Où Est La Prochaine étape Du Marketing Chinois?

Ces derniers jours, le textile chinois est accompagné d 'un grillage à haute température, de lits et de la vente de tissu est confronté à des "tests", alors que la mauvaise saison des ventes ne donne aucun sentiment de "plaisir" de la marchandise.L 'industrie textile chinoise doit chercher de nouveaux points de percée dans le cadre de la conception générale de la "modernisation de l' économie chinoise".

Avant cela, de nombreux spécialistes de la commercialisation des textiles ménagers ont suggéré que les entreprises chinoises devaient passer de la version actuelle 1.0 à la version 2.0.Avec le ralentissement de l 'économie Textile chinoise, l' environnement intérieur et extérieur de la transition est devenu très difficile.Parmi eux, le développement de la marque et l 'innovation des entreprises sont progressivement devenus les priorités de la transformation des entreprises textiles chinoises.

Beaucoup d 'entrepreneurs de textile s' attendent à ce que l' inauguration prochaine de l 'Expo internationale du textile ménager chinois ouvre de nouvelles perspectives commerciales.

　　L 'innovation est la clé.

Au début de l 'année, l' état a introduit pour la première fois le concept d 'une ? version de la modernisation de l' économie chinoise ?, qui vise à modifier les schémas de développement économique grossiers, à restructurer l 'économie de manière irrationnelle et à apporter de nouvelles améliorations importantes à la qualité et à l' efficacité de l 'économie, à l' emploi et au revenu, à la protection de l 'environnement et à la conservation des ressources.D 'après les statistiques, sur les 200 entreprises prioritaires suivies par l' Association chinoise des texttexttextiles ménagers au cours du premier semestre de 2013, 68 ont un taux de profit supérieur à la moyenne, avec une augmentation de 22,8%, soit 78,4% du total des bénéfices de l 'entreprise et un taux de bénéfice moyen de 10,36%, dont 35 ont un taux de bénéfice supérieur à 10% représentant 49% du total des bénéfices de l' entreprise; toutefois, 132entreprises dont le taux de profit est inférieur à la moyenne ont enregistré une baisse de 21,93% et un taux de bénéfice moyen de 2,12%, seulement 29 de Ces entreprises ont subi un manque moyen.Soixante - dix - huit pour cent des bénéfices ont été réduits de 265,7%.En outre, le Bureau national de statistique a recensé plus de 1 802 entreprises de plus de 15,93% de pertes, soit une augmentation de 11,74%.

D 'une part, le ralentissement de l' économie textile de la maison, d 'autre part, la transformation de l' économie textile de la maison, la tache de l 'amélioration de la qualité de l' économie textile de la Chine.

Au cours des dernières années, le développement de la marque a gagné progressivement l 'attention des entreprises textiles, les entreprises textiles de la marque a augmenté leur valeur.Le classement des 500 plus grandes marques asiatiques de 2013, publié par le World Brand Lab, montre que sur les 500 premières entreprises chinoises de valeur de marque, jusqu 'à 5 sont chinoises, Menglan textile, Kaisheng textile, Jeria est célèbre pour de nombreuses années consécutives.

Toutefois, la valeur globale de la marque des entreprises de textile domestique n 'est pas élevée par rapport aux entreprises de renommée internationale.En tant que chef de file de l 'industrie textile nationale, l' influence de la marque fuanna ne fait aucun doute.Cependant, le Président de la société Lin Guofang a indiqué que la gestion de la marque sur la route, la tache de l 'entreprise est lourde et de longue haleine, il est nécessaire de tirer parti de l' expérience des grandes entreprises nationales et étrangères qui connaissent bien l 'exploitation de la marque.

Il est encourageant de constater que la création et le développement de la marque sont peu à peu mis en valeur par les entreprises textiles, et que l 'innovation de la gestion de la marque est devenue une stratégie de développement pour de nombreuses entreprises textiles.Zhang Li, Vice - Présidente de la Fédération des industries textiles de Chine, a indiqué que depuis le lancement par la Fédération des industries textiles de Chine d 'un projet pilote de développement de la marque Textile domestique, de plus en plus d' entreprises textiles ont réagi positivement en s' associant à la construction et au développement de La marque.

Dans les entreprises de textile domestique, la création de marque et la transformation du marché sont des exemples typiques.L 'Asie centrale de Zhejiang, grace à l' innovation technologique, a gagné la préférence des marchés d 'outre - mer, avec plus de 70% de sa conception autonome.

　　Création d 'actifs incorporels

En ce qui concerne le dilemme de la transformation actuelle de l 'entreprise textile, Cao Duxin, Président de l' Association textile de Haining, a déclaré que l 'innovation et la marque sont insuffisantes."L 'entreprise ne peut ni fixer le prix ni le prix, en fin de compte, la valeur ajoutée de l' entreprise est insuffisante."Cao Duo Xin a expliqué.

Cao Dongxin a développé la célèbre théorie du sourire dans l 'économie industrielle: "dans la cha?ne industrielle, les deux lignes de sourire qui s' élèvent vers le haut, l' une à gauche représente l 'innovation, la recherche - développement et la conception, l' autre à droite le marketing, le service et la marque, ces deux lignes de sourire représentent une plus grande valeur ajoutée au produit.La partie inférieure de la courbe représente la fabrication de traitement, et la valeur ajoutée de cette partie est très faible. ?

Le manque général d 'innovation dans de nombreuses entreprises textiles chinoises et le peu d' attention accordée à l 'exploitation des marques ont conduit les entreprises nationales à se contenter de cha?nes de production et à créer des produits à faible valeur ajoutée.

Yang Lin Shan, Président de l 'Association de textiles ménagers Yuhang, a cité de la peinture "la réputation de Zhejiang Yuhang, en tant qu' exemple de l 'importance de la marque pour le développement de l' entreprise."De nombreux fabricants de textiles de Zhejiang n 'ont pas de marque autonome, la plupart sont des autocollants.Yu Hang un lot de tissus peut co?ter 200 yuan, mais vendu à des marques internationales à l 'étranger, après l' emballage vendu dans les magasins, le prix peut même atteindre mille dollars. "

Yang Lin Shan estime que la marque a des propriétés patrimoniales, est un actif incorporel de l 'entreprise."La marque ne se contente pas d 'évaluer la monétisation, elle a aussi la capacité de créer de la valeur ajoutée."

Yang Lin Shan a également souligné que le développement de la marque n 'est pas seulement une simple publicité aux yeux de certains chefs d' entreprise, il comprend beaucoup de travail."Les entreprises améliorent l 'avantage concurrentiel des produits par le biais de stratégies telles que la différenciation des produits, la publicité, bien entendu, il s' agit de développer la marque, mais pas tous.Améliorer la qualité des produits et des services, afin que les produits soient per?us par les clients et la confiance, c 'est aussi un élément important de la marque de développement. "

En revanche, à l 'époque de la vitesse moyenne, les entreprises textiles ont été obligées de s' engager dans le développement durable et de mener à bien des transformations radicales dans le défi, les bénéfices du textile sont concentrés aux deux extrémités de la cha?ne industrielle et la transformation des entreprises textiles de Zhejiang Yuhang et Haining s' est engagée à travailler aux deux extrémités de la courbe de sourire.Les fusions administratives relativement populaires dans un certain nombre de localités, ainsi que l 'essoufflement de la principale entreprise, le ? Mouvement de création de Dieu ?, qui est une PME plut?t qu' un ? géant ?, et qui est finalement devenu le Sauveur de l 'ensemble de l' économie Textile chinoise, sont assez concluants.