Nike Adidas Comment En Chine Continentale.

< p style = "text-align: Centre" > < img border = "0" alt = "" align = "Centre" src = "/ uploadimages / 201406 / 23 / 20140623091430_sj.JPG" / > < / p >

< p > en affaires avec Nike et Adidas décrit, il y a aussi deux sports géant de consommateur, le marché des idées.

Dans cette histoire, bien que Nike et Adidas ou par paires, mais Nike est devenu le héros de l'histoire, a joué un r?le dans le jeu de la commercialisation sur le marché chinois et qu'il la vedette de soutien.

De cette manière, cassé une hypothèse, l'histoire est plus beau < / p >

< p > < strong > < / strong > nike objectif < / p >

< p > le match de 90 minutes, Oscar le pied droit dans la balle, balle.

Le premier match de la Coupe du monde, le Brésil à la Croatie en vue de 3: 1 à la fin.

Du 13 juin Matin heure de Beijing, le monde a vu le match de S?o Paulo (Brésil) du stade de la Seconde Guerre mondiale.

Le score est de ne pas voir est 22 h 3.

Dans quel que soit le 22 joueurs qui appara?t dans la lentille de relais, tu verras "C'était de voler le symbole de crochet" (swoosh) - jersey du Brésil et de la Croatie, de billes < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a de chaussures > de Nike.

Sur le champ de course de 3 bits de l'arbitre en ADIDAS < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a >: vêtements en tant que sponsor officiel de la Coupe du monde, Adidas publicitaire sur le terrain partout, balle de match et de l'arbitre en vêtements aussi par son fournir.

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< p > la Chine des scènes similaires dans 18 jours.

Le 26 mai, avant le dernier match de la Coupe du monde de super.

La course a commencé après l'article 5 minutes, Pékin joueur 張稀哲 gauche a marqué la première balle.

35 minutes plus tard, un pied droit Elke sen Guangzhou Hengda dans le deuxième et dernière balle.

Le match final à la fin de 1: 1.

Elke Sen est le joueur Nike, chaussures de sport et de coopération et autres services fournis par ce dernier.

張稀哲 signé Adidas.

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< p > comme le plus grand mouvement < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > fabricants de vêtements, de détermination de Nike à entrer sur le marché chinois de football n'affecte pas la réalité par ce pays à plusieurs reprises et de la Coupe du monde de raté.

Depuis le début de 2009, nike devenir Super parrain, concerne la Ligue avec la balle, et de fournir du matériel de 16 Club super.

En outre, le Club Hengda Nike pour Elk Sen l'efficacité de fournir plus de parrainage.

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< p > Mais NIKE a n'est pas satisfaite de ce monde de fans dans plus de pays que pour les professionnels des services.

C'est un mois de la Coupe du monde, c'est le bon moment pour stimuler le marché potentiel, soit de stimuler des supporters de football pour les produits ou les spectateurs de désir, pour le mouvement lui - même curieux.

Même si la Chine est le pays non participant, mais cela n'a pas affecté les spectateurs enthousiastes.

Selon les données de la FIFA, l'Afrique du Sud, deux jours après la Coupe du monde, à la maison de la Coupe du monde de voir le nombre maximum pour le monde entier.

La concurrence asiatique de la seconde jambe Hengda et la fin de l'année 2013, selon les statistiques de l'AFC, un total de près de 1,2 millions de spectateurs chinois de regarder le match, où le public par le biais de CCTV regarder en direct à 6819 millions de personnes, un record, à l'exception de la coupe du monde de football à l'extérieur et des Jeux olympiques de près de 10 ans, la Chine de football en direct le tournoi de regarder le record.

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< p > "on dit souvent que sur le terrain de l'histoire, maintenant commencer histoire carré.

Vice - Président de la région Nike Marketing Sima Pei (Simon Pestridge) dit, "différents points du marché chinois, c'est que les consommateurs de produits de football, moins de jouer également moins de gens.

Nous devons permettre à davantage de personnes de participer à la création de cette atmosphère de football, ".

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< p > < strong > en Chine de raconter des histoires < / strong > < / p >

< p > comme l'hiver dernier "est à comprendre" les activités de marché, nike les étudiants à des personnes agées, des enfants, des femmes, des employés de bureau tous tirer dans une famille maintenant courir; en Chine, loin de la Coupe du monde de la principale Bataille de 19 000 km, nike espère que Ces même si le football est un peu concept peut également être attirés dans ce sport.

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< p > "n'est pas un sponsor officiel qu'on n'a pas trop d'effet", plus de la Chine, le Directeur de la communication 黃湘燕 Nike ", que nous avons bien c'est de raconter des histoires.

Nike 40 ans aux états - Unis a commencé à courir raconte.

Maintenant, elle va en Chine parler de football de l'histoire - comme Sima Pei, c'est "le plus convaincre les consommateurs à raconter notre histoire".

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< p > Il y a deux mois, assis dans un siège de 380 à Madrid, en Espagne, en membres de l'histoire du Palais du troisième étage, nike shox Président Marc Parker, "aujourd'hui marque Nike Football".

250 journalistes Nike invité dans le monde entier viennent ici, c'est de voir des chaussures Nike Football de nouveau.

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< p > C'est pour faire une déclaration publique Nike, tout le monde sait que Nike est le sponsor non officiel de la Coupe du monde, mais peu de gens pensent de la société par la vente de chaussures de course a commencé le Japon dans les années 70 voudrait plus de Adidas sur le football.

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< p > nike Palais de la pformation d'un bloc d'espace du deuxième étage en un petit Stadium, le siège de peinture de couleur et la barre de ciment sans siège similaire.

écouteur pour l'interprétation simultanée est placé sur chaque siège de langues, anglais, espagnol, portugais, japonais et chinois.

Lumières baissées, l'écran commence à jouer cette année, pour la fabrication de pulsation de la Coupe du monde de la publicité sur tout "(Risk tout): un groupe d'enfants pour l'ouverture du site, puis ils ont un Devenir joueur professionnel de - Cristiano Ronaldo, Rooney, Neymar...

Ils sont dans le monde de grandes important à jouer, en fin de compte, ils peuvent dans la Coupe du monde (comprimés sans mentionner dans).

Au dernier moment, gar?on de repousser de Ronaldo jouer un penalty, assumer la responsabilité à un moment crucial de la concurrence.

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< p > l'année 2013, Nike a commencé à formuler le slogan de la Coupe du monde au Brésil en 2014, au cours de laquelle essayé d'autres d'expression, par exemple "Dare to", mais plus tard, ou choisir le "Risk tout".

"On pense quoi de mieux pour la pmission d'informations à un jeune homme, que ce soit par la plate - forme électronique ou à l'avenir à travers des canaux et le produit de la vente au détail," Risk tout "est le plus parfait".

Le Président de la marque Nike Trevor Edwards.

Edwards 50 ans cette année, 1992 à Nike responsable de la commercialisation.

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< p > nike employés avec des mots et des souligne que "le sens de pulsation sur tout ce slogan", comme "stimulant" "rêve", et ainsi de suite.

Mais le plus impressionnant de la phrase par Edwards avec un accent européen de dire: "l'avenir est écrit"...

Conservateur, "pulsation tout 'plus audacieux, c'est...

Tu dois essayer de marquer un but, mais nul ".

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< p > "écriture de l'avenir, c'est la Coupe du monde de Nike pour lancer des slogans.

Cette année, la Chine n'est même pas dans l'avenir de la Coupe du monde de l'écriture.

Mais essaie de marquer un but, peu importe combien de pourri "cette phrase de mon petit ami combien peut laisser ce pays veut jouer n'a pas osé jouer afin de produire un point de puissance (" comme "n'aie pas peur, essayer de frapper une balle, et nul n'est pas pourri de l'équipe nationale").

< p >

Nike s' en fiche que la Chine n 'ait pas écrit l' avenir sur la Coupe du monde de football, mais qu 'elle utilise la Coupe du monde pour entrer en contact avec les consommateurs sur ce marché.

"Le marché chinois en a plus besoin que les autres marchés."

Sima Pei dit:

Selon Nike, cette publicité mondiale sans Joueur chinois est dans une certaine mesure créée pour le marché chinois.

"Les jeunes Chinois sont très stressés dans leur vie quotidienne, et nous voulons les inspirer d 'une manière qui leur permette d' essayer en un instant de haute tension."

Sima Pei dit:

Sima Pei, qui travaillait aux Etats - Unis, au Royaume - Uni et en Australie, pensait même que ce slogan répondait à l 'environnement commercial chinois actuel, "le marché chinois est très compétitif".

< p >

"P", "combattre tout" donne une idée de la fa?on dont les jeunes marchent dans le monde des affaires.

L 'étude sur les formes et les valeurs de la vie après le 90e anniversaire de la ville de première ligne de Chine, publiée par Nelson, estime que ce Groupe souhaite être "unique" et "indépendant" et qu' il a une forte conscience de soi; il sait non seulement apprécier, mais aussi pratiquer et combattre et, dans ce processus, se "retrouver soi - même" et libérer sa personnalité.

Le slogan Nike est bien placé en Chine, a estimé Zou you, Directeur général du Département de marketing stratégique du sport sur le site Web du sport, il est positionné par les jeunes, les jeunes aiment jouer.

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Le slogan d 'Adidas pour la Coupe du monde est "empereur ou vainqueur".

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"P > une équipe peut avoir de meilleurs joueurs, un pays peut aussi avoir de meilleurs joueurs, mais il faut que les joueurs forment une équipe qui travaille dur en équipe pour gagner.

Notre slogan est donc que nous travaillons tous ensemble pour devenir empereur ou vaincre.

Le 19 mai, lors d 'une tournée médiatique d' Adidas sur le marketing de la Coupe du monde de football, le Vice - Président du Département du marché de la région de l 'Adidas a fait un exposé sur le thème de la publicité de la Coupe du monde de football d' Adidas.

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La pub de Nike cette année est un peu semblable à celle d 'Adidas pour la Coupe du monde de football 2006, José + 10.

Dans la pub d 'Adidas, deux enfants qui jouaient dans la boue choisissaient leurs joueurs pour leur équipe, et ils se présentaient quand ils appelaient Beckham, Zidane et d' autres stars.

Mais le film de Nike contient un peu plus de farce, comme le baiser volant de la copine de Cerro, et se pforme soudainement en gardien de but du géant vert.

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< p > > même ainsi, les informations pmises par les deux sociétés ne sont pas identiques.

L 'interprétation la plus courante de José + 10 reste l' esprit d 'équipe, par exemple: ? toute grande star a besoin de l' aide de 10 autres personnes sur le terrain de football ?.

Et Nike est prêt à croire à l 'aventure qui est personnelle, et à se faire confiance à la dernière minute, à essayer et à assumer ses responsabilités.

Yeung Xiang Yan a dit:

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"P" aux yeux de Nike, l 'image de crane blanc présentée avec la publicité est aussi un bon pont avec les consommateurs chinois.

Plusieurs dirigeants Nike ont souri en apprenant s' ils craignaient que cette image ne soit pas populaire sur le marché chinois.

"Nous n 'avons jamais eu peur, bien s?r, nous avons fait des recherches en Chine, il est très populaire."

Edwards dit:

"Nous espérions avoir une résonance avec les jeunes chinois", a - t - il dit alors qu 'il était assis dans la maison vide où Nike montrait 10 maillots de l' équipe nationale, en montrant des affiches de propagande accrochées au mur en face oblique, en noir et blanc (Risk everything), avec un crane craché sur le front.

Sima Pei pense que cette image est une bonne illustration de l 'esprit d' aventure que Nike veut exprimer.

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"P", "strong", "au - delà d 'Adidas", "strong", "p", "

Nike prend des risques.

? offensive ? est le style que cette société a appris de l 'équipe nationale brésilienne depuis 1996.

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P > ADIDAS est l 'un des six partenaires mondiaux de la FIFA.

Selon l 'Associated Press, les sponsors de la Coupe du monde ont versé cette année 1,4 milliard de dollars à la FIFA.

Le seuil minimal de parrainage est de plus de 20 millions de dollars et le fait d 'être un partenaire mondial (premier bailleur de fonds) doit apporter au moins 120 millions de dollars.

< p >

Nike n 'appartient à aucune des 20 sociétés qui parrainent les trois niveaux de la Coupe du monde cette année.

Sur 32, Nike a parrainé 10 équipes nationales, soit un de plus que jamais.

< p >

Nike, qui était autrefois la cible d 'Adidas, met aujourd' hui son seul adversaire dans un autre match co?teux: voir qui peut parrainer autant d 'équipes et de stars que possible.

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P > > Nike parraine le Brésil, le Portugal et c. Rodríguez; Adidas parraine l 'Espagne, l' Allemagne et le Mercy.

Une liste des 10 plus grandes stars de football du monde, publiée par l 'Institut de recherche sur le marketing sportif repucon, indique que Nike a signé six d' entre elles et Adidas seulement trois.

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P > dans le film publicitaire de la Coupe du monde lancé en mai à Adidas, à l 'exception de Messi, trois autres personnages principaux, schweinsteg, Suarez et Alves, joueurs brésiliens et uruguayens, n' ont pas pu se joindre à cette liste.

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P > > en 2014, vient de couronner M.

Environ 84% des personnes interrogées dans le monde entier ont indiqué qu 'elles connaissaient le nom de Cerro, un tireur de cheval Royal qui a aidé Nike à vendre plus d' un million de maillots en 2013.

En outre, bien qu 'Adidas soit le parrain officiel de l' équipe allemande, de nombreux joueurs de cette équipe portent des chaussures nike - neuf des premiers joueurs de l 'équipe allemande lors du match de mai contre la Pologne portaient des chaussures Nike.

< p >

Pour la deuxième journée consécutive, Nike a mis le générateur devant l 'ancien palais de Madrid et a construit une scène dans un palais partiellement détruit.

Sous le plafond du 3e étage, il y avait 21 mannequins en costume de la Coupe du monde de football, présentés respectivement par 10 équipes nationales, et par l 'équipe brésilienne.

A l 'intérieur, 157 chaussures de football jaunes, vertes et oranges sont suspendues du toit comme des lustres en cristal.

< p >

"P" > nike a lancé la première chaussure de football en 1971, mais comme cette chaussure ne peut pas s' adapter au temps humide, elle dispara?t rapidement dans la vue publique - après quoi Nike est plus connu du public pour ses chaussures de course, ses chaussures de basket - ball et ses chaussures de tennis.

En 1994, Nike a signé un contrat avec l 'AFC pour entrer officiellement dans le domaine du football.

Adidas est le parrain de la FIFA depuis 1970 et continuera de le faire jusqu 'en 2030.

< p >

"P" n 'a pas d' incidence sur l 'identité des non - sponsors pour Nike - sans mentionner les trois mots de la Coupe du monde, ses activités publicitaires et ses activités de marketing peuvent également nous faire penser à un événement majeur dans le monde entier.

Selon Nielsen, un mois avant le début de la Coupe du monde de football 2010, près d 'un tiers des débats sur Internet ont porté sur Nike, soit deux fois plus qu' Adidas.

En 2008, gay Richie, réalisateur du film vulgaire, a réalisé une annonce de Nike.

Ce micro - film, intitulé exercise for the next glory, raconte l 'histoire d' un jeune athlète qui est devenu athlète de la Ligue des Pays - Bas.

Il n'y a pas de publicité complètement de vue frontale le jeune athlète, courir Wayne Rooney United juste Ronaldo et Mann vous voir, ou de sablage grossier.

Le jeune joueur de formation jusqu'à vomir, n'arrête pas de changer ma copine, mais il joue de plus en plus, est reconnue, et, enfin, il représente l'équipe néerlandaise dans "la Cour", à "le plus grand événement" dans le monde entier.

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< p > nike et Adidas pour joueurs et l'équipe de parrainage, mais dépendent de Nike dans le monde réel.

Adidas plus comme un cordonnier, nike "plut?t que de dire que c'est une société de vêtements de sport, plut?t une société de commercialisation", la société de consultation de sport important Directeur général Zhang.

< / p >

< p > en nike, il semble que maintenant, plus que quoi - plus de questions.

Selon les données de son offre, le volume des ventes de l'année 2013 Nike Football de catégorie de 20 millions de dollars (ce chiffre en 1994 est de 40 millions de dollars), plus de Adidas.

Adidas a affirmé que "pas facile de fournir des données similaires" sur cette empreinte, le PDG de Herbert Hainer au public le plus souvent de l'expression "en 2014, nous attend la réalisation de 20 milliards d'euros dans le monde des ventes (environ 27 millions de dollars).

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< p > dans le champ principal Adidas en Europe occidentale, Nike et l'Allemagne ancienne dans un espace réduit.

Selon l'enquête de marché international Euromonitor institutions (Euromonitor) Les résultats de l'enquête publiée en 2012, nike en Europe occidentale, de part de marché est de 12,4%, Adidas est de 13,2%.

Les salaires ont augmenté de 11% au total d'Europe occidentale Nike semi - année fiscale de 2014 à la vente, au troisième trimestre Adidas a diminué de 6%.

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< p > en Chine, non de la Coupe du monde de pays participants, sur la base de l'enquête international Euromonitor, la part de marché de Nike 2013 de 12,1%, continue à conduire Adidas (11,2%).

La Chine est Nike après le troisième plus grand marché pour les états - Unis et de l'Europe de l'Ouest, zone de ventes est Adidas numéro cinq.

Le principal domaine de la Coupe du monde n'est ni Nike, également la principale bataille n'est pas la Chine, mais pour Nike, la Chine est le champ de bataille doit lutter pour.

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< p > < strong > < / strong > saisir le jeune homme < / p >

< p > dans le domaine Nike Football vient de 20 ans que le caractère "attaque" pmis à de jeunes chinois.

Ici, le slogan de la Coupe du monde de commercialisation qui peut être dirigée au - delà de football local.

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< p > malgré ce stylo 4 minutes de publicité sur youku le nombre de joueurs ont plus de 100 000 sur YouTube, plus de 72 millions, mais Nike pense que le vrai que le préchauffage des concours vidéo est plus important.

"Il y a des mots" possibilité réelle de jeux, le concept de pulsation tout "atterrissage en Chine est encore plus élevé.

黃湘燕 dit.

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< p > 黃湘燕 à Nike travail de 10 ans, dans son avis, le plus important est de susciter l'enthousiasme des jeunes chinois.

"Petit ami la plus conservatrice, même si la pression n'est pas chacun peut rebondir.

Nous devons créer un contexte, que leur volonté de lutter pour leur chance ".

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< p > nike va susciter l'attaque situation placé dans 27 mètres de long, le site de 14 mètres de large, une zone de site de ce n'est pas un match de football formel (105 mètres de long, 68 mètres de large) 1 / 18.

Système de promotion dans la quatre à quatre pour, principalement, cinq sur cinq.

Nike pas soin de site est un gazon artificiel ou de ciment, "même dans le centre commercial peut", Sima Pei.

Nike ensemble ce jeu sur deux points, qu'est - ce que les règles du jeu "pulsation de pmission sur tout", II est comment se débarrasser de limitation de football match l'expérience va passer.

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< p > Ce les règles de jeu appelé "sort de gagner", c'est une équipe avancée d'une balle, une autre équipe sous peine d'une personne, la deuxième balle l'équipe qui 伍進.

"Même si je n'ai que 3 personnes, vous quatre, j'ai encore une chance de gagner.

C'est de ne pas laisser le petit ami d'abandonner, de ce genre de jeu que le petit ami plus positive.

黃湘燕 dit.

Sima Pei, il semble que ces règles que les concurrents de produire "120% attaque désir".

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< p > la plupart du temps avec Nike, indépendamment de la question, le premier mot entendre surtout de l'innovation, de la "lutte pour gagner à leur avis aussi.

Compte tenu de la concurrence à petite échelle de format similaire a été en vigueur dans l'Union européenne, Nike est plus comme "l'utilisateur - innovation", et l'utilisation de l'Internet des expériences similaires, coeur de trouver ce jeune.

< / p >

< p > même si tout Nike cette coupe du monde les activités de marché est divisée en trois étapes, mais "sort pour gagner de la créativité et de" pulsation tout ", c'est le début.

"L'ame de l'information est à l'aventure, ce concept est décomposé en deux phrases."

Edwards a dit que "le match gagnant" existait depuis longtemps, et nous l 'avons pformé en concept, ce qui les intéresserait davantage ".

Ceci ressemble à un emballage de produit.

Même en équipe, un tel système encourage les individus à prendre des risques.

"Nike est une marque américaine typique qui met davantage l 'accent sur l' héro?sme personnel."

Zhang Qing.

Sima Pei a dit très directement: ? Nous avons changé la fa?on dont nous étions sur le marché, et maintenant nous préférons que les consommateurs participent au football au niveau individuel ?.

< p >

P au début de 2012, CIC a publié un rapport de données intitulé "ce que les jeunes consommateurs chinois aiment", dans la colonne "valeur de la vie", indiquant que ce que les jeunes Chinois veulent, c 'est "rêves et désirs, courage, mode de vie".

Les r?les des médias sont les suivants: ? guide du mode de vie, promotion de l 'individualisation et de l' identité personnelle ?.

à la fin de la même année, McKenzie a publié un rapport dans lequel il indiquait que les jeunes consommateurs chinois étaient plus émotionnels.

Selon le rapport, d 'ici à 2020, le principal groupe de consommateurs de la Chine dont les revenus dépassent les 106 000 yuan par an atteindra 400 millions...

Ces nouveaux consommateurs se laissent plus à l 'aise, l' accent étant mis sur la jouissance personnelle et la loyauté de la marque. ?

< p >

"P", "vainqueur" et les courses passées sont autant de mesures que Nike tente de développer l 'intégrité de la marque.

Après les Jeux olympiques de 2008, qui ont déclenché l 'industrie sportive chinoise, les grandes marques sportives ont connu des hivers froids et des stocks qui n' ont pas pu être complètement atténués six ans plus tard.

"L 'année qui vient de s' écouler a été très difficile pour l' ensemble du marché des marques sportives."

Huang Xiang Yan a déclaré dans une interview avec les médias en 2014.

Nike travaille toujours avec les distributeurs sur les stocks.

Pour ce qui est de la raison d 'organiser divers types d' activités de course, telles que la course de nuit de San Li Tun, Nike a expliqué à la fin de 2013 qu 'à l' heure actuelle, l 'industrie sportive chinoise a atteint une certaine ampleur et qu' il nous faut maintenant approfondir.

Qu 'est - ce que les consommateurs chinois comprennent d' une espèce ou d 'un mouvement?

La foule que Adidas veut attraper pendant la Coupe du monde est un fan.

Le livre Meng dit qu 'Adidas va prolonger la passion des fans pour le match jusqu' au marketing.

"Nous allons organiser des manifestations interactives sur le marché des consommateurs...

Dans la clé de la Ville, on va dans un bar dans l'Organisation de la Coupe du monde, offre un lieu de soutenir l'équipe préférée pour les fans.

Il est de retour dans le courrier écrit.

Nike, c'est aussi des activités après la libération de vidéo d'atterrissage, mais c'est une autre sorte de "mise à la Terre" le chemin, et pour l'autre de la foule.

< / p >

< p > Beijing, Shanghai, Guangzhou a lancé "la Ligue faiseurs d'opinion épeler, gagne", et ensuite jusqu'à un mois après la Coupe du monde, le match sera ouverte aux amateurs de football ordinaires.

"Les règles de jeu gagne" peut faire de ces enfants ne sont pas jouer au football à un certain degré de compréhension, a profité de l'occasion pour envoyer des informations de Nike - espère que les jeunes peuvent reconna?tre cette marque.

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< p > < strong > < / strong > Social Marketing < / p >

< p > "On a pensé qu'on pourrait peut - être une fonction sociale ensemble dans ce jeu à l'intérieur.

黃湘燕 dit.

< / p >

< p > Depuis le 1er juin, y compris Ronaldo, Neymar, Rooney, Ibrahim, y compris de Nike Star ont signé par compte Twitter se libère de longueur est d'environ 15 secondes de vidéo animée, star, je suis la vedette.

Le 10 juin, c'est le film d'animation complète l'ultime "comme Nike cette coupe du monde de la publicité de la trilogie de la fin de l'histoire.

< / p >

< p > nike était "n'a pas acheté un grand média pour mettre ce film" signifie que les entreprises de médias sociaux et les consommateurs interagissent avec une meilleure compréhension.

Nike dans le passé une grande partie de la course de la marée soulève en raison de sa + app Nike crée une course de la communauté, les patins peuvent partager le kilométrage, humeur, coureur peut également être mutuellement entre les classements.

Courir comme moyen de socialisation, de devenir l'un des modes de vie de beaucoup de jeunes chinois.

Nike a dit que le co?t de ces derniers temps des activités de la société de marché dans les médias est nettement améliorée.

Bien que la proportion par rapport à la télévision et le plan médias n'était pas encore, mais le Centre de gravité de la société sur la politique des médias a pféré.

Maintenant, quand on a de nouveau demandé à investir dans les médias sociaux de la Coupe du monde de commercialisation représentaient plus de beaucoup de temps, 黃湘燕 dit: "l'argent représentait plus de ne refléter stratégie; cette fois, nous avons publié sur la plate - forme de compte personnel de sélection sociale athlète".

< / p >

< p > pendant la Coupe du monde, sur la base de la vidéo animée, nike donne des jeunes de participer à la production vidéo interactive en particulier.

Nike logique est: quand vous recevrez Neymar ou Ronaldo à ta vidéo personnel, son vrai nom, ou le nom de réseautage social à dire ton compte, si tu veux partager? < / p >

"P" > nike a un principe directeur, à savoir "un contre un", "Comment faire pour surprendre et réjouir les uns et les autres, c 'est ce que nous voulons faire de plus en plus."

Yeung Xiang Yan a dit:

Pour Nike, il y a quatre ans, la Coupe du monde était commercialisée et les médias étaient un moyen de communication; ils pouvaient désormais communiquer avec les consommateurs en utilisant des médias et des moyens de communication plus personnalisés.

< p >

< p > la deuxième place est celle des médias sociaux (46%).

Aux états - Unis, l 'étude sur le comportement en réseau de pew internet & American Life Project indique qu' il y a une génération y appelée "cybergeneration" qui privilégie les activités récréatives et sociales sur Internet; en revanche, la génération X (33 - 44 ans) privilégie la recherche sur l 'information, les achats en ligne, etc.

Selon les estimations d 'eray, près de 530 millions de chinois suivront la Coupe du monde de football brésilienne sur Internet cette année.

< p >

"P" > les relations sociales sont les mots de Nike après "l 'innovation".

Mark Parker a déclaré que Nike était en contact avec 200 millions de personnes dans les médias sociaux.

? Nous avons toujours maintenu le dialogue dans les deux sens, tant pour les consommateurs que pour les réactions des consommateurs. ?

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Mais il y a quatre ans, il était beaucoup plus difficile de faire du marketing social sur le marché chinois qu 'aujourd' hui.

Bien que Facebook et Twitter aient été créés en 2004 et 2006, respectivement, les microblogs de la nouvelle vague, qui sont plus souvent utilisés par les consommateurs chinois, n 'ont été lancés qu' en ao?t 2009.

L 'interaction des utilisateurs et l' essor massif du marketing sur micro - blog ont suivi la Coupe du monde de football Sud - africaine.

"Les consommateurs du monde entier ont beaucoup changé au cours des quatre dernières années, mais nulle part n 'a été aussi grande en Chine, en particulier pour les médias sociaux."

Sima Pei s' étonne de l 'enthousiasme des jeunes chinois pour les outils sociaux.

< p >

< p > > les jeunes générations passent de plus en plus de temps à communiquer en ligne, ce qui signifie que les échanges avec les marques en ligne sont de moins en moins fréquents.

La vidéo a été diffusée par Nike lui - même pour créer un climat social de football, les petits matchs de football ont permis à certains jeunes de vivre loin de Rio, et si le partage social avait permis de propager l 'ambiance, en quelque sorte les jeunes eux - mêmes, de créer une ambiance plus grande.

C 'est l' objectif de Nike au début de la Coupe du monde de marketing sur le marché chinois - les consommateurs prennent l 'Initiative de participer à la reconnaissance de la marque.

< p >

"P" > Meng Book souligne également que c 'est la plus grande campagne d' Adidas depuis la dernière Coupe du monde en Chine.

? Nous avons investi des sommes considérables dans les médias sociaux, y compris QQ et les plates - formes de micromessagerie, et nous attachons une grande importance à la presse écrite, qui reste importante, notamment en ce qui concerne les produits promotionnels...

Nous continuerons à utiliser les panneaux publicitaires de l 'extérieur.

Cette campagne de marketing peut être qualifiée d 'investissement considérable, et nous avons investi davantage dans tous les domaines et dans tous les budgets. ?

Il n 'a pas indiqué le mode particulier de marketing dans les médias sociaux, mais plut?t les commentaires et la repmission des fans sur les matches.

< p >

"P" > ADIDAS en Chine a mis en place très t?t une équipe spécialisée dans le marketing social; toutefois, peu avant le début de la Coupe du monde, Adidas a distribué un questionnaire sur le football Adidas à moins de 50 personnes, dont des journalistes, des professionnels des médias sociaux et des animateurs sportifs.

Selon un employé du Département du marché d 'une société sportive proche d' Adidas, ce questionnaire montre que le public n 'a pas l' impression d 'Adidas.

Le questionnaire contient des informations telles que "comment attendre Adidas pour lancer des microblogs de football", "quels sont les contenus et les services attendus d 'Adidas pour les microblogs de football", "Quel est l' impact des microblogs Adidas et d 'autres marques (Nike parmi les options)".

< p >

< p > Cela peut être considéré comme un processus d 'identification des groupes cibles par Adidas.

Il semble que ce questionnaire ait été distribué avec un certain retard.

Après tout, le questionnaire n 'a pas encore été établi, mais adidas a lancé des projets sur les médias sociaux et les interactions avec les consommateurs pendant la Coupe du monde.

< p >

Nike a l 'air d' être un peu bizarre, qu 'il s' agisse de la course, du basket - ball, du football ou d' autres types, les entreprises disent que la population cible est jeune.

? Notre groupe cible n 'a pas changé au cours des dernières années et a toujours été l' adolescent ?.

Sima Pei dit:

< p >

Qui est le gagnant de la Coupe du monde?

L 'impact des médias sociaux sur la vente effective de produits sportifs n' est pas encore définitivement déterminé.

Mais NIKE ne semble pas très inquiet.

< p >

"P", "courir comme mode de vie" implanté dans l 'esprit du consommateur, Nike se demande si "tout" fait sentir aux enfants chinois qui ne jouent pas au foot.

"Que je joue au foot ou que je fasse quelque chose d 'autre, je suis inspiré par tout ce qui se bat."

Si c 'est le cas, la vente viendra naturellement. ?

Yeung Xiang Yan a dit:

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Le marketing autour de la Coupe du monde semble être un équilibre pour Nike: Au cours des cinq dernières années, Nike a fourni de l 'équipement aux footballeurs les plus professionnels de Chine; aujourd' hui, ils pensent qu 'il est nécessaire de créer un climat de football pour ceux qui ne sont pas sur le terrain, mais simplement de trouver le bon moment pour tra?ner les "hors - terrain" dans le "terrain".

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"P > à Nike, les consommateurs sont classés en trois catégories: 1% en tant qu 'élite sportive du consommateur, qui fait du sport presque tous les jours et qui possède certaines compétences; 9% en tant qu' athlète ordinaire, qualifié et souvent sportif; et 90% en tant que groupe de consommateurs potentiels aux yeux de Nike.

Quel que soit le type d 'activité marketing, c' est pour motiver 99% de la population (avoir le désir de participer au sport, bien s?r avoir le désir d 'acheter à l' avenir), la Coupe du monde de marketing est la course "comprendre" et "sortir" de toutes les catégories.

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"P" > ces activités sont organisées parce que Nike veut que les consommateurs aient un intérêt pour la marque.

"Les consommateurs d 'aujourd' hui ont trop de choix pour gagner, et ils doivent se sentir liés à la marque", a déclaré Mark Parker: ? c 'est ce que nous voulons continuer à renforcer ?.

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Le 19 mai, Nike a publié ses dernières chaussures de football sur l 'herbe de Beijing.

Dans ce quartier artistique de la banlieue nord - est de Pékin, Sima Pei a présenté à plus d 'une centaine de médias chinois mercurial Superfly orange, la même paire de chaussures a été montrée il y a environ un mois sur la table t, pformée par Ciro au Palais Royal.

Pour Parker, c 'est une autre fa?on pour Nike de participer à la Coupe du monde.

? Nous voulons participer à la Coupe du monde par nos propres moyens, soit par notre message, soit par les produits que nous créons. ?

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"P" > C. Roads a envoyé d 'autres messages de Nike.

Le portugais de 185 CM, qui montait sur la table t de moins de 10 mètres le même jour, a fait un petit Bond symbolique.

La plupart des gens sont impressionnés par ses cheveux: la colle de cheveux est parfaite.

Une coupe impeccable avec un maillot rouge foncé, c 'est plus une star qu' un athlète.

Nike essaie aussi de donner un peu de vie au professionnalisme du football.

Nous utiliserons la même méthode dans les ventes et dans les médias sociaux, dit Sima Pei.

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< p > de la mode et de mouvement sont tous les sports de marque en Chine face à un choix.

En 2013, Adidas en Chine "performance" et "mode" pour les deux catégories de produits, les ventes de 80% et de 20%, mais la société a toujours déclaré dans la direction vers le mode d'exploration.

Pour le marathon Nike, indépendamment ou de la Coupe du monde de ce grand événement, il souligne que son "mouvement" attributs, mais n'oublie pas les produits de ces couleurs vives légèrement de mentionner le sens des éléments et la conception de la mode.

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< p > nike a toujours refusé de catégorie de service des ventes de football du marché de la Chine, dit que la croissance de ces dernières années, ne peut pas être aussi l'imaginer si vite.

Ce n'est pas important.

Acheter un comportement similaire est l'ultime, match "empereur ou le vaincu.

Mais pour les jeunes chinois, "Huang ou vaincu" n'est pas important, leur "pulsation sur tout" suffit.

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< p > l'équipe du Brésil, de l'Allemagne, du Portugal, de l'Espagne et de l'Argentine ont gagné la Coupe du monde populaire, il y a deux par Nike, Adidas trois par le parrainage.

Si l'équipe n'est pas définitif par Adidas gagner, les revenus de cette société au cours de la Coupe du monde de ne pas trop mal.

Haina avant le match de football que, lors de cette coupe du monde Adidas vendu plus de coupe du monde en Afrique du Sud, le nombre de Jersey vendu approximativement équivalente.

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< p > nike, n'a pas besoin de soin.

Le plus à l'intérieur de la cabine au troisième étage du Palais des Nations, un vieux Woody vitrine placé la photo brésiliens Ronaldo.

Il a, en 2002, le Brésil contre l'Allemagne la finale de la Coupe du monde pour aider l'équipe a gagné le match.

La photo de mettre des chaussures de football de révision Nike il dans ce jeu de porter et d'une signature de vieux Nike Football.

C'est comme s'il était contre cette balle a gagné le match.

Mais en fait, en 2002, le match de la Coupe du monde de balle est Adidas "boule de feu".

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< p > Si après 12 ans tu peux faire semblant d'a parrainé le jeu, il n'y a pas de raison pour la Coupe du monde de payer.

Jésus de coco - le Sommet de Rio de Janeiro n'est pas comme dans la vue en plan et d'aventure Nike Adidas, la Chine n'appara?t pas sur le terrain.

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