Wu Hong Kun Brand Interview Show Brand Competitiveness

Brand leader: Shanghai yigu Fashion Co., Ltd

　[Introduction à Wu Hongkun]

Université polytechnique de ZhejiangVêtementLicence professionnelle d 'ingénierie, ma?trise de l' Institut de l 'habillement de Beijing, a occupé des fonctions successives à Beijing shunmei, yimian Group, Reebok (taiguo Group Resources Co., Ltd), elle (Shanghai Baha)VêtementLtd) Le Directeur de marque et le Directeur général, et d 'autres postes de direction, est également Directeur général de la vallée.

She Wei Qun: Bienvenue à Shanghai Brand High - end Video Interview, nous sommes invités aujourd 'hui à Shanghai yigu mode Co., Ltd, Mme Wu Hong Kun, Directrice générale.

Bonjour.

Cette société de mode est très fra?che et dynamique.Pouvez - vous me présenter le positionnement de la mode yigu?

Pour être simple, nous voulons faire rêver une princesse de son enfance.Plus précisément, nous sommes les femmes de la classe moyenne urbaine de 25 à 35 ans, qui veulent exprimer leur quête intérieure de la beauté de la pureté et de l 'attitude vis - à - vis de la vie.

　　Hannah Baichuan fusionne sans perdre son style.

Je remarque en particulier que cette société a été transférée de Hangzhou à Shanghai.

Wu Hongkun: Ceci est lié à l 'expérience de notre fondatrice, elle a d' abord fondé sa propre cause à Hangzhou.En 92 / 93, il devrait être l 'une des plus grandes marques de Hang Pai.Miss Hua a fait cette marque à la fin de 1999, au début de 2000, par rapport à d 'autres marques de Hangzhou déjà m?res, la vallée est encore très petite.Miss Hua elle - même est de Shanghai, elle pense qu 'il devrait y avoir une percée, sauter du niveau d' origine, donc (s' installer à Shanghai).Elle en a pris un.DesignerDepuis le début.

She Wei Qun: J 'ai remarqué qu' il y a un positionnement spécial dans la vallée de yigong pour créer un style de Shanghai, comment comprendre ce positionnement?

Wu Hongkun: yegu a maintenant une empreinte de la ville de Shanghai.Dans le monde de la mode, une marque représentative est DKNY.Cette marque s' accompagne de l 'évolution de la ville de New York.En revanche, nous avons 10 ans d 'histoire à Shanghai, et il y a beaucoup de filles de Shanghai.Compte tenu de l 'évolution de l' économie de Shanghai dans l 'ensemble de la Chine, y compris de la ville de Shanghai dans le monde entier de l' industrie de la mode, nous pensons que nous sommes également prêts à faire partie du milieu de l 'urbanisation et de la mode de Shanghai.Dans notre travail quotidien, nous savons ce qu 'elles pensent, ce qu' elles regardent, ce qu 'elles aiment, ce qu' elles portent.Les femmes de Shanghai, dans le déluge de la mode, ont été synchronisées avec la communauté internationale, tandis qu 'elles ont leurs propres préférences pour choisir le milieu le plus populaire du monde qu' elle préfère.C 'est notre attitude.

Qu 'est - ce que vous pensez du style de Shanghai?

Wu Hongkun: Je pense que le style de Shanghai est un style de convergence.Tout d 'abord, Shanghai est situé dans la région du Sud de la Chine, avec de très belles caractéristiques du Sud, c' est la tradition.En outre, Shanghai est une autre ville urbanisée qui n 'est pas moins urbanisée que n' importe quelle ville du monde.Il peut s' intégrer dans toutes les informations de mode, qu 'il s' agisse de Londres en Italie ou de Tokyo à New York, il peut accepter l' accueil, Hainau.En même temps, il peut fusionner ses propres caractéristiques de Jiangnan, les caractéristiques traditionnelles de la Chine.Nous pensons que c 'est l' élément le plus important de la mode de Shanghai.

Quel est votre style de Shanghai?

Wu Hongkun: En fait, nous n 'avons pas l' intention de faire quelque chose, nous ne faisons que notre propre expérience.La plupart des filles de notre entreprise ont entre 25 et 35 ans l 'age d' or le plus élevé, elles utilisent leur propre coeur pour comprendre la mode et pour apprendre ce qui est le plus populaire: ce qui est le plus important au niveau international, ce qui est à la mode, ce que les filles de Shanghai attrapent le plus populaire.Dans notre marque, vous pouvez voir les éléments de l 'internationalisation, de la gentillesse de la femme du Jiangnan, ou de l' après - 800q.

Les jeunes filles de ce groupe d 'age sont plus nombreuses.Que pensez - vous de ce phénomène?

Wu Hongkun: Je pense que Hahan est aussi un passé.Au cours des 10 dernières années, harhan a été un élément très important.Corée du SudTextileLe développement de l 'industrie de la mode est plus avancé que nous.Il interprète les tendances internationales dans la culture coréenne.La Corée du Sud a la même couleur de peau, le même corps, la même culture traditionnelle et les mêmes valeurs que nous.Cependant, la Chine est très profonde, y compris la ville de Shanghai, le fleuve HAINA, qui a un caractère qui va changer plus rapidement.Avec le développement de l 'économie de Shanghai, il y aura plus d' intégration.Je pense donc que Hahan devient progressivement un passé, Shanghai aura plus d 'esprit de son temps, sa propre expérience.Avant, la Corée du Sud était l 'un de nos principaux lieux de recherche sur le marché, nous avons déjà réduit sa fréquence, nous pourrions aller plus à Milan, Paris, Tokyo.

Qu 'est - ce que cela signifie?

Wu Hongkun: quand elle lit, Miss Hua aime la sensation de briller et de luxe.Quand elle voyage en France en Europe, le luxe de nombreux sculpteurs européens fait sentir à Mademoiselle Hua, ce qui a une grande influence sur son style.En plus de nous avoir un très important conseiller fran?ais en design, il a beaucoup contribué à notre mode.Nous avons beaucoup d 'échanges très étroits avec les origines fran?aises, c' est pourquoi nous faisions cette marque en France.

She Wei: C 'est - à - dire le style de Shanghai que la vallée est censée incarner, en fait, en plus des caractéristiques locales, s' inspirant d' autres éléments et styles coréens, européens et américains, c 'est un complexe qui a beaucoup d' éléments internationaux.

Wu Hongkun: Oui, tout au long de l 'histoire, chaque civilisation a derrière elle des points de convergence de civilisations quand elle brille le plus.Pour la Chine, la route de la soie est un modèle, c 'est un lien économique entre de nombreuses civilisations.Plusieurs pays d 'Europe ont connu une période très brillante d' intégration culturelle.Sa culture, son art, son économie ont atteint un point culminant.En fait, Shanghai est maintenant conforme à cette tendance.Avec l 'ouverture de la Chine, Shanghai, en tant que premier port, est la ville la plus importante de l' intégration internationale.Tout étranger à Shanghai peut vivre à l 'aise, il peut trouver ce qu' il veut.En même temps, comme Shanghai est situé en Chine, il n 'y a pas lieu de créer intentionnellement ce qui est en Chine, ni de créer intentionnellement ce qui est à l' intérieur d 'un pays étranger.Nous sommes ici, a senti sa splendeur et sa splendeur, a exprimé notre expérience, la marque sera vivante.

　"Il y a des esprits sur les lieux."

She Wei Qun: par quels moyens la vallée de naye réalise - t - elle la vente du style de Shanghai?

Wu Hongkun: à l 'heure actuelle, nos ventes sont sous la forme d' une cha?ne de magasins, il existe plus de 400 magasins dans tout le pays.La Chine est très grande, nous ne sommes pas très équilibrés.Comme nous sommes toujours en col blanc de la classe moyenne, le nombre de magasins est relativement large, y compris dans la province du Jiangsu, nous avons 70 magasins, c 'est - à - dire que chaque ville de la province du Jiangsu et plus de 80% de la ville de district auront notre magasin.

Qu 'en est - il de cette vente?

Wu Hongkun: toujours très stable.Parce qu 'en 2005, après la restructuration d' un de nos partenaires de haut niveau, le taux de croissance annuel a été de 50%.

Je sais que Lily et Mango sont très concurrentiels.Quel genre de stratégie ou de marketing avez - vous mis en place pour obtenir une victoire durable?

Wu Hongkun: En effet, sur le marché des vêtements féminins en Chine, d 'une part, la concurrence est très forte et, d' autre part, il y a de bonnes perspectives, nous sommes maintenant appelés l 'époque des Royaumes combattants.Parce que les hommes, y compris le sport, ont peut - être dépassé l 'époque de la guerre, ils ont plusieurs grandes marques de monopole relatif.Les femmes ne sont pas encore dans une situation où chaque marque représente une part relativement faible, mais dans un marché local, elles sont aussi très compétitives.Parce que si une femme achète une robe chez toi, elle n 'ira pas chez les autres, c' est une compétition très intense.Pour nous, la première chose que je pense, c 'est que vous devez garder à l' esprit le pouls du marché, il ne doit pas y avoir de relachement, il n 'y a pas de raison de le dire.Monsieur Liu, le patron de l 'hyuku japonais, a dit: il y a des esprits sur les lieux.C 'est que vous êtes assis à la maison avec n' importe quelle théorie que vous n 'obtiendrez jamais la bonne conclusion et la bonne méthode, vous n' avez d 'autre choix que d' essayer de comprendre dans le marché.L 'expérience, c' est de comprendre ce que votre compétitivité de base, ce que vous faites pour attirer les consommateurs, mieux que les autres.J 'ai dit à mes partenaires et à mes collègues que vous n' avez pas bien fait, certainement dans le magasin, il y a trop peu de temps pour observer et comprendre ce que vous faites.Il y a trop de bavardages, c 'est pas bien.

　　Perfection of interaction under the transition support Line

She Wei Group: Shanghai doit réaliser la transformation industrielle, améliorer le secteur tertiaire, la mode est un élément important.Pensez - vous qu 'il y a encore de l' espace dans l 'industrie de la mode à Shanghai?

Wu Hongkun: l 'espace est très grand, la culture économique de Shanghai est encore dans sa phase de démarrage.Dans le domaine de l 'art, l' industrie culturelle, qui n 'en est qu' à ses débuts, doit avoir un très grand potentiel.En outre, j'insiste sur le fait que l'espace qu'il offre se traduit par la création d'échanges multiculturels qui, avec des échanges multiculturels, permettent d'innover et d'ouvrir beaucoup d'imagination.Dans ce contexte, il peut y avoir des résultats très brillants pour les ?uvres et les événements qui en résultent.

Qu 'est - ce qu' il vous faut d 'autre pour soutenir ce secteur de la mode, en particulier celui de l' habillement?

Wu Hongkun: Je pense que c 'est dans l' esprit des gens.Les consommateurs sont beaucoup plus m?rs que par le passé.Il y a longtemps que je t 'aime Jamais je ne t' oublieraiNotre cha?ne industrielle est très longue, les marques, les détaillants, les agents, y compris le Gouvernement des médias, j 'espère que tout le monde devient de plus en plus rationnel pour trouver un vrai.Ce qui est vraiment bon, ce n 'est pas seulement un logo étranger.Je pense qu'il y a encore des progrès à faire dans ce domaine.

L 'impact de l' Internet sur l 'industrie du vêtement est également important.Y a - t - il un plan de travail sur Internet?

Wu Hongkun: Nous avons en fait créé il y a deux ans une filiale indépendante pour faire fonctionner l 'Internet, est actuellement en cours de développement régulier.

Vous vendez aussi?

Wu Hongkun: deux ans de ventes.

Y a - t - il une différence de prix?

Wu Hongkun: Nous avons fait quelques ajustements de positionnement, parce que nous sommes sur Internet est un système indépendant de développement de produits, nous sommes en ligne et en ligne de produits différents.

She Wei: a contourné la concurrence de sa propre marque intérieure.

Wu Hongkun: Oui, parce que le prix de l 'Internet est encore relativement bas, il y a une certaine différence entre le prix de nos marques de Google, donc nous aimerions également conna?tre la vente de l' ensemble de l 'Internet, nous avons également redéfini un système indépendant sur Internet.

Quel est votre plan pour l 'avenir? Il y en a plus de 400 dans tout le pays. Quelle est l' ampleur du projet pour l 'avenir?

Wu Hongkun: pour l 'instant, nous pensons que les villes du pays devraient devenir un marché très important pour toutes les capitales provinciales, il devrait y avoir 1000 magasins de cette capacité.Il y a près de 50 magasins à Shanghai, bien s?r, en tant que superville, peut - être cette capacité, Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen comme une ville comme celle - ci, il y en aura moins, mais notre localisation est plus proche de la population, de sorte que les villes du pays sont acceptables, individuellement riches, comme la région du Jiangsu, voire au niveau du district.VilleNous avons une capacité de 1 000 magasins.C 'est le plan de la première étape.

Il y a des projets plus ambitieux pour l 'avenir.

Wu Hongkun: Je pense que 1000 magasins pour yegu sont vraiment notre objectif à moyen terme, mais à long terme, je pense qu 'il y aura encore beaucoup plus d' espace, parce que nous avons localisé les prix de nos proches, c 'est la deuxième étape, et beaucoup d' autres marques seront certainement notre avenir.

Xie Wei Qun: il y aura de nouvelles marques en plus de yigu.

Wu Hongkun: Oui.

Je vous remercie d 'avoir accepté mon interview et je vous souhaite un meilleur voyage.

　　Wu HongkunMerci, Monsieur.