Les Entreprises De Vêtements Sont En Proie à Des Difficultés Culturelles Et Stratégiques.

Wang Lin, agée de 22 ans, est étudiante dans une université de Hangzhou. Le 20 septembre, elle est entrée dans un magasin de vêtements américains ouvert à Yanqing, au 312 Yan 'an Road, Hangzhou."Rarement.états - UnisLes vêtements, traverser ce magasin, sentir la décoration et les vêtements sont très spéciaux, entrez et regardez. ?

Ce magasin de vêtements, dont le concept de "Gare centrale" est très différent de celui de l 'ancien magasin de vêtements américains.Selon Zhou chengjian, Président du Conseil d 'administration de l' habillement des états - Unis, à l 'avenir "un thème pour un magasin", le modèle de renforcement de l' expérience des utilisateurs deviendra un "instrument de profit" pour sortir l 'industrie de l' habillement des états - Unis.

Dans les états - Unis pour la mise à jour des magasins de vêtements,ZaraH & M, les magasins de vêtements et d 'autres marques de mode rapide à l' étranger sont également en expansion rapide, la marque de mode rapide "Champ de bataille" de l 'ancienne ville de première ligne, a coulé dans les villes de deuxième et troisième ligne.Comment maintenir la position, puis occuper le marché dominant, les marques locales de vêtements et de la guerre dure.

　　Stratégie culturelle

"Salle d 'attente" haute et transparente, Cabine d' essayage pour simuler un "train", salle de bagages remplie de valises anciennes, escalier en acier et ascenseur...

"C 'est très cool, et c' est un sentiment de régénération..."Apprendre la conception de Wang Lin pour les états - Unis Yanqing magasin de vêtements de style très sélectif.

Pour Zhou chengjian, ce magasin de concept de la "Gare centrale", qui a passé 72 heures à travailler avec soin, est basé sur ses souvenirs de la jeunesse, non loin de la vieille gare de Hangzhou qui a été démantelée, où il a passé la nuit avec des journaux pendant sa période de création d 'entreprise.

"La marque n 'est pas un symbole du costume, mais un symbole du mode de vie."Dans le magasin, Zhou chengxing a fait l 'éloge de Bob, "chaque magasin a sa propre histoire, chaque magasin lance plus de 100 magasins de ce type dans les 12 prochains mois, dans les trois prochaines années, les magasins du pays vont progressivement construire de nouveaux concepts".

Cette "histoire d 'un magasin, d' une ville et d 'une culture" a été présentée dans Xiamen, Chengdu a remporté le succès, après Xiamen en Chine, le riche paysage de Minnan, Chengdu Global Boutique de la Cour profonde de la ruelle large, à Hangzhou vieille station de nostalgie, les consommateurs ont répondu Par une forte augmentation des ventes.On sait que le jour de l 'ouverture, le 20 septembre, le chiffre d' affaires de la boutique Yan Qing a doublé.

Aux états - Unis, le modèle "un magasin de vêtements" est un exemple typique de la transformation du marché de détail de l 'industrie du vêtement depuis 2012.Les statistiques de Wind montrent que les bénéfices nets des quatre premières entreprises appartenant aux actionnaires de la société mère ont diminué au cours du premier semestre de l 'année.Les deux autres n 'ont pas augmenté plus de 15%, à l' exception de la croissance exceptionnelle de 35%.

Sur le marché des capitaux, l 'augmentation cumulée des plaques de textile et d' habillement n 'a été que de 5,74% au début de l' année et se situe aux trois derniers rangs de la liste, ce qui est mieux que dans les secteurs de la pétrochimie et de l 'agroforesterie et de l' élevage et de la pêche, ce qui peut être considéré comme un reflet très visible de la situation difficile dans laquelle se trouve actuellement le secteur de l 'habillement.

　　Offshore Brand

IntérieurEntreprise de vêtementsOutre la faiblesse du marché, la concurrence des entreprises d 'outre - mer est un facteur à ne pas négliger.

Le 21 septembre, la marque espagnole Inditex Fashion Group, Zara, a été réactivée de la même manière à Nanjing West Road, pour redémarrer un nouveau concept de conception.Le responsable du marché chinois de Zara a indiqué que le Zara pourrait couler une partie des circuits de distribution nationaux dans les villes de la troisième et quatrième ligne.Il est évident que si Zara ouvre de nombreuses boutiques dans les villes de la troisième et quatrième ligne, cela posera de gros problèmes aux marques nationales de vêtements.Les données montrent qu 'en 2007, Zara est entrée sur le marché chinois et a maintenant plus de 400 magasins.H & M ouvre à Chengdu, en Chine, la 3000 porte mondiale.

Pour les entreprises chinoises de confection, l 'impact du géant japonais de l' habillement est probablement plus important.Le 30 septembre, le Groupe de vente rapide sous le drapeau de la marque yuanku le plus grand magasin de porte - drapeau du monde sera ouvert à Huai Hai zhonglu, Shanghai.Ce magasin de vedette introduira pour la première fois sa marque de mode à bas prix Gu, ainsi que la marque CDC, qui prend les produits de qualité, les itinéraires haut et moyen, la marque fran?aise PTT et la marque plst de sous - vêtements fran?ais.Le PDG Penning de la région chinoise d 'yuexiku a indiqué qu' il cultiverait profondément le marché chinois et s' efforcerait d 'ouvrir 80 à 100 nouveaux magasins par an.

à la fin du mois de février, grace aux bons résultats obtenus par les magasins offshore de la Yuku, les bénéfices nets de la société avaient augmenté de 13,2 à 65 milliards 550 millions de yen (657 millions de dollars), les ventes de 17 à 614 milliards 840 millions de yen et les bénéfices d 'exploitation de 5 à 96 milliards 660 millions de yen.Le Groupe de la vente rapide a augmenté ses recettes nettes de 87 milliards de yen à 91,5 milliards de yen pour l 'ensemble de l' exercice financier, et les recettes devraient passer de 106,9 billions de yen à 110,3 billions de yen.

L 'industrie estime que l' expansion de la marque de vêtements à l 'étranger dans les magasins de Chine, l' expansion des magasins pour accro?tre les revenus de l 'entreprise elle - même est une manifestation de la faiblesse de la croissance.

Sur le choc des marques sur les marchés d 'outre - mer, Zhou Jian a un point de vue très "certain"."à l 'heure actuelle, les marques de vêtements populaires en Europe et aux états - Unis dominent le marché chinois pour une durée maximale de deux ou trois ans, l' avenir des marques asiatiques doit dominer la concurrence mondialisée."Selon Zhou chengjian, "dans trois ans, la marque chinoise doit également dominer le marché chinois, et encore plus croire que le marché mondial des marques populaires dans les 10 prochaines années sera dominé par les marques chinoises et asiatiques".