Les Résultats De L'Examen D'Entrée "Nouveau - Né" Du Marché De Pékin Ont Des Hauts Et Des Bas

Au cours du premier mai de cette année, de nombreux nouveaux magasins ont ouvert leurs portes, ce qui rend le marché de la maison concurrentiel plus ? à la recherche?.La nouvelle disposition des magasins a été près d'un mois, cependant, tous les magasins ne naviguent pas en douceur, et même après l'ouverture de la haute saison de mai, les nouveaux magasins ont connu une situation de ? chaleur et de froid inégaux?.

Selon l'analyse des experts, l'aménagement de la banlieue sera la tendance du développement futur des grandes surfaces de vente à domicile, en revanche, l'entrée de nouveaux visages de la maison sur le marché déjà mature de Beijing semble difficile.

Dans de tels marchés matures à Beijing, la mise en page de nouveaux magasins dans les banlieues est la tendance future.Le développement régional de Beijing diffère considérablement, par rapport aux marchés haut de gamme matures de la Ville, les cinq anneaux extérieurs sont dominés par le marché des matériaux de construction bas de gamme.

　　? hétérogènes ? dans les nouveaux marchés

Juste après le premier mai, le déjeuner de fin arrivera, de nombreux marchands de maison ont commencé à préparer la promotion du Festival de fin d'année, le marché de la maison présente à nouveau une scène animée.

Le premier mai de cette année, le marché de Pékin a vu appara?tre de nombreux nouveaux visages, le magasin Qimei Home Luqiao, le magasin House Daxing, le magasin Bei Wuhuan de la ville des lumières de la belle maison, la place de la maison de guixing deyin… la nouvelle ouverture des devantures des grandes cha?nes de magasins et la relocalisation du marché de la maison des matériaux de construction ont été dévoilées, rendant le marché de la maison plus compétitif.La plupart de ces magasins sont situés dans la banlieue de la Ville, à l'exception de la zone nord de la ville de Nice lampes, la plupart des autres sont situés dans la ville du Sud, dans l'intention d'élargir la mer bleue dans la ville entourée de nombreux magasins.

Selon les journalistes, sous l'influence de la haute saison de mai, de nombreux nouveaux marchés sont apparus dans la situation de "l'achat et de la vente".Selon yin Yuxin, Directeur général de la place de la maison de yoshing derbillion, ? le premier mai? trois jours yoshing derbillion a un meilleur trafic de passagers, les ventes de près de millions de yuans;Shen yaojun, Vice - Président de Jimei home, a déclaré aux journalistes que les ventes de Jimei Home au cours du premier mai avaient augmenté de 20% par rapport à la même période l'année dernière.? l’augmentation des ventes est principalement due à l’ouverture de nouveaux magasins, les quatre autres ayant enregistré une hausse d’environ 2,5% par rapport à l’année dernière, avec une contribution significative des nouveaux magasins visibles ?, a - t - il déclaré.

Cependant, en contraste frappant avec cela, l'ouverture de Wanxing International Home Plaza, près du pont Yuquan Ying, semble ? silencieuse?.Wanxing International Home est situé dans le cercle commercial des matériaux de construction du camp de Yuquan, à proximité de la troisième boucle et de la ligne de métro 10, l'emplacement géographique et le cercle commercial ont tous l'avantage, mais de nombreux initiés ont déclaré que le centre commercial "n'en avait pas entendu parler" et ne savait même pas qu'il avait été ouvert.

En tant que ? nouvel étudiant? dans le marché presque simultanément, les résultats ont déjà ouvert l'écart lors du premier ? examen?.

　　Performances médiocres clients sporadiques

Le 15 mai, des journalistes ont visité la place de la Maison internationale de Wanxing, où les clients étaient dénombrés sporadiquement.En parcourant quatre batiments, les journalistes ont rencontré moins de dix consommateurs.Le personnel d'un stand de revêtement de sol dans la salle des matériaux de construction a déclaré aux journalistes: ? aujourd'hui, il y a trois groupes de clients, mais ce sont des amis ou des fabricants, vous êtes le premier à acheter le sol. ? lorsque les journalistes ont demandé pourquoi il n'y avait pas de clients dans le magasin, l'autre partie a déclaré qu'elle était ? également lésée?.Il a dit: ? il n’y a presque pas de promotion dans les magasins, personne ne vient du tout en bas de la journée et les affaires sont particulièrement difficiles à faire. ?

Par la suite, le journaliste, au nom du marchand, a posé des questions sur le fonctionnement d'une marque de meubles dans le salon du meuble.L'autre a entendu parler de l'intention d'entrer et a exhorté les journalistes à "ne pas entrer".? l'ouverture du magasin ici a été introduite par des amis, et à l'époque, le magasin a donné un grand espace publicitaire, a également essayé d'entrer ?, a - t - il déclaré. ? mais depuis l'ouverture le 27 avril jusqu'à maintenant, il s'est très mal vendu, probablement seulement 40 000 à 50 000 yuans en un mois. En mai, j'ai également séjourné dans le magasin jimulu Qiao, où les ventes ont été au moins deux fois plus élevées qu'ici, et les résultats estimés sont meilleurs et doivent être ? nourris ?.Pendant un certain temps. ?

　　Opération différentielle ouLes recruteursMauvais?

Les journalistes lors de leur visite ont constaté que la notoriété de la marque Wanxing international est relativement faible, en particulier dans les halls de meubles des blocs a et B, à l'exception des marques Strong, panbao, jinglan et autres, d'autres marques ne sont pas courantes dans les hypermarchés.

Peut - être que l'heure d'ouverture est plus hative, il y a encore une partie des stands dans la salle de meubles qui sont en cours de rénovation, certains stands ne sont pas encore complètement installés, l'ensemble semble plus vide.à en juger par la carte d'achat de la marque, il y a aussi une partie des noms de marque des stands vides dans la salle de meubles qui ne sont pas encore loués.Même les marques déjà installées sont surtout occupées à la rénovation.

Feng Quan, Directeur général de Wanxing International Home Plaza, a déclaré dans une interview que Wanxing Home se positionnerait comme un ? Centre de culture pour les marques de meubles de milieu de gamme?, permettant aux marques de milieu de gamme de passer progressivement aux marques haut de gamme, en plus d'être une ? tête de Pont? pour entrer sur le marché de Beijing en tant que marque de terrain.Il a déclaré que de nombreuses marques font un travail fort sur le terrain, mais l'heure d'entrée à Beijing est relativement tardive et Wanxing Home Plaza fournira de l'espace pour cela.

Face au ? toast? des commer?ants ? avec une petite promotion et une marque sans personnalité?, Ji fengguan a déclaré: ? le positionnement du centre commercial avec l'effet d'affichage réel de la marque du marchand doit également être affiné, la gestion de cet aspect s'améliorera de plus en plus, croyant que le meilleur effet sera atteint plus tard. "

　　Mauvaise disposition des transports

Bien qu'il soit situé dans le cercle d'affaires mature de Yuquan, juste à c?té du sanhuan Sud, mais selon l'analyse de l'industrie, les installations matérielles de Wanxing International Home ne sont pas aussi bonnes que prévu.

　　Shen yaojunIl a déclaré: ? dans la Ville, en particulier dans les quatre anneaux, l'ouverture d'un marché à domicile n'est pas un choix judicieux. Dans les quatre anneaux, quelle nouvelle maison? Les consommateurs vivent en dehors des cinq anneaux, il est peu probable qu'ils se rendent en voiture dans la ville pour acheter des meubles et des matériaux de construction, sans l'offre de nouveaux disques dans le périmètre, le premier problème de trafic de clients. "

Une source anonyme de l'industrie a déclaré que l'emplacement de la Maison internationale Wanxing n'était pas non plus parfait.De la carte, Wanxing International Home, bien que plus proche du pont Yuquan camp, mais en fait sur le c?té ouest du pont Yuquan camp, situé à l'extérieur du triple anneau Sud, si vous conduisez en voiture, en plus de la direction de son c?té ouest est plus pratique d'entrer, du Nord, de l'Est, du Sud de trois directions, il faut faire un détour par le pont complexe Yuquan camp Bridge, de son c?té ouest wanliu Bridge.Et le pont de wanliu porte à la fois l'Est et l'Ouest dans les deux sens de la demande de man?uvre de la tête, souvent congestionné.Du point de vue des transports, l'emplacement de Wanxing international n'est pas pratique.

Il y a des gens de l'industrie qui disent: ? au moins 70% des consommateurs qui achètent des matériaux de construction de meubles viennent en voiture, de telles conditions de circulation, ce qui entra?ne l'emplacement du marché dans un coin mort, aura certainement un impact sur le flux de passagers. Cet emplacement n'est pas adapté Pour faire des centres commerciaux de détail, encore moins les ventes à domicile. "

De la configuration interne du marché, la petite zone, la mauvaise disposition, ont également un impact sur son trafic de clients.Une personne de l'industrie qui a déjà examiné le marché a déclaré aux journalistes: ? bien que l'ensemble du marché est grand, soi - disant 80 000 mètres carrés, mais il y a quatre batiments, chaque batiment a quatre étages, chaque étage de la zone marchande réelle est seulement environ 3 000 mètres carrés. Ajoutez à Cela le mauvais accès sur le terrain, la courbure et la courbure, de sorte que beaucoup de commer?ants sont perdus, l'expérience des consommateurs n'est pas bonne, peut - être pas un flux de 100 personnes par jour. "

　　Nouveau magasin ouvert chaud et froid inégal

　　La maisonWang Ningning, Directeur du Département de gestion des opérations, a déclaré: ? dans les marchés matures tels que Beijing, la mise en page des nouveaux magasins dans les banlieues est la tendance future. Le développement régional de Beijing diffère considérablement, par rapport aux marchés haut de gamme matures dans la Ville, les cinq anneaux extérieurs sont dominés par le marché des matériaux de construction bas de gamme.Avec l'augmentation du volume d'ouverture de Changping, Daxing, Fangshan et d'autres régions, la demande de consommation de leurs ménages a augmenté, en s'appuyant sur les grands magasins déjà matures, la restauration et d'autres nouveaux cercles d'affaires, la consommation de ménages dans ces régions a un fort potentiel et est également un objectif apprécié par de nombreuses entreprises.Par exemple, les nouveaux magasins qui ont ouvert leurs portes le 1er mai de cette année, sans exception, ont choisi cet emplacement. ?

En revanche, l'ouverture de Wanxing international près du pont Yuquan camp semble quelque peu hors de propos.Le visage de Wanxing lui - même ? nouveau venu à la maison?, sa propre capacité d'intégration des ressources est également remise en question.

Il y a une analyse de l'industrie: ? les magasins individuels sont plus difficiles à gérer que les nouveaux magasins de marques de cha?nes, par rapport aux autres magasins qui ont coopéré pendant des années avec le soutien des entreprises à domicile, et au fil des ans, le bouche - à - oreille de la marque, la popularité de la formation est profonde, Wanxing ne peut absorber que certaines petites marques qui ne sont pas en mesure de s'installer dans les grands magasins et les marques de terrain.Un magasin inconnu mène un groupe de marques inconnues sur le marché de Pékin et doit encore prendre du temps pour que les consommateurs l'acceptent. "