premier moment, et a pris son sac dès qu 'elle l' a laissé.Lina a lui - même ouvert une boutique de mode pendant de nombreuses années et, de temps en temps, en a fait l 'acheteur: ? le sac était le plus rapide, environ 1 200 yuan, si l' autre avait gagné le Trésor, beaucoup d 'autres l' ont regretté.à cette époque, coach était trop rouge.

EtRapport financierMême si coach a été un feu rouge sur le marché chinois ces deux dernières années, ce n 'est qu' en Amérique du Nord qu 'il n' a pas pu empêcher l 'effondrement de l' ensemble des performances de l 'entreprise.Mais les flammes rouges en Chine changent peu à peu, le grand nombre de consommateurs passant d 'une ville de première et de deuxième ligne à une ville de troisième et quatrième lignes, et le changement de clientèle à un niveau élevé de ventes ne peut être ignoré.Lina a dit qu 'aujourd' hui, les Etats - Unis d 'Amérique Atlas attirent encore beaucoup de chinois, mais que ses amis qui l' entourent s' étaient déjà rendus chez eux et que personne ne l 'avait à nouveau abandonné dans la rue.Elles pensent que le coach "logo à l '?il nu, la toile classique n' est pas assez grande, et la série en cuir donne l 'impression de" petit prix ", pas de valeur.C 'est embarrassant.

Le designer Stuart Vevers, après avoir été très confiant à Coach, a déclaré publiquement que ? Je pense que l 'avenir de coach est une marque qui concilie pragmatisme et luxe, en interprétant les éléments New - Yorkais pour créer une marque de luxe qui a le sens du marché américain ?.Il est vrai que les marques ont l 'intention de se positionner dans le style de vie de "luxe Morden" et de commencer à se rapprocher de la mode civile, de même que la Chine, car l' Amérique du Nord est aujourd 'hui très probablement l' avenir de la Chine.Ils ont donc changé leur stratégie d 'ouverture de magasins en Chine, par exemple en retirant la boutique Xinguang de Beijing et en choisissant un grand Bouddha plus jeune et plus populaire.

　　EuropeLes fabricants de produits de luxe font passer le prix de leurs sacs à main à plus de 4 000 euros et tendent vers un marché plus haut.En raison de la lenteur du développement du marché, ce qui donne l 'occasion à la marque américaine de la mode, représentée par le luxe léger.Par exemple, michael kors, en plein milieu de journée, avait enregistré des recettes totales de 917,5 millions de dollars au cours du dernier trimestre de 2014, soit une augmentation de 53,6% par rapport à la même période de 597,2 millions de dollars de l 'année précédente.Tory Burch aussi.En revanche, coach a un peu souffert.En fait, ils étaient aux états - Unis, ils auraient d? être de la même classe de marque.

"Coach est arrivé t?t en Chine, avec l 'image de luxe de haut de gamme, les magasins sont de grandes marques, et les Chinois ont eu l' age d 'un coach fou.Mais avec la maturité de la perception des produits de luxe et la grande diversité des touristes étrangers, le temps est venu pour coach de revenir à ses origines.Sinon, qu 'est - ce qu' il y a d 'autre à faire quand la ville des trois - quatre - quarts - cinquième rangs sera excavée? ? a déclaré un homme d' affaires.Michael Kors est entré tard, mais il était bien placé pour ne jamais se lier au ? luxe ?, mais pour saisir le c?ur de jeunes gens très occupés en Chine afin de répondre à leur mode de vie et à la croissance en Chine aujourd 'hui.