La Route De La Mise à Jour De Vêtements De Marque De Chaussures Analytique

< p > < strong > 1: le point de vue de la définition de la notion de marque et de mise à jour < / strong > < / p >

< p > pour discuter de cette question devrait d'abord définir, quelle marque? Du point de vue des consommateurs, le plus fondamental est la marque de positionnement de groupes commerciaux sur la marque doit être reconnu.

Peut - être par la publicité pour reconna?tre, par les rues, de la boutique à la cognition, peut également être l'expérience d'achat à la cognition, est la reconnaissance verbale même.

Si la plupart des groupes de consommateurs de marque de positionnement principal n'est pas la marque sur le, au mieux, c'est un nom de marque des produits, mais pas sur le marché, sans parler de consommateurs de marque.

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< p > où la plage de mise à jour ensuite à définir? Des promotions, doit à base d'origine à un niveau plus élevé.

Quelle est la base de l'original? Comme une marque d'origine à faire de gros, je veux faire des marques de commerce de détail, c'est l'escalade? Mise à jour est à la base du marché existant dans le même cadre de mise à jour.

La langue pour définir avec rigueur, au moins il appartiennent à la marque de commerce de détail sur le marché intérieur, c'est de faire de la marque, et il y a une part de marché, mise à jour et la question n'est pas de mise à jour.

Si il n'y avait pas vendus sur le marché intérieur du marché de détail, par exemple des entreprises d'exportation, faire maintenant la marque nationale, tout d'abord, la question de la pition, pas encore à la mise à jour.

Il appartient au canal de gros sur le marché intérieur, seul le nom de marque, et il n'y a pas de marque de fonctionnement réel, à un véritable marché de détail de marque, tout d'abord, face à la question de la marque, ne parle pas de la question de la mise à jour.

La question de la mise à niveau ne se pose que dans le cadre du même marché d 'origine avec une certaine part de marque.

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Comme le vêtement est un marché de petite taille (voir d 'autres articles de ce livre), la mise à niveau s' effectue longitudinalement d' un marché inférieur à un marché supérieur, d 'un niveau de consommation à bas prix à un niveau de consommation élevé, d' un niveau inférieur à un niveau intermédiaire et supérieur.

Par exemple, le passage des villes de deuxième et de troisième lignes vers les villes de premier niveau, le passage des grands magasins de deuxième et troisième lignes vers les grands magasins de premier niveau, etc., sont en grande partie couverts par la modernisation.

Si une marque opère sur le marché sans qu 'il y ait de segmentation du marché, elle ne peut pas être considérée comme une mise à niveau, comme une marque fra?che, comme le Coca - Cola qui fait de la publicité chaque année, mais en fait, elle préserve sa fra?cheur.

Parce que la principale caractéristique de l 'escalade verticale est l' augmentation du positionnement et des prix.

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En conséquence, certains des dossiers présentés plus haut entrent dans le champ de la mise à niveau de la marque.

Parce que le lion de Chateau et zodanu sont déjà branchés, la deuxième marque a également une part de marché et la notoriété.

Dans le même temps, sur cette base, les marques souhaitent être orientées vers le Haut de gamme pour lancer bossinistyle et giordanoconcepts, en fait dans le cadre de la mise à niveau de la marque.

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"P > strong > point de vue 2: les trois phases de la mise à niveau de la marque, la première phase est facile / strong > p

"P > la mise à niveau de la marque est un seuil élevé, des co?ts élevés, des risques élevés.

La mise à niveau de la marque exige trois étapes: / p >

Phase de mise à niveau de la qualité des produits de base

Phase de mise à niveau de la connaissance de marque

< p > 3. La qualité de fonctionnement de mise à jour de phase < / p >

< p > phase de mise à jour de la qualité des produits est largement à l'amélioration de la qualité de la fabrication de produits, l'amélioration de la conception de la force.

Cette étape concerne principalement l'intégration de marques dans la cha?ne d'approvisionnement pour la qualité de la mise à jour de noyau, et comprend de l'efficacité de la logistique et de la production de l'industrie de l'habillement, parce que c'est un moment très forte, de l'efficacité et de la qualité de l'ensemble de la cha?ne de fabrication, la mise à jour de la clé de la réussite de la qualité des produits.

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< p > a un cas peut analyser un < a href = ", < http: / / www.91se91.com / News / index_x.asp" > < / a > marque de chaussures à faire de gros d'origine, tout en garantissant la part de gros, dans des magasins, des opérations à l'existence de quels risques? < / p >

< p > tout d'abord le premier risque que les consommateurs ne savent que le marché de gros et de cette marque, le cas échéant, produit également dans le magasin, etc. à l'intérieur du marché dans la fleur de prix relativement co?teux pour acheter la même marque? < / p >

< p > Le deuxième est le magasin n'est pas savoir la marque encore le marché de gros de l'expédition, si le magasin très détaillées sur leurs sur le marché de gros est également une certaine part même canal, magasin de quoi mettre des ressources plus précieux à des marques de commerce de gros comme ?a? Sauf si le marché régional dans le local n'est pas à faire en gros, ce risque ne peut être évité.

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< p > Le troisième est que, du point de vue de la cha?ne de pformation OEM des produits de base, il faut surmonter les différences de qualité des produits pour parvenir à un co?t minimal.

Le grand magasin est de haute qualité des chaussures en cuir de haute qualité des exigences de qualité moyenne et de haute qualité, le gros est relativement faible, la même marque de la même cha?ne OEM est - ce possible? / p >

"P > une possibilité: la même marque met des chaussures de haute qualité dans une entreprise de production de haute et moyenne qualité OEM, les chaussures de bas de gamme dans une entreprise de bas de gamme OEM, ce qui est possible.

Mais les co?ts et les quantités ne sont pas les meilleurs.

L'absence de certaines ventes à haut de gamme de chaussures, même n'est pas susceptible d'un nombre minimal de formation doit commencer dans la cha?ne de traitement OEM.

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< p > une autre possibilité est de haute qualité et de faible qualité dans un OEM entreprises de production, bien que lors de l'usinage de taille peut atteindre plus bas au - dessus de la base, mais l'usine est généralement fait des chaussures de luxe, c'est faire des chaussures, chaussures bon marché est de faire de chaussures bon marché, si, comme des chaussures de luxe dans la ligne de production, sera évidemment mal de gros, à des prix au - dessus de perdre de la compétitivité, la stratégie de perdre le marché de gros spécialisé dans le magasin et le risque pour les entreprises est relativement élevé; en outre, une sélection est faible ou proche de la qualité en production, qui est capable de maintenir la tranche, une ligne de chaussures haut de gamme et permet d'obtenir un magasin la société demande.

On dirait un permet à deux canaux de mode de production.

Mais c'est également une question de marque, dans d'autres produits similaires de qualité supérieure et des magasins de plus, et présentent l'avantage de la qualité sur combien? Ne serait - il pas tandis que l'influence le marché haut de gamme? Ou dans un magasin peut être légèrement inférieurs en raison de la qualité et l'émergence d'un profil de positionnement relativement faible, même si le nombre de et de le montant de la vente est relativement élevé, difficile de changer de marque de position de bord mais? < / p >

< p > marque la première étape de mise à jour relativement facile, en particulier pour la fabrication de la marque a commencé, car les entreprises peuvent par des années d'accumulation, de manière à forte résistance interne sur l'intégration de la cha?ne de fabrication de mise à jour peut être la marque d'origine n'est pas égale à faire 500 $de marchandise, maintenant changer 1500 yuan, est à l'origine de l'?le de 20 armoires intermédiaire mètres carrés, et maintenant, on devrait changer de bord du Bureau 80 mètres carrés, l'original de la demande est un acteur continental comme porte - parole, maintenant, s'il vous pla?t, star de Hong Kong et de Ta?wan à faire parler un processus aussi simple que ?a.

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< p > < strong > Point 3: < / strong > < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_f.asp" > < strong > < / strong > de valorisation de marque < / a > < strong > de la deuxième phase, une phase cruciale: succès réside dans le marché de la Vierge < / strong > < / p >

"P > > précisément parce que la marque dans la première phase de la mise à niveau de la qualité des produits est en mesure de le faire, de sorte que les entreprises ont la confiance et la possibilité de mettre à niveau la marque.

La mise à niveau de la marque est entrée dans la phase de sensibilisation, la deuxième phase de l 'entreprise a davantage recours à la publicité et à l' expression pour atteindre la mise à jour et la promotion.

Comme tout commerce de détail est d 'abord régional marketing, la mise à niveau des connaissances a également des éléments géographiques.

S' il y a une lacune dans la région géographique, les chances de réussite sont élevées; ou si, bien qu 'il y ait des activités dans la région, elles ne sont pas reconnues par les grands groupes de consommateurs, la probabilité de promotion est élevée; ou si les marques n' entrent pas sur les marchés subdivisés et que les consommateurs n 'en sont pas conscients ou ne le savent guère, les possibilités de mise à niveau sont également élevées.

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En effet, au cours des cinq dernières années, à la suite d 'une campagne d' amélioration de la qualité et de la noblesse des grands magasins nationaux, de nombreuses marques nationales bien connues se sont retirées, alors qu 'auparavant elles n' étaient pas très bien connues sur le marché des consommateurs < http: / / www.91se91.com / News / index u f.Asp >.- Oui.

Plus la maturité du marché devient évidente, plus le retrait des grands magasins, même dans les rues commerciales semblables aux marchés de première ligne tels que Guangzhou, Beijing et Shanghai, les ventes de marques n 'atteignent pas l' objectif souhaité, même après le remplacement de l 'agent général, ne s' améliorent pas, le sentiment d' urgence du marché fait de l 'appel à l' amélioration de la marque est élevé.

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