Nike Pour Stimuler La Performance De Courir

< p > "Salut do it" en Chine pour 25 ans a été redéfini comme slogan "est à comprendre".

Nike a pour but de l'espoir dans la course pour stimuler la performance.

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< p > nike fiscal 2014 au premier trimestre (avril - juin 2013 9) 8% de croissance annuelle de la croissance annuelle de 38% des recettes, le bénéfice net, mais < a href = "à l'adresse http: / / www.91se91.com /" > < / a > le marché chinois revenus ont diminué de 3%.

La performance de la pression, nike au mois d'ao?t de cette année sur le marché chinois a envoyé "(déplacer la Chine)" slogan, comme par le passé, Nike a essayé d'attraper des jeunes de 20 ans.

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< p > la région Nike ancien Directeur de la communication 黃湘燕 le 16 novembre, lors de la réception de l'économie de l'observateur l'interview dit, les jeunes consommateurs chinois de l'enthousiasme pour la course de retour, en 2008, nous avons essayé dans ce marché promotion n'a pas pensé.

La course est toujours dans la plus grande catégorie de sport Nike, plus élevé que le football et le basket.

Dans la performance globale de performance de contribution de la course Nike l'année 2013, la proportion de 20.46%, après la Sportswear 26.99%.

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< p > C'est pourquoi il y a autant de raisons de Nike grande confiance pour courir.

Bien entendu, ce qui est plus important, c 'est le réseau social sportif qui s' étend sur la plate - forme nike +.

Et le modèle commercial de Nike évolue avec l 'extension de cette plate - forme.

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< p > strong > nike + mode < strong > p >

Les données fournies par Nike indiquent qu 'environ 5 millions d' amateurs de course sont désormais connectés au site Web de Nike, 18 millions d 'abonnés à nike + et 130% d' abonnés à nike + au cours de l 'année en Chine, et que le volume des téléchargements de nike + APP est passé de 570 000 L' an dernier à 2 580 000, soit une augmentation de 350%, la plupart d 'entre eux étant des amateurs de course.

Avec ses fans de logiciels sociaux, nike tente de tisser son propre réseau social.

Bien que l 'efficacité d' un produit dans les états financiers de Nike ne soit pas encore apparente, nike + + est une aide absolue pour les opérations de course qui ont toujours occupé l 'avant - garde des recettes.

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"Nike gagne toujours beaucoup aujourd 'hui grace à a - target =" oublank "href =" http: / / www.91se91.com / "" > Vêtements < http: / / www.91se91.com / > > et < a target = "ublank" href = "http: / / www.91se91.com /" > chaussures < http: / / www.91se91.com / >, mais leurs chaussuresont numéri, mais elles sont numéri. La disposition anticipée est tournée vers l' avenir. ?

"Nike a lancé le modèle de commercialisation numérique de la plate - forme nike + avec une interaction accrue avec les consommateurs et un service plus personnalisé pour les clients grace à la détection et au traitement des informations sur les consommateurs.

Il s' agit là d 'une innovation en matière de services à la demande des consommateurs, qui permet aux entreprises de comprendre et de ma?triser plus facilement et plus rapidement l' information des consommateurs et de cibler leurs produits. ?

Zhu Qinghua, chercheur dans l 'industrie légère, a déclaré le consultant chinois.

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"P" > nike + "est incontestablement un jalon dans l 'innovation numérique de Nike.

En 2006, des ingénieurs du Siège de Nike ont découvert que presque tout le monde utilisait l 'Ipod sur le campus de l' université d 'Oregon.

Après avoir pris contact avec Apple, le programme nike + iPod a été adapté.

- Nike, pour la première fois go?té de la numérisation de la communauté apporte.

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< p > après la mise à jour des générations, nike + supporte de multiples systèmes de téléchargement, par téléphone, les patins peuvent obtenir leur temps de déplacement, le rythme de consommation de calories, de l'itinéraire, et d'autres données.

Dans le même temps, peut télécharger des données vers la communauté dans ces Nike, où l'on peut obtenir des recommandations plus professionnel, plus important, un coureur de partager avec vous, le contenu peut être de l'expérience et le sentiment de frustration de plus en plus peut être réduit.

C'est pour les jeunes d'aujourd'hui le d?ner sera prennent des photos de cercle d'amis, très agréable.

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< p > Produits aujourd'hui par nike + et s'étendant à travers le support, est en train de plusieurs formes dans plus de mouvement, par exemple Nike+Training, Nike+Basket-ball et fuelband et ainsi de suite.

L'innovation technologique et la promotion de Nike apparaissent de nouveaux modèles commerciaux, c'est - à - dire "de l'utilisateur des données de service de terminal + + +".

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Et < p > - Nike ressemble plus à un des sociétés de technologie.

En 2005, Nike a commencé a href = "valeur < http: / / www.91se91.com / News / index_q.asp" > < / a > médias sociaux.

La Coupe du monde en 2006, Nike et la coopération sur la base de la plate - forme de Google, Orkut, orientée vers les jeunes désireux de football à lancer Joga.com.

En outre, nike tente également de l'utilisation de la plate - forme MySpace et YouTube.

Au moment de la page d'accueil de football de Nike MyS-pace sur la marque communautaire est l'un des plus le feu, avec plus de 5 millions de fans.

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< p > en 2008 - 2009, Nike dans tous les marchés mondiaux ont commencé à établir activement de football de la communauté, à l'aide de Facebook, QQ, etc. de la plate - forme.

En 2010, l'utilisation des médias sociaux Nike recouvrant dans d'autres principaux mouvements de catégorie, de différents sur le marché, l'utilisation de la plate - forme sociale local le plus approprié pour la promotion.

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< p > C'est sur la base de la tentative précoce de réseautage social, que la communauté nike + plus tard.

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< p > grace à l'innovation numérique nike +, sortent de la chaussure nike traditionnels, vendeur de chaussures de sport de l'entreprise, dans le mode de ce nouveau manifeste, nike + comme système nerveux, de divers types de produits de mouvement de l'utilisateur, reliés l'un à l'autre par la plate - forme; Nike nike + afin de fournir à l'utilisateur en ligne, une ligne (par exemple la course de nuit, la catégorie de l'expérience de Marathon de magasins, activités hors ligne) de services professionnels de mouvement, le mouvement de levage de l'expérience, mais de Nike peut également trouver plus d'opportunités commerciales, par exemple la course de nuit de concept, nike chercheurs seront des éléments rétroréfléchissants à chaussures, < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > vêtements, directement sur le marché pour stimuler les ventes.

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< p > "la société a clairement ce qu'ils veulent, c'est une marque de sport très cool.

Ils veulent motiver les gens par divers moyens techniques. ?

Un coureur chevronné de Beijing a dit.

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"P > > zhangqing estime que, bien que Nike n 'ait pas beaucoup changé ces dernières années, il est déterminé à continuer d' investir dans le sport et à promouvoir le changement de mode de vie sportif, c 'est aussi une direction, en tant que chef de file de l' industrie, ne deviendra pas un partisan de" faire ce qui est dans l 'intérêt de l' industrie, il deviendra le plus grand bénéficiaire ".

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Pour Nike, il n 'a pas l' air de vendre des chaussures.

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< p > < strong > stock Stock < / strong > n'est pas < / p >

< p > "stock est la nécessité de gestion, nous avons effectivement sur la prédiction de l'offre et de la demande ont des problèmes, c'est notre passé deux ou trois saisons à faire, et les distributeurs à essayer de faire maintenant est le" corps "pute".

黃湘燕 dit.

Par l'intermédiaire de l'usine de magasin de vente et des distributeurs de rabais, Nike est en cours de liquidation des stocks.

"On ne peut pas juste en face de l'inventaire, tout s'est arrêté, le marché a toujours besoin de quelque chose de nouveau.

C?té solution d'inventaire, c?té Nike doit essayer de préférences de leurs produits et les consommateurs chinois combinés.

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"P > de l 'avis de Huang Xiang Yan, les consommateurs chinois sont de plus en plus exigeants dans la recherche de la fra?cheur et de la rapidité des choses, surtout après 9000.

Face à un tel consommateur, nike doit s' adapter au marché avec des produits qui changent rapidement.

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"P" > Cela appara?t déjà dans le produit.

Au cours des dernières années, Nike a une forme plus simple de produits, plus de composants scientifiques et techniques, de couleurs et surtout de chaussures.

Cela n 'existe pas seulement à Nike, mais aussi à Adidas, son ancien adversaire.

Dans une certaine mesure, il s' agit d 'une adaptation des marques sportives aux chocs Fashion rapides, la conception simplifiée peut réduire les difficultés de production et la réduction du cycle de production signifie que la cha?ne d' approvisionnement réagit plus rapidement.

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"P > > nike sait même quel est votre revenu mensuel, quelles sont vos habitudes de consommation, quelques fois par mois dans les magasins et quelques fois dans la rue," grace à ces études de marché détaillées, nous allons avoir un contr?le plus strict sur les stocks de produits de canaux, afin de permettre aux produits plus appropriés d 'accéder aux marchés qui en ont besoin ".

Yeung Xiang Yan a dit:

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"P > selon zhangqing, depuis cette année, les marques sportives locales sont passées d 'un mode de gros à un mode de vente au détail terminal, avec des résultats initiaux dans l' expérience des terminaux de vente au détail et l 'amélioration de l' efficacité de l 'exploitation du commerce de détail.

à titre d 'exemple, le taux de croissance des commandes est resté stable pendant deux trimestres consécutifs.

Cela s' explique par le fait qu 'il a été ajusté sur le cycle d' exécution des commandes, "avant la mise en place de la plate - forme, il y avait deux trimestres de commandes par an, le lancement des nouveaux produits à un rythme très lent, et maintenant de petites quantités, en plus des Grandes commandes, il y a de petites commandes annuelles qui peuvent compléter les commandes".

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P > > en décembre dernier, Li Ning a annoncé qu 'elle dépenserait entre 1,4 et 1,8 milliard de dollars pour l' intégration des circuits de distribution, le rachat des stocks, etc.

Dans le même temps, elle a fermé un certain nombre de magasins inefficaces et ouvert des boutiques efficaces, soit directement soit en coopération avec plusieurs grands distributeurs.

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< p > > On peut s' attendre à ce que la pression sur les stocks diminue considérablement au cours des prochaines années si les commer?ants maintiennent leur dynamique de retrait des stocks.

Zhu Qinghua, chercheur dans l 'industrie légère, a déclaré le consultant chinois.

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"P > en ce qui concerne les terminaux de vente au détail, Nike a procédé à la restructuration des magasins directs, par exemple à Beijing, Nike a essayé de pformer les magasins directs autres que les usines et les magasins d 'expérience de produits finis.

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à l 'heure actuelle, Nike a ouvert à Beijing le village de Zhongguan (000931, groupe), San Li Tun, Cui Wei trois types d' expérience.

Dans l 'expérience de la classe de course de San Li Tun, outre la mise en place de produits liés à la course, on peut voir davantage de blocs sur l' expérience de la course.

Et le vendeur a été prié de courir à marathon.

? Nous ne recrutons pas des professionnels du marathon, mais des commer?ants ordinaires, qui sont formés à la pratique du marathon.

Ainsi, ils peuvent proposer des besoins différents de chacun du point de vue du consommateur.

C'est le vrai sens de la catégorie stocke, "cours d'incitation coureur". "

Et de la catégorie de l'expérience des magasins c'est tendance, à l'avenir 黃湘燕 magasin Nike.

"Actuellement, la consommation des articles de sport, est de plus en plus de produits de consommation, pas pour faire de l'exercice, mais habillé décontracté quotidienne, mais cette partie vulnérable de fa?on rapide des produits de substitution plus forte.

Mais de produits de sport de classes de base relativement substituabilité est beaucoup plus faible, parce qu'il est fonctionnel, possède également un contexte culturel ".

Zhang, articles de sport sur le marché chinois de sport, excédentaire n'est pas vraiment actuellement, ceux à faible valeur ajoutée, facile à imiter, produit avec un mouvement de style de loisirs.

Du point de vue de la réalité d'affaires, d'entreprises, d'articles de sport, de marque des entreprises nationales de premier rang dans le second et le troisième trimestre de l'année prochaine, il y aura mieux l'intégrité, la marque de la deuxième et la troisième ligne de plus < a href = "a d? faire Face à l'adresse http: / / www.91se91.com / News / index_s.asp" > < / a > problèmes de pition.

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