Le Marché Intérieur Est Considérée Comme La Paille

< p > C'est sans doute la pire époque.

La moitié de l'année 2013, notre PIB 24,8 milliards de yuan, est de 7,6% par rapport à la même période, le taux de croissance record de ce siècle, à l'exception de la crise financière de valeur minimale.

Dans le même temps, le volume total des importations au cours de la première moitié de 2,0 milliards de dollars, une augmentation de seulement 8,57% chaque année, comme les années précédentes, jusqu'à la vitesse de croissance à deux chiffres, par rapport à la croissance du commerce extérieur sensiblement central se déplace vers le bas.

Dans ce contexte, le marché intérieur est comme la consommation à l'aide de la paille.

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< p > Mais, sur le marché intérieur de l'investissement d'entra?nement, aucun doute n'est pas petit existe toujours cette pformation.

En fait, les entreprises face à la hausse des co?ts, la marque de l'extrusion et le mode de changement de la consommation et de la vente au détail le plus important de la crise.

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< p > A cet effet, on fait une période "biens de consommation de la grande crise de départ" thématiques sur l'industrie des biens de consommation, essayant de vente au détail et les fait un peigne.

Le premier article, nous avons choisi de la plus grande capacité du marché en ligne < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > de catégorie de vêtements, de la situation difficile à l'échelle de guidage et inefficace provenant de canaux vise à analyser de l'industrie de l'habillement.

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< p > doit s'habiller pour le d?ner est une priorité pour la vie des citoyens ordinaires, et de l'habillement est un secteur très approprié pour l'industrialisation et, cette industrie a donné naissance à des prix des biens de consommation, la Chine est le plus grand, mais engendre actuellement la plus grande d'une marque communautaire.

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< p > après la réforme et l'ouverture, les entreprises de traitement de fabrication de la Chine en qualité d'OEM dans la cha?ne mondiale de l'industrie de l'habillement.

Affaires OEM était un bloc d'énormes bénéfices, ce qui laisse les entreprises en Chine la production de vêtements fait l'original de l'accumulation du capital.

Jusqu'à la fin des années 80 et au début des années 90, la conscience de la marque de vêtements entreprises commence à pousser, maintenant, tout le monde célèbre marque de vêtements (par exemple, des produits de l'industrie du Mouvement olympique, doublure, des industries septwolves, joeone, etc.) a été fondée en cette période.

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< p > de normalisation, une prime gagne < / p >

< p > Si la subdivision de l'industrie des vêtements différents en même temps de commencer, mais ils le rythme de développement les mais de loin.

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< p > d'articles de sport est une industrie relativement standard de l'industrie, c'est un champ de test de vêtements de marque idéal.

Concept de consommation précoce de la Chine pour les consommateurs de porter des vêtements de sport à la mode et les Jeux olympiques de Pékin en 2008 de marché, ont contribué au développement de ce secteur.

Alors, le mouvement de la marque en Chine de l'industrie de l'habillement a commencé plus t?t, le développement le plus rapide, un groupe de plus grande ampleur.

Marque six les mouvements Li Ning, la tendance, en particulier, 361 °, à l'échelle de la PIC en 2008 a été percée ou près de 50 millions de yuan, le revenu et l'habillage Anta même rapprochement 100 millions de yuan.

Ces marques de fa?on à rejoindre l'Organisation de ventes, compte tenu de l'effet d'amplification de canal, de leurs ventes dans le terminal sont de plus de 100 millions de yuan.

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< p > attribut standard, de sorte que le mouvement du marché de produits de l'industrie de la concentration est élevée.

Xiang Quanzhou connu sous le nom de mouvement chinois de produits de marque une ligne de mouvement locale, à l'exception de la garniture et de tendances proviennent de cette région.

Il y a plus de 3000 marque d'enregistrement de mouvement ici, mais ils sont soit de taille ou d'influence sont loin derrière la première marque locale.

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< p > et des articles de sport, par rapport aux hommes de plus en plus personnalisé.

Cependant, les hommes sont relativement standardisés par rapport aux femmes.

Certains sous - secteurs, tels que l 'habillement commercial, non seulement normalisent les propriétés des produits, mais aussi supportent des primes élevées.

Ainsi, l 'industrie est devenue la première Chine à développer la maturité de l' industrie de l 'habillement.

En Chine, la première marque de vêtements de marque Sugi au début de l 'activité principale est l' habillement d 'affaires.

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"> p > > Bien qu 'elle soit adaptée au fonctionnement de la marque, l' industrie est relativement petite et facilement accessible au plafond.

Les deux principales marques de l 'industrie, yagor et Sugi dans ce siècle a ajusté leur activité principale.

En revanche, les hommes d 'affaires et de loisirs ont une plus grande capacité de marché.

L 'industrie est une autre filière à croissance rapide après l' habillement des hommes.

Sept loups, Lelang, Jiujiang Wang, jinba, et d 'autres marques sont issus de cette industrie.

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Après le début du siècle, des marques d 'hommes plus à la mode et personnalisées, comme Mark waffee, GXG, commencent à prendre de l' ampleur.

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L 'un des sous - secteurs qu' il faut mentionner ici est l 'habillement de loisirs.

Qu 'il s' agisse de l' habillement commercial, des loisirs commerciaux ou des marques de mode d 'affaires, la capacité de prix des consommateurs peut être garantie à condition que les deux mots "affaires".

Toutefois, la faible capacité d 'absorption des prix et des primes trop élevées sont difficiles à accepter sur le marché, d' où la nécessité pour les marques de vêtements de loisirs d 'optimiser et d' améliorer leur propre efficacité de Canal.

Les marques locales de vêtements de loisirs comme les états - Unis, samma, a été créé au milieu des années 90, mais l 'inefficacité des canaux a entravé leur développement.

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En ce qui concerne les vêtements féminins, on peut dire que c 'est le Waterloo de la marque chinoise de vêtements.

Les trois premières marques de l 'industrie nationale de l' habillement sont only, vero - Moda et AIG, tous trois des marques océaniques.

Tout le monde sait que l 'habillement féminin est un grand marché, les marques nationales dans ce domaine interviennent également très t?t, Goliath, l' Occident et d 'autres marques féminines ont commencé à cultiver ce marché à la fin du siècle dernier, mais plus de 10 ans plus tard, les marques populaires féminines du pays n' ont pas encore développé des marques rivales avec les marques sportives, masculines et internationales de vêtements féminins.

La situation est relativement meilleure pour les femmes de haut de gamme, longzie, col blanc, Marseille, et ainsi de suite sont les premières marques locales dans l 'industrie.

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< p > les vêtements pour enfants et la Sous - traitance sont également des éléments très importants de l 'industrie du vêtement.

Toutefois, dans l 'ensemble, ces deux secteurs ne sont pas encore parvenus à maturité.

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< p > le même point de départ, des itinéraires de développement similaires, ont finalement donné lieu à des schémas de concurrence très différents sur le marché.

Nous pouvons en tirer les éléments suivants:

< p > le mot clef de l 'ère industrielle est "l' effet d 'échelle".

Une section A = target = "` ubank" href = "http: / / www.91se91.com /" > vêtement < a > > le co?t de la production de 10 000 pièces et de 1 000 pièces pour chacun des 10 vêtements est nécessairement différent et les usines préfèrent les accepter.

Alors que 100 vêtements fabriqués chacun 100 pièces peuvent être des travaux que toutes les usines ne veulent pas accepter.

La taille des opérations permet de rentabiliser les affaires.

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D 'autre part, l' inefficacité des canaux est un obstacle pour toutes les marques dans la cha?ne de circulation des marchandises.

Il n 'y avait pas de marché libre pour les produits de base à l' époque de l 'économie planifiée, et la réforme du système chinois de circulation des produits de base après l' ouverture s' est faite sur la base de la quasi - absence de tout.

Le système d 'affiliation par intérim est maintenant largement critiqué, mais les marques locales de vêtements ont commencé à utiliser largement ce modèle de développement à la fin des années 90, il n' y a plus que 10 ans.

L'Agence a également provoqué des couches augmente.

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< p > résultat inefficace de l'échelle de guidage et le canal de normalisation, qui est en plein essor, l'industrie de la prime élevée et personnalisée par catégorie, à dimension plus populaire.

Spécifique à l'industrie de l'habillement, le premier correspondant à des articles de sport, de commerce, de l'industrie et d'autres femmes de haut de gamme, ce dernier correspondant à la masse de vêtements de loisirs, des vêtements et d'autres industries.

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< p > marque internationale < / p > rattraper

< p > mais au cours de ces dernières années, de nouveaux chocs à suivre.

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< p > C'est tout d'abord l'industrie du ralentissement de l'économie.

Entrer après 2012, Chine < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > textile et l'industrie de l'habillement, la valeur ajoutée de l'industrie de la croissance annuelle de la précédente à deux chiffres sensiblement glisser un chiffre.

L'année dernière, la Chine est au - dessus de la limite de gros et de détail de vêtements entreprises de vente au détail de produits pour 6723.8 milliards d'euros, soit une augmentation annuelle de seulement de 17,7%, soit une augmentation de 20,8% de ce taux de croissance, même en dessous de la crise financière en 2009.

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< p > de cette année, la situation de plus en plus optimiste.

Selon les statistiques du Centre d'information de commerce de la RPC, durant le premier semestre de cette année, une augmentation de 6,9% national des centaines de grandes entreprises de vente au détail de produits de vente au détail de vêtements d'année en année, soit 9,8% de plus au cours de l'année dernière baisse encore plus de 2,9 points de pourcentage.

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< p > pour les entreprises chinoises utilisés chaque année à des dizaines de pour cent de la croissance, de sorte que le taux de développement de l'industrie a besoin de temps pour s'adapter et de réglage.

Dans le même temps, cela signifie également que les fabricants de marque de vêtements et de production locales seront confrontés à une concurrence positive de plus en plus intense et de remaniement de l'industrie.

C'est à l'intérieur de l'anxiété.

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< p > en attendant, mais la marque internationale mena?ant.

Comme indiqué précédemment, les loisirs, la mode est toujours dans le domaine vulnérables de vêtements de marque en Chine, mais la marque internationale dans ce domaine très fort.

Ils ont une grande marque, la réaction rapide de la cha?ne d'approvisionnement mature, terminal de beaucoup d'expérience dans la vente.

Ces marques par l'intermédiaire de l'exploration de marché en Chine il y a quelques années, accumulé de l'expérience de développement du marché de la Chine, au cours de ces dernières années a commencé à expansion agressive.

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< p > jusqu'au premier semestre de cette année, le nombre de magasins h & M en Chine a atteint 150, il peut même voir h & M stocke dans certains quatre lignes de la ville.

La moitié de l'année 2013, h & M, dans la région de réaliser des ventes de 28,8 millions de dollars.

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< p > le rythme de l'expansion la plus rapide.

UNIQLO plan en Chine cette année 80 magasins nouvellement ouvert, ce qui permet de stocker un total de 225 à la maison.

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< p > Zara, h & M, les ventes sur le marché chinois ces dernières International Spa de vêtements de marque UNIQLO ont été plus de 50 milliards de dollars par an, en quelques années, parmi les marques sur le marché chinois.

Ces marques également stimuler d'autres de marque internationale des pépites sur le marché chinois.

Lorsqu'ils en force, marque locale aura inévitablement un impact sur la marque de masse, qui affectent les femmes et en particulier de vêtements de loisirs.

C'est l'agression étrangère.

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< p > un autre effet de vêtements de marque locale est l'élément essentiel de la stratégie de développement de l'entreprise elle - même.

Au début de l'expansion excessive, souffre de canal de retour est difficile pour de nombreux vêtements de marque locale face ensemble.

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< p > l'expansion excessive est le plus typique des articles de sport.

La fin de l'année 2011, la quantité de terminal stocke des grandes marques de première ligne de mouvement locale ont atteint environ 8000, ils en Chine chaque ligne de villes partout.

En interne et externe suivie d'une attaque par la détérioration rapide de la situation, mais la gestion de mouvement marque: vente du terminal bloqué, agents de rentabilité, de canaux de stock d'urgence...

Dans le temps, le mouvement de la marque a d? accepter des ajustements douloureux: une broche d'inventaire, de fermer boutique, peignage lourdes de canal...

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< p > le point de changement < / p >

< p > de tous ces facteurs, il est logique de déduction de l'industrie de l'habillement chinois au cours de ces dernières années.

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< p > d'articles de sport le plus approprié à l'échelle, de marque de fonctionnement, le secteur le plus rapidement et le plus mature.

Mais en 2008, après une expansion excessive de ce secteur pour l'avenir une malédiction.

Après plus de deux ans après le réglage, le mouvement de la marque dans la digestion de ce mal.

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< p > la moitié de l'année 2013, le revêtement fini de recettes 29.05 milliards de yuan, une baisse annuelle de 24,6%.

Dans le même temps, la garniture n'a enregistré une perte d'exploitation de près de 40 millions de dollars.

La garniture de compression stocke également à fermer boutique 6024, cumulé de plus de 2000 à la maison.

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< p > Mais le Mouvement des produits de l'industrie ont également commencé à montrer des signaux positifs.

Anta même revenu réduit, un réseau de magasins à régler, mais la rentabilité de marque a été maintenue.

Au deuxième trimestre de cette année, Anta même magasin de vente de la vitesse de croissance de cesser de glisser.

Anta 2014 au printemps ordres de vente plus est de parvenir à un chiffre de croissance, c'est à partir de 2012 pour la première fois depuis l'ordre de croissance, c'est de bon augure pour revenir à l'ère d'expansion Anta.

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< p > et invasion hommes d'affaires sont toujours faible et des stratégies de développement du commerce les vêtements de marque de plus robuste.

Alors, en 2012, lorsque les vêtements de marques d'immenses souffrances, les hommes d'affaires de la marque peut réaliser une brillante performance de croissance.

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< p > Mais cette année sur la performance de la première moitié de marque d'hommes d'affaires du inévitablement la tra?née.

A révélé des recettes au premier semestre joeone et LILANG la performance de baisses de différents degrés de septwolves prévoit une augmentation minimale de la première moitié de bénéfice net peut être réduit à zéro.

C'est un nid de revêtement sous - a l'oeuf pacifiquement.

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< p > l'impact local de marques de vêtements ont été le plus complet, au moment où ils sont prêts à commencer vient par la marque internationale d'expansion, l'influence des macro - économique et de leur développement hors de contr?le de liaison descendante, et ainsi de suite.

Vite, d? à la qualité des produits, des canaux, des aspects de la réforme globale de la cha?ne d'approvisionnement.

Sur le produit, les marques de vêtements à commencé à essayer de manière personnalisée de se rapprocher.

Des canaux formés dans le camp de droite, de grands magasins beaucoup de sondes.

La flexibilité concernant la cha?ne d'approvisionnement, une réaction rapide de la cha?ne d'approvisionnement est poursuivie depuis tous les vêtements de marque.

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< p > en 2012, des recettes de deux locaux de marque de vêtements en Amérique et semir bien que ne sont que légèrement, mais le bénéfice net de leur chute de plus de 30%.

Au premier semestre de cette année, la performance de semir le rebond, le vêtement de correction 2,55% chaque année, le bénéfice net de la croissance annuelle.

Mais les revenus et les bénéfices d'un trimestre formés respectivement de déclin de 44,8% et 15,7%.

Barney est prévu dans le cas le plus optimiste, les bénéfices nets au cours du premier semestre de chaque année ou à une réduction de 30%.

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< p > EC - de nouveaux formats de baptême < / p >

< p > Cette année pour la marque de vêtements traditionnels est une année de baptême.

Les marques ont d? payer pour les erreurs de sa propre stratégie, doit également être la survie apprendre à accepter la fluctuation naturelle du marché et de la concurrence économique.

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< p > et il y a un devant nous a enfoncé des facteurs de tableau, c'est le commerce électronique.

A partir de maintenant, la marque de vêtements traditionnels commence réellement par le baptême de commerce électronique.

à partir des données de marché l'année dernière, la perméabilité du commerce électronique dans l'industrie du vêtement a été de près de 20%, ce qui signifie que le commerce électronique dans l'industrie du vêtement est devenu un magasin, et un nouveau format de magasins et de formats de c?te à c?te.

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< p > l'espace du commerce électronique que l'on peut imaginer beaucoup, mais c'est d'abord un canal de produit et des informations de circulation.

De ce point de vue ses effets sur la marque doit être très limitée, car le canal lorsque la marque au - delà existe, la possibilité de nouveau canal est également la tradition de la marque.

Une partie de marque de vêtements traditionnels en Taobao le chiffre d'affaires a dépassé un milliard de yuan, que ces marques soit en ligne ou sur la ligne a une influence très large.

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< p > Mais dans le même temps, nous avons vu beaucoup de ligne de marque de services traditionnels pour le commerce électronique très au sérieux dans le goulot de la bouteille, même pas de chute de l'affaire.

C'est un phénomène très digne de réflexion et de vigilance de marque de vêtements.

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< p > dans les années de pénurie de biens précoce, qui peut être produit à faible co?t de production offre Wumart, le marché de l'occupation qui pourra, connu sous le nom de marque.

L'entrée dans l'ère de l'excédent de produit, qui peut gérer des agents, qui est capable de capturer le marché, nous avons également connu sous le nom de marque.

C'est "avant de l'industrie de l'habillement chinois de marque de logique".

Mais quand la concurrence intense de canaux, en particulier le commerce électronique n'a pas de frontières, de canaux, et comment créer de marque de vêtements? < / p >